Las principales preguntas de SEO que hacen los fabricantes e industriales

Recientemente, organizamos un seminario web SEO 101 para fabricantes: Orientación al tráfico correcto de Google. Volvimos a lo básico y discutimos los pasos importantes que los fabricantes deben tomar para aprovechar al máximo su sitio web, marketing de contenido y esfuerzos de SEO. Echemos un vistazo a las preguntas que hizo nuestra audiencia de fabricantes y empresas industriales al final del seminario web y cómo las respondimos.

¿Pueden las páginas de destino mejorar el SEO de alguna manera?

En marketing, el término "página de destino" generalmente describe una página independiente en su sitio web diseñada específicamente para una campaña de marketing dirigida. Técnicamente, cualquier página puede ser una página de destino, por lo que la respuesta a esta pregunta puede ser tanto "sí" como "no". Su página de destino puede mejorar las clasificaciones de búsqueda si:

• Es parte de su mapa del sitio (los visitantes/rastreadores pueden acceder a él desde su página de inicio y/o navegación principal).

• • Tiene al menos 500 palabras.
  • El contenido es educativo e informativo, no excesivamente promocional o técnico.
  • El contenido enlaza con otras páginas de su sitio web.
  • Hay subtítulos que actúan como subcategorías para el tema principal.

• Es probable que su página de destino no mejore los rankings de búsqueda si:

• Tiene menos de 300 palabras.
• Es una página "huérfana", lo que significa que no es parte de su mapa de sitio principal; solo se puede acceder desde una campaña específica.

Vale la pena señalar que el último tipo de página de destino tampoco es necesariamente malo para el SEO, simplemente tiene un propósito diferente y más específico en sus esfuerzos de marketing. Con frecuencia creamos páginas de destino de libros electrónicos como estas para nuestros clientes de marketing con el objetivo de convertir a los visitantes en clientes potenciales calificados para marketing. En lugar de usar esas páginas de destino para generar tráfico, crearemos blogs más educativos y de formato más largo como este y luego agregaremos un CTA en esa página de blog a la página de destino que queremos convertir al visitante.

¿Debería el texto alternativo para fotos y gráficos seguir un formato determinado?

El texto alternativo (abreviatura de "texto alternativo") es una etiqueta asignada a las imágenes para describir el contenido de la imagen. No se requiere un formato específico para el texto alternativo de la imagen, pero se recomienda que la etiqueta alternativa sea lo más descriptiva posible por dos razones:

1. 1. Cuanto más descriptivo sea el texto alternativo, menos competitiva será la palabra clave. Su imagen tiene más posibilidades de clasificarse en la búsqueda de imágenes de Google para "piezas estampadas con matriz progresiva" que para "estampado de metal".
   2. Dado que el texto alternativo se sirve en lugar de las imágenes si la imagen no se puede cargar correctamente o si el visitante tiene una discapacidad visual, debe asegurarse de que el texto describa con precisión la imagen que está reemplazando.

Moz, un líder de la industria en SEO, ofrece excelentes pautas para escribir texto alternativo de imagen: sin dejar de ser descriptivo, no se vuelva demasiado esponjoso con sus palabras clave. Incluya palabras clave pero manténgalas por debajo de los 125 caracteres. Por ejemplo, "tubos de acero inoxidable cuadrados y rectangulares de 20'" sigue las mejores prácticas de texto alternativo porque contiene palabras clave y es lo suficientemente descriptivo para ayudar a que la imagen se destaque de otras.

No tengo muchas imágenes que pueda usar en diferentes páginas del sitio web. ¿Qué debo hacer?

Multimedia es un componente extremadamente importante para un buen SEO. El objetivo de Google es ofrecer contenido útil y fácil de consumir para sus usuarios, y un ensayo de 1200 palabras sin imágenes ni videos no cumple exactamente ese objetivo.

