Sütun Sayfası Nedir? (Ve B2B SEO Stratejiniz İçin Neden Önemlidir)
Yayınlanan: 2022-04-27İnsanların arama şeklinin değiştiğini tekrar tekrar duyacaksınız. İnsanlar yalnızca anahtar kelimelere göre arama yapmıyor, Amazon Alexa ve Google Asistan gibi ürünlerle tam ifadeler, eksiksiz sorular ve sesli arama kullanımı artıyor.
" Metal damgalama " gibi belirli bir üretim süreci hakkında daha fazla bilgi edinmeye çalıştığınızı varsayalım. Muhtemelen sonuçların endüstriyel metal damgalama şirketlerinden ve mücevher damgalama ürünlerinden çok farklı olması muhtemeldir. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerle (örnek: “metal damgalama nedir”) daha fazla sohbet ederek aradığınız bilgiyi bulma olasılığınız daha yüksektir. Aslında, bugün aramaların %64'ü dört veya daha fazla kelime içeriyor.
Arama motorları algoritmalarını sürekli olarak güncelledikçe, hangi içeriğin kullanıcılar için en iyi ve en doğru sonuçları sunduğunu daha iyi belirlemesi gelir. Bu nedenle, web varlığınızdaki içeriği güncel ve optimize edilmiş halde tutmanız çok önemlidir.
Şirket içinde belirli bir kişiye veya tamamen dış kaynaklı bir SEO ekibine sahip olmak, bu ayak işini sizin için yapmak için kullanışlıdır, ancak buradayken, kendi başınıza uygulayabileceğiniz, başarısını gördüğümüz bir taktiği paylaşmak istedik. çabalar - temel içerik oluşturma.
|  |
Sütun Sayfası Nedir?
Sütun içeriği fikri yeni bir şey değil. 2006'dan beri pazarlamacılar, kullanıcıların soruları yanıtlamasına yardımcı olacak daha uzun, değerli ve daha temel içeriğe olan ihtiyacı dile getiriyorlar. Basitçe ifade etmek gerekirse, bir sütun sayfası, ana sütun teması içindeki alt konuları takip eden diğer alakalı ve faydalı içeriğe bağlantı veren ana konuyu ayrıntılandıran uzun biçimli bir içerik parçasıdır.
Sütun sayfası, endüstriyel işiniz, hizmetleriniz veya ürünleriniz için merkezi olabilecek belirli bir konuyu kapsayan, tüm konu kümenizin etrafında inşa edildiği sayfadır. (Aslında, sütun sayfanız konunuzun 101'idir.) Bu sayfa, alıcıların veya satın alma yöneticilerinin sorduğu bu konuyu çevreleyen tüm temel soruları yanıtlamalıdır. Ziyaretçilerinizin sorularına cevap veren içerik sütunları oluşturarak, arama motorlarına içeriğinizin mevcut en alakalı ve bilgilendirici kaynak olduğunu söyler.
Ancak bir sütun sayfasını normal bir web sayfasından veya blog gönderisinden farklı kılan nedir?
Yine, bu içerik biçimi ortalama site sayfasından veya blogdan daha uzun olma eğilimindedir, ancak genellikle daha iyi kullanıcı deneyimi ve daha kolay gezinme için bölümler veya içindekiler tablosu içerir. Bir sütun sayfası için bir konu seçerken, başka bir 20 veya 30 gönderiye bağlantı verecek kadar geniş olmalı, konuyla ilgili temel kim, ne, ne zaman, nerede, neden ve nasıl sorularına cevap vermeli ve alakalı kalmalıdır.
Konu Kümeleri Nedir?
Konu kümesi, paylaşılan bir konu ve ilgili alt konular tarafından düzenlenen ve gruplandırılan bir içerik grubudur. Konu kümeleme yöntemi, sitenizin mimarisini iyileştirmek için anahtar kelimeler yerine konulara odaklanan, Google'ın ilgili diğer içerikleri aramasını kolaylaştıran ve arama motorunuzun görünürlüğünü artıran bir SEO stratejisidir .
Konu kümesi modelinde her gruplama tek bir konuyu kapsar. Yapı, konuyu genel olarak özetleyen "sütun" ile başlar ve ardından uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanan içeriği kümeler. Küme, sütun sayfasına bağlanır ve sütun sayfası, her seferinde aynı köprü bağlantılı anahtar sözcüğü kullanarak kümeye geri bağlanır. Bu, web tarayıcılarının bağlantı kurmasına yardımcı olur ve bu da sitenize arama motoru sonuçları açısından bir destek sağlar.
Genel olarak, bu sayfalar belirli bir konunun çok ayrıntılı ve kapsamlı kapsamını sunar. Örneğin, Thomas Marketing Services müşterisi Engineering Specialities, Inc. (ESI) tam da bunu yaptı.
Şirketin ana hizmeti metal damgalamadır, bu yüzden yardımımızla, ESI sitesindeki tüm içeriği endüstri sayfalarından, blog yazılarından, her şeyden ve bir numaralı hizmetiyle ilgili değerli her şeyden topladık.
" Metal Damgalama Nedir " sütun sayfasının nasıl ortaya çıktığı aşağıda açıklanmıştır.
Sütun Sayfası Nasıl Oluşturulur?
strateji yap
Stratejik planlamanızın başarılı olduğundan emin olmak için, alıcılarınız için en büyük sıkıntı noktalarının neler olduğunu bulmak için ekibinizin üyeleriyle beyin fırtınası yapmanız gerekecek. Daha sonra, bu sorunlu noktaları konu alanlarına göre gruplandırabilir ve alt konular oluşturmak için anahtar kelime araştırmasına dayalı olarak bu alanları genişletebilirsiniz.
