Principales questions de référencement posées par les fabricants et les industriels

Récemment, nous avons organisé un webinaire SEO 101 pour les fabricants : cibler le bon trafic Google. Nous sommes revenus aux bases et avons discuté des étapes importantes que les fabricants doivent suivre pour tirer le meilleur parti de leur site Web, de leur marketing de contenu et de leurs efforts de référencement. Jetons un coup d'œil aux questions posées par notre public de fabricants et d'entreprises industrielles à la fin du webinaire et comment nous y avons répondu.

Les pages de destination peuvent-elles améliorer le référencement de quelque manière que ce soit ?

En marketing, le terme «page de destination» décrit généralement une page autonome sur votre site Web conçue spécifiquement pour une campagne de marketing ciblée. Techniquement, n'importe quelle page peut être une page de destination, donc la réponse à cette question peut être à la fois "oui" et "non". Votre page de destination peut améliorer les classements de recherche si :

• Il fait partie de votre sitemap (les visiteurs/crawlers peuvent y accéder depuis votre page d'accueil et/ou votre navigation principale).

• • Il contient au moins 500 mots.
  • Le contenu est éducatif et informatif, pas trop promotionnel ou technique.
  • Le contenu renvoie à d'autres pages de votre site Web.
  • Il y a des sous-titres qui agissent comme des sous-catégories pour le sujet principal.

• Votre page de destination n'améliorera probablement pas les classements de recherche si :

• Il contient moins de 300 mots.
• C'est une page « orpheline » - ce qui signifie qu'elle ne fait pas partie de votre sitemap principal ; vous ne pouvez y accéder qu'à partir d'une campagne spécifique.

Il convient de noter que ce dernier type de page de destination n'est pas nécessairement mauvais pour le référencement non plus - il sert simplement un objectif différent et plus ciblé dans vos efforts de marketing. Nous créons fréquemment des pages de destination de livres électroniques comme celles-ci pour nos clients marketing dans le but de convertir les visiteurs en prospects qualifiés pour le marketing. Plutôt que d'utiliser ces pages de destination pour générer du trafic, nous allons créer des blogs plus longs et plus éducatifs comme celui-ci, puis ajouter un CTA sur cette page de blog à la page de destination que nous voulons convertir le visiteur.

Le texte alternatif pour les photos et les graphiques doit-il suivre un certain format ?

Le texte alternatif (abréviation de "texte alternatif") est une balise attribuée aux images pour décrire le contenu de l'image. Aucun format spécifique n'est requis pour le texte alternatif des images, mais il est recommandé que la balise alt soit aussi descriptive que possible pour deux raisons :

1. 1. Plus le texte alternatif est descriptif, moins le mot-clé est compétitif. Votre image a plus de chances d'être classée dans la recherche d'images de Google pour "pièce emboutie progressive" que pour "emboutissage de métal".
   2. Étant donné que le texte alternatif est servi à la place des images si l'image ne peut pas se charger correctement ou si le visiteur est malvoyant, vous voulez vous assurer que le texte décrit avec précision l'image qu'il remplace.

Moz, un leader de l'industrie du référencement, propose d'excellentes directives pour la rédaction de texte alternatif d'image : tout en le gardant descriptif, ne soyez pas trop pelucheux avec vos mots-clés. Incluez des mots clés, mais limitez-les à 125 caractères. Par exemple, « Tubes en acier inoxydable carrés et rectangulaires de 20 pi » suit les meilleures pratiques en matière de texte alternatif, car il contient des mots clés et est suffisamment descriptif pour aider l'image à se démarquer des autres.

Je n'ai pas beaucoup d'images que je peux utiliser sur différentes pages de site Web - que dois-je faire ?

Le multimédia est un élément extrêmement important pour un référencement fort. L'objectif de Google est de proposer un contenu utile et facile à consommer pour ses utilisateurs, et un essai de 1200 mots sans images ni vidéos n'atteint pas exactement cet objectif.

Nous rencontrons ce scénario avec un grand nombre de nos clients fabricants et distributeurs pour plusieurs raisons :

• Les fabricants personnalisés effectuent des services et un tas d'images d'équipements n'est pas exactement "amusant".
• De nombreux produits finis sont sous NDA par l'OEM et ne peuvent pas être photographiés ou partagés.
• Les images de qualité professionnelle pour les petites pièces peuvent être difficiles.

