Pertanyaan SEO Teratas yang Ditanyakan Produsen & Industri

Baru-baru ini, kami menyelenggarakan webinar SEO 101 untuk Produsen: Menargetkan Lalu Lintas Google yang Tepat. Kami kembali ke dasar dan membahas langkah-langkah penting yang harus diambil produsen untuk mendapatkan hasil maksimal dari situs web mereka, pemasaran konten, dan upaya SEO. Mari kita lihat pertanyaan yang diajukan audiens dari produsen dan perusahaan industri di akhir webinar dan bagaimana kami menjawabnya.

Bisakah Halaman Arahan Meningkatkan SEO Dengan Cara Apa Pun?

Dalam pemasaran, istilah "halaman arahan" biasanya menggambarkan halaman mandiri di situs web Anda yang dirancang khusus untuk kampanye pemasaran bertarget. Secara teknis, halaman apa pun bisa menjadi halaman arahan, jadi jawaban untuk pertanyaan ini bisa "ya" dan "tidak". Halaman arahan Anda dapat meningkatkan peringkat pencarian jika:

• Ini adalah bagian dari peta situs Anda (pengunjung/perayap dapat mengaksesnya dari beranda dan/atau navigasi utama).

• • Ini memiliki setidaknya 500 kata.
  • Kontennya mendidik dan informatif, tidak terlalu promosi atau teknis.
  • Tautan konten ke halaman lain di situs web Anda.
  • Ada subjudul yang bertindak sebagai subkategori untuk topik utama.

• Laman landas Anda mungkin tidak akan meningkatkan peringkat penelusuran jika:

• Ini memiliki kurang dari 300 kata.
• Ini adalah halaman "yatim piatu" — artinya, ini bukan bagian dari peta situs utama Anda; Anda hanya dapat mengaksesnya dari kampanye tertentu.

Perlu dicatat bahwa jenis halaman arahan yang terakhir tidak selalu buruk untuk SEO — itu hanya melayani tujuan yang berbeda dan lebih bertarget dalam upaya pemasaran Anda. Kami sering membuat halaman arahan eBuku seperti ini untuk pelanggan pemasaran kami dengan tujuan untuk mengubah pengunjung menjadi prospek yang memenuhi syarat pemasaran. Daripada menggunakan halaman arahan tersebut untuk mengarahkan lalu lintas, kami akan membuat blog dengan bentuk yang lebih panjang dan lebih mendidik seperti ini dan kemudian menambahkan CTA pada halaman blog tersebut ke halaman arahan yang ingin kami konversi pengunjungnya.

Haruskah Teks Alt Untuk Foto Dan Grafik Mengikuti Format Tertentu?

Teks alternatif (kependekan dari "teks alternatif") adalah tag yang ditetapkan pada gambar untuk menjelaskan konten gambar. Tidak ada format khusus yang diperlukan untuk teks alt gambar, tetapi sebaiknya tag alt sedeskriptif mungkin karena dua alasan:

1. 1. Semakin deskriptif teks alternatif, semakin tidak kompetitif kata kuncinya. Gambar Anda memiliki peluang yang lebih baik untuk mendapatkan peringkat dalam pencarian gambar Google untuk "bagian dicap mati progresif" daripada untuk "cap logam."
   2. Karena teks alternatif disajikan sebagai pengganti gambar jika gambar tidak dapat dimuat dengan benar atau jika pengunjung mengalami gangguan penglihatan, Anda ingin memastikan bahwa teks secara akurat menjelaskan gambar yang diganti.

Moz, pemimpin industri dalam SEO, menawarkan panduan yang sangat baik untuk menulis teks alternatif gambar: sambil tetap deskriptif, jangan terlalu mengembang dengan kata kunci Anda. Sertakan kata kunci tetapi tetap di bawah 125 karakter. Misalnya, "tabung stainless persegi & persegi panjang 20'" mengikuti praktik terbaik teks alternatif karena berisi kata kunci dan cukup deskriptif untuk membantu gambar menonjol dari yang lain.

Saya Tidak Memiliki Banyak Gambar yang Dapat Saya Gunakan di Berbagai Halaman Situs Web — Apa Yang Harus Saya Lakukan?

Multimedia adalah komponen yang sangat penting untuk SEO yang kuat. Tujuan Google adalah untuk menyajikan konten yang bermanfaat dan mudah dikonsumsi bagi penggunanya, dan esai 1200 kata tanpa gambar atau video tidak sepenuhnya memenuhi tujuan itu.

