คำถามเกี่ยวกับ SEO อันดับต้นๆ ผู้ผลิตและอุตสาหกรรมถาม

เมื่อเร็วๆ นี้ เราได้จัดสัมมนาออนไลน์เรื่อง SEO 101 สำหรับผู้ผลิต: กำหนดเป้าหมายการเข้าชม Google ที่ถูกต้อง เรากลับไปสู่พื้นฐานและพูดคุยถึงขั้นตอนสำคัญที่ผู้ผลิตควรทำเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากเว็บไซต์ การตลาดเนื้อหา และความพยายามในการทำ SEO มาดูคำถามที่ผู้ชมของเราเกี่ยวกับผู้ผลิตและบริษัทอุตสาหกรรมถามกันในช่วงท้ายของการสัมมนาผ่านเว็บ และวิธีที่เราตอบคำถามเหล่านั้น

Landing Pages สามารถปรับปรุง SEO ในทางใดทางหนึ่งได้หรือไม่?

ในด้านการตลาด คำว่า "หน้า Landing Page" โดยทั่วไปจะอธิบายถึงหน้าแบบสแตนด์อโลนในเว็บไซต์ของคุณที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับแคมเปญการตลาดที่กำหนดเป้าหมาย ในทางเทคนิค หน้าใดก็ได้สามารถเป็นหน้า Landing Page ได้ ดังนั้นคำตอบสำหรับคำถามนี้สามารถเป็นได้ทั้ง "ใช่" และ "ไม่ใช่" หน้า Landing Page ของคุณสามารถปรับปรุงอันดับการค้นหาได้หาก:

• เป็นส่วนหนึ่งของแผนผังไซต์ของคุณ (ผู้เข้าชม/โปรแกรมรวบรวมข้อมูลสามารถเข้าถึงได้จากหน้าแรกและ/หรือการนำทางหลักของคุณ)

• • มีอย่างน้อย 500 คำ
  • เนื้อหาเป็นเนื้อหา เพื่อการศึกษา และ ให้ข้อมูล ไม่ใช่เป็นการส่งเสริมการขายหรือทางเทคนิคมากเกินไป
  • เนื้อหาจะเชื่อมโยงไปยังหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณ
  • มีหัวข้อย่อยที่ทำหน้าที่เป็นหมวดหมู่ย่อยสำหรับหัวข้อหลัก

• หน้า Landing Page ของคุณอาจไม่ปรับปรุงอันดับการค้นหาหาก:

• มีน้อยกว่า 300 คำ
• เป็นหน้า "เด็กกำพร้า" ซึ่งหมายความว่าไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของแผนผังเว็บไซต์หลักของคุณ คุณสามารถเข้าถึงได้จากแคมเปญเฉพาะเท่านั้น

เป็นที่น่าสังเกตว่าหน้า Landing Page ประเภทหลัง ไม่ได้เลวร้ายเสมอไปสำหรับ SEO เช่น กัน เพียงแต่ให้บริการเพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันและตรงเป้าหมายมากขึ้นในความพยายามทางการตลาดของคุณ เรามักจะสร้างหน้า Landing Page ของ eBook เช่นนี้สำหรับลูกค้าการตลาดของเรา โดยมีเป้าหมายเพื่อเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้เป็นผู้มุ่งหวังที่ผ่านการรับรองทางการตลาด แทนที่จะใช้หน้า Landing Page เหล่านั้นเพื่อกระตุ้นการเข้าชม เราจะสร้างบล็อกรูปแบบที่ยาวขึ้นและให้ความรู้มากกว่านี้ แล้วเพิ่ม CTA ในหน้าบล็อกนั้นไปยังหน้า Landing Page ที่เราต้องการเปลี่ยนผู้เข้าชม

ข้อความแสดงแทนสำหรับภาพถ่ายและกราฟิกควรเป็นไปตามรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งหรือไม่

