주요 SEO 질문 제조업체 및 산업체는 묻습니다.

최근에 제조업체를 위한 웹 세미나 SEO 101: 올바른 Google 트래픽 타겟팅을 주최했습니다. 우리는 기본으로 돌아가서 제조업체가 웹사이트, 콘텐츠 마케팅 및 SEO 노력을 최대한 활용하기 위해 취해야 하는 중요한 단계에 대해 논의했습니다. 제조업체 및 산업체 청중이 웨비나 마지막에 질문한 내용과 이에 대한 답변을 살펴보겠습니다.

랜딩 페이지가 어떤 식으로든 SEO를 향상시킬 수 있습니까?

마케팅에서 "랜딩 페이지"라는 용어는 일반적으로 타겟 마케팅 캠페인을 위해 특별히 설계된 웹사이트의 독립형 페이지를 나타냅니다. 기술적으로 모든 페이지는 방문 페이지가 될 수 있으므로 이 질문에 대한 대답은 "예"와 "아니요"가 될 수 있습니다. 다음과 같은 경우 방문 페이지에서 검색 순위를 높일 수 있습니다.

• 사이트맵의 일부입니다(방문자/크롤러는 홈페이지 및/또는 기본 탐색에서 액세스할 수 있음).

• • 최소 500단어 이상입니다.
  • 콘텐츠는 지나치게 홍보적이거나 기술적인 것이 아니라 교육 적이고 유익 합니다.
  • 콘텐츠는 웹사이트의 다른 페이지로 연결됩니다.
  • 주요 주제에 대한 하위 범주 역할을 하는 부제목이 있습니다.

• 다음과 같은 경우 방문 페이지에서 검색 순위가 향상되지 않을 수 있습니다.

• 300단어 미만입니다.
• "고아" 페이지입니다. 즉, 기본 사이트맵의 일부가 아닙니다. 특정 캠페인에서만 액세스할 수 있습니다.

후자의 방문 페이지 유형이 SEO에 반드시 나쁜 것은 아닙니다 . 단순히 마케팅 활동에서 다른 목적을 달성하기 위한 것일 뿐입니다. 방문자를 마케팅 자격을 갖춘 리드로 전환하는 것을 목표로 마케팅 고객을 위해 이와 같은 eBook 랜딩 페이지를 자주 만듭니다. 이러한 방문 페이지를 사용하여 트래픽을 유도하는 대신 이와 같이 더 길고 교육적인 블로그를 만든 다음 해당 블로그 페이지의 CTA를 방문자를 전환하려는 방문 페이지에 추가합니다.

사진 및 그래픽의 대체 텍스트는 특정 형식을 따라야 합니까?

대체 텍스트("대체 텍스트"의 줄임말)는 이미지의 내용을 설명하기 위해 이미지에 할당된 태그입니다. 이미지 대체 텍스트에 필요한 특정 형식은 없지만 다음과 같은 두 가지 이유로 대체 태그를 최대한 설명하는 것이 좋습니다.

1. 1. 대체 텍스트가 많을수록 키워드의 경쟁력이 떨어집니다. 귀하의 이미지는 "금속 스탬핑"보다 "프로그레시브 다이 스탬핑 부품"에 대한 Google 이미지 검색 순위가 더 높습니다.
   2. 이미지를 제대로 로드할 수 없거나 방문자가 시각 장애가 있는 경우 이미지 대신 대체 텍스트가 제공되므로 텍스트가 대체할 이미지를 정확하게 설명하는지 확인해야 합니다.

SEO의 업계 리더인 Moz는 이미지 대체 텍스트 작성에 대한 훌륭한 지침을 제공합니다. 키워드를 포함하되 125자 미만으로 유지하십시오. 예를 들어, "20' 정사각형 및 직사각형 스테인리스 튜빙"은 키워드가 포함되어 있고 이미지가 다른 사람과 눈에 띄게 하는 데 도움이 될 만큼 충분히 설명적이기 때문에 대체 텍스트 모범 사례를 따릅니다.

다른 웹사이트 페이지에서 사용할 수 있는 이미지가 많지 않습니다. 어떻게 해야 합니까?

멀티미디어는 강력한 SEO를 위한 매우 중요한 구성 요소입니다. Google의 목표는 사용자에게 유용하고 사용하기 쉬운 콘텐츠를 제공하는 것이며 이미지나 동영상이 없는 1200단어 에세이는 그 목표를 정확히 충족하지 못합니다.

다음과 같은 몇 가지 이유로 많은 제조 및 유통업체 고객과 함께 이 시나리오에 직면합니다.

