制造商和工业界提出的顶级 SEO 问题

已发表: 2022-04-27

最近，我们为制造商举办了一场网络研讨会 SEO 101：瞄准正确的 Google 流量。我们回到基础并讨论了制造商应采取的重要步骤，以充分利用其网站、内容营销和 SEO 工作。让我们看看我们的制造商和工业公司的观众在网络研讨会结束时提出的问题以及我们如何回答这些问题。

登陆页面可以以任何方式改善搜索引擎优化吗？

在营销中，“登陆页面”一词通常描述您网站上专门为有针对性的营销活动设计的独立页面。从技术上讲，任何页面都可以是登录页面，因此这个问题的答案可以是“是”也可以是“否”。在以下情况下，您的目标网页可以提高搜索排名：

它是您站点地图的一部分（访问者/爬虫可以从您的主页和/或主导航访问它）。

- 它至少有500个字。
- 内容具有教育性和信息性，而不是过度宣传或技术性的。
- 内容链接到您网站上的其他页面。
- 有一些子标题作为主要主题的子类别。

如果出现以下情况，您的目标网页可能不会提高搜索排名：

它有不到300个字。
这是一个“孤儿”页面——意思是，它不是您的主站点地图的一部分；您只能从特定的广告系列中访问它。

值得注意的是，后一种类型的登录页面也不一定对 SEO 不利——它只是在您的营销工作中服务于不同的、更有针对性的目的。我们经常为我们的营销客户创建这样的电子书登陆页面，目的是将访问者转化为营销合格的潜在客户。与其使用这些登陆页面来增加流量，我们将创建类似这样的更长形式、更具教育意义的博客，然后在该博客页面上添加 CTA 到我们想要转换访问者的登陆页面。

照片和图形的替代文本是否应该遵循某种格式？

替代文本（“替代文本”的缩写）是分配给图像的标签，用于描述图像的内容。图像 alt 文本不需要特定的格式，但建议 alt 标记尽可能具有描述性，原因有两个：

1. 替代文字的描述性越强，关键字的竞争力就越小。您的图片在 Google 的图片搜索“progressive die stamped part”中比在“metal stamping”中排名更高。
2. 由于如果图像无法正确加载或访问者有视力障碍，则会提供替代文本来代替图像，因此您需要确保文本准确地描述它正在替换的图像。

Moz 是 SEO 的行业领导者，它为编写图像替代文本提供了出色的指导方针：在保持描述性的同时，不要对关键字过于蓬松。包括关键字，但不要超过 125 个字符。例如，“20' 方形和矩形不锈钢管”遵循 alt 文本最佳实践，因为它包含关键字并且描述性足以帮助图像从其他图像中脱颖而出。

我没有很多可以在不同网站页面上使用的图像——我该怎么办？

多媒体是强大的 SEO 的一个极其重要的组成部分。 Google 的目标是为其用户提供有用、易于使用的内容，而没有任何图像或视频的 1200 字文章并不完全符合该目标。

我们与许多制造商和分销商客户遇到这种情况有几个原因：

定制制造商提供服务，一堆设备图像并不完全“有趣”。
很多成品都在 OEM 的 NDA 下，不能拍照或分享。
小零件的专业级图像可能很困难。

如果您遇到这种情况，我们建议您将图形或信息图放在一起来说明您的内容并使您的页面栩栩如生。它可以像利用 Google 幻灯片中的图表或 Canva 之类的插图工具（Google 幻灯片是免费的，Canva 提供免费模型）一样简单。

查看使用 Canva 设计的信息图：

罗登集团信息图示例

如何确定 Google 正在抓取我的站点地图并正确索引我的网站？

正如我们在网络研讨会中提到的，精心构建的站点地图可以让 Google 轻松爬取您网站的每个页面并相应地对其进行排名。想想你在婚礼和派对上看到的那些花哨的香槟塔之一：

Google 的机器人应该能够轻松地从每个父页面“流动”到其下方的相应子页面。如果玻璃位于塔外或站点地图外，则它被称为孤立页面，使 Google 更难找到和分类。

