Najczęstsze pytania dotyczące SEO Producenci i przemysłowi Zapytaj

Opublikowany: 2022-04-27

Niedawno zorganizowaliśmy webinarium SEO 101 dla producentów: Kierowanie na właściwy ruch w Google. Wróciliśmy do podstaw i omówiliśmy ważne kroki, które producenci powinni podjąć, aby jak najlepiej wykorzystać swoją stronę internetową, marketing treści i działania SEO. Przyjrzyjmy się pytaniom, które nasi audytorium, producenci i firmy przemysłowe, zadali na końcu webinaru i jak na nie odpowiedzieliśmy.

wyszukiwarka Google

Czy strony docelowe mogą w jakikolwiek sposób poprawić SEO?

W marketingu termin „strona docelowa” zazwyczaj opisuje samodzielną stronę w Twojej witrynie, zaprojektowaną specjalnie na potrzeby ukierunkowanej kampanii marketingowej. Technicznie każda strona może być stroną docelową, więc odpowiedź na to pytanie może brzmieć zarówno „tak”, jak i „nie”. Twoja strona docelowa może poprawić rankingi wyszukiwania, jeśli:

  • Jest to część mapy witryny (odwiedzający/roboty mogą uzyskać do niej dostęp z Twojej strony głównej i/lub głównej nawigacji).
    • Ma co najmniej 500 słów.
    • Treść ma charakter edukacyjny i informacyjny, a nie nadmiernie promocyjny lub techniczny.
    • Treść prowadzi do innych stron w Twojej witrynie.
    • Istnieją podtytuły, które działają jako podkategorie dla głównego tematu.
  • Twoja strona docelowa prawdopodobnie nie poprawi rankingu wyszukiwania, jeśli:
    • Ma mniej niż 300 słów.
    • Jest to strona „sierota” — co oznacza, że ​​nie jest częścią Twojej głównej mapy witryny; możesz uzyskać do niego dostęp tylko z określonej kampanii.

Warto zauważyć, że ten drugi rodzaj strony docelowej również niekoniecznie jest zły dla SEO — po prostu służy innym, bardziej ukierunkowanym celom w działaniach marketingowych. Często tworzymy takie strony docelowe eBooków dla naszych klientów marketingowych w celu przekształcenia odwiedzających w kwalifikujących się do marketingu leady. Zamiast wykorzystywać te strony docelowe do zwiększania ruchu, utworzymy dłuższe, bardziej edukacyjne blogi, takie jak ten, a następnie dodamy wezwanie do działania na tej stronie bloga do strony docelowej, którą chcemy przekonwertować odwiedzającego.

Czy tekst alternatywny do zdjęć i grafiki powinien mieć określony format?

Tekst alternatywny (skrót od „tekst alternatywny”) to znacznik przypisywany obrazom w celu opisania zawartości obrazu. Nie ma określonego formatu wymaganego dla tekstu alternatywnego obrazu, ale zalecamy, aby tag alt był jak najbardziej opisowy z dwóch powodów:

    1. Im bardziej opisowy tekst alternatywny, tym mniej konkurencyjne słowo kluczowe. Twój obraz ma większą szansę na umieszczenie w wyszukiwarce obrazów Google dla „progresywnej części tłoczonej matrycą” niż w przypadku „tłoczenia metalu”.
    2. Ponieważ tekst alternatywny jest wyświetlany zamiast obrazów, jeśli obraz nie może się poprawnie wczytać lub jeśli użytkownik jest niedowidzący, chcesz się upewnić, że tekst dokładnie opisuje zastępowany obraz.

Moz, lider w branży SEO, oferuje doskonałe wskazówki dotyczące pisania tekstu alternatywnego obrazu: zachowując jego opis, nie zadzieraj ze słowami kluczowymi. Uwzględnij słowa kluczowe, ale nie przekraczaj 125 znaków. Na przykład „kwadratowa i prostokątna rura ze stali nierdzewnej 20” jest zgodna z najlepszymi praktykami dotyczącymi tekstu alternatywnego, ponieważ zawiera słowa kluczowe i jest wystarczająco opisowa, aby wyróżnić obraz na tle innych.

Nie mam wielu obrazów, które mogę wykorzystać na różnych stronach internetowych — co mam zrobić?

Multimedia to niezwykle ważny element silnego SEO. Celem Google jest dostarczanie użytkownikom przydatnych, łatwych w obsłudze treści, a esej składający się z 1200 słów bez żadnych obrazów ani filmów nie spełnia dokładnie tego celu.

