Le podcast scénarisé : le référencement en 2020, épisode 3
Publié: 2020-05-27Le podcast scripté est une émission créée pour les spécialistes du marketing de contenu et les rédacteurs de contenu mettant en vedette de vrais rédacteurs scriptés. Nous parlerons des meilleures pratiques en matière de contenu et de référencement, de nos outils de marketing préférés, de la façon de trouver et d'embaucher des rédacteurs, et de tout le plaisir et les mésaventures qui accompagnent le fait d'être un rédacteur indépendant professionnel.
Dans cet épisode de The Scripted Podcast, nous poursuivons notre discussion avec Griffin Roer, fondateur et PDG de l'agence de marketing Uproer, sur le référencement en 2020. Griffin et Gregory discutent de l'utilisation de mots-clés sémantiques dans la création de contenu, la publication d'invités, la création de liens, le hub et parlé de la création de contenu et à quelle fréquence le meilleur contenu gagne-t-il vraiment ? Écoutez-le ci-dessous!
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Transcription de l'épisode
Grégory :
Quoi de neuf, auditeurs ? Merci d'avoir écouté un autre épisode de ce podcast scénarisé. Dans l'épisode d'aujourd'hui, Griffin et moi mettrons fin à notre discussion sur le référencement en parlant d'autres trucs et astuces, y compris l'utilisation de mots-clés sémantiques, la publication d'invités, la création de liens, ainsi que certaines tendances qui modifient fondamentalement la façon dont les gens abordent le référencement. et comment vous le ferez aussi à l'avenir. Ça va être génial. Alors sans plus tarder, commençons.
Griffin, nous avons terminé notre dernière discussion en parlant de liens entre différents articles, qui est une pratique très liée à la tactique d'écriture de contenu hub and spoke. Pourriez-vous brièvement résumer vos réflexions sur les articles hub and spoke ?
Griffon:
Ouais, absolument. Et nous préconisons ce cadre en étoile. Je pense qu'une erreur que les gens commettent est qu'ils publient du contenu de manière linéaire et qu'ils publient quelque chose et qu'ils s'en éloignent et qu'il est en quelque sorte oublié.
Vous savez, il devient de plus en plus bas dans le flux du blog ou il vit simplement sur une île quelque part sur votre site Web et vous passez en quelque sorte au mot-clé suivant ou à un sujet et vous continuez en quelque sorte à avancer. Mais si vous pensez davantage aux choses dans ce cadre en étoile, cela vous aide à élaborer une stratégie sur la manière dont nous allons nous classer pour ce sujet dans son ensemble ? Nous ne devrions pas nous attendre à ce que, vous savez, la publication d'un contenu sur ce sujet soit suffisante pour nous permettre d'obtenir le classement que nous souhaitons. Nous devons en quelque sorte ancrer ce sujet autour de ce que vous pourriez appeler un hub ou, vous savez, une page qui couvre en grande partie ce sujet. Ou est la page la plus autorisée sur votre site Web pour ce sujet. Et puis vous voulez l'entourer d'éléments de contenu connexes qui peuvent cibler des mots-clés secondaires ou des mots-clés à longue traîne ou des sous-sujets dans ce sujet. Et quand on y pense de cette façon, il devient beaucoup plus facile de créer un calendrier de contenu. Vous n'essayez pas de toujours penser, comme avec un nouveau sujet. Quelque chose que nous pouvons, vous savez, publier ensuite. Vous avez en quelque sorte identifié vos sujets et cela devient plus un exercice de savoir comment pouvons-nous publier davantage sur ce sujet ? Nous n'avons pas fait assez ici. Nous n'avons créé qu'un hub et deux rayons. Donc, vous savez, il est clair qu'il est ici possible d'aborder davantage de sous-sujets. Alors faisons ça. Et si vous pouvez garder les choses organisées de cette façon, vous verrez non seulement qu'il devient plus facile de trouver des idées de contenu et de publier continuellement du contenu pertinent. Mais vous allez également voir de meilleures performances globales parce que ce cadre en étoile, vous savez, vous aide à devenir une autorité d'actualité sur quelque chose pour lequel vous voulez vous classer. Et cela favorise un très bon maillage interne. Donc, vous savez, parler de revenir en arrière et de créer des liens vers d'anciens articles de blog et des liens vers des pages Web que vous avez peut-être déjà publiées.
