腳本播客：2020 年的 SEO 第 3 集

腳本播客是為內容營銷人員和內容作家創建的節目，其中包括真正的腳本作家。 我們將討論內容和 SEO 方面的最佳實踐、我們最喜歡的營銷工具、如何尋找和僱用作家，以及成為一名專業的自由作家所帶來的所有樂趣和不幸。

在本期腳本播客中，我們將繼續與營銷機構 Uproer 的創始人兼首席執行官 Griffin Roer 討論 2020 年的 SEO。Griffin和 Gregory 討論了語義關鍵字在內容創建、訪客發布、鏈接構建、集線器和談到內容創作，最好的內容多久真正獲勝？ 下面就來聽聽吧！

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格雷戈里：

怎麼了，聽眾？ 感謝您收聽此腳本播客的另一集。 在今天的節目中，格里芬和我將通過討論其他提示和技巧來結束我們對 SEO 的討論，包括語義關鍵字的使用、訪客發布、鏈接構建，以及討論從根本上改變人們接近 SEO 方式的某些趨勢以及你將來會怎樣。 這會很棒。 因此，事不宜遲，讓我們開始吧。

格里芬，我們結束了上次討論不同文章之間鏈接的討論，這是一種與編寫中心和輻條內容的策略非常相關的做法。 您能簡單概述一下您對中心和輻條文章的看法嗎？

格里芬：

是的，絕對的。 我們提倡這種中心輻射型框架。 我認為人們犯的一個錯誤是他們線性地發佈內容，他們發布了一些東西，然後他們繼續前進，這有點被遺忘了。

你知道，它在博客提要中越來越低，或者它只是生活在你網站某處的一個島上，你有點轉向下一個關鍵字或主題，你只是繼續前進。 但是，如果您在該中心輻射框架中考慮更多事情，它可以幫助您制定策略，我們將如何對該主題進行整體排名？ 我們不應該期望，你知道，發布一篇關於這個主題的內容就足以讓我們獲得我們想要的排名。 我們必須圍繞您可能稱之為中心的主題定位該主題，或者，您知道，一個基本上涵蓋該主題的頁面。 或者是您網站上該主題最權威的頁面。 然後你想用相關的內容圍繞它，這些內容可能針對該主題中的次要關鍵字或長尾關鍵字或子主題。 當您以這種方式考慮時，創建內容日曆會變得更加容易。 你不要總是想，就像一個新的話題。 我們可以，你知道，接下來發布的東西。 您已經確定了您的主題，這更像是我們如何圍繞該主題發布更多內容的練習？ 我們在這裡做得還不夠。 我們只創建了一個集線器和兩個輻條。 所以，你知道，顯然這裡有機會討論更多的子主題。 所以讓我們這樣做。 如果你能以這種方式組織事情，你會發現不僅更容易提出內容創意並持續發布相關內容。 但你也會看到整體性能更好，因為你知道，中心輻射框架可以幫助你成為你想要排名的主題權威。 它促進了非常好的內部鏈接。 因此，您知道，談論您將返回並鏈接到舊博客文章並鏈接到您可能以前發布過的網頁。

格里芬：

如果您在中心輻射框架中考慮它，那麼當您繼續前進並發布新內容時，那些已經發布的內容仍然是首要考慮因素。

格雷戈里：

好的。 我認為這在分解中心輻射框架的功能方面做得很好。 太感謝了。 與我們剛剛所做的類似。 我想再給你一些話題。 我只是想讓你談談當我提出這個話題時想到的任何事情。 所以第一個是語義關鍵字的使用。

格里芬：

是的，我認為它們當然很重要。 我想，再一次，你知道，如果你要發布一段內容並且你有你的重點關鍵詞，你真的只是過度關注那裡有限數量的關鍵詞。 我認為您今天不會在該主題的排名方面做得很好。 那麼關於我們與這個查詢相關的關鍵字的一切，人們稱之為我們試圖排名的東西的其他方式是什麼？ 如果您可以使用一些關鍵字研究工具，您知道，也許只使用您對人們可能稱之為的其他東西的直覺。 您可以自然地開始使用其中的一些關鍵字，例如語義相關的關鍵字並將其帶入您的內容中，從而提高您最終為您所使用的關鍵字排名的可能性。

