El podcast con guión: SEO en 2020 Episodio 3

The Scripted Podcast es un programa creado para especialistas en marketing de contenido y escritores de contenido que presenta escritores reales de Scripted. Hablaremos sobre las mejores prácticas en contenido y SEO, nuestras herramientas de marketing favoritas, cómo encontrar y contratar escritores, y toda la diversión y las desventuras que conlleva ser un escritor independiente profesional.

En este episodio de The Scripted Podcast, continuamos nuestra discusión con Griffin Roer, fundador y director ejecutivo de la agencia de marketing Uproer, sobre el SEO en 2020. Griffin y Gregory analizan el uso de palabras clave semánticas en la creación de contenido, la publicación de invitados, la creación de enlaces, el hub y habló de la creación de contenido y con qué frecuencia realmente gana el mejor contenido? ¡Escúchalo a continuación!

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Transcripción del episodio

Gregorio:

¿Qué tal, oyentes? Gracias por sintonizar otro episodio de este podcast con guión. En el episodio de hoy, Griffin y yo terminaremos nuestra discusión sobre SEO hablando de otros consejos y trucos, incluido el uso de palabras clave semánticas, publicación de invitados, construcción de enlaces, así como discutiendo ciertas tendencias que están cambiando fundamentalmente la forma en que las personas abordan SEO. y cómo lo harás también en el futuro. Va a ser genial. Entonces, sin más preámbulos, comencemos.

Griffin, terminamos nuestra última discusión hablando de la vinculación entre diferentes artículos, que es una práctica que está muy relacionada con la táctica de escribir contenido concentrador y radial. ¿Podría repasar brevemente sus pensamientos sobre los artículos de centro y radio?

Grifo:

Si absolutamente. Y abogamos por ese marco de centro y radio. Creo que un error que comete la gente es que publican contenido de forma lineal y publican algo y lo superan y simplemente se olvidan.

Ya sabes, baja cada vez más en el feed del blog o simplemente vive en una isla en algún lugar de tu sitio web y pasas a la siguiente palabra clave o tema y simplemente sigues adelante. Pero si piensa en las cosas más en ese marco de centro y radio, le ayuda a elaborar una estrategia sobre cómo vamos a clasificar para este tema en general. No debemos esperar que, ya sabes, publicar una pieza de contenido sobre este tema sea suficiente para obtener las clasificaciones que queremos. Tenemos que anclar ese tema en torno a lo que podría llamarse un centro o, ya sabes, una página que cubra sustancialmente ese tema. O es la página más autorizada en su sitio web para ese tema. Y luego desea rodearlo con piezas de contenido relacionadas que pueden orientar palabras clave secundarias o palabras clave de cola larga o subtemas dentro de ese tema. Y cuando lo piensas de esa manera, se vuelve mucho más fácil crear un calendario de contenido. No estás tratando de pensar siempre en, como con un tema nuevo. Algo que podamos, ya sabes, publicar a continuación. Tienes tus temas identificados y se convierte más en un ejercicio de cómo podemos publicar más sobre este tema. No hemos hecho lo suficiente aquí. Solo hemos creado un centro y dos radios. Entonces, ya sabes, claramente hay una oportunidad aquí para abordar más de los subtemas. Así que vamos a hacer eso. Y si puede mantener las cosas organizadas de esa manera, no solo verá que se vuelve más fácil generar ideas de contenido y publicar continuamente contenido relevante. Pero también verá un mejor rendimiento en general porque ese marco central y radial, ya sabe, lo ayuda a convertirse en una autoridad temática en algo para lo que desea clasificar. Y promueve muy buenos enlaces internos. Entonces, ya sabes, hablando de que estás volviendo y enlazando a publicaciones de blog antiguas y enlazando a páginas web que puedes haber publicado anteriormente.

Grifo:

Si está pensando en ello en el marco de centro y radio, las piezas de contenido ya publicadas siguen siendo lo más importante a medida que avanza y publica contenido nuevo.