Griffon:
Si vous y réfléchissez dans le cadre du hub and spoke, ces éléments de contenu déjà publiés sont toujours à l'esprit lorsque vous continuez à avancer et à publier de nouveaux contenus.
Grégory :
Agréable. Je pense que cela fait un excellent travail pour décomposer les fonctionnalités du framework hub and spoke. Merci beaucoup. De la même manière que ce que nous venons de faire. Je veux vous lancer d'autres sujets. Et je veux juste que vous parliez de tout ce qui vous vient à l'esprit quand j'aborde le sujet. Donc, le premier va être l'utilisation de mots-clés sémantiques.
Griffon:
Oui, je pense qu'ils sont certainement importants. Je pense, encore une fois, vous savez, si vous publiez un contenu et que vous avez votre mot-clé ciblé et que vous êtes vraiment hyper concentré sur un nombre limité de mots-clés là-bas. Je ne pense pas que vous allez faire très bien aujourd'hui dans le classement pour ce sujet. Donc, tout ce qui concerne nos mots clés liés à cette requête, quelles sont les autres façons dont les gens appellent cette chose pour laquelle nous essayons de nous classer ? Si vous pouvez utiliser certains de vos outils de recherche de mots clés, vous savez, utilisez peut-être simplement votre intuition pour savoir comment les gens pourraient appeler cela. Vous pouvez en quelque sorte naturellement commencer à utiliser certains d'entre eux, comme des mots-clés sémantiquement liés et les intégrer à votre contenu et simplement améliorer la probabilité que vous vous classiez finalement pour les mots-clés pour lesquels vous êtes.
Grégory :
Agréable. On va faire vite ici. Le prochain est la publication d'invités.
Griffon:
Oui. Encore un super sujet. Je pense que vous savez, celui-ci il y a quelques années a été critiqué comme Google l'a dit, nous allons donner la priorité au lien de retour là-bas ou nous allons en quelque sorte surveiller cela d'un peu plus près car il est devenu l'une de ces tactiques qui ont peut-être été un peu abusées. Mais si vous écrivez des articles ou du contenu ou des sites Web connexes et des sites Web réputés, c'est génial, vous savez, pas seulement pour créer des backlinks, ce qui, vous savez, est toujours important, mais c'est génial pour générer du trafic de référence et simplement construire l'ensemble l'autorité de votre marque.
Grégory :
Merci pour ça. Et un autre sujet, que nous avons en quelque sorte évoqué au début de la discussion, est l'analyse concurrentielle. Je vous demanderais de vous attaquer un peu plus à cela. Qu'est-ce que l'analyse concurrentielle, vraiment? Pouvez-vous nous parler de ce que vous faites et quelles sont les meilleures pratiques à cet égard ?
Griffon:
Oui. Notre objectif est donc de désosser le contenu des concurrents pour comprendre pourquoi ils fonctionnent si bien. Nous voulons donc examiner divers facteurs, tels que la durée du contenu ? Comment est-il structuré ? Pour quels mots-clés sont actuellement classés ? Cela peut-être que nous n'avons pas pensé à l'intégrer dans notre propre contenu. Où est-il placé sur le site ? Comment l'URL est-elle structurée ? Vous voulez donc répondre à toutes ces questions afin de pouvoir formuler des hypothèses autour de, OK, les concurrents X, Y et Z se classent en position un, deux et trois de ce que nous voulons classer. Quels aspects de leur contenu leur permettent d'obtenir ces positions de haut niveau ? Alors, que devons-nous faire lorsque nous produisons notre contenu pour atteindre ou dépasser ces critères ? C'est donc pour nous l'objectif de l'analyse concurrentielle. Et vous savez pourquoi vous voulez avoir des outils dans votre arsenal pour vous aider à extraire ces informations et à le faire efficacement.
