Cele mai bune întrebări despre SEO pe care le pun producătorii și industria

Recent, am găzduit un webinar SEO 101 pentru producători: țintirea traficului Google potrivit. Ne-am întors la elementele de bază și am discutat despre pașii importanți pe care ar trebui să îi ia producătorii pentru a profita la maximum de site-ul lor, de marketingul de conținut și de eforturile de SEO. Să aruncăm o privire la întrebările pe care publicul nostru de producători și companii industriale le-a pus la sfârșitul webinarului și cum le-am răspuns.

Paginile de destinație pot îmbunătăți SEO în vreun fel?

În marketing, termenul „pagină de destinație” descrie de obicei o pagină de sine stătătoare de pe site-ul dvs. web concepută special pentru o campanie de marketing direcționată. Din punct de vedere tehnic, orice pagină poate fi o pagină de destinație, așa că răspunsul la această întrebare poate fi atât „da”, cât și „nu”. Pagina dvs. de destinație poate îmbunătăți clasarea căutării dacă:

• Face parte din harta dvs. de site (vizitatorii/crawlerele îl pot accesa de pe pagina dvs. de pornire și/sau din navigația principală).

• • Are cel puțin 500 de cuvinte.
  • Conținutul este educațional și informativ, nu prea promoțional sau tehnic.
  • Conținutul trimite către alte pagini de pe site-ul dvs.
  • Există subtitluri care acționează ca subcategorii pentru subiectul principal.

• Pagina ta de destinație probabil nu va îmbunătăți clasarea căutării dacă:

• Are mai puțin de 300 de cuvinte.
• Este o pagină „orfană” – adică nu face parte din harta principală a site-ului; îl puteți accesa doar dintr-o anumită campanie.

Merită remarcat faptul că cel din urmă tip de pagină de destinație nu este neapărat rău nici pentru SEO - pur și simplu servește un scop diferit, mai bine direcționat în eforturile tale de marketing. Cream frecvent pagini de destinație de cărți electronice ca acestea pentru clienții noștri de marketing, cu scopul de a converti vizitatorii în clienți potențiali calificați pentru marketing. În loc să folosim acele pagini de destinație pentru a genera trafic, vom crea bloguri mai lungi, mai educaționale, precum acesta, apoi vom adăuga un CTA pe pagina respectivă de blog la pagina de destinație pe care dorim să o transformăm vizitatorul.

Textul alternativ pentru fotografii și grafice ar trebui să urmeze un anumit format?

Alt text (prescurtare de la „text alternativ”) este o etichetă atribuită imaginilor pentru a descrie conținutul imaginii. Nu este necesar un format specific pentru textul alternativ al imaginii, dar se recomandă ca eticheta alt să fie cât mai descriptivă posibil din două motive:

1. 1. Cu cât textul alternativ este mai descriptiv, cu atât este mai puțin competitiv cuvântul cheie. Imaginea dvs. are o șansă mai mare de a se clasa în căutarea de imagini de la Google pentru „piesa ștanțată cu matriță progresivă” decât pentru „ștanțarea metalului”.
   2. Deoarece textul alternativ este difuzat în locul imaginilor dacă imaginea nu se poate încărca corect sau dacă vizitatorul are deficiențe de vedere, doriți să vă asigurați că textul descrie cu acuratețe imaginea pe care o înlocuiește.

Moz, un lider al industriei în SEO, oferă linii directoare excelente pentru scrierea textului alternativ al imaginii: în timp ce îl păstrați descriptiv, nu vă lăsați prea pufos cu cuvintele cheie. Includeți cuvinte cheie, dar păstrați-le sub 125 de caractere. De exemplu, „tuburile inoxidabile pătrate și dreptunghiulare de 20 de picioare” urmează cele mai bune practici pentru text alternativ, deoarece conține cuvinte cheie și este suficient de descriptiv pentru a ajuta imaginea să iasă în evidență față de ceilalți.

Nu am multe imagini pe care să le pot folosi pe diferite pagini de site - Ce ar trebui să fac?

Multimedia este o componentă extrem de importantă pentru un SEO puternic. Scopul Google este să ofere conținut util, ușor de consumat pentru utilizatorii săi, iar un eseu de 1200 de cuvinte fără imagini sau videoclipuri nu îndeplinește exact acest obiectiv.

