製造商和工業界提出的頂級 SEO 問題

已發表: 2022-04-27

最近，我們為製造商舉辦了一場網絡研討會 SEO 101：瞄準正確的 Google 流量。我們回到基礎並討論了製造商應採取的重要步驟，以充分利用其網站、內容營銷和 SEO 工作。讓我們看看我們的製造商和工業公司的觀眾在網絡研討會結束時提出的問題以及我們如何回答這些問題。

登陸頁面可以以任何方式改善搜索引擎優化嗎？

在營銷中，“登陸頁面”一詞通常描述您網站上專門為有針對性的營銷活動設計的獨立頁面。從技術上講，任何頁面都可以是登錄頁面，因此這個問題的答案可以是“是”也可以是“否”。在以下情況下，您的目標網頁可以提高搜索排名：

它是您站點地圖的一部分（訪問者/爬蟲可以從您的主頁和/或主導航訪問它）。

- 它至少有500個字。
- 內容具有教育性和信息性，而不是過度宣傳或技術性的。
- 內容鏈接到您網站上的其他頁面。
- 有一些子標題作為主要主題的子類別。

如果出現以下情況，您的目標網頁可能不會提高搜索排名：

它有不到300個字。
這是一個“孤兒”頁面——意思是，它不是您的主站點地圖的一部分；您只能從特定的廣告系列中訪問它。

值得注意的是，後一種類型的登錄頁面也不一定對 SEO 不利——它只是在您的營銷工作中服務於不同的、更有針對性的目的。我們經常為我們的營銷客戶創建這樣的電子書登陸頁面，目的是將訪問者轉化為營銷合格的潛在客戶。我們不會使用這些登錄頁面來增加流量，而是創建格式更長、更具教育性的博客，然後在該博客頁面上添加 CTA 到我們想要轉換訪問者的登錄頁面。

照片和圖形的替代文本是否應該遵循某種格式？

替代文本（“替代文本”的縮寫）是分配給圖像的標籤，用於描述圖像的內容。圖像 alt 文本不需要特定的格式，但建議 alt 標記盡可能具有描述性，原因有兩個：

1. 替代文字的描述性越強，關鍵字的競爭力就越小。您的圖片在 Google 的圖片搜索“progressive die stamped part”中比在“metal stamping”中排名更高。
2. 由於如果圖像無法正確加載或訪問者有視力障礙，則會提供替代文本來代替圖像，因此您需要確保文本準確地描述它正在替換的圖像。

Moz 是 SEO 的行業領導者，它為編寫圖像替代文本提供了出色的指導方針：在保持描述性的同時，不要對關鍵字過於蓬鬆。包括關鍵字，但不要超過 125 個字符。例如，“20' 方形和矩形不銹鋼管”遵循 alt 文本最佳實踐，因為它包含關鍵字並且描述性足以幫助圖像從其他圖像中脫穎而出。

我沒有很多可以在不同網站頁面上使用的圖像——我該怎麼辦？

多媒體是強大的 SEO 的一個極其重要的組成部分。 Google 的目標是為其用戶提供有用、易於使用的內容，而沒有任何圖像或視頻的 1200 字文章並不完全符合該目標。

我們與許多製造商和分銷商客戶遇到這種情況有幾個原因：

定制製造商提供服務，一堆設備圖像並不完全“有趣”。
很多成品都在 OEM 的 NDA 下，不能拍照或分享。
小零件的專業級圖像可能很困難。

如果您遇到這種情況，我們建議您將圖形或信息圖放在一起來說明您的內容並使您的頁面栩栩如生。它可以像利用 Google 幻燈片中的圖表或 Canva 之類的插圖工具（Google 幻燈片是免費的，Canva 提供免費模型）一樣簡單。

查看使用 Canva 設計的信息圖：

羅登集團信息圖示例

如何確定 Google 正在抓取我的站點地圖並正確索引我的網站？

正如我們在網絡研討會中提到的，精心構建的站點地圖可以讓 Google 輕鬆爬取您網站的每個頁面並相應地對其進行排名。想想你在婚禮和派對上看到的那些花哨的香檳塔之一：

Google 的機器人應該能夠輕鬆地從每個父頁面“流動”到其下方的相應子頁面。如果玻璃位於塔外或站點地圖外，則它被稱為孤立頁面，使 Google 更難找到和分類。

