Komut Dosyalı Podcast: 2020'de SEO Bölüm 3

Komut Dosyalı Podcast, içerik pazarlamacıları ve içerik yazarları için gerçek Komut Dosyalı yazarları içeren bir gösteridir. İçerik ve SEO'daki en iyi uygulamalar, favori pazarlama araçlarımız, yazarları nasıl bulacağınız ve işe alacağınız ve profesyonel bir serbest yazar olmanın getirdiği tüm eğlence ve talihsizlikler hakkında konuşacağız.

Scripted Podcast'in bu bölümünde, pazarlama ajansı Uproer'in kurucusu ve CEO'su Griffin Roer ile 2020'de SEO hakkında tartışmamıza devam ediyoruz. Griffin ve Gregory, içerik oluşturma, konuk gönderme, bağlantı oluşturma, merkez ve sözlü içerik oluşturma ve en iyi içerik gerçekten ne sıklıkla kazanıyor? Aşağıdan bir dinleyin!

Spotify'da Dinle

Google Podcast'lerde Dinleyin

Apple Podcast'lerinde Dinleyin

Bulutlu Havada Dinle

Bölüm Transkript

Gregory:

Naber, dinleyiciler? Bu Komut Dosyalı podcast'in başka bir bölümünü izlediğiniz için teşekkür ederiz. Bugünkü bölümde, Griffin ve ben, semantik anahtar kelimelerin kullanımı, konuk gönderileri, bağlantı oluşturma dahil olmak üzere diğer ipuçları ve püf noktaları hakkında konuşarak ve ayrıca insanların SEO'ya yaklaşım şeklini temelden değiştiren belirli eğilimleri tartışarak SEO hakkındaki tartışmamızı sonlandıracağız. ve gelecekte nasıl olacaksın. Harika olacak. O halde lafı fazla uzatmadan başlayalım.

Griffin, farklı makaleler arasında bağlantı kurma hakkında konuşarak son tartışmamızı sonlandırdık; bu, hub ve içerik yazma taktiğiyle çok ilgili bir uygulamadır. Hub ve söz konusu makaleler hakkındaki düşüncelerinizi kısaca gözden geçirir misiniz?

Griffin:

Evet kesinlikle. Ve biz bu merkez ve konuşma çerçevesini savunuyoruz. Bence insanların yaptığı bir hata, içeriği doğrusal olarak yayınlıyorlar ve bir şey yayınlıyorlar ve ondan devam ediyorlar ve bir şekilde unutuluyor.

Bilirsiniz, blog beslemesinde giderek azalır veya web sitenizdeki bir adada yaşar ve bir sonraki anahtar kelimeye veya konuya geçersiniz ve bir şekilde ilerlemeye devam edersiniz. Ancak bu merkez ve konuşma çerçevesindeki şeyleri daha fazla düşünürseniz, bu konu için genel olarak nasıl sıralanacağımız konusunda strateji oluşturmanıza yardımcı olur? Bu konuyla ilgili tek bir içerik yayınlamanın istediğimiz sıralamaları elde etmemiz için yeterli olacağını beklememeliyiz. Bu konuyu, sizin bir merkez olarak adlandırabileceğiniz veya bilirsiniz, bu konuyu büyük ölçüde kapsayan bir sayfa etrafında tutturmalıyız. Veya o konu için web sitenizdeki en yetkili sayfadır. Ardından, ikincil anahtar kelimeleri veya uzun kuyruklu anahtar kelimeleri veya bu konudaki alt konuları hedefleyebilecek ilgili içerik parçalarıyla çevrelemek istersiniz. Ve bu şekilde düşündüğünüzde, bir içerik takvimi oluşturmak çok daha kolay hale geliyor. Her zaman yeni bir konu gibi düşünmeye çalışmıyorsunuz. Sırada yayınlayabileceğimiz bir şey var. Bir nevi konularınızı belirlediniz ve bu daha çok bu konu etrafında nasıl daha fazla yayın yapabileceğimize dair bir alıştırma haline geliyor? Burada yeterince yapmadık. Yalnızca bir hub ve iki konuşmacı oluşturduk. Yani, biliyorsunuz, burada daha fazla alt konuyu ele alma fırsatı var. Öyleyse bunu yapalım. Ve işleri bu şekilde organize edebilirseniz, yalnızca içerik fikirleri bulmanın ve sürekli olarak alakalı içerik yayınlamanın daha kolay hale geldiğini göreceksiniz. Ama aynı zamanda genel olarak daha iyi bir performans göreceksiniz çünkü bu hub ve konuşmacı çerçevesi, bilirsiniz, sıralamak istediğiniz bir konuda güncel bir otorite olmanıza yardımcı olur. Ve gerçekten iyi bir dahili bağlantıyı teşvik eder. Yani, bilirsiniz, geri dönüp eski blog yazılarına bağlantı vermekten ve daha önce yayınlamış olabileceğiniz web sayfalarına bağlantı vermekten bahsediyorsunuz.