Ne confruntăm cu acest scenariu cu mulți dintre clienții noștri producatori și distribuitori din mai multe motive:

• Producătorii personalizați prestează servicii și o grămadă de imagini ale echipamentelor nu sunt tocmai „distractive”.
• Multe produse finite sunt sub NDA de către OEM și nu pot fi fotografiate sau partajate.
• Imaginile de calitate profesională pentru piese mici pot fi dificile.

Dacă vă aflați în această situație, vă recomandăm să combinați grafice sau un infografic pentru a vă ilustra conținutul și pentru a vă aduce pagina la viață. Poate fi la fel de simplu ca folosirea unei Diagrame în Google Slides sau a unui instrument de ilustrare precum Canva (Google Slides este gratuit, iar Canva oferă un model gratuit).

Consultați infograficul conceput cu Canva:

Cum pot fi sigur că Google îmi accesează sitemap-ul și indexează corect site-ul?

După cum am menționat în webinar, o hartă a site-ului bine construită permite Google să acceseze cu ușurință fiecare pagină a site-ului dvs. și să o clasifice în consecință. Gândiți-vă la unul dintre acele turnuri de șampanie fanteziste pe care le vedeți la nunți și petreceri:

Boții Google ar trebui să poată „curge” cu ușurință din fiecare pagină părinte către paginile secundare respective de sub ea. Dacă un pahar se află în afara turnului sau a harții site-ului, este cunoscut ca o pagină orfană și face mai dificilă găsirea și clasificarea de către Google.

Paginile orfane nu sunt neapărat dăunătoare pentru SEO, deoarece acestea sunt uneori folosite ca pagini de destinație pentru campanii direcționate – dar dacă încercați să utilizați acea pagină pentru a îmbunătăți rezultatele căutării, ar trebui să fie ușor de accesat din navigarea pe pagina de pornire.

Cum să construiți un sitemap

Vă recomandăm să subliniați harta site-ului dvs. într-o foaie de calcul Google pentru a obține o prezentare generală a titlului, metadescrierea și URL-ul fiecărei pagini.

• Începeți prin a utiliza un instrument de accesare cu crawlere precum Screaming Frog pentru a accesa cu crawlere fiecare pagină a site-ului dvs.

• Exportați rezultatele într-o foaie de calcul și structurați în consecință. Orice pagini fără conținut (imagini, PDF-uri, javascript) și bloguri nu trebuie incluse.
• Evidențiați paginile pe care doriți să le setați ca pagini părinte (sau link-urile principale din navigarea dvs.) și enumerați paginile secundare de sub ele. Asigurați-vă că structura URL urmează pagina părinte. Așadar, pagina „Linear Guideways” listată la „Produse” va avea adresa URL www.website.com/products/linear-guideways.

De acolo, puteți utiliza și foaia de calcul pentru a optimiza Titlul și Meta Descrierea fiecărei pagini înainte de a face toate modificările site-ului live.

Cum să trimiteți sitemap-ul dvs. la Google

Odată ce ați finalizat harta site-ului, primul pas ar trebui să fie să o publicați ca pagină pe site-ul dvs. web. Multe sisteme de management al conținutului (CMS) precum WordPress vor genera automat pagina de hartă a site-ului pentru dvs., astfel încât paginile noi să fie adăugate automat.

De asemenea, este o bună practică să trimiteți sitemap-ul xml la Google . Puteți face acest lucru verificând site-ul dvs. web cu Google Search Console și introducând harta site-ului în format XML sau text. Urmați ajutorul Google Search Console dacă aveți nevoie de mai multe informații.

Etichetele de titlu sunt încă importante?

Da, etichetele de titlu ajută Google să înțeleagă rapid tipul de conținut pe care îl conține pagina ta. Acest lucru se întoarce la ceea ce am menționat mai sus în prezentarea de ansamblu a Sitemapului - cu cât Google poate accesa cu crawlere și clasifica mai ușor fiecare pagină de pe site-ul dvs., cu atât mai ușor poate clasifica paginile dvs. pentru cuvintele cheie relevante.

Desigur, nu scriem doar conținut pentru roboții Google – etichetele de titlu (titlurile albastre din rezultatele căutării) îi ajută și pe vizitatorii tăi umani să spună ce este pe o pagină.

Cum pot videoclipurile să îmbunătățească SEO?

Videoclipurile stimulează SEO în câteva moduri:

• Îți promovează conținutul în rezultatele căutării de videoclipuri Google, crescând vizibilitatea și ratele de clic pe site-ul tău.