格雷戈里：

好的。 我們會在這裡保持快速。 下一個是客座發帖。

格里芬：

是的。 仍然是一個很棒的話題。 我想你知道，就像谷歌所說的那樣，幾年前受到了一些抨擊，我們將在那裡優先考慮反向鏈接，或者我們會更密切地關注它成為可能被濫用的策略之一。 但是，如果您正在撰寫文章或內容或相關網站和信譽良好的網站，那麼您知道，這很棒，不僅可以構建反向鏈接，您知道，反向鏈接仍然很重要，而且對於推動推薦流量並構建整體來說非常有用您品牌的權威。

格雷戈里：

謝謝你。 另一個話題，我們在討論開始時就提出了這個話題，是競爭分析。 我希望您對此進行更深入的研究。 什麼是競爭分析，真的嗎？ 您能告訴我們您所做的事情以及在這方面的最佳實踐嗎？

格里芬：

是的。 因此，我們的目標是對競爭對手的內容進行逆向工程，以了解他們為何表現如此出色。 所以我們想看看各種因素，比如內容有多長？ 它的結構如何？ 目前排名的關鍵詞是什麼？ 也許我們沒有考慮過將內容引入我們自己的內容。 它放在網站的什麼位置？ URL 的結構是怎樣的？ 所以你想回答所有這些問題，這樣你就可以圍繞這些問題制定一些假設，好吧，競爭對手 X、Y 和 Z 排名第一、第二和第三位。 他們的內容的哪些方面使他們能夠獲得那些排名靠前的位置？ 那麼，當我們製作內容以滿足或超過這些基準時，我們需要做什麼？ 所以這對我們來說是競爭分析的目標。 而且您知道為什麼要在您的武器庫中擁有一些工具來幫助提取該信息並有效地執行它。

格雷戈里：

好的。 所以現在我們要稍微改變一下它。 我會讀一些引述給你聽聽你的想法，如果你同意這些類型的事情，真正討論搜索引擎優化和走向未來的趨勢。 所以第一個是，“根據 2020 年關鍵詞研究和用戶意圖的增長顧問和顧問 Eli Schwartz 的說法，內容將真正必須寫入用戶意圖，而不僅僅是用戶可能研究的字符串。Schwartz 說關鍵詞研究工具甚至可能與 2020 年來自建議查詢的內容創建的主要數據集變得不那麼相關。真正聰明的 CEO 會從辦公桌前站起來與客戶交談，這樣他們就可以了解他們的受眾真正想要從他們那裡得到什麼。” 問題是，您使用什麼關鍵字研究工具？ 您是否同意 Schwartz 先生的觀點，即這些工具將落後於搜索引擎算法？ 他們已經落後了嗎？ 我知道我們談了一些關於你的工具的事情，但如果你想解決這個問題，我會很棒。

格里芬：

是的，好問題。 因此，我們在對話的頂部討論了一些用戶意圖，並確保您花時間查看實際的搜索結果，以便您了解 Google 或其他搜索引擎的內容類型是擺在用戶面前？ 您確保您發布的內容可以在該領域競爭。 因此，您絕對希望讓您的客戶或您的客戶客戶弄清楚這一點。 這種搜索背後的意圖可能是什麼？ 他們是在尋找信息還是在尋找購買，你知道，那麼符合該意圖的正確內容是什麼？ 所以這真的很重要。 關鍵詞研究工具。 我認為它們很棒，這取決於您如何使用它們。 如果您僅使用它們來告知您所有的關鍵字和內容創意，我認為您將錯過搜索意圖。 所以你想要有創造力。 你知道，我認為 SEO，當人們想到 SEO 時，他們會想到它的技術性和分析性。 但它也是，你知道，有效的 SEO 需要創造力。 所以想想，你知道，誰是最終用戶？ 誰會消費這些內容？ 他們想要什麼？ 對他們來說什麼是重要的？ 我們如何構建內容，以便我們立即為他們提供答案，而不是隱藏信息並最終創建一個不起作用的內容？ 所以關鍵詞研究工具仍然非常有效，但這取決於你如何使用它們。