Wpadamy w ten scenariusz z wieloma naszymi klientami produkcyjnymi i dystrybutorami z kilku powodów:

  • Niestandardowi producenci wykonują usługi, a kilka zdjęć sprzętu nie jest do końca „zabawne”.
  • Wiele gotowych produktów jest objętych NDA przez OEM i nie można ich fotografować ani udostępniać.
  • Profesjonalne obrazy małych części mogą być trudne.

Jeśli znajdziesz się w takiej sytuacji, zalecamy połączenie grafik lub infografiki, aby zilustrować treść i ożywić Twoją stronę. Może to być tak proste, jak wykorzystanie diagramu w Prezentacjach Google lub narzędzia ilustracyjnego, takiego jak Canva (Prezentacje Google są bezpłatne, a Canva oferuje bezpłatny model).

Sprawdź infografikę zaprojektowaną w serwisie Canva:

Przykład infografiki grupy Rodon

Jak mogę się upewnić, że Google przeszukuje moją mapę witryny i indeksuje moją witrynę prawidłowo?

Jak wspomnieliśmy na seminarium internetowym, dobrze skonstruowana mapa witryny umożliwia Google łatwe indeksowanie każdej strony Twojej witryny i odpowiednią jej rangę. Pomyśl o jednej z tych fantazyjnych wież do szampana, które widzisz na weselach i przyjęciach:

Boty Google powinny mieć możliwość łatwego „przepływu” z każdej strony nadrzędnej do odpowiednich stron podrzędnych poniżej. Jeśli szklanka znajduje się poza wieżą lub mapą witryny, jest nazywana stroną osieroconą i utrudnia Google znalezienie i kategoryzację.

Strony osierocone niekoniecznie są szkodliwe dla SEO, ponieważ są czasami używane jako strony docelowe dla ukierunkowanych kampanii – ale jeśli próbujesz użyć tej strony do poprawy wyników wyszukiwania, powinien być łatwy dostęp z nawigacji na stronie głównej.

Jak zbudować mapę witryny

Zalecamy najpierw naszkicować mapę witryny w Arkuszu Google, aby uzyskać przegląd tytułu, metaopisu i adresu URL każdej strony.

  • Zacznij od narzędzia do indeksowania, takiego jak Screaming Frog, aby zaindeksować każdą stronę swojej witryny.
  • Wyeksportuj wyniki do arkusza kalkulacyjnego i odpowiedniej struktury. Wszelkie strony bez treści (obrazy, pliki PDF, javascript) i blogi nie muszą być uwzględniane.
  • Zaznacz strony, które chcesz ustawić jako strony nadrzędne (lub główne linki w nawigacji) i umieść pod nimi strony podrzędne. Upewnij się, że struktura adresu URL jest zgodna ze stroną nadrzędną. Tak więc strona „Prowadnice liniowe” wymieniona w sekcji „Produkty” miałaby adres URL www.website.com/products/linear-guideways.

Stamtąd możesz również użyć arkusza kalkulacyjnego, aby zoptymalizować tytuł każdej strony i metaopis przed wprowadzeniem wszystkich zmian w działającej witrynie.

Jak przesłać mapę witryny do Google

Po sfinalizowaniu mapy witryny pierwszym krokiem powinno być opublikowanie jej jako strony w witrynie. Wiele systemów zarządzania treścią (CMS), takich jak WordPress, automatycznie wygeneruje stronę mapy witryny, aby nowe strony były automatycznie dodawane.

Dobrą metodą jest również przesłanie pliku XML mapy witryny do Google . Możesz to zrobić, weryfikując swoją witrynę w Google Search Console i wpisując mapę witryny w formacie XML lub tekstowym. Skorzystaj z pomocy Google Search Console, jeśli potrzebujesz więcej informacji.

Koncepcja mapy witryny Google

Czy tagi tytułów są nadal ważne?

Tak, tagi tytułu pomagają Google szybko zrozumieć rodzaj treści zawartej na Twojej stronie. Wracamy do tego, co wspomnieliśmy powyżej w naszym przeglądzie mapy witryny — im szybciej i łatwiej Google może indeksować i kategoryzować każdą stronę w Twojej witrynie, tym łatwiej może uszeregować Twoje strony pod kątem odpowiednich słów kluczowych.

Oczywiście nie piszemy tylko treści dla botów Google — tagi tytułowe (niebieskie tytuły w wynikach wyszukiwania) również pomagają odwiedzającym powiedzieć, co jest na stronie.

Znane tagi tytułów elektrycznych SEO

Jak filmy mogą poprawić SEO?