Griffin:

Bunu hub ve konuşmacı çerçevesinde düşünüyorsanız, siz ilerlemeye devam ederken ve yeni içerik yayınlarken, halihazırda yayınlanmış olan içerik parçaları hala akılda kalır.

Gregory:

Güzel. Bence bu, hub ve çerçeve çerçevesinin işlevselliğini bozmak için harika bir iş çıkarıyor. Çok teşekkür ederim. Az önce yaptığımız şeye benzer şekilde. Size birkaç konu daha atmak istiyorum. Ve konuyu açtığımda aklına gelen her şey hakkında konuşmanı istiyorum. Yani ilki anlamsal anahtar kelimelerin kullanımı olacak.

Griffin:

Evet, kesinlikle önemli olduklarını düşünüyorum. Bence, yine, bilirsiniz, bir içerik yayınlıyorsanız ve odaklanmış anahtar kelimeniz varsa ve gerçekten orada sınırlı sayıda anahtar kelimeye aşırı derecede odaklanmışsanız. Bugün, o konu için sıralamada çok başarılı olacağınızı düşünmüyorum. Peki, bu sorguyla ilgili anahtar kelimelerimizle ilgili her şey, insanların sıralamaya çalıştığımız bu şeyi aramasının başka yolları nelerdir? Anahtar kelime araştırma araçlarınızın bazılarını kullanabiliyorsanız, bilirsiniz, belki de insanların buna başka ne diyebileceğine dair sezginizi kullanın. Anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeler gibi bazılarını doğal olarak kullanmaya başlayabilir ve bunları içeriğinize dahil edebilir ve sadece içinde bulunduğunuz anahtar kelimeler için sonuçta sıralama olasılığını artırabilirsiniz.

Gregory:

Güzel. Burada hızlı tutacağız. Bir sonraki konu misafir ilanıdır.

Griffin:

Evet. Yine harika bir konu. Sanırım biliyorsunuz, Google'ın dediği gibi birkaç yıl önce bir tür ateş altında kaldı, oradaki geri bağlantıya öncelik vereceğiz ya da bunu biraz daha yakından izleyeceğiz. belki biraz suistimal edilen taktiklerden biri oldu. Ancak makaleler veya içerik veya ilgili web siteleri ve saygın web siteleri yazıyorsanız, bu harika, bilirsiniz, yalnızca geri bağlantılar oluşturmak için değil, bilirsiniz, yine de önemlidir, ancak yönlendirme trafiğini artırmak ve yalnızca genel durumu oluşturmak için harikadır. markanızın otoritesi.

Gregory:

Bunun için teşekkür ederim. Ve bunu tartışmanın başında gündeme getirdiğimiz bir diğer konu da rekabet analizi. Bu konuda biraz daha derine inmeni isterim. Gerçekten rekabet analizi nedir? Bize ne yaptığınızdan ve bu konuda en iyi uygulamaların neler olduğundan bahsedebilir misiniz?

