トップSEOの質問メーカーと産業は尋ねます
公開: 2022-04-27最近、メーカー向けのウェビナーSEO 101を開催しました：適切なGoogleトラフィックをターゲットにしています。 基本に戻り、ウェブサイト、コンテンツマーケティング、SEOの取り組みを最大限に活用するためにメーカーが取るべき重要なステップについて話し合いました。 ウェビナーの最後に、メーカーや産業会社の聴衆が尋ねた質問と、それらにどのように答えたかを見てみましょう。
ランディングページは何らかの方法でSEOを改善できますか？
マーケティングでは、「ランディングページ」という用語は通常、ターゲットを絞ったマーケティングキャンペーン用に特別に設計されたWebサイト上のスタンドアロンページを表します。 技術的には、どのページもランディングページになる可能性があるため、この質問に対する答えは「はい」と「いいえ」の両方になります。 次の場合、ランディングページで検索ランキングを向上させることができます。
- これはサイトマップの一部です（訪問者/クローラーはホームページやメインナビゲーションからアクセスできます）。
- 少なくとも500語あります。
- コンテンツは教育的で有益であり、過度に宣伝的または技術的ではありません。
- コンテンツはあなたのウェブサイトの他のページにリンクしています。
- メイントピックのサブカテゴリとして機能する小見出しがあります。
- 次の場合、ランディングページは検索ランキングを改善しない可能性があります。
- 300語未満です。
- これは「孤立した」ページです。つまり、メインのサイトマップの一部ではありません。 特定のキャンペーンからのみアクセスできます。
後者のタイプのランディングページは、SEOにとって必ずしも悪いわけではないことに注意してください。これは、マーケティング活動において、異なる、より的を絞った目的を果たすだけです。 私たちは、訪問者をマーケティング資格のあるリードに変えることを目的として、マーケティング顧客向けにこのような電子書籍のランディングページを頻繁に作成します。 これらのランディングページを使用してトラフィックを増やすのではなく、このようなより長い形式のより教育的なブログを作成し、そのブログページのCTAを訪問者を変換するランディングページに追加します。
写真やグラフィックの代替テキストは特定の形式に従う必要がありますか？
代替テキスト（「代替テキスト」の略）は、画像のコンテンツを説明するために画像に割り当てられるタグです。 画像の代替テキストに必要な特定の形式はありませんが、次の2つの理由から、代替タグをできるだけわかりやすくすることをお勧めします。
- 代替テキストを説明するほど、キーワードの競争力は低下します。 あなたの画像は、「金属プレス」よりも「プログレッシブダイスタンプ部品」のGoogleの画像検索でランク付けされる可能性が高くなります。
- 画像が適切に読み込まれない場合、または訪問者が視覚障害を持っている場合は、画像の代わりに代替テキストが提供されるため、テキストが置き換えられる画像を正確に説明していることを確認する必要があります。
SEOの業界リーダーであるMozは、画像の代替テキストを作成するための優れたガイドラインを提供しています。説明性を保ちながら、キーワードをふわふわにしないでください。 キーワードを含めますが、125文字未満にしてください。 たとえば、「20フィートの正方形と長方形のステンレスチューブ」は、キーワードが含まれており、画像が他の画像から目立つように十分に説明的であるため、代替テキストのベストプラクティスに従います。
さまざまなWebサイトページで使用できる画像がたくさんありません—どうすればよいですか？
マルチメディアは強力なSEOにとって非常に重要なコンポーネントです。 Googleの目標は、ユーザーに役立つ、使いやすいコンテンツを提供することです。画像や動画を含まない1200語のエッセイは、その目標を正確に達成することはできません。
いくつかの理由で、多くの製造および販売代理店の顧客とこのシナリオに遭遇します。
- カスタムメーカーがサービスを提供しており、機器の一連の画像は必ずしも「楽しい」ものではありません。
