The Scripted Podcast: 2020 年の SEO エピソード 3

公開: 2020-05-27

The Scripted Podcast は、コンテンツマーケターおよびコンテンツライター向けに作成された、本物のスクリプトライターをフィーチャーした番組です。コンテンツと SEO のベストプラクティス、お気に入りのマーケティングツール、ライターを見つけて雇う方法、プロのフリーランスライターになることのすべての楽しみと不幸についてお話します。

The Scripted Podcast のこのエピソードでは、マーケティング代理店 Uproer の創設者兼 CEO である Griffin Roer との 2020 年の SEO についてのディスカッションを続けます。Griffinと Gregory は、コンテンツ作成、ゲスト投稿、リンク構築、ハブ、およびコンテンツの作成について話し、最高のコンテンツが実際に勝つ頻度はどれくらいですか? 以下で聞いてみてください！

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エピソードのトランスクリプト

グレゴリー:

リスナーの皆さん、どうですか？この Scripted ポッドキャストの別のエピソードをご覧いただきありがとうございます。今日のエピソードで、Griffin と私は SEO に関するディスカッションを終了し、セマンティックキーワードの使用、ゲスト投稿、リンク構築など、他のヒントやコツについて話し、人々が SEO に取り組む方法を根本的に変えている特定の傾向について話し合う予定です。そして、あなたが将来どのようになるか。それは素晴らしいことになるでしょう。それでは、早速始めましょう。

Griffin さん、前回の議論は、異なる記事間のリンクについての話で終わりました。これは、ハブアンドスポークコンテンツを作成する戦術に非常に関連する慣行です。ハブアンドスポークの記事についてのあなたの考えを簡単に概説していただけますか?

グリフィン:

ええ、絶対に。そして、そのハブアンドスポークフレームワークを提唱しています。人々が犯す間違いは、コンテンツを直線的に公開し、何かを公開し、そこから先に進み、忘れられてしまうことだと思います。

ご存知のように、それはブログフィードでどんどん低くなっていきます。または、Web サイトのどこかの島に住んでいるようなもので、次のキーワードまたはトピックに移動して、前に進み続けます。しかし、そのハブとスポークのフレームワークで物事を考えれば、このトピック全体でどのようにランク付けするかについて戦略を立てるのに役立ちますか? ご存知のように、このトピックに関する 1 つのコンテンツを公開するだけで、私たちが望むランキングを得るのに十分であると期待するべきではありません。ハブと呼ばれるもの、またはそのトピックを実質的にカバーするページの周りに、そのトピックを固定する必要があります。または、そのトピックに関して Web サイトで最も権威のあるページです。次に、そのトピック内のセカンダリキーワード、ロングテールキーワード、またはサブトピックをターゲットとする関連コンテンツで囲みます。そう考えると、コンテンツカレンダーの作成はずっと簡単になります。新しいトピックのように、常に考えようとしているわけではありません。次に公開できるもの。トピックを特定して、このトピックについてもっと公開するにはどうすればよいかという演習になりますか? ここでは十分ではありません。ハブと 2 つのスポークのみを作成しました。つまり、明らかに、ここにはサブトピックをさらに取り上げる機会があります。では、そうしましょう。そして、物事をそのように整理しておくことができれば、コンテンツのアイデアを思いついたり、関連するコンテンツを継続的に公開したりすることが簡単になるだけではありません. しかし、ハブとスポークのフレームワークは、ランク付けしたいものに関する話題の権威になるのに役立つため、全体的なパフォーマンスも向上します. そして、それは本当に良い内部リンクを促進します. つまり、過去に戻って古いブログ記事にリンクしたり、以前に公開した可能性のある Web ページにリンクしたりすることについて話しているのです。

グリフィン:

ハブアンドスポークのフレームワークで考えている場合、先に進んで新しいコンテンツを公開するときに、既に公開されているコンテンツの断片が依然として頭に浮かびます。

グレゴリー:

良い。これは、ハブアンドスポークフレームワークの機能をうまく分解していると思います。どうもありがとう。先ほど行ったことと同様です。私はあなたにいくつかのトピックを追加したいと思います。そして、私がその話題を持ち出したときに頭に浮かぶことは何でも話してほしい. そのため、最初の 1 つはセマンティックキーワードの使用になります。

グリフィン:

ええ、それらは確かに重要だと思います。繰り返しになりますが、コンテンツを公開していて、焦点を絞ったキーワードがあり、実際には限られた数のキーワードに非常に焦点を合わせているだけだと思います. あなたが今日、そのトピックのランキングで非常にうまくいくとは思わない. では、このクエリに関連するキーワードについてはすべて、私たちがランク付けしようとしているものを、人々が他のどのように呼んでいるのでしょうか? キーワード調査ツールのいくつかを使用できる場合は、他の人がこれを何と呼ぶかについて、直感だけを使用してください。意味的に関連するキーワードをコンテンツに取り入れて、それらのいくつかを自然に使い始めて、目的のキーワードで最終的にランク付けされる可能性を高めることができます。