ข้อความแสดงแทน (ย่อมาจาก “ข้อความทางเลือก”) คือแท็กที่กำหนดให้กับรูปภาพเพื่ออธิบายเนื้อหาของรูปภาพ ไม่มีรูปแบบเฉพาะที่จำเป็นสำหรับข้อความแสดงแทนรูปภาพ แต่ขอแนะนำให้แท็ก alt สื่อความหมายได้ดีที่สุดด้วยเหตุผลสองประการ:

1. 1. ยิ่งข้อความแสดงแทนมีคำอธิบายมาก คำหลักก็จะยิ่งมีการแข่งขันน้อยลง รูปภาพของคุณมีโอกาสได้รับการจัดอันดับในการค้นหารูปภาพของ Google สำหรับ “ชิ้นส่วนปั๊มขึ้นรูป” ของ Google มากกว่าสำหรับ “การปั๊มโลหะ”
   2. เนื่องจากข้อความแสดงแทนจะแสดงแทนรูปภาพ หากไม่สามารถโหลดรูปภาพได้อย่างถูกต้อง หรือหากผู้เยี่ยมชมมีความบกพร่องทางสายตา คุณต้องแน่ใจว่าข้อความนั้นอธิบายรูปภาพที่กำลังแทนที่ได้อย่างถูกต้อง

Moz ผู้นำในอุตสาหกรรม SEO เสนอแนวทางที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเขียนข้อความแสดงแทนรูปภาพ: ในขณะที่ให้คำอธิบายนั้น อย่าใช้คำหลักของคุณมากเกินไป รวมคำหลักแต่ให้มีความยาวไม่เกิน 125 อักขระ ตัวอย่างเช่น “ท่อสแตนเลสทรงสี่เหลี่ยมและสี่เหลี่ยมขนาด 20 นิ้ว” ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับข้อความแสดงแทน เนื่องจากมีคำหลักและสื่อความหมายเพียงพอที่จะช่วยให้รูปภาพโดดเด่นกว่าที่อื่น

ฉันไม่มีรูปภาพจำนวนมากที่ฉันสามารถใช้ในหน้าเว็บไซต์ต่างๆ — ฉันควรทำอย่างไร

มัลติมีเดียเป็นองค์ประกอบที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับ SEO ที่แข็งแกร่ง เป้าหมายของ Google คือการให้บริการเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และง่ายต่อการบริโภคสำหรับผู้ใช้ และการเขียนเรียงความความยาว 1200 คำที่ไม่มีรูปภาพหรือวิดีโอใดๆ ก็ไม่ตรงตามเป้าหมายนั้นอย่างแน่นอน

เราพบกับสถานการณ์นี้กับลูกค้าการผลิตและผู้จัดจำหน่ายของเราจำนวนมากด้วยเหตุผลหลายประการ:

• ผู้ผลิตแบบกำหนดเองให้บริการและรูปภาพของอุปกรณ์จำนวนมากนั้นไม่ "สนุก" อย่างแน่นอน
• ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปจำนวนมากอยู่ภายใต้ NDA โดย OEM และไม่สามารถถ่ายภาพหรือแชร์ได้
• รูปภาพระดับมืออาชีพสำหรับชิ้นส่วนขนาดเล็กอาจเป็นเรื่องยาก

หากคุณอยู่ในสถานการณ์นี้ เราขอแนะนำให้คุณรวมกราฟิกหรืออินโฟกราฟิกเพื่อแสดงเนื้อหาของคุณและทำให้หน้าเว็บของคุณมีชีวิตชีวา สามารถทำได้ง่ายๆ แค่ใช้ประโยชน์จากไดอะแกรมใน Google สไลด์หรือเครื่องมือภาพประกอบ เช่น Canva (Google สไลด์เป็นบริการฟรี และ Canva เสนอโมเดลฟรี)

ดูอินโฟกราฟิกที่ออกแบบโดยใช้ Canva:

ฉันจะแน่ใจได้อย่างไรว่า Google กำลังรวบรวมข้อมูลแผนผังเว็บไซต์และจัดทำดัชนีเว็บไซต์อย่างถูกต้อง

ตามที่เรากล่าวในการสัมมนาทางเว็บ แผนผังเว็บไซต์ที่สร้างมาอย่างดีช่วยให้ Google สามารถรวบรวมข้อมูลผ่านแต่ละหน้าของเว็บไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดายและจัดอันดับตามนั้น ลองนึกถึงหอคอยแชมเปญสุดหรูที่คุณเห็นในงานแต่งงานและงานปาร์ตี้:

บอทของ Google ควรจะสามารถ "ไหล" จากหน้าหลักแต่ละหน้าไปยังหน้าย่อยที่เกี่ยวข้องด้านล่างได้อย่างง่ายดาย หากกระจกวางอยู่นอกหอคอยหรือแผนผังเว็บไซต์ จะเรียกว่าหน้าเด็กกำพร้า และทำให้ Google ค้นหาและจัดหมวดหมู่ได้ยากขึ้น

หน้าเด็กกำพร้าไม่จำเป็นต้องสร้างความเสียหายให้กับ SEO เนื่องจากบางครั้งใช้เป็นหน้า Landing Page สำหรับแคมเปญที่กำหนดเป้าหมาย แต่ถ้าคุณพยายามใช้หน้านั้นเพื่อปรับปรุงผลการค้นหา ก็ควรเข้าถึงได้ง่ายจากการนำทางหน้าแรกของคุณ

วิธีสร้างแผนผังเว็บไซต์

เราขอแนะนำให้ร่างแผนผังไซต์ของคุณใน Google ชีตก่อนเพื่อดูภาพรวมของชื่อ คำอธิบาย Meta และ URL ของแต่ละหน้า

• เริ่มต้นด้วยการใช้เครื่องมือรวบรวมข้อมูล เช่น Screaming Frog เพื่อรวบรวมข้อมูลทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณ

• ส่งออกผลลัพธ์ลงในสเปรดชีตและจัดโครงสร้างตามนั้น ไม่จำเป็นต้องรวมหน้าที่ไม่ใช่เนื้อหา (รูปภาพ, PDF, javascript) และบล็อก
• เน้นหน้าที่คุณต้องการตั้งเป็นหน้าหลัก (หรือลิงก์หลักในการนำทางของคุณ) และแสดงรายการหน้าย่อยที่อยู่ข้างใต้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโครงสร้าง URL เป็นไปตามหน้าหลัก ดังนั้น หน้า "Linear Guideways" ที่อยู่ในรายการ "Products" จะมี URL www.website.com/products/linear-guideways

จากที่นั่น คุณยังสามารถใช้สเปรดชีตเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ Title และ Meta Description ของแต่ละหน้า ก่อนที่คุณจะทำการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดกับเว็บไซต์ที่ใช้งานจริง

วิธีส่งแผนผังไซต์ของคุณไปยัง Google

เมื่อคุณสรุปแผนผังเว็บไซต์แล้ว ขั้นตอนแรกของคุณควร เผยแพร่เป็นหน้าบนเว็บไซต์ของคุณ ระบบจัดการเนื้อหา (CMS) จำนวนมาก เช่น WordPress จะสร้างหน้าแผนผังเว็บไซต์ให้คุณโดยอัตโนมัติ เพื่อเพิ่มหน้าใหม่โดยอัตโนมัติ

แนวทางปฏิบัติที่ดีในการ ส่งแผนผังไซต์ xml ของคุณไปยัง Google ก็เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีเช่นกัน คุณสามารถทำได้โดยยืนยันเว็บไซต์ของคุณด้วย Google Search Console และป้อนแผนผังเว็บไซต์ในรูปแบบ XML หรือข้อความ ทำตามความช่วยเหลือของ Google Search Console หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติม

แท็กชื่อยังคงมีความสำคัญหรือไม่?

