The Scripted Podcast: SEO nel 2020 Episodio 3

Lo Scripted Podcast è uno spettacolo creato per i marketer di contenuti e gli scrittori di contenuti con veri scrittori con script. Parleremo delle migliori pratiche in materia di contenuti e SEO, dei nostri strumenti di marketing preferiti, di come trovare e assumere scrittori e di tutto il divertimento e le disavventure che derivano dall'essere uno scrittore professionista freelance.

In questo episodio di The Scripted Podcast continuiamo la nostra discussione con Griffin Roer, fondatore e CEO dell'agenzia di marketing Uproer, sulla SEO nel 2020. Griffin e Gregory discutono dell'uso di parole chiave semantiche nella creazione di contenuti, nella pubblicazione degli ospiti, nella creazione di link, nell'hub e ha parlato della creazione di contenuti e con quale frequenza vince davvero il miglior contenuto? Ascoltalo qui sotto!

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Trascrizione dell'episodio

Gregorio:

Che succede, ascoltatori? Grazie per esserti sintonizzato su un altro episodio di questo podcast con script. Nell'episodio di oggi, Griffin ed io concluderemo la nostra discussione sulla SEO parlando di altri suggerimenti e trucchi, tra cui l'uso di parole chiave semantiche, la pubblicazione di ospiti, la creazione di link, oltre a discutere di alcune tendenze che stanno cambiando radicalmente il modo in cui le persone si avvicinano alla SEO e come lo farai anche tu in futuro. Sarà fantastico. Quindi, senza ulteriori indugi, diamo il via.

Griffin, abbiamo concluso la nostra ultima discussione parlando del collegamento tra diversi articoli, che è una pratica molto correlata alla tattica di scrivere contenuti hub e spoke. Vorresti solo una breve panoramica dei tuoi pensieri sugli articoli hub e spoke?

Grifone:

Sì, assolutamente. E sosteniamo quel framework hub and spoke. Penso che un errore che le persone commettano sia che pubblicano i contenuti in modo lineare e pubblicano qualcosa e poi se ne vanno e in qualche modo viene semplicemente dimenticato.

Sai, diventa sempre più basso nel feed del blog o semplicemente vive su un'isola da qualche parte sul tuo sito web e in un certo senso passi alla parola chiave o all'argomento successivo e semplicemente vai avanti. Ma se pensi a cose più in quel quadro hub e spoke, ti aiuta a definire una strategia su come ci classificheremo per questo argomento in generale? Non dovremmo aspettarci che, sai, pubblicare un contenuto su questo argomento sarà sufficiente per ottenere le classifiche che vogliamo. Dobbiamo in qualche modo ancorare quell'argomento intorno a quello che potresti chiamare un hub o, sai, una pagina che sostanzialmente copre quell'argomento. Oppure è la pagina più autorevole del tuo sito web per quell'argomento. E poi vuoi circondarlo con contenuti correlati che potrebbero avere come target parole chiave secondarie o parole chiave a coda lunga o argomenti secondari all'interno di quell'argomento. E se ci pensi in questo modo, diventa molto più facile creare un calendario di contenuti. Non stai cercando di pensare sempre, come con un nuovo argomento. Qualcosa che possiamo, sai, pubblicare dopo. In qualche modo hai identificato i tuoi argomenti e diventa più un esercizio su come possiamo pubblicare di più su questo argomento? Non abbiamo fatto abbastanza qui. Abbiamo creato solo un hub e due raggi. Quindi, sai, chiaramente qui c'è l'opportunità di affrontare più argomenti secondari. Quindi facciamolo. E se riesci a mantenere le cose organizzate in questo modo, vedrai non solo che diventa più facile inventare idee per i contenuti e pubblicare continuamente contenuti pertinenti. Ma vedrai anche prestazioni migliori in generale perché quel framework hub e spoke, sai, ti aiuta a diventare un'autorità di attualità su qualcosa per cui vuoi classificarti. E promuove un ottimo collegamento interno. Quindi, sai, parlando di tornare indietro e collegarti a vecchi post del blog e collegarti a pagine Web che potresti aver pubblicato in precedenza.

