Daha Fazla Arama Görünürlüğü için Eski Blog Yazılarınızı Nasıl Günceller ve Optimize Edersiniz?

Blogcular olarak, genellikle yeni içerik oluşturmanın acelesi ve heyecanına o kadar kapılırız ki eski blog yazılarımızın ne kadar değerli olduğunu unuturuz. Bir blog yazısı oluşturmak için muazzam bir zaman ve çaba harcanır ve eski yazılarınızı canlı tutmuyorsanız, blog içeriğinizden tam olarak yararlanmıyorsunuz demektir.

Eski blog gönderilerinizi güncellemek ve içeriği optimize etmek, blogunuzun performansında büyük bir fark yaratabilir. SEMrush tarafından yürütülen bir ankette, pazarlamacıların %51'i mevcut blog içeriklerini güncellemenin içerik performansını artırmanın en etkili yöntemi olduğunu kanıtladı.

Eski blog içeriğinizi neden güncellemelisiniz?

Yeni bir blog gönderisine örülmeyi bekleyen bu kadar çok yeni bilgi varken, neden birileri eskileri güncellemeyi düşünsün diye merak edebilirsiniz.

Bunun nedeni, eski blog gönderilerinin zamanla olgunlaşmasıdır. Bunlar, size yıllar boyunca sabit bir trafik akışı sağlayan gönderilerdir. Zaman içinde bu istikrarlı ziyaretçi akışı, bir gönderi yayınladıktan hemen sonra aldığınız birkaç bin ziyaretçiden çok daha değerlidir. Bir Databox anketinde, katılımcıların yaklaşık yarısı organik trafiğin %80'inin eski blog gönderilerinden geldiğini söyledi.

Kaynak: databox.com

Eski blog içeriğinizi güncellemek ve optimize etmek hem siz hem de hedef kitleniz için faydalıdır. Bu güncellenmiş gönderilerle daha fazla trafik çekebilir, arama sıralamalarını iyileştirebilir ve daha fazla potansiyel müşteri oluşturabilirsiniz, ancak hedef kitleniz bunlardan yükseltilmiş değer alır.

Bu basit adımları düzenli bir şekilde izlerseniz, bunu içerik pazarlama stratejinizin bir parçası haline getirmek blogunuz için harikalar yaratabilir.

Arama motorları üzerinden daha fazla trafik çekmek için eski blog gönderilerinizi güncelleme adımları:

1. Tüm eski blog içeriğinin bir envanterini oluşturun
2. SEO için seçilen eski blog gönderilerini inceleyin
3. Blog gönderilerinizi güncelleyin ve daha fazla içerik ekleyin
4. Hataları veya güncel olmayan bilgileri arayın ve düzeltin
5. Güncellenmiş blog gönderilerini en son ve alakalı gönderilerinizden bağlayın ve bunun tersini yapın
6. Güncellenmiş blog gönderilerinizi sosyal, e-posta ve diğer kanallarda paylaşın
7. Eski bir gönderiyi yeni bir blog gönderisi olarak yayınlamayı düşünün
8. Google Arama Konsolunda bir dizin oluşturma isteği gönderin
9. Bu adımları bir kontrol listesi olarak saklayın

1. Tüm eski blog içeriğinin bir envanterini oluşturun

Deponuzda çok sayıda eski gönderi olacak, ancak hepsi çabaya değmez. İlk göreviniz, en iyi getiri için eski blog gönderilerinizden hangisinin güncellenmesi gerektiğini belirlemektir. Daha yetkili, geçmişte daha iyi dönüşümler getiren ve hala okuyucular için alakalı olan gönderiler bu açıdan daha değerlidir.

Potansiyeli olan blogları belirlemek için analitiği kullanın

Tüm blog gönderilerinizi başlıkları ve URL'leriyle listeleyen bir elektronik tablo oluşturabilirsiniz. Bir sonraki adım, bu gönderilerin nasıl performans gösterdiğini görmek. En iyi performans gösteren bloglarınıza genel bir bakış için Google Analytics'i kullanabilirsiniz. Bu size diğer şeylerin yanı sıra sayfa görüntülemeleri, sayfada geçirilen ortalama süre ve hemen çıkma oranı gibi önemli bilgiler verir. Bu istatistikleri elektronik tablonuza da ekleyebilirsiniz.

Geçmişten, şu anda iyi sıralanmayan bazı çok değerli gönderiler olabilir. Buradaki fikir, potansiyeli olan bu ve diğer blog gönderilerini seçmektir. Alakalı, değerli bilgilerle dolu ve işiniz üzerinde muazzam etkisi olan bazı gönderiler olacak. Bazıları eşit derecede yüksek otoriteye sahip olsa da, beklendiği gibi performans göstermiyor. Bu iki kategoriden birini seçmek en iyisidir.