• 맞춤형 제조업체가 서비스를 수행하고 여러 장비 이미지가 정확히 "재미" 있지 않습니다.
• 많은 완제품은 OEM의 NDA 하에 있으며 사진을 찍거나 공유할 수 없습니다.
• 작은 부품에 대한 전문가급 이미지는 어려울 수 있습니다.

이러한 상황이라면 그래픽이나 인포그래픽을 함께 사용하여 콘텐츠를 설명하고 페이지에 생기를 불어넣는 것이 좋습니다. Google Slides의 Diagram이나 Canva와 같은 일러스트레이션 도구를 활용하는 것만큼 간단할 수 있습니다(Google Slides는 무료이며 Canva는 무료 모델을 제공합니다).

Canva로 디자인한 인포그래픽을 확인하세요:

Google이 내 사이트맵을 크롤링하고 내 웹사이트를 올바르게 인덱싱하는지 어떻게 확인할 수 있습니까?

웨비나에서 언급했듯이 잘 구성된 사이트맵을 통해 Google은 웹사이트의 각 페이지를 쉽게 크롤링하고 그에 따라 순위를 매길 수 있습니다. 결혼식과 파티에서 볼 수 있는 멋진 샴페인 타워를 생각해 보십시오.

Google 봇은 각 상위 페이지에서 그 아래의 해당 하위 페이지로 쉽게 "흐름"할 수 있어야 합니다. 유리가 타워 또는 사이트맵 외부에 있으면 고아 페이지로 알려져 있으며 Google에서 찾고 분류하기가 더 어렵습니다.

고아 페이지는 때때로 타겟 캠페인의 방문 페이지로 사용되기 때문에 SEO에 반드시 해를 끼치지는 않습니다. 그러나 검색 결과를 개선하기 위해 해당 페이지를 사용하려는 경우 홈페이지 탐색에서 쉽게 액세스할 수 있어야 합니다.

사이트맵을 구축하는 방법

각 페이지의 제목, 메타 설명 및 URL에 대한 개요를 보려면 먼저 Google 스프레드시트에서 사이트맵의 개요를 작성하는 것이 좋습니다.

• Screaming Frog와 같은 크롤링 도구를 사용하여 웹사이트의 모든 페이지를 크롤링하십시오.

• 결과를 스프레드시트로 내보내고 그에 따라 구조화합니다. 콘텐츠가 아닌 페이지(이미지, PDF, 자바스크립트) 및 블로그는 포함할 필요가 없습니다.
• 상위 페이지(또는 탐색의 기본 링크)로 설정하려는 페이지를 강조 표시하고 그 아래에 하위 페이지를 나열합니다. URL 구조가 상위 페이지를 따르는지 확인하십시오. 따라서 "제품" 아래에 나열된 "선형 가이드웨이" 페이지의 URL은 www.website.com/products/linear-guideways입니다.

여기에서 라이브 사이트를 모두 변경하기 전에 스프레드시트를 사용하여 각 페이지의 제목과 메타 설명을 최적화할 수도 있습니다.

사이트맵을 Google에 제출하는 방법

사이트맵을 완성했으면 첫 번째 단계는 사이트맵 을 웹사이트에 페이지로 게시하는 것입니다. WordPress와 같은 많은 콘텐츠 관리 시스템(CMS)은 새 페이지가 자동으로 추가되도록 사이트맵 페이지를 자동으로 생성합니다.

사이트맵 xml을 Google에 제출 하는 것도 좋은 모범 사례입니다. Google Search Console로 웹사이트를 확인하고 사이트맵을 XML 또는 텍스트 형식으로 입력하면 됩니다. 추가 정보가 필요하면 Google의 Search Console 도움말을 따르세요.

제목 태그가 여전히 중요합니까?

예, 제목 태그는 Google이 페이지에 포함된 콘텐츠 유형을 빠르게 이해하는 데 도움이 됩니다. 이는 위에서 Sitemap 개요에서 언급한 내용으로 돌아갑니다. Google이 웹사이트의 각 페이지를 더 빠르고 쉽게 크롤링하고 분류할 수 있을수록 관련 키워드에 대해 페이지 순위를 더 쉽게 지정할 수 있습니다.

물론, 우리는 단순히 Google 봇용 콘텐츠를 작성하는 것이 아닙니다. 제목 태그(검색 결과의 파란색 제목)는 방문자가 페이지에 있는 내용을 알 수 있도록 도와줍니다.

동영상이 SEO를 어떻게 향상시킬 수 있습니까?

동영상은 다음과 같은 몇 가지 방법으로 SEO를 향상시킵니다.