グレゴリー:

良い。ここでは簡単に説明します。次はゲスト投稿です。

グリフィン:

はい。相変わらずすごい話題。ご存知だと思いますが、数年前にGoogleが言ったように、いくつかの攻撃を受けました。私たちはそこでのバックリンクを優先するか、これをもう少し詳しく監視するつもりです.少し乱用された可能性のある戦術の1つになりました。しかし、記事やコンテンツ、または関連する Web サイトや評判の良い Web サイトを作成している場合は、バックリンクを構築するだけでなく、それは依然として重要ですが、紹介トラフィックを促進し、全体を構築するのに最適です。あなたのブランドの権威。

グレゴリー:

有難うございます。もう 1 つのトピックは、ディスカッションの冒頭で取り上げた競合分析です。これをもう少し深く突き刺していただきたいと思います。実際、競合分析とは何ですか？あなたが何をしているか、そしてそれに関するベストプラクティスについて教えていただけますか?

グリフィン:

はい。そのため、私たちの目標は、競合他社のコンテンツをリバースエンジニアリングして、競合他社のパフォーマンスが優れている理由を理解することです。では、コンテンツの長さなど、さまざまな要因を調べたいと思います。それはどのように構成されていますか？現在ランキングに入っているキーワードは？それは、私たち自身のコンテンツに持ち込むという点で考えていなかったのかもしれません。サイトのどこに掲載されていますか？ URL はどのように構成されていますか? これらすべての質問に答えて、競合他社 X、Y、Z がランク付けしたい順位の 1 位、2 位、3 位にランク付けされるように、いくつかの仮説を立てることができます。彼らのコンテンツのどのような側面が、上位ランキングの地位を獲得することを可能にしていますか? では、これらのベンチマークを満たす、または超えるためにコンテンツを作成するときに何をする必要があるのでしょうか? それが私たちにとっての競合分析の目標です。そして、その情報を抽出して効果的に行うために、武器庫にいくつかのツールが必要な理由を知っています.

グレゴリー:

良い。というわけで、少しだけ切り替えてみましょう。この種のことに同意するかどうかについてのあなたの考えを聞くために、いくつかの引用を読んで、SEO に関するトレンドと将来への移行について実際に議論します。 1 つ目は、「2020 年のキーワード調査とユーザーの意図に関するグロースコンサルタント兼アドバイザーである Eli Schwartz 氏によると、コンテンツは、ユーザーが調査する単なる文字列ではなく、ユーザーの意図に合わせて作成する必要があります。Schwartz 氏は、キーワード調査ツールを使用しています。 2020 年には、提案されたクエリから得られるコンテンツ作成のための主要なデータセットとの関連性がさらに低下する可能性があります。本当に賢い CEO は、デスクから立ち上がって顧客と話をし、オーディエンスが本当に何を望んでいるのかを知ることができます。」問題は、どのキーワード調査ツールを使用していますか? また、これらのツールが検索エンジンのアルゴリズムに後れを取るという Schwartz 氏の意見に同意しますか? 彼らはすでに遅れをとっていますか？御社のツールについて少しお話ししたことは承知していますが、もし皆さんがこれに取り組みたいと思っているのであれば、私は素晴らしいと思います。

グリフィン:

ええ、良い質問です。そこで、会話の冒頭でユーザーの意図について少し話しました。Google や他の検索エンジンがどのような種類のコンテンツを表示するかを理解できるように、実際の検索結果を確認することに時間を費やしていることを確認してください。ユーザーの前に置いていますか？その分野で競争できるコンテンツを公開していることを確認してください。ですから、それはあなたの顧客やクライアントの顧客に理解してもらいたいものです。この検索の背後にある意図は何でしょうか? 彼らは情報を探しているのでしょうか、それとも購入しようとしているのでしょうか。それは本当に重要です。キーワード調査ツール。使い方にもよりますが、とても良いと思います。それらをすべてのキーワードと種類のコンテンツアイデアを知らせるためだけに使用している場合、検索意図を逃すことになると思います。だからあなたは創造的になりたいのです。ご存知のように、SEO について考えるとき、人々は SEO がどれほど技術的で分析的であるかを考えます。しかし、効果的な SEO には創造性も必要です。考えてみると、エンドユーザーは誰ですか? このコンテンツを消費するのは誰ですか? 彼らは何を望んでいるのか？彼らにとって何が重要ですか？情報を埋めて最終的に機能しないコンテンツを作成するのではなく、すぐに回答を提供できるようにコンテンツを構成するにはどうすればよいでしょうか? したがって、キーワード調査ツールは依然として非常に効果的ですが、それは使い方次第です。

グレゴリー:

大好きです。時間が近づいていることを知っているという理由だけで、それについての考えを保留します。最後の言葉として、「2020 年に成功するには、関連性があり価値のあるものを書かなければならない」と、Wright IMC の CEO である Tony Wright 氏は述べています。ライト氏は、グーグルの編集裁量はまだ完璧ではないと述べた.ランク付けされるべきではないコンテンツがまだあるだろう.しかし、最高のコンテンツが勝つ日が来るだろう. 質問は、現在の Google の編集裁量はどの程度のものですか? あなたの経験では、最高のコンテンツが勝つ頻度はどのくらいですか?また、企業がコンテンツを確実に獲得するために何ができるでしょうか?

