Web Siteniz veya Blogunuz İçin Bir İçerik Yazarı Nasıl İşe Alınır?

İşletmeniz ister büyüme, ister başlangıç ​​veya olgunlaşma aşamasında olsun, büyük olasılıkla olası satışlar oluşturmak ve sağlam bir marka oluşturmak için dijital ve içerik pazarlamasına güvenmek zorunda kalacaksınız. Etkili içerik bu yolculukta büyük rol oynayacak ve çabalarınızın başarısını belirleyecektir. Özellikle web sitesi ve blog içeriği, hedef müşterilerinizin dikkatini çekmek ve bağlantılar kurmak için çok önemlidir.

İşinizi yönetmek ve aynı zamanda web sitesi ve blog için içerik oluşturmak, tek başınıza kolay değildir. Sorumluluklarınız arttıkça, yükü paylaşmak için içerik yazarları kiralamanız gerekli hale geliyor. Bu nedenle B2B pazarlamacılarının %84'ü içerik oluşturma faaliyetlerini dışarıdan temin etmeyi tercih ediyor.

Kaynak: İçerik Pazarlama Enstitüsü

İçerik hedeflerinizi anlayabilecek ve markanızı iyi temsil eden bir sesle yazabilecek içerik yazarları bulmak önemlidir. Aynı derecede önemli olan, bir içerik stratejisi oluşturmak ve içerik gereksinimlerinize ilişkin net yönergeler oluşturmaktır, böylece yazarlar ne sunacakları konusunda net bir yönlendirmeye sahip olurlar. Profesyonel içerik yazarları veya ajansları ile çalışmak, marka kimliğinizin ve değerinizin yarattıkları her şeyde güçlü bir şekilde görünür olmasını sağlayabilir.

5 kolay adımda blogunuz veya web siteniz için bir içerik yazarını nasıl tutacağınız aşağıda açıklanmıştır:

Adım 1: Web siteniz veya blog içeriğiniz için net hedefler belirleyin – İçerik gereksinimlerinizin ne olduğunu ve bir içerik yazarının nasıl yardımcı olabileceğini anlayın.

Adım 2: Bir bütçe belirleyin – Bir içerik yazarını işe almanın masraflarını önceden planlayın.

3. Adım: Seçeneklerinizi anlayın – Kurum içi yazarlar, serbest içerik yazarları, içerik ajansları veya karma modeller arasında seçim yapın.

Adım 4: Bir Deneme ile Başlayın ve Yavaş Yavaş Yükseltin – Daha büyük projeler atamadan önce, işe alınan içerik yazarlarınızın veya ajanslarınızın nasıl çalıştığını öğrenin.

Adım 5: Harika yazarları ödüllendirin ve ilişkilere yatırım yapın – Teşekkür ve takdir, içerik yazarlarınızı motive eder

1. Adım: Web siteniz veya blog içeriğiniz için net hedefler belirleyin

Bir içerik yazarı bulmaya başlamadan önce, işletmenizin içerik açısından neye ihtiyacı olduğu konusunda net bir fikriniz olmalıdır. Hem kendiniz hem de yazarlarınız için hedefler belirlemelisiniz.

Özel amaçlara hizmet ettikleri ve her biri farklı bir yaklaşım gerektirdiği için içerik hedefleriniz bir web sitesi ve blog için farklı olacaktır.

Web sitesi içeriği

Bir web sitesi için kısa ve öz içeriğe ihtiyacınız var. Web siteniz, işletmenizin çevrimiçi kimliği gibidir. İşletmenizin satış noktalarını taşıdığı içerik üzerinden iletmelidir.

Bu nedenle, web sitesi içerik hedefleriniz genellikle şunları içerir:

• Kapsamlı yazı
• İlgili bilgilerin açık iletişimi
• Seyirciyle çok kısa sürede bağlantı kurabilme
• Yalnızca ürününüzün özelliklerinden ziyade faydalarına odaklanmak vb.