Kami mengalami skenario ini dengan banyak pelanggan manufaktur dan distributor kami karena beberapa alasan:

• Pabrikan kustom melakukan layanan dan sekumpulan gambar peralatan tidak sepenuhnya "menyenangkan".
• Banyak produk jadi berada di bawah NDA oleh OEM dan tidak dapat difoto atau dibagikan.
• Gambar tingkat profesional untuk bagian-bagian kecil bisa jadi sulit.

Jika Anda berada dalam situasi ini, kami sarankan untuk menggabungkan grafik atau infografis untuk mengilustrasikan konten Anda dan menghidupkan halaman Anda. Ini bisa sesederhana memanfaatkan Diagram di Google Slides atau alat ilustrasi seperti Canva (Google Slides gratis, dan Canva menawarkan model gratis).

Lihat infografis yang dirancang menggunakan Canva:

Bagaimana Saya Bisa Yakin Google Merangkak Peta Situs Saya Dan Mengindeks Situs Web Saya Dengan Benar?

Seperti yang kami sebutkan di webinar, peta situs yang dibangun dengan baik memungkinkan Google untuk dengan mudah merayapi setiap halaman situs web Anda dan memberi peringkat yang sesuai. Pikirkan salah satu menara sampanye mewah yang Anda lihat di pesta pernikahan dan pesta:

Bot Google harus dapat dengan mudah "mengalir" dari setiap halaman induk ke halaman anak masing-masing di bawahnya. Jika sebuah gelas berada di luar menara, atau peta situs, itu dikenal sebagai halaman yatim piatu dan mempersulit Google untuk menemukan dan mengkategorikannya.

Halaman yatim piatu tidak selalu merusak SEO, karena terkadang digunakan sebagai halaman arahan untuk kampanye bertarget — tetapi jika Anda mencoba menggunakan halaman itu untuk meningkatkan hasil pencarian, halaman itu seharusnya mudah diakses dari navigasi beranda Anda.

Cara Membuat Peta Situs

Kami merekomendasikan untuk menguraikan peta situs Anda di Google Sheet terlebih dahulu untuk mendapatkan gambaran umum tentang Judul, Deskripsi Meta, dan URL setiap halaman.

• Mulailah dengan menggunakan alat perayapan seperti Screaming Frog untuk merayapi setiap halaman situs web Anda.

• Ekspor hasilnya ke dalam spreadsheet dan buat struktur yang sesuai. Halaman non-konten (gambar, PDF, javascript) dan blog tidak perlu disertakan.
• Sorot halaman yang ingin Anda tetapkan sebagai halaman induk (atau tautan utama di navigasi Anda) dan cantumkan halaman anak di bawahnya. Pastikan struktur URL mengikuti halaman induk. Jadi, halaman "Linear Guideways" yang tercantum di bawah "Produk" akan memiliki URL www.website.com/products/linear-guideways.

Dari sana, Anda juga dapat menggunakan spreadsheet untuk mengoptimalkan Judul dan Deskripsi Meta setiap halaman sebelum Anda membuat semua perubahan pada situs langsung.

Cara Mengirim Peta Situs Anda Ke Google

Setelah Anda menyelesaikan peta situs, langkah pertama Anda adalah mempublikasikannya sebagai halaman di situs web Anda. Banyak Sistem Manajemen Konten (CMS) seperti WordPress akan membuat halaman peta situs secara otomatis untuk Anda sehingga halaman baru ditambahkan secara otomatis.

Ini juga merupakan praktik terbaik yang baik untuk mengirimkan xml peta situs Anda ke Google . Anda dapat melakukannya dengan memverifikasi situs web Anda dengan Google Search Console dan memasukkan peta situs dalam format XML atau teks. Ikuti bantuan Google Search Console jika Anda memerlukan informasi lebih lanjut.

Apakah Tag Judul Masih Penting?

Ya, tag judul membantu Google dengan cepat memahami jenis konten halaman Anda. Ini kembali ke apa yang kami sebutkan di atas dalam ikhtisar Peta Situs kami — semakin cepat dan mudah Google dapat merayapi dan mengategorikan setiap halaman di situs web Anda, semakin mudah Google menentukan peringkat halaman Anda untuk kata kunci yang relevan.

Tentu saja, kami tidak hanya menulis konten untuk bot Google — tag judul (judul biru di hasil penelusuran) juga membantu pengunjung manusia Anda mengetahui isi halaman.

Bagaimana Video Dapat Meningkatkan SEO?

Video meningkatkan SEO dalam beberapa cara:

• Mereka mempromosikan konten Anda di hasil pencarian video Google, meningkatkan visibilitas dan rasio klik-tayang ke situs web Anda.