グリフィン:

別の素晴らしい質問です。適切なコンテンツが確実に勝つようにする点で、Google は確かに良くなっていると思います。必ずしも保証するものではないと思います。そして、自分が最高だと信じており、コンテンツで最高の評価を得るべきだと信じているものを制作するとき、それはイライラすることがあります. なんらかの理由で牽引力が得られません。そして、あなたは、このくだらないコンテンツを出しているこれらの競合他社を見ています。つまり、Google は改善されており、それが少し減り始めています。ただし、コンテンツが専門知識を伝えていることを確認することは非常に重要です。つまり、最初に話したことのようなものを知っている場所であり、途中でクライアントである私に会いたい場所です。そして、ご存知のように、私たちの役割はSEOの専門家になることです. ご存知のように、私たちはあなたほどあなたの業界を知りませんし、これからも知りません。私たちは、コピーライターとクライアントが実際の専門的なコンテンツを書くことができるように、勝つために何が必要かについてできるだけ多くの情報を提供していることを確認したいと考えています. そして、この 2 つを組み合わせて、勝つ可能性が最も高いと思われるものを作成することができます。

グレゴリー:

よく言った、グリフィン、私たちはこれをまとめ始めるつもりです. あなたとあなたの活動についてもっと知りたいと思っている人々があなたを見つけることができるように、あなたのビジネスについてもう少し共有していただければ幸いです.

グリフィン:

はい。私たちのウェブサイトは Uproer.com です。 Searchlite と呼ばれる毎月発行するニュースレターがあります。SEO のトレンドと全体像に追いつくことに興味がある場合は、当社のサイトでサインアップできます。また、私たちの視点を Twitter と LinkedIn に載せているので、Twitter @_Uproer で私たちを見つけることができます。

グレゴリー:

素晴らしい。そして、それをショーのメモに残します。グリフィン、どうもありがとう。お話できて光栄でした。

このエピソードを要約すると、ランキングを支援または同意するための優れた戦略は、ハブとスポーク戦略を使用することです。つまり、幅広いトピックをカバーする非常に権威のある記事を実行し、そのハブ記事にサブトピックを入力して、二次的にヒットします。キーワード。そう考えると、コンテンツカレンダーの作成も格段に楽になりますね。

セマンティックキーワードに関しては。関連するキーワードを使用することが不可欠です。だから、あなたがランク付けしようとしているものを人々がどのように呼ぶことができるかを考えてください. これらのセマンティックキーワードを自然に取り入れて、最終的にコンテンツを強化することができます。

ゲストの投稿は素晴らしいものであり、Google は時間の経過とともにそれらからのバックリンクの優先順位を下げてきました。ただし、関連する評判の良い Web サイトの記事やコンテンツを書いている場合は、バックリンクと参照トラフィックを構築し、ブランドの全体的な権威を高めるのに最適です。

効果的な競合分析を取得するため。競合他社のパフォーマンスが優れている理由を考えてみてください。それらのコンテンツの長さを見てください。それはどのように構成されていますか？考えもしなかったランキングのキーワードは何ですか? URL はどのように構成されていますか? 彼らはどのようにやっていますか？彼らのコンテンツのどの側面が彼らを助けていますか? そして、どうすればこれらの同じ基準を満たすか、超えることができるでしょうか?

次に、顧客の頭の中に入り込み、検索の意図を理解する必要があります。彼らの意図に合ったコンテンツを提供したいと考えています。つまり、SEO ツールは優れていますが、使い方を誤る可能性があります。それらからキーワードやコンテンツのアイデアを見つけるだけでは、それほど効果的ではありません. SEO はまた、主に創造性に関するものでもあります。そのため、創造性と SEO ツールを使用してください。

そして最後に、Google は改善されましたが、最高のコンテンツが必ず勝つとは限りません。したがって、オッズを高めるには、コンテンツが専門知識を伝えることが重要です。これを行うには、途中でクライアントとライターに会います。勝つために必要な知識 (SEO の専門知識) を彼らに提供します。使用する必要があるキーワードを理解し、空白を埋めることができます。あなたが彼らに伝えたすべてのことを念頭に置きながら、彼らに専門知識を伝えるコンテンツを実際に書いてもらいます. そして、それは助けになるでしょう。

これで、2020 年の SEO に関するディスカッションを終了します。次のエピソードでは、信じられないほど共有可能なコンテンツを作成する方法と、コンテンツを一般的に宣伝する方法についてのディスカッションを行います。素晴らしい議論になると思います。お会いできるのを楽しみにしています。

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