Principali domande SEO poste da produttori e industriali

Di recente, abbiamo ospitato un webinar SEO 101 per i produttori: Targeting The Right Google Traffic. Siamo tornati alle basi e abbiamo discusso dei passaggi importanti che i produttori dovrebbero intraprendere per ottenere il massimo dal loro sito Web, dal marketing dei contenuti e dagli sforzi SEO. Diamo un'occhiata alle domande che il nostro pubblico di produttori e aziende industriali ha posto al termine del webinar e come abbiamo risposto.

Le pagine di destinazione possono migliorare la SEO in qualche modo?

Nel marketing, il termine "pagina di destinazione" descrive in genere una pagina autonoma sul tuo sito Web progettata specificamente per una campagna di marketing mirata. Tecnicamente, qualsiasi pagina può essere una pagina di destinazione, quindi la risposta a questa domanda può essere sia "sì" che "no". La tua pagina di destinazione può migliorare le classifiche di ricerca se:

• Fa parte della tua mappa del sito (i visitatori/crawler possono accedervi dalla tua home page e/o dalla navigazione principale).

• • Ha almeno 500 parole.
  • Il contenuto è educativo e informativo, non eccessivamente promozionale o tecnico.
  • Il contenuto si collega ad altre pagine del tuo sito web.
  • Ci sono sottotitoli che fungono da sottocategorie per l'argomento principale.

• La tua pagina di destinazione probabilmente non migliorerà le classifiche di ricerca se:

• Ha meno di 300 parole.
• È una pagina "orfana", il che significa che non fa parte della tua mappa del sito principale; puoi accedervi solo da una campagna specifica.

Vale la pena notare che anche quest'ultimo tipo di pagina di destinazione non è necessariamente negativo per la SEO: serve semplicemente a uno scopo diverso e più mirato nei tuoi sforzi di marketing. Creiamo spesso pagine di destinazione di eBook come queste per i nostri clienti di marketing con l'obiettivo di convertire i visitatori in lead qualificati per il marketing. Invece di utilizzare quelle pagine di destinazione per indirizzare il traffico, creeremo blog più formativi e più educativi come questo e quindi aggiungeremo un CTA su quella pagina del blog alla pagina di destinazione che vogliamo convertire il visitatore.

Il testo alternativo per foto e grafica dovrebbe seguire un determinato formato?

Il testo alternativo (abbreviazione di "testo alternativo") è un tag assegnato alle immagini per descrivere il contenuto dell'immagine. Non è richiesto un formato specifico per il testo alternativo dell'immagine, ma è consigliabile che il tag alt sia il più descrittivo possibile per due motivi:

1. 1. Più descrittivo è il testo alternativo, meno competitiva è la parola chiave. La tua immagine ha maggiori possibilità di classificarsi nella ricerca di immagini di Google per "parte stampata progressiva" rispetto a "stampaggio metallo".
   2. Poiché il testo alternativo viene servito al posto delle immagini se l'immagine non può essere caricata correttamente o se il visitatore è ipovedente, assicurati che il testo descriva accuratamente l'immagine che sta sostituendo.

Moz, leader nel settore della SEO, offre eccellenti linee guida per la scrittura di un testo alternativo per le immagini: pur mantenendolo descrittivo, non esagerare con le tue parole chiave. Includere le parole chiave ma mantenerle sotto i 125 caratteri. Ad esempio, "tubo inossidabile quadrato e rettangolare da 20'" segue le migliori pratiche del testo alternativo perché contiene parole chiave ed è sufficientemente descrittivo da aiutare l'immagine a distinguersi dalle altre.

Non ho molte immagini che posso utilizzare su diverse pagine del sito Web: cosa devo fare?

La multimedialità è una componente estremamente importante per una SEO forte. L'obiettivo di Google è fornire contenuti utili e facili da consumare per i suoi utenti e un saggio di 1200 parole senza immagini o video non soddisfa esattamente tale obiettivo.

Ci imbattiamo in questo scenario con molti dei nostri clienti produttori e distributori per diversi motivi:

• I produttori personalizzati eseguono servizi e un sacco di immagini di apparecchiature non sono esattamente "divertenti".
• Molti prodotti finiti sono soggetti a NDA da parte dell'OEM e non possono essere fotografati o condivisi.
• Immagini di livello professionale per piccole parti possono essere difficili.