ใช่ แท็กชื่อช่วยให้ Google เข้าใจประเภทของเนื้อหาที่หน้าของคุณมีอยู่ได้อย่างรวดเร็ว สิ่งนี้ย้อนกลับไปยังสิ่งที่เรากล่าวไว้ข้างต้นในภาพรวมแผนผังเว็บไซต์ — ยิ่ง Google สามารถรวบรวมข้อมูลและจัดหมวดหมู่แต่ละหน้าในเว็บไซต์ของคุณได้เร็วและง่ายขึ้นเท่าใด ก็ยิ่งสามารถจัดอันดับหน้าเว็บของคุณสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้นเท่านั้น

แน่นอน เราไม่ได้เพียงแค่เขียนเนื้อหาสำหรับบอทของ Google — แท็กชื่อ (ชื่อสีน้ำเงินในผลการค้นหา) ยังช่วยให้ผู้เข้าชมที่เป็น มนุษย์ ของคุณทราบว่ามีอะไรอยู่ในหน้า

วิดีโอสามารถปรับปรุง SEO ได้อย่างไร?

วิดีโอส่งเสริม SEO ในสองสามวิธี:

• พวกเขาโปรโมตเนื้อหาของคุณในผลการค้นหาวิดีโอของ Google เพิ่มการมองเห็นและอัตราการคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ

• การเผยแพร่วิดีโอของคุณบน YouTube แสดงว่าคุณกำลังเปิดเผยแบรนด์ของคุณต่อ เครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสองบนอินเทอร์เน็ต
• การเผยแพร่วิดีโอบนหน้าเว็บไซต์ของคุณเป็นการบอก Google ว่าหน้านั้นมีเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงและง่ายต่อการบริโภค (ทั้งที่เป็นลายลักษณ์อักษรและมัลติมีเดีย)
• เมื่อคุณเผยแพร่วิดีโอบนเว็บไซต์ของคุณ เวลาเฉลี่ยที่ใช้บนเพจของคุณเพิ่มขึ้น และ ลดอัตราตีกลับด้วย ทั้งสองเป็นตัวชี้วัดที่ Google ดูเมื่อจัดอันดับเว็บไซต์

การเพิ่มวิดีโอไปยังเว็บไซต์ของคุณ

เพื่อปรับปรุง SEO เราแนะนำให้เผยแพร่วิดีโอบน YouTube ก่อน จากนั้นจึงเพิ่มโค้ดสำหรับฝังลงในหน้าโดยตรง:

เนื่องจากวิดีโอไม่ได้ "เผยแพร่" ในทางเทคนิคบนเว็บไซต์ของคุณ (ใช้งานได้จริงบน YouTube) การฝังจึงจะช่วยหลีกเลี่ยงไม่ให้ความเร็วไซต์ของคุณช้าลง ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

ฉันสามารถเผยแพร่วิดีโอบนโฮมเพจได้หรือไม่

อย่างแน่นอน! แม้ว่าเราจะแนะนำให้สร้างวิดีโอสำหรับคำหลักและหน้าที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น แต่วิดีโอในหน้าแรกสามารถดึงดูดผู้ชมของคุณและกระตุ้นให้พวกเขาใช้เวลามากขึ้นในการเรียกดูเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ยังสามารถบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและช่วยให้พวกเขาเปลี่ยน (Thomas สามารถช่วยคุณสร้างเนื้อหาวิดีโอได้ฟรี - ดูข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่)

เมื่อเร็วๆ นี้ ทีมการตลาดของ Thomas ได้ใช้ประโยชน์จากวิดีโอในการออกแบบเว็บไซต์เป็นพื้นหลัง เราได้ทดสอบ A/B เหล่านี้ในเว็บไซต์หลายแห่งและพบว่ามี Conversion เพิ่มขึ้นด้วยรูปแบบวิดีโอต่างๆ

Page Speed ​​ส่งผลต่อ SEO อย่างไร?