Griffin:

Evet. Dolayısıyla bununla amacımız, neden bu kadar iyi performans gösterdiklerini anlamak için rakiplerin içeriklerini tersine mühendislik yapmaktır. Yani içeriğin ne kadar uzun olduğu gibi çeşitli faktörlere bakmak istiyoruz. Nasıl yapılandırılır? Şu anda hangi anahtar kelimeler için sıralanıyor? Belki de kendi içeriğimize katmayı düşünmemişizdir. Sitede nereye yerleştirilir? URL nasıl yapılandırılır? Yani tüm bu soruları bir şekilde yanıtlamak istiyorsunuz, böylece bazı hipotezler formüle edebilirsiniz, tamam, X, Y ve Z rakipleri sıralamak istediğimiz şeyin bir, iki ve üçüncü konumunda yer alıyor. İçeriklerinin hangi yönleri, bu en üst sıralarda yer almalarına izin veriyor? Öyleyse, bu kriterleri karşılamak veya aşmak için içerik parçamızı ürettiğimizde ne yapmamız gerekiyor? Yani bizim için rekabet analizinin amacı budur. Ve cephaneliğinizde bu bilgileri ayıklamanıza ve etkili bir şekilde yapmanıza yardımcı olacak bazı araçlara neden sahip olmak istediğinizi de biliyorsunuz.

Gregory:

Güzel. Bu yüzden şimdi onu biraz değiştireceğiz. Ve bu tür şeylere katılıp katılmadığınız, SEO söz konusu olduğunda gerçekten trendleri tartışmak ve geleceğe doğru ilerlemek konusundaki düşüncelerinizi duymak için size bazı alıntılar okuyacağım. Birincisi, "2020'de anahtar kelime araştırması ve kullanıcı amacı konusunda büyüme danışmanı ve danışmanı olan Eli Schwartz'a göre, içeriğin yalnızca bir kullanıcının araştırabileceği dizeler yerine gerçekten kullanıcının amacına göre yazılması gerekecek. Schwartz, anahtar kelime araştırma araçlarını söyledi. 2020'de önerilen sorgulardan gelen içerik oluşturmaya yönelik birincil veri kümesiyle daha az alakalı hale gelebilir. Gerçekten akıllı CEO'lar, müşterileriyle konuşmak için masalarından kalkacak ve böylece hedef kitlelerinin onlardan gerçekten ne istediğini öğrenebilecekler." Soru şu ki, hangi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanıyorsunuz? Ve bu araçların arama motoru algoritmalarının gerisinde kalacağı konusunda Bay Schwartz'a katılıyor musunuz? Zaten geride mi kaldılar? Ve biraz aletlerin hakkında konuştuğumuzu biliyorum, ama bunu benim için harika bir şekilde halletmek istersen.

Griffin:

Evet, güzel soru. Bu nedenle, konuşmanın başında biraz kullanıcının amacından bahsettik ve Google'ın veya diğer arama motorlarının ne tür içerik türleri olduğunu anlayabilmeniz için gerçek arama sonuçlarına bakarak zaman harcadığınızdan emin olduk. kullanıcıların önüne koyuyor musunuz? Bu alanda rekabet edebilecek bir içerik parçası yayınladığınızdan emin olun. Yani bu, kesinlikle müşterilerinizin veya müşterilerinizin müşterilerinin kafasına sokmak isteyeceğiniz bir şey. Bu aramanın arkasındaki amaç ne olabilir? Bilgi mi arıyorlar yoksa satın almak mı istiyorlar, bilirsiniz, o zaman bu amaca uygun doğru içerik parçası nedir? Bu gerçekten önemli. Anahtar kelime araştırma araçları. Onları nasıl kullandığınıza bağlı olarak harika olduklarını düşünüyorum. Bunları yalnızca tüm anahtar kelimelerinizi ve içerik fikirlerinizi bilgilendirmek için kullanıyorsanız, arama amacını kaçıracağınızı düşünüyorum. Yani yaratıcı olmak istiyorsun. Bilirsiniz, bence SEO, insanlar SEO hakkında düşündüklerinde, ne kadar teknik ve ne kadar analitik olduğunu düşünürler. Ama aynı zamanda, bilirsiniz, etkili SEO yaratıcılık gerektirir. Yani bir düşünün, son kullanıcı kim? Bu içeriği kim tüketecek? Ne istiyorlar? Onlar için önemli olan nedir? İçeriği nasıl yapılandırabiliriz, böylece bilgileri gömmek ve nihayetinde çalışmayan bir içerik parçası oluşturmak yerine onlara hemen cevapları verebiliriz? Yani anahtar kelime araştırma araçları hala çok etkilidir, ancak bu sadece onları nasıl kullandığınıza bağlıdır.