Nos encontramos con este escenario con muchos de nuestros clientes de fabricación y distribución por varias razones:

• Los fabricantes personalizados realizan servicios y un montón de imágenes de equipos no es exactamente "divertido".
• Muchos productos terminados están bajo NDA por parte del OEM y no se pueden fotografiar ni compartir.
• Las imágenes de nivel profesional para piezas pequeñas pueden ser difíciles.

Si te encuentras en esta situación, te recomendamos crear gráficos o una infografía para ilustrar tu contenido y darle vida a tu página. Puede ser tan simple como aprovechar un diagrama en Google Slides o una herramienta de ilustración como Canva (Google Slides es gratis y Canva ofrece un modelo gratuito).

Mira la infografía diseñada con Canva:

¿Cómo puedo estar seguro de que Google está rastreando mi mapa del sitio e indexando mi sitio web correctamente?

Como mencionamos en el seminario web, un mapa del sitio bien construido le permite a Google rastrear fácilmente cada página de su sitio web y clasificarlo en consecuencia. Piensa en una de esas lujosas torres de champán que ves en bodas y fiestas:

Los bots de Google deberían poder "fluir" fácilmente desde cada página principal a las respectivas páginas secundarias debajo de ella. Si un vaso se encuentra fuera de la torre o del mapa del sitio, se conoce como una página huérfana y hace que sea más difícil para Google encontrarlo y categorizarlo.

Las páginas huérfanas no son necesariamente dañinas para el SEO, ya que a veces se usan como páginas de destino para campañas dirigidas, pero si está tratando de usar esa página para mejorar los resultados de búsqueda, debería ser fácil acceder a ella desde la navegación de su página de inicio.

Cómo construir un mapa del sitio

Recomendamos delinear su mapa del sitio en una hoja de Google primero para obtener una descripción general del título, la meta descripción y la URL de cada página.

• Comience usando una herramienta de rastreo como Screaming Frog para rastrear cada página de su sitio web.

• Exporte los resultados a una hoja de cálculo y estructure en consecuencia. No es necesario incluir páginas sin contenido (imágenes, archivos PDF, javascript) ni blogs.
• Resalte las páginas que desea establecer como páginas principales (o enlaces principales en su navegación) y enumere las páginas secundarias debajo de ellas. Asegúrese de que la estructura de la URL siga la página principal. Por lo tanto, la página "Guías lineales" que aparece en "Productos" tendría la URL www.website.com/products/linear-guideways.

A partir de ahí, también puede usar la hoja de cálculo para optimizar el título y la meta descripción de cada página antes de realizar todos los cambios en el sitio en vivo.

Cómo enviar su mapa del sitio a Google

Una vez que haya finalizado su mapa del sitio, su primer paso debe ser publicarlo como una página en su sitio web. Muchos sistemas de administración de contenido (CMS) como WordPress generarán automáticamente la página del mapa del sitio para que se agreguen nuevas páginas automáticamente.

También es una buena práctica enviar su mapa del sitio xml a Google . Puede hacerlo verificando su sitio web con Google Search Console e ingresando el mapa del sitio en formato XML o de texto. Siga la ayuda de la consola de búsqueda de Google si necesita más información.

¿Siguen siendo importantes las etiquetas de título?

Sí, las etiquetas de título ayudan a Google a comprender rápidamente el tipo de contenido que contiene su página. Esto se remonta a lo que mencionamos anteriormente en nuestra descripción general del Sitemap: cuanto más rápida y fácilmente Google pueda rastrear y categorizar cada página de su sitio web, más fácilmente podrá clasificar sus páginas para sus palabras clave relevantes.

Por supuesto, no solo estamos escribiendo contenido para los bots de Google: las etiquetas de título (los títulos azules en los resultados de búsqueda) también ayudan a los visitantes humanos a saber qué hay en una página.

¿Cómo pueden los videos mejorar el SEO?

Los videos impulsan el SEO de varias maneras:

• Promocionan su contenido en los resultados de búsqueda de videos de Google, lo que aumenta su visibilidad y las tasas de clics en su sitio web.