Bir web sitesi kopyasıyla, hedef kitlenizin ilgisini ve güvenini çok az kelimeyle kazanabilmelisiniz.

Blog içeriği

Bir blog aynı zamanda çok önemli bir pazarlama aracı olsa da, bir blogun amacı çoğunlukla kitleyi eğitmek, bilgilendirmek veya eğlendirmektir. Bu nedenle, bir blog yazısı doğrudan satış konuşması olamaz.

Bu durumda içerik hedefleriniz şunlar olacaktır:

• Hedef kitlenizde yankı uyandıran blog konusu fikirleri oluşturma
• İyi araştırılmış, bilgilendirici ve ilgi çekici parçalar oluşturmak
• İyi hikaye anlatımı
• İzleyicinin acı noktalarını ele almak
• İlgili soruları yanıtlama
• Diğerlerinin yanı sıra nişinizde otorite göstermek.

Net içerik hedeflerine sahip olmak, ne tür içerik yazarlarının bu gereksinimleri karşılayacağına karar vermenize yardımcı olacaktır.

Yaratıcı özette içerik hedeflerinizi belirtin

Net içerik hedefleri belirlemek, içerik yazarları için net yönergeler belirlemenize ve onlara tam olarak neye ihtiyacınız olduğunu söylemenize de yardımcı olur. Paylaşacağınız yaratıcı özet, yazarların oluşturdukları içeriğin amacını anlamalarına yardımcı olacaktır. Bu nedenle, hedeflerinizi ve içerik yazarından ne beklediğinizi açıkça ifade eden kısa ama etkili bir özet taslağı hazırladığınızdan emin olun.

İyi bir yaratıcı özet şöyle olmalıdır:

• Kısa - Hızlı bir okuma, okuyucunun dikkatini odakta tutmak ve ayrıntıları atlamamalarını sağlamak için her zaman daha iyidir.
• Doğru – İçerik yazarını önemli alanlara yönlendirebilmelidir.
• Hedef odaklı – İçerik yazarına nihai olarak neyi başarmaları gerektiğini söylemelidir.
• Kapsamlı - Bir yazarın başlamadan önce bilmesi gereken her şeyi kapsamalıdır. Kullanılacak ses tonu, yazım stili rehberi, her şey kısaca ama tam olarak belirtilmelidir.

2. Adım: Bir bütçe belirleyin

Diğer tüm ticari faaliyetler gibi, bir içerik yazarı tutmadan önce ilgili masrafları planlamalısınız. Bu nedenle, seçeneklerinizi keşfetmeden önce içerik yazma projeleriniz için bir bütçe belirlemeniz önemlidir.

Az ya da çok doğru bir bütçeye ulaşmak için birkaç şeyi düzeltmeniz gerekir. Örneğin, işletmeniz için yazılmış içeriğe ne sıklıkla ihtiyacınız var? İçerik ne kadar iyi araştırılmış olmalıdır? Son teslim tarihleriniz kısa mı yoksa pazarlık edilebilir mi? Tüm bu faktörler maliyete katkıda bulunacaktır.

Diyelim ki, bir kerelik bir proje, iş başına veya saat başına ücret alan bir serbest yazar tarafından ele alınabilir. Bu durumda, içeriğinizin uzunluğu, gerekli araştırma miktarı ve zaman çizelgesi genellikle ne kadar ödeyeceğinizi belirler.

Uzun vadeli bir gereksinim için, tutarlı bir çıktı için kurum içi bir yazara (bordronuzda) veya güvenilir bir içerik yazma hizmetine ihtiyacınız olabilir. Bütçeniz daha sonra işe alınan yazarın becerileri/deneyimi veya ajansta tercih ettiğiniz hizmet türleri tarafından belirlenecektir.

Tüm bu faktörleri göz önünde bulundurarak ve ihtiyaçlarınıza göre öncelik vererek kendinize uygun bir bütçeye karar verebilirsiniz. Başlangıçta küçük bir bütçeyle başlayabilir ve içerik pazarlama kampanyaları karşılığını vermeye başladıkça daha fazla yatırım yapmaya devam edebilirsiniz.