Grifone:

Se ci stai pensando nel framework hub and spoke, quei contenuti già pubblicati sono ancora in primo piano mentre vai avanti e pubblichi nuovi contenuti.

Gregorio:

Bello. Penso che faccia un ottimo lavoro nell'abbattere la funzionalità dell'hub e del framework dei raggi. Grazie molte. Analogamente a quello che abbiamo appena fatto. Voglio lanciarti altri argomenti. E voglio solo che tu parli di qualunque cosa mi venga in mente quando sollevo l'argomento. Quindi il primo sarà l'uso di parole chiave semantiche.

Grifone:

Sì, penso che siano certamente importanti. Penso, ancora una volta, se stai pubblicando un contenuto e hai la tua parola chiave mirata e sei davvero solo iper concentrato su un numero limitato di parole chiave lì. Non credo che oggi andrai molto bene nella classifica per quell'argomento. Quindi, tutto ciò che riguarda le nostre parole chiave correlate a questa query, quali sono gli altri modi in cui le persone chiamano questa cosa per cui stiamo cercando di classificarci? Se puoi usare alcuni dei tuoi strumenti di ricerca per parole chiave, forse usa solo la tua intuizione su come la gente potrebbe chiamarlo. Puoi in un certo senso iniziare a usarne alcuni, come le parole chiave semanticamente correlate e inserirle nei tuoi contenuti e semplicemente aumentare la probabilità che ti classificherai alla fine per le parole chiave per cui ti trovi.

Gregorio:

Bello. Lo terremo veloce qui. Il prossimo è il guest post.

Grifone:

Sì. Comunque un ottimo argomento. Penso che tu sappia, quello alcuni anni fa è stato preso di mira come una specie di Google ha detto, daremo la priorità al collegamento posteriore lì o lo osserveremo un po' più da vicino poiché è diventata una di quelle tattiche di cui forse è stato un po' abusato. Ma se scrivi articoli o contenuti o siti Web correlati e siti Web affidabili, è fantastico, sai, non solo per creare backlink, che, sai, è ancora importante, ma è ottimo per indirizzare il traffico dei referral e semplicemente per costruire il generale autorità del tuo marchio.

Gregorio:

Grazie per questo. E un altro argomento, che abbiamo sollevato all'inizio della discussione, è l'analisi competitiva. Ti aspetterei per dare un'occhiata un po' più profonda a questo. Che cos'è davvero l'analisi competitiva? Puoi parlarci di quello che fai e quali sono le migliori pratiche quando si tratta di questo?

Grifone:

Sì. Quindi il nostro obiettivo è quello di decodificare i contenuti dei concorrenti per capire perché stanno andando così bene. Quindi vogliamo esaminare vari fattori come la durata del contenuto? Come è strutturato? Per quali parole chiave si sta attualmente classificando? Che forse non abbiamo pensato in termini di portare nel nostro contenuto. Dove è posizionato sul sito? Come è strutturato l'URL? Quindi vuoi rispondere a una sorta di tutte queste domande in modo da poter formulare alcune ipotesi su, OK, i concorrenti X, Y e Z si classificano nella posizione uno, due e tre di ciò per cui vogliamo classificare. Quali aspetti del loro contenuto consentono loro di ottenere quelle posizioni di primo piano? Allora cosa dobbiamo fare quando produciamo il nostro contenuto per soddisfare o superare quei parametri di riferimento? Quindi questo per noi è l'obiettivo dell'analisi competitiva. E sai perché vuoi avere alcuni strumenti nel tuo arsenale per estrarre quelle informazioni e farlo in modo efficace.