Gregorio:

Agradable. Creo que hace un gran trabajo al desglosar la funcionalidad del marco de centro y radio. Muchas gracias. Similar a lo que acabamos de hacer. Quiero lanzarte algunos temas más. Y solo quiero que hables sobre lo que te venga a la mente cuando mencione el tema. Entonces, el primero será el uso de palabras clave semánticas.

Grifo:

Sí, creo que sin duda son importantes. Creo que, de nuevo, ya sabes, si estás publicando una pieza de contenido y tienes tu palabra clave enfocada y realmente estás hiperenfocado en un número limitado de palabras clave allí. No creo que hoy te vaya muy bien en el ranking de ese tema. Entonces, todo sobre nuestras palabras clave relacionadas con esta consulta, ¿cuáles son otras formas en que las personas llaman a esto que estamos tratando de clasificar? Si puede usar algunas de sus herramientas de investigación de palabras clave, tal vez use solo su intuición sobre cómo la gente podría llamar esto. Naturalmente, puede comenzar a usar algunas de ellas, como palabras clave relacionadas semánticamente e incorporarlas a su contenido y simplemente mejorar la probabilidad de que finalmente se clasifique para las palabras clave que busca.

Gregorio:

Agradable. Lo mantendremos rápido aquí. El siguiente es la publicación de invitados.

Grifo:

Sí. Sigue siendo un gran tema. Creo que saben, que hace unos años fue criticado como dijo Google, vamos a priorizar el enlace de regreso allí o vamos a estar observando esto un poco más de cerca, ya que se convirtió en una de esas tácticas de las que tal vez se abusó un poco. Pero si está escribiendo artículos o contenido o sitios web relacionados y sitios web de buena reputación, es excelente, ya sabe, no solo para crear vínculos de retroceso, lo cual, sabe, sigue siendo importante, sino que es excelente para impulsar el tráfico de referencia y simplemente construir el autoridad de su marca.

Gregorio:

Gracias por eso. Y otro tema, lo mencionamos al comienzo de la discusión, es el análisis competitivo. Buscaría que hicieras una puñalada un poco más profunda en esto. ¿Qué es realmente el análisis competitivo? ¿Puede hablarnos sobre lo que hace y cuáles son las mejores prácticas cuando se trata de eso?

Grifo:

Sí. Entonces, nuestro objetivo con eso es aplicar ingeniería inversa al contenido de los competidores para comprender por qué se están desempeñando tan bien. Entonces, queremos ver varios factores, como ¿cuánto dura el contenido? ¿Cómo está estructurado? ¿Para qué palabras clave se clasifican actualmente? Que tal vez no hemos pensado en términos de incorporar nuestro propio contenido. ¿Dónde se coloca en el sitio? ¿Cómo está estructurada la URL? Entonces, desea responder a todas esas preguntas para poder formular algunas hipótesis sobre, OK, los competidores X, Y y Z se clasifican en la posición uno, dos y tres de lo que queremos clasificar. ¿Qué aspectos de su contenido les permiten obtener esas primeras posiciones en el ranking? Entonces, ¿qué debemos hacer cuando producimos nuestro contenido para cumplir o superar esos puntos de referencia? Así que para nosotros ese es el objetivo del análisis competitivo. Y sabe por qué quiere tener algunas herramientas en su arsenal para ayudar a extraer esa información y hacerlo de manera efectiva.

