The Scripted Podcast: SEO em 2020 Episódio 3

O Podcast Scripted é um programa criado para profissionais de marketing de conteúdo e escritores de conteúdo com escritores Scripted reais. Falaremos sobre as melhores práticas em conteúdo e SEO, nossas ferramentas de marketing favoritas, como encontrar e contratar redatores e toda a diversão e desventura que vem ao ser um redator freelancer profissional.

Neste episódio do The Scripted Podcast, continuamos nossa discussão com Griffin Roer, fundador e CEO da agência de marketing Uproer, sobre SEO em 2020. Griffin e Gregory discutem o uso de palavras-chave semânticas na criação de conteúdo, guest post, link building, hub e falou criação de conteúdo e com que frequência o melhor conteúdo realmente vence? Ouça abaixo!

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Transcrição do episódio

Gregório:

E aí, ouvintes? Obrigado por sintonizar outro episódio deste podcast com script. No episódio de hoje, Griffin e eu encerraremos nossa discussão sobre SEO falando sobre outras dicas e truques, incluindo o uso de palavras-chave semânticas, postagem de convidados, criação de links, além de discutir certas tendências que estão mudando fundamentalmente a maneira como as pessoas abordam o SEO e como você vai também no futuro. Vai ser ótimo. Então, sem mais delongas, vamos começar.

Griffin, encerramos nossa última discussão falando sobre vinculação entre artigos diferentes, que é uma prática muito relacionada à tática de escrever conteúdo hub e falado. Você poderia apenas dar uma breve visão geral de seus pensamentos sobre os artigos hub and spoke?

Grifo:

Sim, absolutamente. E defendemos essa estrutura hub and spoke. Eu acho que um erro que as pessoas cometem é que elas publicam conteúdo de forma linear e publicam algo e seguem em frente e isso meio que acaba sendo esquecido.

Você sabe, ele fica cada vez mais baixo no feed do blog ou meio que vive em uma ilha em algum lugar em seu site e você passa para a próxima palavra-chave ou um tópico e continua seguindo em frente. Mas se você pensar mais nas coisas nessa estrutura de hub and spoke, isso ajuda você a criar estratégias sobre como vamos classificar esse tópico em geral? Não devemos esperar que, você sabe, publicar um conteúdo sobre esse tópico seja suficiente para obter as classificações que desejamos. Temos que ancorar esse tópico em torno do que você pode chamar de hub ou, você sabe, uma página que cobre substancialmente esse tópico. Ou é a página de maior autoridade em seu site para esse tópico. E então você deseja cercá-lo com partes relacionadas de conteúdo que podem segmentar palavras-chave secundárias ou palavras-chave de cauda longa ou subtópicos dentro desse tópico. E quando você pensa dessa forma, fica muito mais fácil criar um calendário de conteúdo. Você não está tentando pensar sempre, como com um novo tópico. Algo que podemos, você sabe, publicar em seguida. Você meio que tem seus tópicos identificados e isso se torna mais um exercício de como podemos publicar mais sobre esse tópico? Não fizemos o suficiente aqui. Criamos apenas um hub e dois spokes. Então, você sabe, claramente há uma oportunidade aqui para abordar mais dos subtópicos. Então vamos fazer isso. E se você puder manter as coisas organizadas dessa maneira, verá não apenas que fica mais fácil criar ideias de conteúdo e publicar conteúdo relevante continuamente. Mas também você verá um melhor desempenho geral porque essa estrutura hub and spoke, você sabe, ajuda você a se tornar uma autoridade tópica em algo para o qual deseja classificar. E promove links internos muito bons. Então, você sabe, falar sobre você está voltando e linkando para posts antigos de blogs e links para páginas da web que você pode ter publicado anteriormente.

Grifo:

Se você está pensando sobre isso na estrutura hub and spoke, essas partes de conteúdo já publicadas ainda são importantes à medida que você avança e publica novo conteúdo.

Gregório:

Agradável. Acho que isso faz um ótimo trabalho ao quebrar a funcionalidade da estrutura hub and spoke. Muito obrigado. Semelhante ao que acabamos de fazer. Eu quero jogar mais alguns tópicos para você. E eu só quero que você fale sobre o que vier à mente quando eu trouxer o assunto à tona. Portanto, o primeiro será o uso de palavras-chave semânticas.

Grifo:

Sim, eu acho que eles são certamente importantes. Eu acho que, novamente, você sabe, se você está publicando um conteúdo e você tem sua palavra-chave focada e você está realmente super focado em um número limitado de palavras-chave lá. Eu não acho que você está hoje, indo muito bem no ranking para esse tópico. Então, tudo sobre nossas palavras-chave relacionadas a essa consulta, quais são as outras maneiras pelas quais as pessoas chamam essa coisa para a qual estamos tentando classificar? Se você puder usar algumas de suas ferramentas de pesquisa de palavras-chave, talvez use apenas sua intuição sobre o que mais as pessoas podem chamar disso. Você pode naturalmente começar a usar algumas delas, como palavras-chave semanticamente relacionadas e trazê-las para o seu conteúdo e apenas melhorar a probabilidade de classificar as palavras-chave para as quais está.

Gregório:

Agradável. Vamos mantê-lo rápido aqui. O próximo é o guest post.