Gregorio:

Bello. Quindi ora lo cambieremo un po'. E ti leggerò alcune citazioni solo per sentire i tuoi pensieri su se sei d'accordo con questo tipo di cose, discutendo davvero delle tendenze quando si tratta di SEO e spostandoti nel futuro. Quindi il primo è: "Secondo Eli Schwartz, consulente per la crescita e consulente per la ricerca di parole chiave e le intenzioni degli utenti nel 2020, il contenuto dovrà davvero essere scritto per le intenzioni dell'utente piuttosto che solo per le stringhe che un utente potrebbe ricercare. Schwartz ha affermato che gli strumenti di ricerca delle parole chiave potrebbe anche diventare meno rilevante con il set di dati principale per la creazione di contenuti proveniente dalle query suggerite nel 2020. I CEO davvero intelligenti si alzeranno dalla scrivania per parlare con i clienti in modo che possano scoprire cosa vuole veramente il loro pubblico da loro". La domanda è: quali strumenti di ricerca per parole chiave usi? E sei d'accordo con il signor Schwartz sul fatto che questi strumenti rimarranno indietro rispetto agli algoritmi dei motori di ricerca? Sono già rimasti indietro? E so che abbiamo parlato un po' dei tuoi strumenti, ma se vuoi semplicemente affrontarlo per me, essere fantastico.

Grifone:

Sì, bella domanda. Quindi abbiamo parlato un po' dell'intento dell'utente nella parte superiore della conversazione e assicurandoci di dedicare del tempo a guardare i risultati di ricerca effettivi in ​​modo che tu possa capire, sai, quali sono i tipi di contenuto che Google o altri motori di ricerca stanno mettendo di fronte agli utenti? Assicurati di pubblicare un contenuto che possa competere in quello spazio. Quindi è quello che vuoi assolutamente entrare nella testa dei tuoi clienti o dei tuoi clienti per capire. Quale potrebbe essere l'intento dietro questa ricerca? Stanno cercando informazioni o stanno cercando di acquistare, sai, e quindi qual è il contenuto giusto che corrisponda a quell'intento? Quindi è davvero importante. Strumenti di ricerca per parole chiave. Penso che siano fantastici, dipende da come li stai usando. Se li stai usando solo per informare tutte le tue parole chiave e tipo di idee per i contenuti, penso che perderai l'intento di ricerca. Quindi vuoi essere creativo. Sai, penso alla SEO, quando le persone pensano alla SEO, pensano a quanto sia tecnico e analitico. Ma è anche, sai, una SEO efficace richiede creatività. Quindi pensando, sai, chi è l'utente finale? Chi consumerà questo contenuto? Cosa vogliono? Cosa è importante per loro? Come possiamo strutturare il contenuto in modo da fornire loro le risposte subito invece di seppellire le informazioni e alla fine creare un contenuto che non funziona? Quindi gli strumenti di ricerca per parole chiave sono ancora molto efficaci, ma dipende solo da come li stai utilizzando.

Gregorio:

Lo adoro. Terrò i miei pensieri su questo solo perché so che ci stiamo avvicinando al tempo. L'ultima citazione che voglio darti è: "Per avere successo nel 2020, dovrai scrivere qualcosa che sia rilevante e di valore", ha affermato Tony Wright, CEO di Wright IMC. Ciò significa che i CEO devono imparare a scrivere o assumere persone che sanno scrivere. Wright ha detto che la discrezione editoriale di Google non è ancora perfetta. Ci saranno ancora contenuti che non dovrebbero essere classificati in classifica. Ma sta arrivando il giorno in cui vinceranno i migliori contenuti". La domanda è: quanto è buona l'attuale discrezione editoriale di Google? Secondo la tua esperienza, quanto spesso vince il miglior contenuto e cosa possono fare le aziende per assicurarsi che il loro contenuto vinca?

Grifone:

Un'altra grande domanda. Penso che Google sia sicuramente migliorato nell'assicurarsi che il contenuto giusto vinca. Non credo sia sempre una garanzia. E questo può essere frustrante quando produci qualcosa che ritieni sia il migliore e dovrebbe essere il più votato con il contenuto. Per qualsiasi motivo non sta guadagnando terreno. E stai vedendo questi concorrenti con questo contenuto schifoso che supera. Quindi Google sta migliorando e stai iniziando a vederne un po' meno. Ma è davvero importante assicurarsi che i tuoi contenuti trasmettano esperienza. Quindi è lì che sai di cosa abbiamo parlato all'inizio e dove vuoi incontrare me, il tuo cliente nel mezzo. E capisci che il nostro, lo sai, il nostro ruolo è quello di essere l'esperto SEO. Sai, non conosciamo il tuo settore quanto te e non lo saremo mai. Vogliamo assicurarci di fornire ai copywriter e ai clienti quante più informazioni possibili su ciò che ci vorrà per vincere in modo che possano scrivere il contenuto effettivo degli esperti. E possiamo mettere insieme le due cose e creare qualcosa che pensiamo abbia la più alta probabilità di vincita.