• Al publicar su video en YouTube, está exponiendo su marca al segundo motor de búsqueda más grande de Internet .
• Al publicar el video en la página de su sitio web, le está diciendo a Google que la página tiene contenido de alto valor y fácil de consumir (tanto escrito como multimedia).
• Cuando publica videos en su sitio web, también puede aumentar el tiempo promedio que pasa en su página y disminuir la tasa de rebote. Ambas son métricas que Google analiza al clasificar los sitios web.

Agregar videos a su sitio web

Para mejorar el SEO, recomendamos publicar el video en YouTube primero y luego agregar el código de inserción directamente en la página:

Dado que técnicamente el video no “vive” en su sitio web (vive en YouTube), incrustarlo también evitará ralentizar la velocidad de su sitio, otro factor crítico para la optimización del motor de búsqueda.

¿Puedo publicar videos en la página de inicio?

¡Absolutamente! Si bien recomendamos crear videos para palabras clave y páginas más específicas, un video en la página de inicio puede atraer a su audiencia y alentarlos a pasar más tiempo navegando por su sitio web. También puede contar una historia sobre su marca y ayudarlos a convertir. (Thomas puede ayudarlo a crear contenido de videos de forma gratuita; obtenga más información aquí).

Recientemente, el equipo de marketing de Thomas ha estado aprovechando los videos en el diseño del sitio web como fondo. Los hemos probado A/B en varios sitios web y hemos visto aumentos en las conversiones con las variaciones de video.

¿Cómo afecta la velocidad de la página al SEO?

La velocidad de la página ha sido inmensamente más importante para el SEO en los últimos años. Piénselo: si el objetivo de Google es brindar la mejor experiencia a sus usuarios, no clasificará las páginas que hacen que sus usuarios esperen para cargar.

No existe un "estándar de la industria" para las métricas de velocidad de página, pero nuestro equipo de SEO monitoreará los sitios web de nuestros clientes y traerá a nuestro equipo de desarrollo si comenzamos a ver que el puntaje de velocidad de página cae por debajo de 70. La herramienta gratuita de Google, Page Speed ​​Insights, no solo evalúa la velocidad de su sitio y proporciona una puntuación tanto para la vista móvil como para la de escritorio; también describe cualquier problema que esté causando que el sitio se ralentice.

Algunos problemas comunes que encontraremos relacionados con la ralentización de los sitios web incluyen:

• Complementos pesados ​​​​que pesan sobre el sitio web
• Imágenes grandes que necesitan ser comprimidas
• Código del sitio web que necesita ser minimizado
• Javascript necesita ser reducido
• El host del sitio web está en un servidor lento o no puede admitir el tamaño de su sitio web

Un analista y / o desarrollador de SEO puede ayudarlo con la mayoría de estos elementos, excepto con el último: si ha identificado que su host es el problema, considere cambiar a un proveedor de alojamiento bien establecido como WPEngine.

Leer más: WordPress vs. Wix: ¿Cuál es la mejor plataforma para los fabricantes?

Más recursos de SEO para fabricantes

Recuerde, tener un sitio web es solo el primer paso para aumentar su marca de fabricación. Si su objetivo es atraer más tráfico y obtener clientes potenciales de alta calidad, debe mantener su sitio web con contenido continuo y esfuerzos de SEO. Y entendemos que puede ser mucho trabajo adicional para administrar, especialmente cuando es posible que ya tenga poco tiempo para hacer crecer su empresa de fabricación. A continuación se presentan algunos recursos adicionales que los fabricantes han utilizado para ayudarlos con su tráfico de SEO, y si necesita ayuda en el camino, comuníquese con nuestros expertos en marketing industrial.

• Grabación de seminario web SEO 101: Orientación al tráfico de Google correcto
• Conceptos básicos de SEO para fabricantes y empresas industriales
• Planificador de 30 días para aumentar su tráfico SEO
• SEO en el sitio vs. fuera del sitio: ¿Cuál es la diferencia?
• Los 9 mejores ejemplos de diseño de sitios web industriales
• Lista de verificación de 10 pasos para el rediseño de su sitio web