Se ti trovi in ​​questa situazione, ti consigliamo di mettere insieme una grafica o un'infografica per illustrare i tuoi contenuti e dare vita alla tua pagina. Può essere semplice come sfruttare un diagramma in Presentazioni Google o uno strumento di illustrazione come Canva (Google Presentazioni è gratuito e Canva offre un modello gratuito).

Dai un'occhiata all'infografica progettata con Canva:

Come posso essere sicuro che Google stia scansionando la mia mappa del sito e indicizzando correttamente il mio sito web?

Come accennato nel webinar, una mappa del sito ben costruita consente a Google di eseguire facilmente la scansione di ogni pagina del tuo sito Web e classificarla di conseguenza. Pensa a una di quelle fantasiose torri di champagne che vedi ai matrimoni e alle feste:

I bot di Google dovrebbero essere in grado di "scorrere" facilmente da ciascuna pagina principale alle rispettive pagine secondarie sotto di essa. Se un bicchiere si trova fuori dalla torre o dalla mappa del sito, è noto come pagina orfana e rende più difficile per Google trovare e classificare.

Le pagine orfane non sono necessariamente dannose per la SEO, dal momento che a volte vengono utilizzate come pagine di destinazione per campagne mirate, ma se stai cercando di utilizzare quella pagina per migliorare i risultati di ricerca, dovrebbe essere facile accedervi dalla navigazione della tua home page.

Come costruire una mappa del sito

Ti consigliamo di delineare prima la tua mappa del sito in un foglio Google per ottenere una panoramica del titolo, della meta descrizione e dell'URL di ciascuna pagina.

• Inizia utilizzando uno strumento di scansione come Screaming Frog per eseguire la scansione di ogni pagina del tuo sito web.

• Esporta i risultati in un foglio di calcolo e struttura di conseguenza. Non è necessario includere eventuali pagine non di contenuto (immagini, PDF, javascript) e blog.
• Evidenzia le pagine che desideri impostare come pagine principali (o collegamenti principali nella navigazione) ed elenca le pagine secondarie sotto di esse. Assicurati che la struttura dell'URL segua la pagina principale. Quindi, la pagina "Linear Guideways" elencata in "Products" avrebbe l'URL www.website.com/products/linear-guideways.

Da lì, puoi anche utilizzare il foglio di calcolo per ottimizzare il titolo e la meta descrizione di ogni pagina prima di apportare tutte le modifiche al sito live.

Come inviare la tua mappa del sito a Google

Dopo aver finalizzato la tua mappa del sito, il tuo primo passo dovrebbe essere pubblicarla come pagina sul tuo sito web. Molti sistemi di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress genereranno automaticamente la pagina della mappa del sito in modo che le nuove pagine vengano aggiunte automaticamente.

È inoltre consigliabile inviare la mappa del sito xml a Google . Puoi farlo verificando il tuo sito web con Google Search Console e inserendo la mappa del sito in formato XML o testo. Segui la guida di Search Console di Google se hai bisogno di maggiori informazioni.

I tag del titolo sono ancora importanti?

Sì, i tag del titolo aiutano Google a comprendere rapidamente il tipo di contenuto che contiene la tua pagina. Questo risale a quanto accennato in precedenza nella nostra Panoramica della Sitemap: più rapidamente e facilmente Google può eseguire la scansione e classificare ogni pagina del tuo sito Web, più facilmente può classificare le tue pagine per le sue parole chiave pertinenti.

Ovviamente, non stiamo solo scrivendo contenuti per i bot di Google: i tag title (i titoli blu nei risultati di ricerca) aiutano anche i tuoi visitatori umani a capire cosa c'è in una pagina.

In che modo i video possono migliorare la SEO?

I video migliorano la SEO in alcuni modi:

• Promuovono i tuoi contenuti nei risultati di ricerca video di Google, aumentando la tua visibilità e le percentuali di clic sul tuo sito web.