• Google 비디오 검색 결과에서 콘텐츠를 홍보하여 ​​웹사이트에 대한 가시성과 클릭률을 높입니다.

• YouTube에 동영상을 게시 하면 인터넷에서 두 번째로 큰 검색 엔진에 브랜드가 노출됩니다.
• 웹사이트 페이지에 비디오를 게시하면 페이지에 가치가 높고 사용하기 쉬운 콘텐츠(문서 및 멀티미디어 모두)가 포함되어 있다는 것을 Google에 알리는 것입니다.
• 웹사이트에 동영상을 게시하면 페이지 에서 보내는 평균 시간이 늘어나고 이탈률이 감소할 수도 있습니다. 둘 다 Google이 웹사이트 순위를 매길 때 고려하는 측정항목입니다.

웹사이트에 비디오 추가하기

SEO를 개선하려면 먼저 YouTube에 동영상을 게시한 다음 페이지에 직접 임베드 코드를 추가하는 것이 좋습니다.

비디오는 기술적으로 웹사이트에 "라이브"되지 않기 때문에(YouTube에 있음) 임베딩하면 검색 엔진 최적화에 중요한 또 다른 요소인 사이트 속도 저하를 방지할 수 있습니다.

홈페이지에 동영상을 게시할 수 있습니까?

전적으로! 보다 구체적인 키워드와 페이지에 대한 비디오를 만드는 것이 좋지만 홈페이지의 비디오는 청중을 참여시키고 웹사이트 탐색에 더 많은 시간을 보내도록 권장할 수 있습니다. 또한 브랜드에 대한 이야기를 전달하고 전환에 도움이 될 수 있습니다. (Thomas는 무료로 비디오 콘텐츠를 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다. 여기에서 자세히 알아보세요.)

최근 Thomas의 마케팅 팀은 웹사이트 디자인의 비디오를 배경으로 활용하고 있습니다. 우리는 여러 웹사이트에서 이를 A/B 테스트했으며 비디오 변형으로 전환이 증가하는 것을 확인했습니다.

페이지 속도는 SEO에 어떤 영향을 미칩니까?

페이지 속도는 지난 몇 년 동안 SEO에서 훨씬 더 중요해 졌습니다. 생각해 보세요. Google의 목표가 사용자에게 최고의 경험을 제공하는 것이라면 사용자가 로드되기를 기다리게 만드는 페이지 순위를 매기지 않을 것입니다.

페이지 속도 측정항목에 대한 "업계 표준"은 없지만 페이지 속도 점수가 70점 미만으로 떨어지기 시작하면 SEO 팀이 고객의 웹사이트를 모니터링하고 개발 팀을 불러들일 것입니다. Google의 무료 도구인 Page Speed ​​Insights 뿐만 아니라 사이트의 속도를 평가하고 모바일 및 데스크톱 보기 모두에 대한 점수를 제공합니다. 또한 사이트 속도를 저하시키는 모든 문제에 대해 설명합니다.

웹사이트 속도를 저하시키는 몇 가지 일반적인 문제는 다음과 같습니다.

• 웹사이트를 무겁게 만드는 플러그인
• 압축해야 하는 큰 이미지
• 축소해야 하는 웹사이트 코드
• 자바스크립트를 줄여야 한다
• 웹사이트 호스트가 느린 서버에 있거나 웹사이트 크기를 지원할 수 없습니다.

SEO 분석가 및/또는 개발자는 마지막 항목을 제외하고 이러한 항목의 대부분에 대해 도움을 줄 수 있습니다. 호스트가 문제임을 확인했다면 WPEngine과 같은 잘 정립된 호스팅 제공업체로 전환하는 것이 좋습니다.

더 읽어보기: WordPress 대 Wix: 제조업체를 위한 최고의 플랫폼은 무엇입니까?

제조업체를 위한 더 많은 SEO 리소스

웹사이트를 갖는 것은 제조 브랜드를 높이는 첫 번째 단계일 뿐입니다. 더 많은 트래픽을 유도하고 고품질 리드를 얻는 것이 목표라면 지속적인 콘텐츠와 SEO 노력으로 웹사이트를 유지해야 합니다. 특히 제조 회사를 성장시키는 데 이미 시간이 부족한 경우 관리해야 할 추가 작업이 많을 수 있음을 이해합니다. 다음은 제조업체가 SEO 트래픽을 지원하는 데 사용한 추가 리소스입니다. 도움이 필요한 경우 산업 마케팅 전문가에게 문의하세요.

• SEO 101 웨비나 녹화: 올바른 Google 트래픽 타겟팅
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