Grégory :
Agréable. Alors maintenant, nous allons le changer un peu. Et je vais vous lire quelques citations juste pour entendre vos réflexions sur si vous êtes d'accord avec ce genre de choses, en discutant vraiment des tendances en matière de référencement et de passage à l'avenir. Ainsi, la première est la suivante : "Selon Eli Schwartz, consultant en croissance et conseiller en recherche de mots clés et intention de l'utilisateur en 2020, le contenu devra vraiment être écrit selon l'intention de l'utilisateur plutôt que simplement les chaînes qu'un utilisateur pourrait rechercher. Schwartz a déclaré que les outils de recherche de mots clés peut même devenir moins pertinent avec l'ensemble de données principal pour la création de contenu provenant des requêtes suggérées en 2020. Les PDG vraiment intelligents se lèveront de leur bureau pour parler aux clients afin qu'ils puissent découvrir ce que leur public attend vraiment d'eux. La question étant, quels outils de recherche de mots clés utilisez-vous ? Et êtes-vous d'accord avec M. Schwartz que ces outils prendront du retard sur les algorithmes des moteurs de recherche ? Ont-ils déjà pris du retard ? Et je sais que nous avons un peu parlé de vos outils, mais si vous voulez simplement vous attaquer à cela, je serai génial.
Griffon:
Ouais, bonne question. Nous avons donc parlé un peu de l'intention de l'utilisateur en haut de la conversation et nous nous assurons que vous passez du temps à regarder les résultats de recherche réels afin que vous puissiez comprendre, vous savez, quels sont les types de contenu que Google ou d'autres moteurs de recherche mettent devant les utilisateurs ? Vous vous assurez que vous publiez un contenu qui peut rivaliser dans cet espace. C'est donc celui que vous voulez absolument mettre dans la tête de vos clients ou de vos clients clients pour le comprendre. Quelle pourrait être l'intention derrière cette recherche ? Cherchent-ils des informations ou cherchent-ils à acheter, vous savez, et quel est le bon contenu qui correspondra à cette intention ? Donc c'est vraiment important. Outils de recherche de mots clés. Je pense qu'ils sont géniaux, selon la façon dont vous les utilisez. Si vous ne les utilisez que pour informer tous vos mots-clés et types d'idées de contenu, je pense que vous allez manquer l'intention de recherche. Donc, vous voulez être créatif. Vous savez, je pense au SEO, quand les gens pensent au SEO, ils pensent à quel point c'est technique et analytique. Mais c'est aussi, vous savez, un référencement efficace nécessite de la créativité. Donc, en pensant, vous savez, qui est l'utilisateur final ? Qui va consommer ce contenu ? Que veulent-ils? Qu'est-ce qui est important pour eux ? Comment pouvons-nous structurer le contenu afin de leur donner les réponses immédiatement au lieu d'enterrer l'information et de créer finalement un contenu qui ne fonctionne pas ? Les outils de recherche de mots clés sont donc toujours très efficaces, mais cela dépend simplement de la façon dont vous les utilisez.
Grégory :
Aimer. Je vais retenir mes réflexions là-dessus simplement parce que je sais que nous approchons du temps. La dernière citation que je veux vous donner est : « Pour réussir en 2020, vous devrez écrire quelque chose de pertinent et de précieux », a déclaré Tony Wright, PDG de Wright IMC. Cela signifie que les PDG doivent apprendre à écrire ou à embaucher des gens. qui savent écrire. Wright a déclaré que la discrétion éditoriale de Google n'est pas encore parfaite. Il y aura toujours du contenu qui ne devrait pas être classé. Mais le jour vient où le meilleur contenu l'emportera. La question est, quelle est la qualité de la discrétion éditoriale actuelle de Google ? D'après votre expérience, à quelle fréquence le meilleur contenu gagne-t-il et que peuvent faire les entreprises pour s'assurer que leur contenu gagne ?
Griffon:
Une autre grande question. Je pense que Google s'est certainement amélioré en s'assurant que le bon contenu l'emporte. Je ne pense pas que ce soit toujours une garantie. Et cela peut être frustrant lorsque vous produisez quelque chose que vous pensez être le meilleur et qui devrait être le mieux noté avec le contenu. Pour une raison quelconque ne gagne pas de traction. Et vous voyez ces concurrents avec ce surclassement de contenu merdique. Donc Google s'améliore et vous commencez à voir un peu moins cela. Mais il est vraiment important de s'assurer que votre contenu véhicule une expertise. C'est donc là que vous savez en quelque sorte ce dont nous avons parlé au début et où vous voulez me rencontrer, votre client au milieu. Et comprenez que notre vous le savez, notre rôle est d'être l'expert SEO. Vous savez, nous ne connaissons pas votre industrie aussi bien que vous, et nous ne le connaîtrons jamais. Nous voulons nous assurer que nous donnons aux rédacteurs et aux clients autant d'informations que possible sur ce qu'il faudra pour gagner afin qu'ils puissent écrire le contenu expert réel. Et nous pouvons en quelque sorte réunir les deux et créer quelque chose qui, selon nous, a la plus grande probabilité de gagner.