Gregory:

Sevdim. Bu konuda düşüncelerimi tutacağım çünkü zamanın yaklaştığını biliyorum. Size vermek istediğim son alıntı, "2020'de başarılı olmak için alakalı ve değerli bir şeyler yazmanız gerekecek, dedi Wright IMC'nin CEO'su Tony Wright. Bu, CEO'ların nasıl yazılacağını veya insanları nasıl işe alacağını öğrenmesi gerektiği anlamına geliyor. Wright, Google'ın editoryal takdir yetkisinin henüz mükemmel olmadığını söyledi. Yine de sıralamada olmaması gereken içerikler olacak. Ancak en iyi içeriğin kazanacağı gün geliyor." Soru şu ki, Google'ın şu anki editoryal takdir yetkisi ne kadar iyi? Deneyiminize göre, en iyi içerik ne sıklıkla kazanıyor ve işletmeler içeriklerinin kazanmasını sağlamak için ne yapabilir?

Griffin:

Harika bir soru daha. Google'ın doğru içeriğin kazanmasını sağlama konusunda kesinlikle daha iyi olduğunu düşünüyorum. Bunun her zaman bir garanti olduğunu düşünmüyorum. Ve en iyisi olduğuna ve içerik açısından en yüksek puan alması gerektiğine inandığınız bir şey ürettiğinizde bu sinir bozucu olabilir. Sebep ne olursa olsun çekiş kazanmıyor. Ve bu berbat içerik sıralamasında bu rakipleri görüyorsunuz. Böylece Google daha iyiye gidiyor ve siz bundan biraz daha az görmeye başlıyorsunuz. Ancak içeriğinizin uzmanlık taşıdığından emin olmak gerçekten önemlidir. Demek en başta ne hakkında konuştuğumuzu biliyorsun ve benimle, müvekkilinle tam ortada buluşmak istediğin yer orası. Ve anlayın ki bizim görevimiz SEO uzmanı olmaktır. Biliyorsunuz, sektörünüzü sizin kadar iyi tanımıyoruz ve asla da olmayacağız. Metin yazarlarına ve müşterilere, gerçek uzman içeriğini yazabilmeleri için kazanmanın ne gerektiği hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi verdiğimizden emin olmak istiyoruz. Ve ikisini bir şekilde bir araya getirebilir ve kazanma olasılığı en yüksek olduğunu düşündüğümüz bir şey yaratabiliriz.

Gregory:

İyi dedin Griffin, bu işi bitirmeye başlayacağız. İnsanların sizin hakkınızda ve ne yaptığınız hakkında daha fazla bilgi edinmek isterlerse sizi bulabilecekleri işletmeniz hakkında biraz daha fazla bilgi paylaşmanız için bir dakikanızı ayırmanızı çok isterim.

Griffin:

Evet. Web sitemiz Uproer.com'dur. Searchlite adında aylık olarak yayınladığımız bir bültenimiz var ve sadece SEO trendlerini ve daha büyük resmi takip etmekle ilgileniyorsanız, sitemize kaydolabilirsiniz. Ayrıca Twitter'a ve LinkedIn'e bakış açımızı da koyduk, böylece bizi Twitter @_Uproer'da bulabilirsiniz.