Si vous êtes dans cette situation, nous vous recommandons de créer des graphiques ou une infographie pour illustrer votre contenu et donner vie à votre page. Cela peut être aussi simple que d'utiliser un diagramme dans Google Slides ou un outil d'illustration comme Canva (Google Slides est gratuit et Canva propose un modèle gratuit).

Découvrez l'infographie conçue avec Canva :

Comment puis-je être sûr que Google explore mon sitemap et indexe correctement mon site ?

Comme nous l'avons mentionné dans le webinaire, un sitemap bien construit permet à Google de parcourir facilement chaque page de votre site Web et de le classer en conséquence. Pensez à l'une de ces tours de champagne sophistiquées que vous voyez lors de mariages et de fêtes :

Les bots de Google devraient être capables de "passer" facilement de chaque page parent aux pages enfants respectives en dessous. Si un verre se trouve à l'extérieur de la tour ou du plan du site, il s'agit d'une page orpheline et il est plus difficile pour Google de le trouver et de le catégoriser.

Les pages orphelines ne nuisent pas nécessairement au référencement, car elles sont parfois utilisées comme pages de destination pour des campagnes ciblées, mais si vous essayez d'utiliser cette page pour améliorer les résultats de recherche, elle devrait être facile d'accès depuis la navigation de votre page d'accueil.

Comment créer un plan du site

Nous vous recommandons de commencer par décrire votre sitemap dans une feuille de calcul Google pour obtenir un aperçu du titre, de la méta description et de l'URL de chaque page.

• Commencez par utiliser un outil d'exploration comme Screaming Frog pour explorer chaque page de votre site Web.

• Exportez les résultats dans une feuille de calcul et structurez-les en conséquence. Toutes les pages sans contenu (images, PDF, javascript) et les blogs n'ont pas besoin d'être inclus.
• Mettez en surbrillance les pages que vous souhaitez définir comme pages parents (ou liens principaux dans votre navigation) et répertoriez les pages enfants en dessous. Assurez-vous que la structure de l'URL suit la page parent. Ainsi, la page « Linear Guideways » répertoriée sous « Produits » aurait l'URL www.website.com/products/linear-guideways.

À partir de là, vous pouvez également utiliser la feuille de calcul pour optimiser le titre et la méta description de chaque page avant d'apporter toutes les modifications au site en ligne.

Comment soumettre votre sitemap à Google

Une fois que vous avez finalisé votre sitemap, votre première étape devrait être de le publier sous forme de page sur votre site Web. De nombreux systèmes de gestion de contenu (CMS) comme WordPress génèrent automatiquement la page de plan du site pour vous afin que de nouvelles pages soient automatiquement ajoutées.

Il est également recommandé de soumettre votre sitemap xml à Google . Vous pouvez le faire en vérifiant votre site Web avec Google Search Console et en saisissant le plan du site au format XML ou texte. Suivez l'aide de la Search Console de Google si vous avez besoin de plus d'informations.

Les balises de titre sont-elles toujours importantes ?

Oui, les balises de titre aident Google à comprendre rapidement le type de contenu de votre page. Cela revient à ce que nous avons mentionné ci-dessus dans notre aperçu du sitemap - plus Google peut explorer et catégoriser rapidement et facilement chaque page de votre site Web, plus il peut facilement classer vos pages pour ses mots clés pertinents.

Bien sûr, nous n'écrivons pas seulement du contenu pour les robots de Google - les balises de titre (les titres bleus dans les résultats de recherche) aident également vos visiteurs humains à dire ce qui se trouve sur une page.

Comment les vidéos peuvent-elles améliorer le référencement ?

Les vidéos boostent le SEO de plusieurs manières :

• Ils font la promotion de votre contenu dans les résultats de recherche vidéo de Google, augmentant ainsi votre visibilité et vos taux de clics sur votre site Web.