Grégory :
Bien dit, Griffin, nous allons commencer à conclure. J'aimerais que vous preniez un moment pour partager un peu plus sur votre entreprise où les gens peuvent vous trouver s'ils veulent en savoir plus sur vous et sur ce que vous faites.
Griffon:
Oui. Notre site Web est Uproer.com. Nous avons une newsletter que nous publions mensuellement appelée Searchlite et vous pouvez vous y inscrire sur notre site si vous êtes simplement intéressé à suivre les tendances SEO et la vue d'ensemble. Et nous avons également en quelque sorte mis notre point de vue sur Twitter et LinkedIn afin que vous puissiez nous trouver sur Twitter @_Uproer.
Grégory :
Impressionnant. Et nous laisserons cela dans les notes de l'émission. Griffin, merci beaucoup. Ce fut un plaisir de parler avec vous.
Et pour récapituler cet épisode, une excellente stratégie pour aider ou consentir au classement consiste à utiliser la stratégie hub and spoke, ce qui signifie que vous exécutez un article faisant autorité qui couvre un sujet large, puis vous entrez des sous-sujets dans cet article hub qui frappera secondaire mots clés. Et quand on y pense de cette façon, il devient également beaucoup plus facile de créer un calendrier de contenu.
En ce qui concerne les mots-clés sémantiques. Il est essentiel d'utiliser des mots clés connexes. Pensez donc aux autres façons dont les gens pourraient appeler la chose pour laquelle vous essayez de vous classer. Vous pouvez alors naturellement intégrer ces mots-clés sémantiques et finalement renforcer votre contenu.
Les publications d'invités sont excellentes et Google a déclassé leurs liens de retour au fil du temps. Mais, si vous écrivez des articles ou du contenu pour des sites Web réputés, c'est idéal pour créer des backlinks et du trafic de référence et accroître l'autorité globale de votre marque.
Pour obtenir une analyse concurrentielle efficace. Pensez pourquoi les concurrents sont-ils si performants ? Regardez combien de temps leur contenu est. Comment est-il structuré ? Pour quels mots-clés est-il classé auquel vous n'avez pas pensé ? Comment l'URL est-elle structurée ? Comment font-ils ? Quels aspects de leur contenu les aident ? Et comment pouvez-vous atteindre ou dépasser ces mêmes critères ?
Ensuite, vous voulez entrer dans la tête de vos clients et comprendre l'intention de leur recherche. Vous voulez leur fournir le contenu qui répond à leur intention. Les outils de référencement sont donc excellents, mais vous pouvez les utiliser de manière erronée. Si vous ne trouvez que des mots-clés et des idées de contenu à travers eux, ils ne seront pas aussi efficaces. Le référencement est aussi en grande partie une question de créativité. Utilisez donc la créativité ainsi que les outils de référencement.
Et enfin, Google s'est amélioré, mais il n'est pas toujours garanti que le meilleur contenu gagnera. Alors pour augmenter vos chances, il est important que votre contenu véhicule une expertise. Maintenant, pour ce faire, rencontrez vos clients et vos écrivains au milieu. Vous leur apportez les connaissances nécessaires pour gagner (expertise SEO). Vous comprenez les mots-clés que vous devez utiliser et leur permettez de remplir les blancs. Permettez-leur d'écrire le contenu qui transmet l'expertise tout en gardant à l'esprit tout ce que vous leur avez transmis. Et ça va aider.
Maintenant, cela va conclure notre discussion sur le référencement en 2020. Dans le prochain épisode, nous aborderons notre discussion sur la façon d'écrire un contenu incroyablement partageable et comment promouvoir votre contenu en général. Ça va être une excellente discussion, et j'ai hâte de vous y voir.
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