Filmy poprawiają SEO na kilka sposobów:

  • Promują Twoje treści w wynikach wyszukiwania wideo Google, zwiększając Twoją widoczność i współczynniki klikalności w Twojej witrynie.
  • Publikując swój film w YouTube, wystawiasz swoją markę na drugą co do wielkości wyszukiwarkę w internecie .
  • Publikując wideo na swojej stronie internetowej, informujesz Google, że ta strona zawiera wartościową, łatwą w użyciu treść (zarówno pisemną, jak i multimedialną).
  • Gdy publikujesz filmy w swojej witrynie, może to również wydłużyć średni czas spędzany na Twojej stronie i zmniejszyć współczynnik odrzuceń. Oba są wskaźnikami, na które Google patrzy podczas rankingowania witryn.

Dodawanie filmów wideo do Twojej witryny

Aby poprawić SEO, zalecamy najpierw opublikowanie wideo na YouTube, a następnie dodanie kodu do osadzenia bezpośrednio na stronie:

Ponieważ wideo nie jest technicznie „na żywo” w Twojej witrynie (znajduje się na YouTube), osadzanie pozwoli również uniknąć spowolnienia prędkości witryny – kolejny czynnik krytyczny dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Czy mogę publikować filmy na stronie głównej?

Absolutnie! Chociaż zalecamy tworzenie filmów dla bardziej szczegółowych słów kluczowych i stron, film na stronie głównej może zaangażować odbiorców i zachęcić ich do spędzania większej ilości czasu na przeglądaniu Twojej witryny. Może również opowiedzieć historię o Twojej marce i pomóc im w konwersji. (Thomas może pomóc w tworzeniu treści wideo za darmo — dowiedz się więcej tutaj.)

Ostatnio zespół marketingowy Thomasa wykorzystywał filmy wideo w projekcie witryny jako tło. Przetestowaliśmy je A/B na kilku witrynach i zaobserwowaliśmy wzrost konwersji w przypadku odmian wideo.

esi strona główna - wideo seo

Jak prędkość strony wpływa na SEO?

Szybkość strony była o wiele ważniejsza dla SEO w ciągu ostatnich kilku lat. Pomyśl o tym: jeśli celem Google jest zapewnienie użytkownikom jak najlepszych wrażeń, nie będzie pozycjonować stron, które sprawiają, że ich użytkownik czeka na załadowanie.

Nie ma „branżowego standardu” dla wskaźników szybkości strony, ale nasz zespół SEO będzie monitorować witryny naszych klientów i włączać nasz zespół programistów, jeśli zaczniemy zauważać, że wynik szybkości strony spadnie poniżej 70. Bezpłatne narzędzie Google, Page Speed ​​Insights, nie tylko ocenia szybkość Twojej witryny i podaje ocenę zarówno w widoku mobilnym, jak i stacjonarnym — przedstawia również wszelkie problemy, które powodują spowolnienie witryny.

Niektóre typowe problemy spowalniające strony internetowe, które wykryjemy, obejmują:

  • Ciężkie wtyczki obciążające witrynę
  • Duże obrazy, które należy skompresować
  • Kod strony, który należy zminimalizować
  • Javascript musi zostać zredukowany
  • Host witryny działa na wolnym serwerze lub nie obsługuje rozmiaru witryny

Analityk SEO i/lub programista może pomóc Ci w rozwiązaniu większości z tych elementów, z wyjątkiem ostatniego — jeśli zauważysz, że problem stanowi Twój host, rozważ przejście na ugruntowanego dostawcę usług hostingowych, takiego jak WPEngine.

Czytaj więcej: WordPress vs. Wix: Jaka jest najlepsza platforma dla producentów?

Więcej zasobów SEO dla producentów

Pamiętaj, posiadanie strony internetowej to dopiero pierwszy krok do zwiększenia marki produkcyjnej. Jeśli Twoim celem jest zwiększenie ruchu i pozyskanie wysokiej jakości potencjalnych klientów, musisz utrzymywać swoją witrynę z ciągłą treścią i działaniami SEO. Rozumiemy, że zarządzanie może wymagać dużo dodatkowej pracy, zwłaszcza gdy masz już mało czasu na rozwój firmy produkcyjnej. Poniżej znajduje się kilka dodatkowych zasobów, z których skorzystali producenci, aby pomóc w ruchu SEO — a jeśli potrzebujesz pomocy po drodze, skontaktuj się z naszymi ekspertami od marketingu przemysłowego.

  • Nagranie webinaru SEO 101: Kierowanie na właściwy ruch w Google
  • Podstawy SEO dla producentów i firm przemysłowych
  • 30-dniowy planer, aby zwiększyć ruch SEO
  • Pozycjonowanie onsite vs offsite SEO: jaka jest różnica?
  • 9 najlepszych przykładów projektowania witryn przemysłowych
  • Lista kontrolna 10 kroków do przeprojektowania witryny

Nowe wezwanie do działania