3. Adım: Seçeneklerinizi anlayın

Dikkate alınan bütçeyle, şimdi devam edebilir ve pazarın neler sunabileceğini görebilirsiniz. İşte göz önünde bulundurabileceğiniz seçeneklerden bazıları.

Şirket içi yazarlar

Bir şirket içi içerik yazarını işe almak, bordronuza başka bir çalışan eklemektir. Bu nedenle, genellikle başka bir tam zamanlı çalışanı karşılayabilen ve ilgili tüm avantajları ve faydaları sunan daha büyük işletmeler için daha uygundurlar.

Ayrıca, tam zamanlı bir taahhütle bir içerik yazarı tutarsanız, hizmetlerinden iyi şekilde yararlanmanız gerekir. Diğer ekip üyelerinin ve paydaşların yüksek katılımıyla içerik oluşturması ve yayınlaması gereken şirketler, kurum içi bir yazar işe almaktan daha fazlasını elde edebilir.

Şirket içi içerik yazarları, iyi eğitilirlerse size tutarlı kalite sağlayabilir. Tartışmalar ve beyin fırtınası için her zaman hazırdırlar ve şirketinizin bir parçası olarak daha fazla sorumluluk sahibidirler.

İşte kurum içi yazarları işe alırken dikkate alınması gereken birkaç artı ve eksi.

Artıları

• Tartışmalar ve güncellemeler için her zaman kullanılabilir
• Şirketinizin mesajını ve vizyonunu daha iyi anlama
• Kalitede tutarlılık

Eksileri

• Maaş artı yan haklar diğer mevcut seçeneklerden daha pahalı
• İşi ve sektörü anlamak için eğitim ve oryantasyon gerektirir
• Birinin yeni çalışanı yönetmesini isteyin
• Sınırlı bir beceri setine erişim

İhtiyacınız olan şeyin bir şirket içi içerik yazarı olduğunu düşünüyorsanız, doğru yatırım yaptığınızdan emin olun. İşin rollerini ve sorumluluklarını başvuranlar için netleştirin. Ayrıntılı bir işe alım süreciyle becerilerini test edin ve geçmiş çalışmalardan örnekler isteyin. Ayrıca, başvuranın işe uygun olduğunu iddia edebilecek önceki işverenlerden veya müşterilerden tavsiye istemeniz tavsiye edilir.

Serbest içerik yazarları

Dikkate alınması gereken ikinci seçenek, serbest çalışanları veya bağımsız yüklenicileri işe almaktır. Serbest içerik yazarları genellikle iş başına ödeme veya saat başına ödeme temelinde bireysel projeler alırlar. Bir serbest çalışana doğrudan sosyal forumlarda başvurabilir veya mevcut birçok serbest platforma kaydolabilir ve işlerinizi orada yayınlayabilirsiniz. Serbest çalışanlar yeteneklerine ve uygunluklarına göre bir iş seçecektir.

Serbest içerik yazarlarını işe almak, şirket içi bir yazardan çok daha ucuz olabilir. Bir serbest çalışanla, ek faydalar sağlamak veya onları iş için eğitmek söz konusu değildir. Bağımsız çalışırlar ve yalnızca sundukları kadar ödersiniz. Yeni başlıyorsanız ve suları bir veya iki küçük içerik parçasıyla test etmek istiyorsanız, serbest çalışanlar iyi bir seçenek olabilir. Güvenilir, yetenekli bir serbest yazar bulursanız, bu sizin için bir kazan-kazan olacaktır.

Buradaki sorun, kaliteyi garanti eden ve son teslim tarihlerine bağlı kalabilen iyi serbest çalışanlar bulmaktır. Hiç tanımadığınız veya hiçbir kontrolünüz olmayan biriyle çalışmak, özellikle diğer taraftaki kişi yeterince profesyonel değilse, onu biraz zorlaştırır. Onları sorumlu tutacak hiçbir şeyiniz yok.