格雷戈里：

愛它。 我會保留我的想法，因為我知道我們的時間越來越近了。 我想給你的最後一句話是，“為了在 2020 年取得成功，你必須寫一些相關且有價值的東西，”賴特 IMC 的首席執行官托尼賴特說。這意味著首席執行官需要學習如何寫作或僱用人" 問題是，谷歌目前的編輯自由度有多好？ 根據您的經驗，最好的內容多久獲勝一次？企業可以做些什麼來確保他們的內容獲勝？

格里芬：

另一個很好的問題。 我認為谷歌在確保正確的內容獲勝方面確實做得更好。 我不認為這總是一種保證。 當您製作您認為是最好的並且應該在內容中獲得最高評價的東西時，這可能會令人沮喪。 無論出於何種原因都沒有獲得牽引力。 你會看到這些競爭對手的內容排名靠前。 所以穀歌變得越來越好，你開始看到的越來越少了。 但確保您的內容傳達專業知識非常重要。 所以這就是你知道我們一開始談論的內容以及你想在哪裡見到我，你的客戶在中間的地方。 並了解我們您知道，我們的角色是成為 SEO 專家。 你知道，我們並不像你一樣了解你的行業，而且我們永遠也不會。 我們希望確保向文案撰稿人和客戶提供盡可能多的信息，了解如何才能獲勝，以便他們編寫真正的專家內容。 我們可以將兩者放在一起，創造出我們認為最有可能獲勝的東西。

格雷戈里：

說得好，格里芬，我們要開始總結了。 我希望您能花點時間分享更多關於您的業務的信息，如果人們想更多地了解您和您的工作，他們可以在這裡找到您。

格里芬：

是的。 我們的網站是 Uproer.com。 我們有一個名為 Searchlite 的時事通訊，我們每月發布一次，如果您只是對跟上 SEO 趨勢和更大的圖景感興趣，您可以在我們的網站上註冊。 我們還將我們的觀點放在 Twitter 和 LinkedIn 上，以便您可以在 Twitter @_Uproer 上找到我們。

格雷戈里：

驚人的。 我們將把它留在演出筆記中。 格里芬，非常感謝。 很高興與您交談。

回顧這一集，幫助或同意排名的一個很好的策略是使用中心輻射策略，這意味著你運行一篇涵蓋廣泛主題的高度權威的文章，然後你在該中心文章中輸入子主題，這將成為次要的關鍵詞。 當您這樣考慮時，創建內容日曆也會變得更加容易。

當涉及語義關鍵字時。 使用相關關鍵字至關重要。 所以想想人們可以用什麼其他方式來稱呼你想要排名的東西。 然後，您可以自然地引入這些語義關鍵字並最終增強您的內容。

來賓帖子很棒，隨著時間的推移，谷歌已經降低了他們的反向鏈接的優先級。 但是，如果您正在為相關的知名網站撰寫文章或內容，那麼它非常適合建立反向鏈接和推薦流量並提高您品牌的整體權威。

獲得有效的競爭分析。 想想為什麼競爭對手的表現如此出色？ 看看他們的內容有多長。 它的結構如何？ 您沒有考慮過哪些關鍵字的排名？ URL 的結構是怎樣的？ 他們是怎麼做到的？ 他們內容的哪些方面對他們有幫助？ 您如何才能達到或超過這些相同的基準？

接下來，您想深入了解客戶並了解他們的搜索意圖。 您想為他們提供符合他們意圖的內容。 所以 SEO 工具很棒，但你可能會錯誤地使用它們。 如果您只是通過它們查找關鍵字和內容創意，它們就不會那麼有效。 搜索引擎優化也很大程度上與創造力有關。 因此，請使用創造力和 SEO 工具。

最後，谷歌已經變得更好，但並不總是保證最好的內容會贏。 因此，為了增加您的勝算，您的內容傳達專業知識很重要。 現在要做到這一點，在中間會見你的客戶和作家。 您為他們帶來了獲勝所需的知識（SEO 專業知識）。 您了解需要使用的關鍵字並允許它們填寫空白。 讓他們實際編寫傳達專業知識的內容，同時牢記您傳遞給他們的所有內容。 這會有所幫助。

現在，這將結束我們在 2020 年對 SEO 的討論。在下一集中，我們將討論如何編寫令人難以置信的可共享內容以及如何推廣您的內容。 這將是一場精彩的討論，我期待在那裡見到你。

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