Gregorio:

Ben detto, Griffin, inizieremo a concludere. Mi piacerebbe che ti prendessi un momento per condividere un po' di più sulla tua attività, dove le persone possono trovarti se vogliono saperne di più su di te e su cosa fai.

Grifone:

Sì. Il nostro sito web è Uproer.com. Abbiamo una newsletter che pubblichiamo mensilmente chiamata Searchlite e puoi iscriverti a quella sul nostro sito se sei solo interessato a stare al passo con le tendenze SEO e il quadro più ampio. E abbiamo anche messo il nostro punto di vista su Twitter e LinkedIn in modo che tu possa trovarci su Twitter @_Uproer.

Gregorio:

Stupendo. E lo lasceremo nelle note dello spettacolo. Griffin, grazie mille. È stato un piacere parlare con te.

E per ricapitolare questo episodio, un'ottima strategia per aiutare o consentire il rango è utilizzare la strategia hub e spoke, il che significa che esegui un articolo altamente autorevole che copre un argomento ampio e quindi inserisci argomenti secondari in quell'articolo hub che raggiungerà il livello secondario parole chiave. E se ci pensi in questo modo, diventa anche molto più facile creare un calendario dei contenuti.

Quando si tratta di parole chiave semantiche. È essenziale utilizzare parole chiave correlate. Quindi pensa a quali altri modi le persone potrebbero chiamare la cosa per cui stai cercando di classificarti. Puoi quindi inserire naturalmente quelle parole chiave semantiche e alla fine rafforzare il tuo contenuto.

I post degli ospiti sono fantastici e nel tempo Google ha de-priorità ai link arretrati. Tuttavia, se stai scrivendo articoli o contenuti per siti Web affidabili correlati, è ottimo per creare backlink e traffico di referral e aumentare l'autorità generale del tuo marchio.

Per ottenere un'analisi competitiva efficace. Pensa perché i concorrenti stanno andando così bene? Guarda quanto è lungo il loro contenuto. Come è strutturato? Per quali parole chiave è il ranking a cui non hai pensato? Come è strutturato l'URL? Come stanno facendo? Quali aspetti del loro contenuto li stanno aiutando? E come puoi soddisfare o superare quegli stessi parametri di riferimento?

Successivamente, vuoi entrare nella testa dei tuoi clienti e capire l'intento della loro ricerca. Vuoi fornire loro il contenuto che soddisfi le loro intenzioni. Quindi gli strumenti SEO sono fantastici, ma puoi usarli in modo errato. Se trovi solo parole chiave e idee di contenuto attraverso di loro, non saranno così efficaci. La SEO riguarda in gran parte anche la creatività. Quindi usa la creatività e gli strumenti SEO.

E infine, Google è migliorato, ma non è sempre garantito che vinca il miglior contenuto. Quindi, per aumentare le tue probabilità, è importante che i tuoi contenuti trasmettano esperienza. Ora per fare questo, incontra i tuoi clienti e scrittori nel mezzo. Porti loro la conoscenza che servirà per vincere (esperienza SEO). Comprendi le parole chiave che devi utilizzare e consenti loro di riempire gli spazi vuoti. Consenti loro di scrivere effettivamente il contenuto che trasmette l'esperienza, tenendo anche a mente tutto ciò che hai trasmesso loro. E questo aiuterà.

Ora, questo concluderà la nostra discussione sulla SEO nel 2020. Nel prossimo episodio, porteremo la nostra discussione su come scrivere contenuti incredibilmente condivisibili e come promuovere i tuoi contenuti in generale. Sarà un'ottima discussione e non vedo l'ora di vederti lì.

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