孤立页面不一定会对 SEO 造成损害，因为它们有时被用作目标广告系列的登录页面 - 但如果您尝试使用该页面来改善搜索结果，则应该很容易从您的主页导航访问。

如何建立站点地图

我们建议您首先在 Google 表格中概述您的站点地图，以了解每个页面的标题、元描述和 URL。

首先使用 Screaming Frog 之类的抓取工具来抓取您网站的每个页面。

将结果导出到电子表格和相应的结构中。不需要包含任何非内容页面（图像、PDF、javascript）和博客。
突出显示要设置为父页面（或导航中的主链接）的页面，并在其下方列出子页面。确保 URL 结构遵循父页面。因此，“产品”下列出的“直线导轨”页面的 URL 为 www.website.com/products/linear-guideways。

从那里，您还可以使用电子表格来优化每个页面的标题和元描述，然后再对实时站点进行所有更改。

如何将您的站点地图提交给 Google

完成站点地图后，第一步应该是将其作为页面发布到您的网站上。 许多像 WordPress 这样的内容管理系统 (CMS) 会自动为您生成站点地图页面，以便自动添加新页面。

将站点地图 xml 提交给 Google也是一个很好的最佳实践。您可以通过使用 Google Search Console 验证您的网站并以 XML 或文本格式输入站点地图来完成此操作。如果您需要更多信息，请遵循 Google 的 Search Console 帮助。

谷歌站点地图概念

标题标签仍然重要吗？

是的，标题标签可帮助 Google 快速了解您的页面包含的内容类型。这可以追溯到我们上面在站点地图概述中提到的内容——谷歌越快、越容易地抓取和分类您网站上的每个页面，它就越容易根据相关关键字对您的页面进行排名。

当然，我们不仅仅是为 Google 的机器人编写内容——标题标签（搜索结果中的蓝色标题）还可以帮助您的人类访问者了解页面上的内容。

著名的电动标题标签 SEO

视频如何改善 SEO？

视频以几种方式提升 SEO：

他们在 Google 的视频搜索结果中宣传您的内容，从而提高您网站的知名度和点击率。

通过在 YouTube 上发布您的视频，您可以将您的品牌展示给Internet 上的第二大搜索引擎。
通过在您的网站页面上发布视频，您是在告诉 Google 该页面具有高价值、易于使用的内容（包括书面和多媒体）。
当您在您的网站上发布视频时，它还可以增加您在页面上花费的平均时间并降低跳出率。两者都是谷歌在对网站进行排名时所考虑的指标。

将视频添加到您的网站

为了提高 SEO，我们建议先在 YouTube 上发布视频，然后将嵌入代码直接添加到页面中：

由于视频在技术上并不“直播”在您的网站上（它存在于 YouTube 上），因此嵌入它还将避免降低您的网站速度——这是搜索引擎优化的另一个关键因素。

我可以在主页上发布视频吗？

绝对地！虽然我们建议为更具体的关键字和页面制作视频，但首页上的视频可以吸引您的观众并鼓励他们花更多时间浏览您的网站。它还可以讲述有关您品牌的故事并帮助他们进行转化。（Thomas 可以帮助您免费创建视频内容——在此处了解更多信息。）

最近，Thomas 的营销团队一直在利用网站设计中的视频作为背景。我们已经在多个网站上对这些内容进行了 A/B 测试，并且发现随着视频变体的出现，转化率有所增加。

esi 主页 - 视频 seo

页面速度如何影响 SEO？

在过去的几年里，页面速度对于 SEO 来说非常重要。想一想：如果 Google 的目标是为用户提供最佳体验，它不会对让用户等待加载的页面进行排名。

页面速度指标没有“行业标准”，但如果我们开始看到页面速度得分低于 70，我们的 SEO 团队将监控客户的网站并让我们的开发团队参与进来。Google 的免费工具 Page Speed Insights 不仅评估您网站的速度并为移动和桌面视图提供分数——它还概述了导致网站速度变慢的任何问题。

我们会发现一些导致网站速度变慢的常见问题包括：

沉重的插件压垮了网站
需要压缩的大图
需要缩小的网站代码
Javascript 需要减少
网站主机在慢速服务器上或无法支持您网站的大小

SEO 分析师和/或开发人员可以帮助您解决除最后一项之外的大多数项目 - 如果您确定您的主机是问题，请考虑切换到像 WPEngine 这样的成熟托管服务提供商。

阅读更多： WordPress 与 Wix：制造商的最佳平台是什么？