ความเร็วของหน้ามีความสำคัญ อย่าง มากต่อ SEO ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ลองคิดดู: หากเป้าหมายของ Google คือการให้บริการประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ จะไม่จัดอันดับหน้าเว็บที่ทำให้ผู้ใช้รอโหลด

ไม่มี "มาตรฐานอุตสาหกรรม" สำหรับตัวชี้วัดความเร็วหน้าเว็บ แต่ทีม SEO ของเราจะตรวจสอบเว็บไซต์ของลูกค้าและนำทีมพัฒนาของเราเข้ามาหากเราเริ่มเห็นคะแนนความเร็วหน้าเว็บลดลงต่ำกว่า 70 เครื่องมือฟรีของ Google Page Speed ​​Insights ไม่เพียงเท่านั้น ประเมินความเร็วของไซต์ของคุณและให้คะแนนสำหรับทั้งมุมมองมือถือและเดสก์ท็อป และยังสรุปปัญหาใดๆ ที่ทำให้ไซต์ทำงานช้าลง

ปัญหาทั่วไปบางประการที่เราพบคือการทำให้เว็บไซต์ช้าลง ได้แก่:

• ปลั๊กอินหนักหน่วงเว็บไซต์
• รูปภาพขนาดใหญ่ที่ต้องบีบอัด
• รหัสเว็บไซต์ที่ต้องย่อให้เล็กลง
• Javascript จำเป็นต้องลดลง
• โฮสต์เว็บไซต์อยู่บนเซิร์ฟเวอร์ที่ช้าหรือไม่สามารถรองรับขนาดเว็บไซต์ของคุณได้

นักวิเคราะห์ SEO และ/หรือนักพัฒนาสามารถช่วยคุณได้ในเกือบทุกรายการ ยกเว้นรายการสุดท้าย หากคุณพบว่าโฮสต์ของคุณคือปัญหา ให้ลองเปลี่ยนไปใช้ผู้ให้บริการโฮสติ้งที่มีชื่อเสียงเช่น WPEngine

อ่านเพิ่มเติม: WordPress vs. Wix: อะไรคือแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับผู้ผลิต?

แหล่งข้อมูล SEO เพิ่มเติมสำหรับผู้ผลิต

จำไว้ว่าการมีเว็บไซต์เป็นเพียงก้าวแรกในการเพิ่มแบรนด์การผลิตของคุณ หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการเข้าชมและรับโอกาสในการขายคุณภาพสูง คุณต้องดูแลเว็บไซต์ของคุณด้วยเนื้อหาที่ต่อเนื่องและความพยายาม SEO และเราเข้าใจดีว่าการจัดการอาจเป็นงานพิเศษได้มาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณอาจไม่มีเวลาพอที่จะขยายบริษัทผู้ผลิตของคุณ ด้านล่างนี้คือแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมที่ผู้ผลิตใช้เพื่อช่วยในการเข้าชม SEO และหากคุณต้องการความช่วยเหลือ โปรดติดต่อผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดอุตสาหกรรมของเรา

• การบันทึกการสัมมนาผ่านเว็บ SEO 101: การกำหนดเป้าหมายการเข้าชม Google ที่ถูกต้อง
• พื้นฐาน SEO สำหรับผู้ผลิตและบริษัทอุตสาหกรรม
• เครื่องมือวางแผน 30 วันเพื่อเพิ่มการเข้าชม SEO ของคุณ
• SEO นอกสถานที่กับ SEO นอกสถานที่: อะไรคือความแตกต่าง?
• 9 ตัวอย่างการออกแบบเว็บไซต์อุตสาหกรรมที่ดีที่สุด
• รายการตรวจสอบ 10 ขั้นตอนสำหรับการออกแบบเว็บไซต์ของคุณใหม่