Benzer blog gönderilerini tek bir yetkili parçada birleştirin

Başka bir akıllı yaklaşım, benzer konulara veya temalara sahip eski gönderileri aramak ve bunlardan hangisinin en iyi performansı gösterdiğini bulmaktır. Ardından, yüksek performanslı olanı daha da zenginleştirmek için daha zayıf gönderilerdeki içeriği birleştirin. Bu şekilde sitedeki sayfaların sayısını azaltarak daha gezilebilir hale getirir ve ayrıca SEO için harika olacak daha uzun, daha yetkili bir blog yazısı oluşturursunuz.

2. SEO için seçilen eski blog gönderilerini inceleyin

Güncellemek için bir blog parçası seçtikten sonra, onda nelerin düzeltilmesi gerektiğini bulmanız gerekir. En önemli parametrelerden biri, gönderinin arama sıralamasıdır.

Blog gönderisinin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını öğrenin

Bu anahtar kelimeler, hedef kitlenizin yayınınıza ulaşmak için ne aradığı hakkında size bir fikir verecektir. İçeriğinizde bu anahtar kelimelerden bazıları eksikse, eski blog gönderisini bu tür anahtar kelimeler için optimize edin.

Bu anahtar kelimeleri kullanarak, Google'da benzer içerik yayınlayan en üst sıradaki sayfaları da arayın ve yayınınızı rekabetle karşılaştırın. Bu şekilde, hangi değişikliklerin içeriğinizi rakip sayfalardan daha değerli hale getirebileceğini öğreneceksiniz.

Kaynak: hubspot.com

Hubspot, altı blog gönderisini güncelledi ve yeniden yayınladı ve anahtar kelimeler aracılığıyla organik aramaya dayalı olarak her gönderideki aylık görüntülemeleri karşılaştırdı. Sonuçlar oldukça açık, bu da güncellemelerden sonra anahtar kelime sıralamasının gerçekten iyileştiğini gösteriyor.

Başlığı ve meta açıklamayı optimize edin

Hedef anahtar kelimeleri dahil etmek için blog gönderisinin başlığını ve meta açıklamasını optimize edin. Gönderinin başlığına ve başlık etiketine içinde bulunulan yılı eklemek de iyi bir fikirdir. Eski bir gönderi olduğundan ve içindeki bazı bilgiler zamana duyarlı olabileceğinden, bir okuyucu sadece yayınlanma tarihini görerek onu geçebilir. Başlık etiketinde mevcut yıldan [2020 Güncellendi] veya basitçe [2020] olarak bahsetmek bir okuyucunun dikkatini çekebilir. Arama motorları bunu yakın zamanda güncellenmiş bir gönderi olarak değerlendireceğinden, SEO açısından da size yardımcı olacaktır.

Kaynak: digitalseoland.com

2019'da yayınlanan benzer blog yazısı başlık biçimlerine bir örnek.

3. Blog gönderilerinizi güncelleyin ve daha fazla içerik ekleyin

Birçok deney ve veri analizi, daha uzun blog gönderilerinin aramada daha iyi sıralandığını ortaya koyuyor. Blog içeriğini ilk yazdığınızda bu bir faktör olmayabilir, bu nedenle eski gönderileriniz daha kısa olabilir. Şimdi ona daha fazla madde ekleme şansınız.

Blog yayınınız daha alakalı içerik ekleyerek genişletilebiliyorsa, devam edin ve yapın. Mümkün olan her yerde daha fazla madde işareti, ipucu veya alt başlık ekleyin. Bu aynı zamanda içeriği okuyucu için daha zengin hale getirir. Cevaplamak için yeni alakalı sorular bulun. Anahtar kelimeleriniz için Google arama sonuçlarında “İnsanlar da soruyor” bölümüne bakarak bunlar için fikir edinebilirsiniz. Eski blog gönderilerini en az 2100+ kelimeye güncellemek, daha iyi arama sıralamaları getirecektir.

Kaynak: orbitmedia.com

İçeriğinizde görsel veya video kullandıysanız, bunların da güncel olduğundan emin olun. Özellikle blog gönderiniz bir ürün veya uygulama hakkındaysa, güncelliğini yitirmiş olabilecek tüm eski resimleri kaldırın ve en yenilerini ekleyin.

4. Hataları veya güncel olmayan bilgileri arayın ve düzeltin

İçeriğiniz genişletildikten ve her şeyi eklemeyi bitirdikten sonra, gözden kaçmış olabilecek hataları arayın. Güncellenmiş bir blog gönderisinde karşılaşabileceğiniz en yaygın hatalardan bazıları, güncel olmayan bilgiler veya istatistiklerdir. İçeriği ilk yayınladığınız andan itibaren, yeni bilgilerin ve istatistiklerin ortaya çıkması büyük olasılıktır. Bu yüzden eskileri kaldırın ve yeni bilgileri veya verileri ekleyin.

Başlangıçta kullandığınız kaynaklar da şimdi alaka düzeyini kaybetmiş olabilir. Blog gönderinizde bağlantılı kaynakları en yeni ve alakalı olanlarla güncelleyin.

