Principais perguntas de SEO que fabricantes e indústrias fazem

Recentemente, realizamos um webinar SEO 101 for Manufacturers: Targeting The Right Google Traffic. Voltamos ao básico e discutimos as etapas importantes que os fabricantes devem tomar para tirar o máximo proveito de seu site, marketing de conteúdo e esforços de SEO. Vamos dar uma olhada nas perguntas que nosso público de fabricantes e empresas industriais fez no final do webinar e como as respondemos.

As Landing Pages podem melhorar o SEO de alguma forma?

Em marketing, o termo “página de destino” geralmente descreve uma página independente em seu site projetada especificamente para uma campanha de marketing direcionada. Tecnicamente, qualquer página pode ser uma página de destino, portanto, a resposta a essa pergunta pode ser “sim” e “não”. Sua página de destino pode melhorar as classificações de pesquisa se:

• Faz parte do seu mapa do site (visitantes/rastreadores podem acessá-lo a partir de sua página inicial e/ou navegação principal).

• • Tem pelo menos 500 palavras.
  • O conteúdo é educativo e informativo, não excessivamente promocional ou técnico.
  • O conteúdo é vinculado a outras páginas do seu site.
  • Existem subtítulos que atuam como subcategorias para o tópico principal.

• Sua página de destino provavelmente não melhorará as classificações de pesquisa se:

• Tem menos de 300 palavras.
• É uma página “órfã” — ou seja, não faz parte do seu mapa do site principal; você só pode acessá-lo a partir de uma campanha específica.

Vale a pena notar que o último tipo de página de destino também não é necessariamente ruim para o SEO – ele simplesmente serve a um propósito diferente e mais direcionado em seus esforços de marketing. Frequentemente, criamos páginas de destino de e-books como essas para nossos clientes de marketing com o objetivo de converter visitantes em leads qualificados para marketing. Em vez de usar essas páginas de destino para direcionar o tráfego, criaremos blogs de formato mais longo e mais educativos como este e, em seguida, adicionaremos um CTA nessa página do blog à página de destino que desejamos converter o visitante.

O texto alternativo para fotos e gráficos deve seguir um determinado formato?

O texto alternativo (abreviação de “texto alternativo”) é uma tag atribuída às imagens para descrever o conteúdo da imagem. Não há um formato específico necessário para o texto alternativo da imagem, mas é recomendável que a tag alt seja o mais descritiva possível por dois motivos:

1. 1. Quanto mais descritivo for o texto alternativo, menos competitiva será a palavra-chave. Sua imagem tem mais chances de ser classificada na pesquisa de imagens do Google por "parte estampada com matriz progressiva" do que por "estampagem de metal".
   2. Como o texto alternativo é exibido no lugar das imagens se a imagem não puder ser carregada corretamente ou se o visitante for deficiente visual, você deve certificar-se de que o texto descreva com precisão a imagem que está substituindo.

A Moz, líder do setor em SEO, oferece excelentes diretrizes para escrever texto alternativo de imagem: mantendo-o descritivo, não seja muito superficial com suas palavras-chave. Inclua palavras-chave, mas mantenha-as com menos de 125 caracteres. Por exemplo, "tubulação inoxidável quadrada e retangular de 20'" segue as práticas recomendadas de texto alternativo porque contém palavras-chave e é descritiva o suficiente para ajudar a imagem a se destacar das outras.

Não tenho muitas imagens que posso usar em diferentes páginas do site — o que devo fazer?

A multimídia é um componente extremamente importante para um SEO forte. O objetivo do Google é fornecer conteúdo útil e fácil de consumir para seus usuários, e um ensaio de 1200 palavras sem imagens ou vídeos não atende exatamente a esse objetivo.

Enfrentamos esse cenário com muitos de nossos clientes de fabricação e distribuição por vários motivos:

• Fabricantes personalizados realizam serviços e um monte de imagens de equipamentos não é exatamente “divertido”.
• Muitos produtos acabados estão sob NDA pelo OEM e não podem ser fotografados ou compartilhados.
• Imagens de nível profissional para peças pequenas podem ser difíceis.

Se você estiver nessa situação, recomendamos juntar gráficos ou um infográfico para ilustrar seu conteúdo e dar vida à sua página. Pode ser tão simples quanto usar um diagrama no Google Slides ou uma ferramenta de ilustração como o Canva (o Google Slides é gratuito e o Canva oferece um modelo gratuito).

Confira o infográfico desenvolvido com o Canva:

Como posso ter certeza de que o Google está rastreando meu sitemap e indexando meu site corretamente?

Como mencionamos no webinar, um sitemap bem construído permite que o Google rastreie facilmente cada página do seu site e classifique-o de acordo. Pense em uma daquelas torres de champanhe que você vê em casamentos e festas:

Os bots do Google devem ser capazes de “fluir” facilmente de cada página pai para as respectivas páginas filhas abaixo dela. Se um vidro fica do lado de fora da torre, ou do mapa do site, é conhecido como página órfã e torna mais difícil para o Google encontrar e categorizar.

As páginas órfãs não são necessariamente prejudiciais ao SEO, pois às vezes são usadas como páginas de destino para campanhas direcionadas – mas se você estiver tentando usar essa página para melhorar os resultados da pesquisa, deve ser fácil acessar a navegação na página inicial.

Como construir um mapa do site

Recomendamos delinear o mapa do site em uma planilha do Google primeiro para obter uma visão geral do título, da meta descrição e do URL de cada página.

• Comece usando uma ferramenta de rastreamento como o Screaming Frog para rastrear todas as páginas do seu site.