Gregory:

Mükemmel. Ve bunu gösteri notlarına bırakacağız. Griffin, çok teşekkürler. Seninle konuşmak bir zevkti.

Ve bu bölümü özetlemek gerekirse, yardımcı olmak veya rütbeye onay vermek için harika bir strateji, hub ve konuşmacı stratejisini kullanmaktır; bu, geniş bir konuyu kapsayan oldukça güvenilir bir makale yayınladığınız ve ardından bu hub makalesine ikincil olarak vuracak alt konuları girdiğiniz anlamına gelir. anahtar kelimeler. Ve bu şekilde düşündüğünüzde, bir içerik takvimi oluşturmak da çok daha kolay hale geliyor.

Anlamsal anahtar kelimeler söz konusu olduğunda. İlgili anahtar kelimeleri kullanmak çok önemlidir. Öyleyse, sıralamaya çalıştığınız şeye insanların başka ne şekilde isim verebileceğini düşünün. Daha sonra bu anlamsal anahtar kelimeleri doğal olarak getirebilir ve nihayetinde içeriğinizi güçlendirebilirsiniz.

Konuk gönderileri harika ve Google zaman içinde onlardan gelen geri bağlantıların önceliğini kaldırdı. Ancak, ilgili saygın web siteleri için makaleler veya içerik yazıyorsanız, geri bağlantılar ve yönlendirme trafiği oluşturmak ve markanızın genel otoritesini artırmak için harikadır.

Etkili rekabet analizi elde etmek. Rakiplerin neden bu kadar iyi performans gösterdiğini düşünün? İçeriklerinin ne kadar uzun olduğuna bakın. Nasıl yapılandırılır? Düşünmediğiniz hangi anahtar kelimeler için sıralanıyor? URL nasıl yapılandırılır? Nasıl yapıyorlar? İçeriklerinin hangi yönleri onlara yardımcı oluyor? Ve aynı kriterleri nasıl karşılayabilir veya aşabilirsiniz?

Ardından, müşterilerinizin kafasına girmek ve aramalarının amacını anlamak istersiniz. Onlara amaçlarını karşılayan içeriği sağlamak istiyorsunuz. Yani SEO araçları harika, ancak onları yanlış kullanabilirsiniz. Yalnızca bunlar aracılığıyla anahtar kelimeler ve içerik fikirleri buluyorsanız, bunlar o kadar etkili olmayacaktır. SEO da büyük ölçüde yaratıcılıkla ilgilidir. Bu nedenle, SEO araçlarının yanı sıra yaratıcılığı da kullanın.

Son olarak, Google daha iyi hale geldi, ancak en iyi içeriğin kazanacağı her zaman garanti edilmez. Bu nedenle, şansınızı artırmak için içeriğinizin uzmanlık taşıması önemlidir. Şimdi bunu yapmak için müşterilerinizle ve yazarlarınızla ortada buluşun. Onlara kazanmak için gereken bilgiyi (SEO uzmanlığı) getiriyorsunuz. Kullanmanız gereken anahtar kelimeleri anlıyorsunuz ve boşlukları doldurmalarına izin veriyorsunuz. Onlara ilettiğiniz her şeyi akıllarında tutarken, uzmanlığı aktaran içeriği gerçekten yazmalarına izin verin. Ve bu yardımcı olacak.

Şimdi bu, 2020'deki SEO tartışmamızı tamamlıyor olacak. Bir sonraki bölümde, inanılmaz derecede paylaşılabilir içeriğin nasıl yazılacağı ve içeriğinizin genel olarak nasıl tanıtılacağı konusundaki tartışmamızı sunacağız. Harika bir tartışma olacak ve sizi orada görmeyi dört gözle bekliyorum.

SEO içeriğinizi bugün yazmak için Komut Dosyalı bir yazar kiralayın ve 30 Günlük Ücretsiz Denemenizi şimdi başlatın!