• Pubblicando il tuo video su YouTube, esponi il tuo marchio al secondo motore di ricerca più grande su Internet .
• Pubblicando il video sulla pagina del tuo sito web, stai dicendo a Google che la pagina ha contenuti di alto valore e facili da consumare (sia scritti che multimediali).
• Quando pubblichi video sul tuo sito web, può anche aumentare il tempo medio trascorso sulla tua pagina e diminuire la frequenza di rimbalzo. Entrambe sono metriche che Google esamina quando classifica i siti web.

Aggiunta di video al tuo sito web

Per migliorare la SEO, ti consigliamo di pubblicare prima il video su YouTube e poi di aggiungere il codice di incorporamento direttamente nella pagina:

Poiché tecnicamente il video non "vive" sul tuo sito web (vive su YouTube), l'incorporamento eviterà anche di rallentare la velocità del tuo sito, un altro fattore critico per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Posso pubblicare video sulla home page?

Assolutamente! Anche se consigliamo di creare video per parole chiave e pagine più specifiche, un video sulla home page può coinvolgere il tuo pubblico e incoraggiarlo a trascorrere più tempo a navigare nel tuo sito web. Può anche raccontare una storia sul tuo marchio e aiutarlo a convertirsi. (Thomas può aiutarti a creare contenuti video gratuitamente: scopri di più qui.)

Di recente, il team di marketing di Thomas ha sfruttato i video nella progettazione del sito Web come sfondo. Li abbiamo testati A/B su diversi siti Web e abbiamo riscontrato un aumento delle conversioni con le variazioni video.

In che modo la velocità della pagina influisce sulla SEO?

La velocità della pagina è stata immensamente più importante per la SEO negli ultimi anni. Pensaci: se l'obiettivo di Google è offrire la migliore esperienza ai suoi utenti, non classificherà le pagine che faranno attendere il caricamento degli utenti.

Non esiste uno "standard di settore" per le metriche della velocità della pagina, ma il nostro team SEO monitorerà i siti Web dei nostri clienti e coinvolgerà il nostro team di sviluppo se iniziamo a vedere che il punteggio di velocità della pagina scende al di sotto di 70. Lo strumento gratuito di Google, Page Speed ​​Insights, non solo valuta la velocità del tuo sito e fornisce un punteggio sia per la visualizzazione per dispositivi mobili che per desktop, inoltre delinea eventuali problemi che causano il rallentamento del sito.

Alcuni problemi comuni che troveremo stanno rallentando i siti Web includono:

• Plugin pesanti che appesantiscono il sito web
• Immagini di grandi dimensioni che devono essere compresse
• Codice del sito web che deve essere minimizzato
• Javascript deve essere ridotto
• L'host del sito Web è su un server lento o non può supportare le dimensioni del tuo sito Web

Un analista e/o sviluppatore SEO può aiutarti con la maggior parte di questi elementi tranne l'ultimo: se hai identificato che il problema è il tuo host, considera di passare a un provider di hosting consolidato come WPEngine.

Leggi di più: WordPress vs. Wix: qual è la migliore piattaforma per i produttori?

Più risorse SEO per i produttori

Ricorda, avere un sito web è solo il primo passo per aumentare il tuo marchio manifatturiero. Se il tuo obiettivo è portare più traffico e ottenere lead di alta qualità, devi mantenere il tuo sito Web con contenuti continui e sforzi SEO. E capiamo che può essere molto lavoro extra da gestire, soprattutto quando potresti già avere poco tempo a disposizione per far crescere la tua azienda manifatturiera. Di seguito sono riportate alcune risorse aggiuntive che i produttori hanno utilizzato per aiutare con il loro traffico SEO e, se hai bisogno di aiuto lungo il percorso, contatta i nostri esperti di marketing industriale.

• Registrazione webinar SEO 101: mirare al traffico di Google giusto
• Nozioni di base sulla SEO per produttori e aziende industriali
• Planner di 30 giorni per aumentare il tuo traffico SEO
• SEO onsite vs. offsite: qual è la differenza?
• 9 migliori esempi di progettazione di siti Web industriali
• Elenco di controllo in 10 passaggi per la riprogettazione del tuo sito web