• En publiant votre vidéo sur YouTube, vous exposez votre marque au deuxième plus grand moteur de recherche sur Internet .
• En publiant la vidéo sur la page de votre site Web, vous dites à Google que cette page a un contenu de grande valeur et facile à consommer (à la fois écrit et multimédia).
• Lorsque vous publiez des vidéos sur votre site Web, cela peut également augmenter le temps moyen passé sur votre page et réduire le taux de rebond. Les deux sont des mesures que Google examine lors du classement des sites Web.

Ajouter des vidéos à votre site Web

Pour améliorer le référencement, nous vous recommandons de publier d'abord la vidéo sur YouTube, puis d'ajouter le code d'intégration directement dans la page :

Étant donné que la vidéo n'est pas techniquement "en direct" sur votre site Web (elle vit sur YouTube), son intégration évitera également de ralentir la vitesse de votre site - un autre facteur essentiel pour l'optimisation des moteurs de recherche.

Puis-je publier des vidéos sur la page d'accueil ?

Absolument! Bien que nous vous recommandions de créer des vidéos pour des mots clés et des pages plus spécifiques, une vidéo sur la page d'accueil peut engager votre public et l'encourager à passer plus de temps à parcourir votre site Web. Cela peut également raconter une histoire sur votre marque et les aider à se convertir. (Thomas peut vous aider à créer du contenu vidéo gratuitement - en savoir plus ici.)

Récemment, l'équipe marketing de Thomas a utilisé des vidéos dans la conception du site Web comme arrière-plan. Nous les avons testés A/B sur plusieurs sites Web et avons constaté une augmentation des conversions avec les variantes vidéo.

Comment la vitesse de la page affecte-t-elle le référencement ?

La vitesse des pages a été immensément plus importante pour le référencement au cours des dernières années. Pensez-y : si l'objectif de Google est d'offrir la meilleure expérience à ses utilisateurs, il ne va pas classer les pages qui font attendre leur utilisateur pour se charger.

Il n'y a pas de "norme de l'industrie" pour les mesures de vitesse de page, mais notre équipe de référencement surveillera les sites Web de nos clients et fera appel à notre équipe de développement si nous commençons à voir le score de vitesse de page tomber en dessous de 70. L'outil gratuit de Google, Page Speed ​​Insights, non seulement évalue la vitesse de votre site et fournit un score à la fois pour la vue mobile et pour le bureau. Il décrit également les problèmes qui ralentissent le site.

Certains problèmes courants que nous trouverons ralentissant les sites Web incluent :

• Des plugins lourds alourdissant le site Web
• Grandes images qui doivent être compressées
• Code de site Web qui doit être minifié
• Javascript doit être réduit
• L'hébergeur du site Web est sur un serveur lent ou ne peut pas prendre en charge la taille de votre site Web

Un analyste et / ou un développeur SEO peut vous aider avec la plupart de ces éléments, à l'exception du dernier. Si vous avez identifié que votre hôte est le problème, envisagez de passer à un fournisseur d'hébergement bien établi comme WPEngine.

Lire la suite : WordPress vs. Wix : Quelle est la meilleure plateforme pour les fabricants ?

Plus de ressources SEO pour les fabricants

N'oubliez pas qu'avoir un site Web n'est que la première étape pour accroître votre marque de fabrication. Si votre objectif est de générer plus de trafic et d'obtenir des prospects de haute qualité, vous devez entretenir votre site Web avec un contenu continu et des efforts de référencement. Et nous comprenons que cela peut représenter beaucoup de travail supplémentaire à gérer, surtout lorsque vous manquez peut-être déjà de temps pour développer votre entreprise de fabrication. Vous trouverez ci-dessous quelques ressources supplémentaires que les fabricants ont utilisées pour aider leur trafic SEO - et si vous avez besoin d'aide en cours de route, contactez nos experts en marketing industriel.

• Enregistrement du webinaire SEO 101 : Cibler le bon trafic Google
• Bases du référencement pour les fabricants et les entreprises industrielles
• Planificateur de 30 jours pour augmenter votre trafic SEO
• SEO sur site vs hors site : quelle est la différence ?
• 9 meilleurs exemples de conception de sites Web industriels
• Liste de contrôle en 10 étapes pour la refonte de votre site Web