• Exporte os resultados para uma planilha e estruture adequadamente. Quaisquer páginas sem conteúdo (imagens, PDFs, javascript) e blogs não precisam ser incluídos.
• Realce as páginas que você deseja definir como páginas pai (ou links principais em sua navegação) e liste as páginas filhas abaixo delas. Certifique-se de que a estrutura do URL segue a página pai. Assim, a página “Linear Guideways” listada em “Products” teria o URL www.website.com/products/linear-guideways.

A partir daí, você também pode usar a planilha para otimizar o título e a meta descrição de cada página antes de fazer todas as alterações no site ativo.

Como enviar seu mapa do site para o Google

Depois de finalizar seu mapa do site, seu primeiro passo deve ser publicá-lo como uma página em seu site. Muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), como o WordPress, gerarão automaticamente a página do mapa do site para você, para que novas páginas sejam adicionadas automaticamente.

Também é uma boa prática enviar o xml do mapa do site ao Google . Você pode fazer isso verificando seu site com o Google Search Console e inserindo o mapa do site em XML ou formato de texto. Siga a ajuda do Search Console do Google se precisar de mais informações.

As tags de título ainda são importantes?

Sim, as tags de título ajudam o Google a entender rapidamente o tipo de conteúdo que sua página contém. Isso remonta ao que mencionamos acima em nossa visão geral do Sitemap - quanto mais rápida e facilmente o Google puder rastrear e categorizar cada página em seu site, mais facilmente ele poderá classificar suas páginas por palavras-chave relevantes.

É claro que não estamos apenas escrevendo conteúdo para os bots do Google - as tags de título (os títulos azuis nos resultados de pesquisa) também ajudam seus visitantes humanos a saber o que está em uma página.

Como os vídeos podem melhorar o SEO?

Os vídeos impulsionam o SEO de algumas maneiras:

• Eles promovem seu conteúdo nos resultados de pesquisa de vídeo do Google, aumentando sua visibilidade e taxas de cliques em seu site.

• Ao publicar seu vídeo no YouTube, você expõe sua marca ao segundo maior mecanismo de pesquisa da Internet .
• Ao publicar o vídeo na página do seu site, você está dizendo ao Google que a página tem conteúdo de alto valor e fácil de consumir (tanto escrito quanto multimídia).
• Quando você publica vídeos em seu site, também pode aumentar o tempo médio gasto em sua página e diminuir a taxa de rejeição. Ambas são métricas que o Google analisa ao classificar sites.

Adicionando vídeos ao seu site

Para melhorar o SEO, recomendamos publicar o vídeo primeiro no YouTube e depois adicionar o código de incorporação diretamente na página:

Como o vídeo tecnicamente não “vivo” em seu site (ele vive no YouTube), a incorporação também evitará diminuir a velocidade do site – outro fator crítico para a otimização do mecanismo de pesquisa.

Posso publicar vídeos na página inicial?

Absolutamente! Embora recomendemos a criação de vídeos para palavras-chave e páginas mais específicas, um vídeo na página inicial pode envolver seu público e incentivá-lo a passar mais tempo navegando em seu site. Também pode contar uma história sobre sua marca e ajudá-los a converter. (Thomas pode ajudá-lo a criar conteúdo de vídeos gratuitamente – saiba mais aqui.)

Recentemente, a equipe de marketing de Thomas tem aproveitado os vídeos no design do site como pano de fundo. Fizemos testes A/B em vários sites e observamos aumentos nas conversões com as variações de vídeo.

Como a velocidade da página afeta o SEO?

A velocidade da página tem sido imensamente mais importante para o SEO nos últimos anos. Pense nisso: se o objetivo do Google é oferecer a melhor experiência para seus usuários, ele não vai ranquear páginas que fazem o usuário esperar para carregar.

Não existe um “padrão do setor” para métricas de velocidade de página, mas nossa equipe de SEO monitorará os sites de nossos clientes e trará nossa equipe de desenvolvimento se começarmos a ver a pontuação de velocidade da página cair abaixo de 70. A ferramenta gratuita do Google, Page Speed ​​Insights, não apenas avalia a velocidade do seu site e fornece uma pontuação para o Mobile e Desktop View — ele também descreve quaisquer problemas que estão causando a lentidão do site.

Alguns problemas comuns que encontraremos estão deixando os sites mais lentos incluem:

• Plugins pesados ​​sobrecarregando o site
• Imagens grandes que precisam ser compactadas
• Código do site que precisa ser minificado
• Javascript precisa ser reduzido
• O host do site está em um servidor lento ou não suporta o tamanho do seu site

Um analista e/ou desenvolvedor de SEO pode ajudá-lo com a maioria desses itens, exceto o último – se você identificou que seu host é o problema, considere mudar para um provedor de hospedagem bem estabelecido como o WPEngine.

Leia mais: WordPress vs. Wix: Qual é a melhor plataforma para fabricantes?

Mais recursos de SEO para fabricantes

Lembre-se, ter um site é apenas o primeiro passo para aumentar sua marca de fabricação. Se seu objetivo é trazer mais tráfego e obter leads de alta qualidade, você precisa manter seu site com conteúdo contínuo e esforços de SEO. E entendemos que pode ser muito trabalho extra para gerenciar, especialmente quando você já pode estar com pouco tempo para expandir sua empresa de manufatura. Abaixo estão alguns recursos adicionais que os fabricantes usaram para ajudar com seu tráfego de SEO – e se você precisar de ajuda ao longo do caminho, entre em contato com nossos especialistas em marketing industrial.

• Gravação de webinar SEO 101: direcionando o tráfego correto do Google
• Noções básicas de SEO para fabricantes e empresas industriais
• Planejador de 30 dias para aumentar seu tráfego de SEO
• SEO Onsite vs. Offsite: Qual é a Diferença?
• 9 melhores exemplos de design de sites industriais
• Lista de verificação de 10 etapas para o redesenho do seu site