Harekete Geçirici Mesajınızın (CTA) hala alakalı olup olmadığını kontrol edin. Bir yorum bölümü başlatmış olabilirsiniz, ancak okuyucuları eski gönderileriniz hakkında yorum yapmaya teşvik etmemiş olabilirsiniz. Veya CTA'nız, okuyuculardan sitenizden kaldırmış olabileceğiniz bir kaynağı indirmelerini ister. CTA'nızın güncellendiğinden ve hedeflerinizle alakalı olduğundan emin olmak için gerekli değişiklikleri yapın.

Bunun dışında, güncellenen içerikte daha önce dikkatinizden kaçmış olabilecek dilbilgisi hataları, bozuk bağlantılar veya diğer hatalar olup olmadığını kontrol edin.

5. Güncellenmiş blog gönderilerini en son ve alakalı gönderilerinizden bağlayın ve bunun tersini yapın

Blog gönderisi güncellendikten sonra daha fazla kişi okuyacağından, onu daha yeni ve diğer alakalı blog gönderilerinizden bağlamak iyi bir fikirdir. Ayrıca, blogunuzdaki diğer ilgili gönderilerin bu güncellenmiş gönderisine bağlantılar ekleyebilirsiniz.

Dahili bağlantı, yalnızca kullanıcı deneyimini geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda SEO'nuza da yardımcı olur. Ayrıca, bir tıklamayı etkilemek için doğru ve alakalı bağlantı metnini seçtiğinizden emin olmanız önemlidir.

Kaynak: neilpatel.com

6. Güncellenmiş blog gönderilerinizi sosyal, e-posta ve diğer kanallarda paylaşın

Her şey bittiğinde, eski blog içeriğinizin güncellendiğini kitlenize bildirmeniz gerekir. Tanıtım olmadan, insanlar yeni bir şey beklemedikleri için genellikle göreve geri gelmezler.

Güncellenen içeriğinizi sosyal medyada ve e-posta listenizle paylaşın ve gönderide bahsetmiş olabileceğiniz kişileri veya sektör kaynaklarını etiketleyin veya e-posta ile gönderin.

7. Eski bir gönderiyi yeni bir blog gönderisi olarak yayınlamayı düşünün

Bazı durumlarda, güncellenen blog gönderisini yeni bir gönderi olarak yeniden yayınlamak gerekebilir. Blogunuzu ilk yayınladığınızdan bu yana blogunuz çok değiştiyse, genellikle yapılması daha uygun bir şeydir. Artık blogunuzda bu içeriği daha önce görmemiş daha büyük veya yeni bir hedef kitleniz olabilir. Böyle bir durumda tekrar yayınlamak onu tekrar gündeme getirecektir.

Sonunda, blog gönderisinin ilk ne zaman yayınlandığını ve yeni bilgiler eklemek için güncellendiğini belirten bir not ekleyebilirsiniz. Bu, blog içeriğini daha önce görmüş olabilecek okuyucular arasında herhangi bir karışıklığı önleyecektir.

8. Google Arama Konsolunda bir dizin oluşturma isteği gönderin

Genellikle Google, blog yayınınızı güncellenmiş olarak tanımlar ve otomatik olarak yeniden dizine ekler. Ama hemen dizine ekleyebiliyorsan neden bekleyesin ki? Güncellenen blogunuz yayınlandıktan sonra Google'a bir dizine ekleme isteği gönderebilirsiniz.

Tek yapmanız gereken, Google Arama Konsoluna gidin, gönderinizin URL'sini arama çubuğuna yapıştırın ve "İndeksleme İste"yi tıklayın.

9. Bu adımları bir kontrol listesi olarak saklayın

Bu adımları izleyerek eski bir blog gönderisini başarıyla güncelleyip yayınladıysanız, adımları bir kontrol listesi olarak kaydedebilirsiniz. Eski bir blog gönderisini güncellemeyi her düşündüğünüzde, bu listeye bakın ve süreci daha kolay ve daha hızlı hale getirmek için adımları işaretleyin.

Sonuç olarak

Eski blog içeriğini güncellemek, blogunuza gelen trafiği artırmanın mükemmel bir yoludur. Ayrıca markanız büyüdükçe ve geliştikçe eski içeriğinizi yeniden şekillendirmenize yardımcı olur. Ancak eski gönderilerde yaptığınız değişikliklere dikkat edin. Anahtar kelimeler, başlıklar veya blog içeriğinin kendisinin bölümleri gibi zaten harika çalışan şeyleri değiştirmekten kaçının.

Ayrıca, tartışmaya değer daha yeni ve daha taze konuları kapsamak için yeni yüksek otorite içeriği yayınlamaya devam etmek önemlidir.

Bu blog optimizasyonunun ilk başta dolaşması zaman alabilir, ancak blog içerik stratejinizin ayrılmaz bir parçası haline geldiğinden uzun vadede kesinlikle karşılığını verecektir.