Gregorio:

Agradable. Así que ahora vamos a cambiarlo un poco. Y voy a leerle algunas citas solo para escuchar sus pensamientos sobre si está de acuerdo con este tipo de cosas, discutiendo realmente las tendencias cuando se trata de SEO y avanzando hacia el futuro. Entonces, el primero es: "Según Eli Schwartz, consultor de crecimiento y asesor en investigación de palabras clave e intención del usuario en 2020, el contenido realmente tendrá que escribirse según la intención del usuario en lugar de solo cadenas que un usuario podría investigar". Schwartz dijo que las herramientas de investigación de palabras clave incluso puede volverse menos relevante con el conjunto de datos principal para la creación de contenido proveniente de consultas sugeridas en 2020. Los directores ejecutivos realmente inteligentes se levantarán de su escritorio para hablar con los clientes para que puedan descubrir qué es lo que su audiencia realmente quiere de ellos". La pregunta es, ¿qué herramientas de investigación de palabras clave utilizas? ¿Y está de acuerdo con el Sr. Schwartz en que estas herramientas se quedarán atrás de los algoritmos de los motores de búsqueda? ¿Ya se han quedado atrás? Y sé que hablamos un poco sobre sus herramientas, pero si quiere abordar esto para que sea increíble.

Grifo:

Sí, buena pregunta. Hablamos un poco sobre la intención del usuario en la parte superior de la conversación y nos aseguramos de que dedica tiempo a mirar los resultados de búsqueda reales para que pueda comprender, ya sabe, cuáles son los tipos de contenido que Google u otros motores de búsqueda están poniendo delante de los usuarios? Te aseguras de publicar una pieza de contenido que pueda competir en ese espacio. Así que ese es uno que definitivamente querrás meter en la cabeza de tus clientes o de tus clientes para averiguarlo. ¿Cuál podría ser la intención detrás de esta búsqueda? ¿Están buscando información o están buscando comprar, ya sabes, y luego cuál es el contenido correcto que coincidirá con esa intención? Eso es muy importante. Herramientas de búsqueda de palabras clave. Creo que son geniales, dependiendo de cómo los estés usando. Si solo los está utilizando para informar todas sus palabras clave y tipo de ideas de contenido, creo que se perderá la intención de búsqueda. Así que quieres ser creativo. Sabes, pienso en SEO, cuando las personas piensan en SEO, piensan en lo técnico que es y lo analítico que es. Pero también, ya sabes, el SEO efectivo requiere creatividad. Así que pensando en, ya sabes, ¿quién es el usuario final? ¿Quién va a consumir este contenido? ¿Que quieren ellos? Que es importante para ellos? ¿Cómo podemos estructurar el contenido para darles las respuestas de inmediato en lugar de enterrar la información y, en última instancia, crear un contenido que no funcione? Por lo tanto, las herramientas de investigación de palabras clave siguen siendo muy efectivas, pero solo depende de cómo las use.

Gregorio:

Me encanta. Voy a mantener mis pensamientos sobre eso solo porque sé que nos estamos acercando a la hora. La última cita que quiero darle es: "Para tener éxito en 2020, tendrá que escribir algo que sea relevante y valioso", dijo Tony Wright, director ejecutivo de Wright IMC. Esto significa que los directores ejecutivos deben aprender a escribir o contratar personas. que saben cómo escribir. Wright dijo que la discreción editorial de Google aún no es perfecta. Todavía habrá contenido que se clasifica que no debería. Pero llegará el día en que el mejor contenido ganará". La pregunta es, ¿qué tan buena es la discreción editorial actual de Google? Según su experiencia, ¿con qué frecuencia gana el mejor contenido y qué pueden hacer las empresas para garantizar que su contenido gane?

Grifo:

Otra gran pregunta. Creo que Google ciertamente ha mejorado en asegurarse de que gane el contenido correcto. No creo que eso sea siempre una garantía. Y eso puede ser frustrante cuando produce algo que cree que es el mejor y debería ser el mejor calificado con el contenido. Por alguna razón no está ganando terreno. Y estás viendo a estos competidores con este contenido de mierda superando. Así que Google está mejorando y estás empezando a ver un poco menos de eso. Pero es realmente importante asegurarse de que su contenido transmita experiencia. Entonces ahí es donde sabes algo de lo que hablamos al principio y donde quieres conocerme, tu cliente en el medio. Y comprenda que, ya sabe, nuestro papel es ser el experto en SEO. Sabes, no conocemos tu industria tan bien como tú, y nunca lo sabremos. Queremos asegurarnos de que estamos brindando a los redactores publicitarios y a los clientes la mayor cantidad de información posible sobre lo que se necesitará para ganar para que puedan escribir el contenido experto real. Y podemos juntar los dos y crear algo que creemos que tiene la mayor probabilidad de ganar.