孤立頁面不一定會對 SEO 造成損害，因為它們有時被用作目標廣告系列的登錄頁面——但如果您嘗試使用該頁面來改善搜索結果，則應該很容易從您的主頁導航訪問它。

如何建立站點地圖

我們建議您首先在 Google 表格中概述您的站點地圖，以了解每個頁面的標題、元描述和 URL。

首先使用 Screaming Frog 之類的抓取工具來抓取您網站的每個頁面。

將結果導出到電子表格和相應的結構中。不需要包含任何非內容頁面（圖像、PDF、javascript）和博客。
突出顯示要設置為父頁面（或導航中的主鏈接）的頁面，並在其下方列出子頁面。確保 URL 結構遵循父頁面。因此，“產品”下列出的“直線導軌”頁面的 URL 為 www.website.com/products/linear-guideways。

從那裡，您還可以使用電子表格來優化每個頁面的標題和元描述，然後再對實時站點進行所有更改。

如何將您的站點地圖提交給 Google

完成站點地圖後，第一步應該是將其作為頁面發佈到您的網站上。 許多像 WordPress 這樣的內容管理系統 (CMS) 會自動為您生成站點地圖頁面，以便自動添加新頁面。

將站點地圖 xml 提交給 Google也是一個很好的最佳實踐。您可以通過使用 Google Search Console 驗證您的網站並以 XML 或文本格式輸入站點地圖來完成此操作。如果您需要更多信息，請遵循 Google 的 Search Console 幫助。

谷歌站點地圖概念

標題標籤仍然重要嗎？

是的，標題標籤可幫助 Google 快速了解您的頁麵包含的內容類型。這可以追溯到我們上面在站點地圖概述中提到的內容——谷歌越快、越容易地抓取和分類您網站上的每個頁面，它就越容易根據相關關鍵字對您的頁面進行排名。

當然，我們不僅僅是為 Google 的機器人編寫內容——標題標籤（搜索結果中的藍色標題）還可以幫助您的人類訪問者了解頁面上的內容。

著名的電動標題標籤 SEO

視頻如何改善 SEO？

視頻以幾種方式提升 SEO：

他們在 Google 的視頻搜索結果中宣傳您的內容，從而提高您網站的知名度和點擊率。

通過在 YouTube 上發布您的視頻，您可以將您的品牌展示給Internet 上的第二大搜索引擎。
通過在您的網站頁面上發布視頻，您是在告訴 Google 該頁面具有高價值、易於使用的內容（包括書面和多媒體）。
當您在您的網站上發布視頻時，它還可以增加您在頁面上花費的平均時間並降低跳出率。兩者都是谷歌在對網站進行排名時所考慮的指標。

將視頻添加到您的網站

為了提高 SEO，我們建議先在 YouTube 上發布視頻，然後將嵌入代碼直接添加到頁面中：

由於視頻在技術上並不“直播”在您的網站上（它存在於 YouTube 上），因此嵌入它還將避免降低您的網站速度——這是搜索引擎優化的另一個關鍵因素。

我可以在主頁上發布視頻嗎？

絕對地！雖然我們建議為更具體的關鍵字和頁面製作視頻，但首頁上的視頻可以吸引您的觀眾並鼓勵他們花更多時間瀏覽您的網站。它還可以講述有關您品牌的故事並幫助他們進行轉化。（Thomas 可以幫助您免費創建視頻內容——在此處了解更多信息。）

最近，Thomas 的營銷團隊一直在利用網站設計中的視頻作為背景。我們已經在多個網站上對這些內容進行了 A/B 測試，並且發現隨著視頻變體的出現，轉化率有所增加。

esi 主頁 - 視頻 seo

頁面速度如何影響 SEO？

在過去的幾年裡，頁面速度對於 SEO 來說非常重要。想一想：如果 Google 的目標是為用戶提供最佳體驗，它不會對讓用戶等待加載的頁面進行排名。

頁面速度指標沒有“行業標準”，但如果我們開始看到頁面速度得分低於 70，我們的 SEO 團隊將監控客戶的網站並讓我們的開發團隊參與進來。Google 的免費工具 Page Speed Insights 不僅評估您網站的速度並為移動和桌面視圖提供分數——它還概述了導致網站速度變慢的任何問題。

我們會發現一些導致網站速度變慢的常見問題包括：

沉重的插件壓垮了網站
需要壓縮的大圖
需要縮小的網站代碼
Javascript 需要減少
網站主機在慢速服務器上或無法支持您網站的大小

SEO 分析師和/或開發人員可以幫助您解決除最後一項之外的大部分項目 - 如果您確定您的主機是問題，請考慮切換到完善的託管服務提供商，如 WPEngine。

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