• Prin publicarea videoclipului dvs. pe YouTube, vă expuneți marca celui de-al doilea cel mai mare motor de căutare de pe Internet .
• Prin publicarea videoclipului pe pagina site-ului dvs., îi spuneți Google că pagina are conținut de mare valoare, ușor de consumat (atât scris, cât și multimedia).
• Când publicați videoclipuri pe site-ul dvs. web, poate crește timpul mediu petrecut pe pagina dvs. și poate scădea rata de respingere. Ambele sunt valori la care Google se uită atunci când clasifică site-urile web.

Adăugarea de videoclipuri pe site-ul dvs. web

Pentru a îmbunătăți SEO, vă recomandăm să publicați mai întâi videoclipul pe YouTube și apoi să adăugați codul de încorporare direct în pagină:

Deoarece videoclipul nu „trăiește” din punct de vedere tehnic pe site-ul dvs. web (se află pe YouTube), încorporarea acestuia va evita, de asemenea, încetinirea vitezei site-ului dvs. - un alt factor critic pentru optimizarea motoarelor de căutare.

Pot publica videoclipuri pe pagina de pornire?

Absolut! Deși vă recomandăm să creați videoclipuri pentru cuvinte cheie și pagini mai specifice, un videoclip de pe pagina de pornire vă poate implica publicul și îl poate încuraja să petreacă mai mult timp navigând pe site-ul dvs. De asemenea, poate spune o poveste despre marca dvs. și îi poate ajuta să facă conversie. (Thomas vă poate ajuta să creați conținut video gratuit - aflați mai multe aici.)

Recent, echipa de marketing a lui Thomas a folosit videoclipuri din designul site-ului ca fundal. Le-am testat A/B pe mai multe site-uri web și am observat creșteri ale conversiilor odată cu variațiile video.

Cum afectează viteza paginii SEO?

Viteza paginii a fost mult mai importantă pentru SEO în ultimii ani. Gândiți-vă: dacă scopul Google este să ofere cea mai bună experiență utilizatorilor săi, nu va clasa paginile care îl fac pe utilizator să aștepte să se încarce.

Nu există un „standard din industrie” pentru valorile vitezei paginii, dar echipa noastră SEO va monitoriza site-urile web ale clienților noștri și va aduce echipa noastră de dezvoltare dacă începem să vedem că scorul vitezei paginii scade sub 70. Instrumentul gratuit Google, Page Speed ​​Insights, nu numai evaluează viteza site-ului dvs. și oferă un scor atât pentru Vizualizarea mobilă, cât și pentru Vizualizarea desktop - de asemenea, evidențiază orice probleme care determină încetinirea site-ului.

Unele probleme comune pe care le vom găsi că încetinesc site-urile web includ:

• Pluginuri grele care îngreunează site-ul web
• Imagini mari care trebuie comprimate
• Codul site-ului care trebuie redus
• JavaScript trebuie redus
• Gazda site-ului web se află pe un server lent sau nu poate suporta dimensiunea site-ului dvs. web

Un analist și/sau dezvoltator SEO vă poate ajuta cu majoritatea acestor elemente, cu excepția ultimului - dacă ați identificat că gazda dvs. este problema, luați în considerare trecerea la un furnizor de găzduire bine stabilit, cum ar fi WPEngine.

Citește mai mult: WordPress vs. Wix: Care este cea mai bună platformă pentru producători?

Mai multe resurse SEO pentru producători

Amintiți-vă, a avea un site web este doar primul pas pentru a vă crește marca de producție. Dacă scopul tău este să aduci mai mult trafic și să obții clienți potențiali de înaltă calitate, trebuie să-ți menții site-ul web cu conținut continuu și eforturi SEO. Și înțelegem că poate fi multă muncă suplimentară de gestionat, mai ales atunci când este posibil să aveți deja puțin timp pentru a vă dezvolta compania de producție. Mai jos sunt câteva resurse suplimentare pe care producătorii le-au folosit pentru a ajuta cu traficul lor SEO - și dacă aveți nevoie de ajutor pe parcurs, contactați experții noștri în marketing industrial.

• Înregistrare webinar SEO 101: țintirea traficului Google potrivit
• Bazele SEO pentru producători și companii industriale
• Planificator de 30 de zile pentru a vă crește traficul SEO
• SEO onsite vs offsite: care este diferența?
• 9 cele mai bune exemple de design de site-uri web industriale
• Lista de verificare în 10 pași pentru reproiectarea site-ului dvs