• Dengan memublikasikan video Anda di YouTube, Anda mengekspos merek Anda ke mesin telusur terbesar kedua di Internet .
• Dengan memublikasikan video di halaman situs web Anda, Anda memberi tahu Google bahwa halaman tersebut memiliki konten bernilai tinggi dan mudah dikonsumsi, (baik tertulis maupun multimedia).
• Saat Anda mempublikasikan video di situs web Anda, itu juga dapat meningkatkan rata-rata waktu yang dihabiskan di halaman Anda dan menurunkan rasio pentalan. Keduanya adalah metrik yang dilihat Google saat memberi peringkat situs web.

Menambahkan Video ke Situs Web Anda

Untuk meningkatkan SEO, sebaiknya publikasikan video di YouTube terlebih dahulu, lalu tambahkan kode sematan langsung ke halaman:

Karena video tidak secara teknis "hidup" di situs web Anda (itu hidup di YouTube), menyematkannya juga akan menghindari memperlambat kecepatan situs Anda — faktor lain yang penting untuk pengoptimalan mesin telusur.

Bisakah Saya Memublikasikan Video Di Beranda?

Sangat! Meskipun kami menyarankan untuk membuat video untuk kata kunci dan laman yang lebih spesifik, video di beranda dapat melibatkan pemirsa Anda dan mendorong mereka untuk menghabiskan lebih banyak waktu menjelajahi situs web Anda. Itu juga dapat menceritakan kisah tentang merek Anda dan membantu mereka untuk berkonversi. (Thomas dapat membantu Anda membuat konten video secara gratis — cari tahu selengkapnya di sini.)

Baru-baru ini, tim pemasaran Thomas memanfaatkan video dalam desain situs web sebagai latar belakang. Kami telah menguji A/B ini di beberapa situs web dan telah melihat peningkatan konversi dengan variasi video.

Bagaimana Kecepatan Halaman Mempengaruhi SEO?

Kecepatan halaman telah jauh lebih penting untuk SEO selama beberapa tahun terakhir. Pikirkan tentang ini: jika tujuan Google adalah untuk memberikan pengalaman terbaik kepada penggunanya, itu tidak akan membuat peringkat halaman yang membuat pengguna mereka menunggu untuk memuat.

Tidak ada "standar industri" untuk metrik kecepatan halaman, tetapi tim SEO kami akan memantau situs web pelanggan kami dan membawa tim pengembangan kami jika kami mulai melihat skor kecepatan halaman turun di bawah 70. Alat gratis Google, Wawasan Kecepatan Halaman, tidak hanya menilai kecepatan situs Anda dan memberikan skor untuk Tampilan Seluler dan Desktop — ini juga menguraikan masalah apa pun yang menyebabkan situs melambat.

Beberapa masalah umum yang akan kami temukan memperlambat situs web meliputi:

• Plugin berat membebani situs web
• Gambar besar yang perlu dikompres
• Kode situs web yang perlu diperkecil
• Javascript perlu dikurangi
• Host situs web berada di server yang lambat atau tidak dapat mendukung ukuran situs web Anda

Analis dan/atau pengembang SEO dapat membantu Anda dengan sebagian besar item ini kecuali yang terakhir — jika Anda telah mengidentifikasi bahwa host Anda adalah masalahnya, pertimbangkan untuk beralih ke penyedia hosting yang sudah mapan seperti WPEngine.

Baca Selengkapnya: WordPress vs. Wix: Apa Platform Terbaik Untuk Produsen?

Lebih Banyak Sumber Daya SEO Untuk Produsen

Ingat, memiliki situs web hanyalah langkah pertama untuk meningkatkan merek manufaktur Anda. Jika tujuan Anda adalah mendatangkan lebih banyak lalu lintas dan mendapatkan arahan berkualitas tinggi, Anda perlu memelihara situs web Anda dengan konten berkelanjutan dan upaya SEO. Dan kami memahami ini bisa menjadi banyak pekerjaan ekstra untuk dikelola, terutama ketika Anda mungkin sudah kekurangan waktu untuk mengembangkan perusahaan manufaktur Anda. Di bawah ini adalah beberapa sumber daya tambahan yang telah digunakan produsen untuk membantu lalu lintas SEO mereka — dan jika Anda memerlukan bantuan selama proses berlangsung, hubungi pakar pemasaran industri kami.

• Rekaman Webinar SEO 101: Menargetkan Lalu Lintas Google yang Tepat
• Dasar-dasar SEO Untuk Produsen dan Perusahaan Industri
• Perencana 30 Hari Untuk Meningkatkan Lalu Lintas SEO Anda
• SEO Onsite vs Offsite: Apa Bedanya?
• 9 Contoh Desain Situs Web Industri Terbaik
• Daftar Periksa 10 Langkah Untuk Desain Ulang Situs Web Anda