Serbest yazarları işe almayı planlıyorsanız, artıları ve eksileri şunlardır:

Artıları

• Çok daha geniş bir yetenek havuzuna erişim
• Bütçenize göre daha kolay
• Ek taahhüt yok (sağlık yardımları veya kıdem tazminatı paketleri)

Eksileri

• İş için doğru kişiyi bulmak zaman alabilir
• Bireysel bir müteahhit üzerinde minimum kontrolünüz var
• Herkes eşit derecede profesyonel olmayabilir
• Geri bildirim veya tartışmalar için sınırlı etkileşim
• Serbest çalışanın projeden ayrılmaya karar vermesi durumunda mahsur kalabilirsiniz (bu genellikle olur ve bu seçeneğin en büyük acı noktasıdır)

İçerik yazma hizmetleri ve ajansları

Omuzlarınızdaki yükü almak istiyorsanız, içerik oluşturma çalışmalarınızı bir içerik yazma şirketine dış kaynak sağlamayı seçebilirsiniz. Çeşitli endüstrilerden düzenli olarak büyük hacimli yazma çalışmaları yürüten kendi profesyonel içerik yazarlarından oluşan ekipleri var. Profesyonel içerik yazma ajansları olarak, genellikle içerik pazarlamasının yollarını bilirler ve işletmenizin ihtiyaçlarını karşılayabilirler.

Çalışmanızı içerik yazma şirketlerine dış kaynak sağlamak, kurum içi bir yazar kiralamaktan daha ucuz olabilir, ancak bir serbest yazar kiralamaktan daha maliyetli olabilir. Çoğu ajans, müşterilerin iyi niyetinden yararlandıkları için uzun vadeli ilişkiler için daha güvenilir olma eğilimindedir.

Artıları

• İçerik pazarlaması ve mevcut pazar eğilimleri hakkında daha iyi bilgi
• Tam zamanlı yazarları işe almaktan daha ucuz
• Çeşitli kaliteli yazarlara ve yazı stillerine erişim

Eksileri

• Son derece spesifik alan adları için uygun olmayabilir
• Bir ajansla çalışırken projeyi yarıda değiştirmek zor olabilir, bu nedenle gereksinimlerinizden iki kat emin olmalısınız.
• Serbest çalışanlardan daha pahalı

Hibrit modeller

Her iki dünyanın da en iyisinin tadını çıkarmak istiyorsanız, yani güvenilir bir ajans ve yetenekli serbest çalışanlarla uygun maliyetlerle çalışmak istiyorsanız, Narrato Marketplace gibi hibrit bir model seçebilirsiniz. Narrato, hem bir içerik yazma ajansının güvenilirliğini hem de serbest çalışanlarla çalışmanın esnekliğini sunan, türünün tek örneği bir içerik yazma hizmetidir.

Projelerinizi ilgilenen yazarlar tarafından teklif edilmek üzere gönderdiğiniz diğer serbest yazma platformlarının aksine, Narrato gibi hibrit bir modelde, işinizin beklemeye devam etmesi gerekmez. Akıllı algoritma, projenizi platformdaki en yetenekli ve en uygun serbest yazarlarla otomatik olarak eşleştirir. Ayrıca, tatmin olana kadar birden fazla revizyon isteyebilir veya beklentilerinizi karşılamıyorsa çalışmayı reddedebilirsiniz.

Artıları

• Hızlı geri dönüş
• Sınırsız revizyon
• uygun fiyat

Eksileri

• Yazarlar için ayrıntılı ve kesin bir yaratıcı özet vermek, sonunda ileri geri veya reddetmekten kaçınmak için bir zorunluluktur.

İşletmenizin ihtiyacı olan cep dostu, esnek ve garantili kaliteli içerik yazma hizmetiyse, hibrit model tam size göre.

Adım 4: Bir Deneme ile Başlayın ve Kademeli Olarak Hızlandırın

Her zaman önce bir deneme talebinde bulunmanız ve seçtiğiniz seçeneğin sizin için işe yarayıp yaramadığını görmeniz tavsiye edilir.