Farklı bir grup insanla beyin fırtınası yapmak her zaman harika bir fikirdir, böylece konular hakkında mümkün olduğunca çok geri bildirim alırsınız. Sizinle aynı fikirde olan kişilerle dolu bir odadaysanız, sütun sayfanız için büyük olasılıkla tüm olasılıkları kapatıyorsunuz demektir.
Konu Kümenizi Oluşturun
Artık sütun sayfanıza hangi konuları ve alt konuları dahil etmek istediğinizi bildiğinize göre, içeriği birbirine bağlamanın zamanı geldi. Tam site denetimi yaparak, bu bağlantıların gerçekleşmesi için sahip olduğunuz ve oluşturmanız gerekebilecek içeriği belirleyebilirsiniz. Bu denetim, site sayfalarınızı, blog gönderilerinizi ve içerik tekliflerinizi kapsamalıdır.
Hangi içeriği ekleyeceğinizi belirledikten sonra, HubSpot'un sitenizdeki içeriği birbirine bağlamaya yardımcı olacak ve sitelerinize etki alanı yetkisi, arama hacmi ve eklediğiniz içeriğin alaka düzeyini sağlamaya yardımcı olacak SEO aracı gibi araçları kullanabilirsiniz. konu kümesi.
Sütun Sayfası İçeriğini Yaz
Bu noktada, konunuzun ne olacağını biliyorsunuz ve konu kümeniz bağlantılarla dolu – geriye sadece oturup uzun sayfanızı yazmak kalıyor.
İlk önce, içindekiler tablonuzu oluşturun. Bu, düşüncelerinizi düzenlemenize ve site ziyaretçilerinizi sayfa boyunca kolayca yönlendirmenize yardımcı olacaktır. Alıcılarınızın sorularını soran veya satın alma yöneticilerinizin Google'a tam olarak yazacağı sorular olan başlıkları düşünün. Bunu yaparak, sayfanızın bir Google snippet'inde veya sıfır konumunda sonuçlanma olasılığı çok daha yüksektir.
Sütun Sayfası İçeriğini Düzenle
Ne tür bir içerik yazıyor olursanız olun, ikinci veya üçüncü bir çift gözün her şeye bakması her zaman iyi bir fikirdir. Hepimiz hata yaparız ve bazılarını kaçırmanız kaçınılmazdır. Diğer insanlarla temiz ve net bir düzenleme sürecine sahip olmak, sayfanızın düzeni ve yapısı hakkında geri bildirim almanıza ve ayrıca resimlerin, CTA'ların ve diğer multimedya öğelerinin sayfada güzel bir şekilde akacağı konusunda dışarıdan tavsiye almanıza olanak tanır.
En İyi Kaynak: 30 Endüstriyel Potansiyel Müşteri Oluşturma İpuçları, Püf Noktaları ve Fikirler
Tasarım Sütunu Sayfa İçeriği
Tasarım ekibiyle oturup strateji oluşturma zamanı. Sütun sayfası, sitenizin kaynakları veya blog bölümlerine gömülecek başka bir site sayfası değildir. İdeal olarak, bu sayfa, trafik sonuçlarını artırmak için ana site navigasyonunuzda konumlandırılacaktır. Sütun sayfasının bir alt gezinme menüsünde yaşaması gerekiyorsa, sitenizin yüksek trafikli diğer sayfalarında sayfayı tanıtmayı düşünün.
Sütun Sayfası En İyi Uygulamaları
Sütun içeriği, SEO en iyi uygulamalarını takip etmelidir.
Bu sayfa ana navigasyonunuzda erişilebilir olmalı ve kontrolsüz kalmalıdır.
Kopyayı daha sonra okumak üzere kaydetmek isteyenler için sütun içeriğinin ücretsiz bir PDF indirmesini sunun.
Görüntüleyenlerin ilgisini çekmek için resimler, videolar ve diğer multimedya içeriği biçimleri ekleyin, aynı zamanda içeriği çeşitlendirin.
Kolay gezinme için sayfanın başına bir içindekiler tablosu ekleyin.
Bu sayfadaki içeriğin sindirilebilir ve okunması kolay olduğundan emin olun.
Potansiyel müşteri kazanmak için teklifleri ve diğer ilgili kapılı içeriği tanıtmak için CTA'ları dahil edin.
Gerektiğinde hem iç hem de dış bağlantıları ekleyin.
Belki sayfanın altına bir "Başa Dön" düğmesi ekleyin.
Sütun Sayfaları ve İçerik Pazarlaması Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin
Temelde alt konuları ve diğer değerli kaynaklara köprüleri olan, sınırsız bir kılavuz olan sütunlu sayfa yöntemini kullanarak, endüstriyel işletmenizin temel bir konusu veya fikri etrafında otorite oluşturabilirsiniz. Doğru yapılırsa, bu, şirketinizin arama motorlarındaki sıralamasını yükseltecek ve sitenizi daha fazla alıcı ve satın alma uzmanının gözüne sunacaktır.
Üreticiler ve Endüstriyel Şirketler İçin İçerik Pazarlaması adlı kılavuzumuzda etkili pazarlama teminatları ve içerik pazarlamasının temelleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Ancak mevcut içeriğinizin nasıl performans gösterdiğine ve nereleri iyileştirebileceğinize daha ayrıntılı bir şekilde bakmak istiyorsanız, üretim pazarlama uzmanlarımızdan ücretsiz bir Dijital Sağlık Kontrolü talep edin.