- 多くの完成品はOEMによるNDAの対象であり、写真を撮ったり共有したりすることはできません。
- 小さな部品のプロ級の画像は難しい場合があります。
このような状況にある場合は、グラフィックまたはインフォグラフィックを組み合わせてコンテンツを説明し、ページに命を吹き込むことをお勧めします。 Googleスライドの図やCanvaのようなイラストツールを利用するのと同じくらい簡単です（Googleスライドは無料で、Canvaは無料のモデルを提供しています）。
Canvaを使用して設計されたインフォグラフィックを確認してください。
GoogleがサイトマップをクロールしてWebサイトのインデックスを適切に作成していることを確認するにはどうすればよいですか？
ウェビナーで述べたように、適切に構築されたサイトマップを使用すると、GoogleはWebサイトの各ページを簡単にクロールし、それに応じてランク付けできます。 結婚式やパーティーで目にする豪華なシャンパンタワーの1つを考えてみてください。
Googleのボットは、各親ページからその下のそれぞれの子ページに簡単に「流れる」ことができるはずです。 ガラスが塔やサイトマップの外にある場合、それは孤立したページと呼ばれ、Googleが見つけて分類するのをより困難にします。
孤立したページは、ターゲットキャンペーンのランディングページとして使用されることがあるため、必ずしもSEOに悪影響を与えるとは限りません。ただし、そのページを使用して検索結果を改善しようとしている場合は、ホームページのナビゲーションから簡単にアクセスできるはずです。
サイトマップを作成する方法
各ページのタイトル、メタディスクリプション、およびURLの概要を把握するために、最初にGoogleスプレッドシートでサイトマップの概要を説明することをお勧めします。
- Screaming Frogなどのクロールツールを使用して、Webサイトのすべてのページをクロールすることから始めます。
- 結果をスプレッドシートにエクスポートし、それに応じて構造化します。 コンテンツ以外のページ（画像、PDF、JavaScript）およびブログを含める必要はありません。
- 親ページ（またはナビゲーションのメインリンク）として設定するページを強調表示し、その下に子ページを一覧表示します。 URL構造が親ページに従っていることを確認してください。 したがって、「製品」の下にリストされている「線形ガイドウェイ」ページのURLはwww.website.com/products/linear-guidewaysになります。
そこから、ライブサイトにすべての変更を加える前に、スプレッドシートを使用して各ページのタイトルとメタディスクリプションを最適化することもできます。
サイトマップをGoogleに送信する方法
サイトマップを完成させたら、最初のステップはそれをWebサイトのページとして公開することです。 WordPressのような多くのコンテンツ管理システム（CMS）は、新しいページが自動的に追加されるように、サイトマップページを自動生成します。
サイトマップxmlをGoogleに送信することもお勧めします。 これを行うには、Google Search ConsoleでWebサイトを確認し、XMLまたはテキスト形式でサイトマップを入力します。 詳細情報が必要な場合は、Googleの検索コンソールのヘルプに従ってください。
タイトルタグはまだ重要ですか？
はい、タイトルタグは、ページに含まれるコンテンツの種類をGoogleがすばやく理解するのに役立ちます。 これは、サイトマップの概要で前述した内容に戻ります。Googleがウェブサイトの各ページをすばやく簡単にクロールして分類できるほど、関連するキーワードでページをランク付けしやすくなります。
もちろん、Googleのボット向けのコンテンツを作成しているだけではありません。タイトルタグ（検索結果の青いタイトル）は、人間の訪問者がページの内容を知るのにも役立ちます。
ビデオはどのようにSEOを改善できますか？
ビデオはいくつかの方法でSEOを後押しします：
- 彼らはグーグルのビデオ検索結果であなたのコンテンツを宣伝し、あなたのウェブサイトへのあなたの可視性とクリックスルー率を高めます。
- YouTubeで動画を公開することで、インターネット上で2番目に大きい検索エンジンにブランドを公開することになります。