Şirket içi bir yazar için, zaten bir röportaj süreciniz olurdu. Bir serbest çalışanla çalışmayı seçerseniz, önce birkaç küçük projeyle becerilerini test edin ve tonlarının ve stillerinin işletmenizin sesine uyup uymadığını görün. Bunlar iş başına ödeme görevleri olduğundan, hiçbir taahhüdünüz yoktur ve çıktıyı beğenmezseniz her zaman başka birini deneyebilirsiniz.

İçerik ajanslarında da kısa bir süre veya sınırlı sayıda iş için büyük olasılıkla ücretsiz deneme veya indirimli fiyat alırsınız. Aksi takdirde, her zaman bir deneme talebinde bulunabilirsiniz. Ajansın vaat ettiklerini yerine getirdiğinden emin olmak için bu denemeleri kullanın. Son teslim tarihlerine uyup uymadıklarını, isteklerinizi karşılayıp karşılamadıklarını ve müşteri desteği sunup sunmadıklarını görün. Çünkü bir kez bir anlaşma yaptığınızda, onu geri çevirmek maliyetli olabilir.

Narrato Marketplace gibi bir içerik yazma hizmetiyle, küçük siparişler vererek başlayabilir ve en sevdiğiniz yazarları belirleyebilirsiniz. Bu yazarları tercih edilen olarak işaretlemek, gelecekteki tüm projeleriniz için güvenebileceğiniz yüksek nitelikli yazarlardan oluşan sanal bir ekip oluşturmanıza olanak tanır. Narrato ile sadece 1$ ödeyerek küçük bir makale denemesi başlatma seçeneğiniz de var.

Seçtiğiniz hizmete yeterince güvendikten sonra, iş hacmini kademeli olarak artırabilirsiniz. Yapıcı geri bildirim sağlayarak veya mevcut yönergelerinize daha derinlemesine tavsiyeler ekleyerek aldığınız işin kalitesini de artırabilirsiniz.

Adım 5: Harika yazarları ödüllendirin ve ilişkilere yatırım yapın

Son olarak, yazarlarınızın moralini yüksek tutmak ve onları kaliteli içerik üretmeye motive etmek için çabalarını takdir etmek önemlidir. İster bir şirket içi yazar, bir serbest meslek sahibi veya bir ajans ile çalışıyor olun, iş arkadaşlarınızı iyi işler için ödüllendirmek ve uzun süreli ilişkilere yatırım yapmak işiniz için iyidir.

İşte yapabilecekleriniz.

• En iyi yazarlarınıza endüstri standartlarına uygun olarak iyi ödeme yapın.
• Bir yazar size iyi dönüşümler sağlayan mükemmel bir içerik ürettiğinde teşvikler sunun.
• Yazarlarınızı veya ortak ajanslarınızı mümkün olduğunca farklı platformlarda tanıtın.
• Sitelerinde veya serbest platformlarında iyi bir tavsiye, övgü dolu bir inceleme yazmayı veya iyi puanlar vermeyi teklif edin.
• Onları arkadaşlarınıza ve profesyonel ağınıza yönlendirin.
• Kaliteli ve yüksek ücretli işler söz konusu olduğunda onlara ilk tercihi verin.
• Ve son olarak, ama en az değil, yapabildiğiniz her zaman iyi çalışmayı takdir edin.

Bunlar, yazarlarınızın veya yazı ajanslarınızın takdir edildiğini hissettirebilecek ve iyi işlerin gelmesini sağlayabilecek bazı hareketlerdir.

Çözüm

Bir işletme veya marka olarak imajınız, çoğunlukla yayınladığınız içeriğin kalitesine bağlıdır. Ve içeriğin kalitesi, içerik yazarlarını işe alırken verdiğiniz kararlara bağlıdır. İşletmenizin şu anda neye ihtiyacı olduğunu, en yüksek içerik yatırım getirisini neyin getireceğini anlayın ve akıllıca seçim yapın.