Gregorio:

Bien dicho, Griffin, vamos a empezar a terminar esto. Me encantaría que se tomara un momento para compartir un poco más sobre su negocio donde las personas pueden encontrarlo si quieren aprender más sobre usted y lo que hace.

Grifo:

Sí. Nuestro sitio web es Uproer.com. Tenemos un boletín informativo que publicamos mensualmente llamado Searchlite y puede suscribirse en nuestro sitio si solo está interesado en mantenerse al día con las tendencias de SEO y el panorama general. Y también ponemos nuestra perspectiva en Twitter y LinkedIn para que pueda encontrarnos en Twitter @_Uproer.

Gregorio:

Impresionante. Y lo dejaremos en las notas del programa. Grifo, muchas gracias. Ha sido un placer hablar contigo.

Y para recapitular este episodio, una excelente estrategia para ayudar o clasificar por consentimiento es usar la estrategia central y radial, lo que significa que publica un artículo altamente autorizado que cubre un tema amplio y luego ingresa subtemas en ese artículo central que llegará a un nivel secundario. palabras clave Y cuando lo piensas de esa manera, también se vuelve mucho más fácil crear un calendario de contenido.

Cuando se trata de palabras clave semánticas. Es fundamental utilizar palabras clave relacionadas. Así que piensa en qué otras formas en que la gente podría llamar a lo que estás tratando de clasificar. Luego, puede incorporar naturalmente esas palabras clave semánticas y, en última instancia, fortalecer su contenido.

Las publicaciones de los invitados son geniales, y Google ha quitado la prioridad a los vínculos de retroceso con el tiempo. Pero, si está escribiendo artículos o contenido para sitios web relacionados con buena reputación, es excelente para crear vínculos de retroceso y tráfico de referencia y aumentar la autoridad general de su marca.

Para obtener un análisis competitivo efectivo. Piense por qué los competidores se están desempeñando tan bien. Mira cuánto tiempo es su contenido. ¿Cómo está estructurado? ¿Para qué palabras clave está clasificando y en las que no has pensado? ¿Cómo está estructurada la URL? ¿Cómo lo están haciendo? ¿Qué aspectos de su contenido les está ayudando? ¿Y cómo puede cumplir o superar esos mismos puntos de referencia?

A continuación, desea entrar en la cabeza de sus clientes y comprender la intención de su búsqueda. Desea proporcionarles el contenido que cumple con su intención. Entonces, las herramientas de SEO son geniales, pero puedes usarlas mal. Si solo encuentra palabras clave e ideas de contenido a través de ellas, no serán tan efectivas. El SEO también tiene que ver en gran medida con la creatividad. Así que usa la creatividad además de las herramientas de SEO.

Y, por último, Google ha mejorado, pero no siempre se garantiza que ganará el mejor contenido. Entonces, para aumentar sus probabilidades, es importante que su contenido transmita experiencia. Ahora, para hacer esto, conozca a sus clientes y escritores en el medio. Usted les brinda el conocimiento que se necesitará para ganar (experiencia en SEO). Entiende las palabras clave que necesita usar y les permite completar los espacios en blanco. Permítales escribir el contenido que transmita la experiencia y, al mismo tiempo, tenga en cuenta todo lo que les transmitió. Y eso va a ayudar.

Ahora, eso será el cierre de nuestra discusión sobre SEO en 2020. En el próximo episodio, presentaremos nuestra discusión sobre cómo escribir contenido increíblemente compartible y cómo promocionar su contenido en general. Va a ser una gran discusión, y espero verlos allí.

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