- ウェブサイトのページに動画を公開することで、そのページには価値が高く、使いやすいコンテンツ（書面とマルチメディアの両方）があることをGoogleに伝えることができます。
- ウェブサイトに動画を公開すると、ページで費やされる平均時間が長くなり、バウンス率が低下する可能性もあります。 どちらもGoogleがウェブサイトをランク付けするときに見る指標です。
あなたのウェブサイトにビデオを追加する
SEOを改善するには、最初にYouTubeで動画を公開してから、埋め込みコードをページに直接追加することをお勧めします。
ビデオは技術的にはウェブサイトに「ライブ」ではないため（YouTubeにライブ）、埋め込みによってサイトの速度が低下することも回避されます。これは、検索エンジン最適化にとって重要なもう1つの要素です。
ホームページに動画を公開できますか？
絶対！ より具体的なキーワードやページの動画を作成することをお勧めしますが、ホームページの動画は視聴者を引き付け、ウェブサイトの閲覧により多くの時間を費やすように促すことができます。 それはまたあなたのブランドについての物語を語り、彼らが回心するのを助けることができます。 （Thomasは、無料でビデオコンテンツを作成するのに役立ちます。詳細については、こちらをご覧ください。）
最近、トーマスのマーケティングチームは、背景としてWebサイトのデザインのビデオを活用しています。 これらをいくつかのウェブサイトでA/Bテストし、動画のバリエーションによってコンバージョンが増加することを確認しました。
ページ速度はSEOにどのように影響しますか？
過去数年間、ページ速度はSEOにとって非常に重要でした。 考えてみてください。Googleの目標がユーザーに最高のエクスペリエンスを提供することである場合、ユーザーが読み込まれるのを待たせるページをランク付けすることはありません。
ページ速度の指標に「業界標準」はありませんが、SEOチームはお客様のウェブサイトを監視し、ページ速度スコアが70を下回った場合は、開発チームを招集します。Googleの無料ツールであるPageSpeedInsightsだけでなくサイトの速度を評価し、モバイルビューとデスクトップビューの両方のスコアを提供します。また、サイトの速度を低下させる原因となっている問題の概要も示します。
私たちが見つけるいくつかの一般的な問題は、ウェブサイトの速度を低下させることです：
- ウェブサイトを圧迫する重いプラグイン
- 圧縮が必要な大きな画像
- 縮小する必要のあるWebサイトコード
- Javascriptを減らす必要があります
- ウェブサイトのホストが低速のサーバー上にあるか、ウェブサイトのサイズをサポートできません
SEOアナリストや開発者は、最後の項目を除いて、これらの項目のほとんどを支援できます。ホストが問題であると特定した場合は、WPEngineなどの定評のあるホスティングプロバイダーに切り替えることを検討してください。
続きを読む： WordPressとWix：メーカーにとって最適なプラットフォームは何ですか？
メーカー向けのその他のSEOリソース
ウェブサイトを持つことは、製造ブランドを増やすための最初のステップにすぎないことを忘れないでください。 あなたの目標がより多くのトラフィックをもたらし、高品質のリードを獲得することである場合、あなたは継続的なコンテンツとSEOの努力であなたのウェブサイトを維持する必要があります。 また、特に製造会社の成長に時間が足りない場合は、管理するのに多くの余分な作業が必要になる可能性があることを理解しています。 以下は、メーカーがSEOトラフィックを支援するために使用した追加のリソースです。途中で支援が必要な場合は、当社の産業マーケティングの専門家に連絡してください。
- SEO 101ウェビナーレコーディング：適切なGoogleトラフィックをターゲットにする
- メーカーと産業会社のためのSEOの基本
- あなたのSEOトラフィックを増やすための30日プランナー
- オンサイトとオフサイトのSEO：違いは何ですか？
- 9最高の産業用ウェブサイトのデザイン例
- あなたのウェブサイトの再設計のための10ステップのチェックリスト