Grifo:

Sim. Ainda é um ótimo tópico. Eu acho que você sabe, que alguns anos atrás ficou sob fogo, como o Google disse, vamos priorizar o link de volta lá ou vamos observar isso um pouco mais de perto, pois tornou-se uma daquelas táticas que talvez tenha sido um pouco abusada. Mas se você está escrevendo artigos ou conteúdo ou sites relacionados e sites respeitáveis, é ótimo, sabe, não apenas para criar backlinks, o que, você sabe, ainda é importante, mas é ótimo para direcionar o tráfego de referência e apenas construir o autoridade da sua marca.

Gregório:

Obrigado por isso. E outro tópico, meio que trouxemos isso no início da discussão, é a análise competitiva. Eu gostaria que você se aprofundasse um pouco mais nisso. O que é realmente a análise competitiva? Você pode nos falar sobre o que você faz e quais são as melhores práticas quando se trata disso?

Grifo:

Sim. Então, nosso objetivo com isso é fazer engenharia reversa do conteúdo dos concorrentes para entender por que eles estão tendo um desempenho tão bom. Então, queremos analisar vários fatores, como quanto tempo é o conteúdo? Como está estruturado? Para quais palavras-chave estão ranqueando atualmente? Que talvez não tenhamos pensado em trazer nosso próprio conteúdo. Onde é colocado no site? Como a URL é estruturada? Então você quer responder a todas essas perguntas para poder formular algumas hipóteses sobre, OK, os concorrentes X, Y e Z estão na posição um, dois e três do que queremos classificar. Quais aspectos de seu conteúdo estão permitindo que eles obtenham as primeiras posições do ranking? Então, o que precisamos fazer quando produzimos nosso conteúdo para atender ou superar esses benchmarks? Então, para nós, esse é o objetivo da análise competitiva. E você sabe por que deseja ter algumas ferramentas em seu arsenal para ajudar a extrair essas informações e fazê-lo de forma eficaz.

Gregório:

Agradável. Então agora vamos mudar um pouco. E eu vou ler algumas citações para você apenas para ouvir seus pensamentos sobre se você concorda com esses tipos de coisas, realmente discutindo as tendências quando se trata de SEO e se movendo para o futuro. Então, o primeiro é: "De acordo com Eli Schwartz, consultor de crescimento e consultor em pesquisa de palavras-chave e intenção do usuário em 2020, o conteúdo realmente terá que ser escrito de acordo com a intenção do usuário, e não apenas strings que um usuário pode pesquisar. Schwartz disse que as ferramentas de pesquisa de palavras-chave pode até se tornar menos relevante com o conjunto de dados primário para criação de conteúdo proveniente de consultas sugeridas em 2020. Os CEOs realmente inteligentes se levantarão de suas mesas para conversar com os clientes para que possam descobrir o que seu público realmente deseja deles." A questão é: quais ferramentas de pesquisa de palavras-chave você usa? E você concorda com o Sr. Schwartz que essas ferramentas ficarão atrás dos algoritmos dos mecanismos de busca? Eles já ficaram para trás? E eu sei que conversamos um pouco sobre suas ferramentas, mas se você quiser resolver isso para mim, seja incrível.

Grifo:

Sim, boa pergunta. Por isso, falamos um pouco sobre a intenção do usuário no início da conversa e nos certificamos de que você está analisando os resultados reais da pesquisa para poder entender quais são os tipos de conteúdo que o Google ou outros mecanismos de pesquisa estão colocando na frente dos usuários? Você garante que está publicando um conteúdo que pode competir nesse espaço. Então, isso é algo que você definitivamente quer colocar na cabeça de seus clientes ou clientes clientes para descobrir. Qual pode ser a intenção por trás dessa busca? Eles estão procurando informações ou estão procurando comprar, você sabe, e então qual é o conteúdo certo que corresponderá a essa intenção? Então isso é muito importante. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Eu acho que eles são ótimos, dependendo de como você os está usando. Se você os estiver usando apenas para informar todas as suas palavras-chave e tipos de ideias de conteúdo, acho que perderá a intenção de pesquisa. Então você quer ser criativo. Você sabe, eu acho que SEO, quando as pessoas pensam em SEO, elas pensam em quão técnico é e quão analítico é. Mas também, você sabe, SEO eficaz requer criatividade. Então, pensando, você sabe, quem é o usuário final? Quem vai consumir esse conteúdo? O que eles querem? O que é importante para eles? Como podemos estruturar o conteúdo para que possamos dar as respostas imediatamente, em vez de enterrar as informações e, por fim, criar um conteúdo que não funciona? Portanto, as ferramentas de pesquisa de palavras-chave ainda são muito eficazes, mas depende apenas de como você as está usando.

Gregório:

Adoro. Vou manter meus pensamentos sobre isso só porque sei que estamos chegando perto da hora. A última citação que quero dar a você é: "Para ter sucesso em 2020, você terá que escrever algo que seja relevante e valioso", disse Tony Wright, CEO da Wright IMC. Isso significa que os CEOs precisam aprender a escrever ou contratar pessoas que sabem escrever. Wright disse que a discrição editorial do Google ainda não é perfeita. Ainda haverá conteúdo que classifica o que não deveria. Mas está chegando o dia em que o melhor conteúdo vencerá." A questão é: quão boa é a discrição editorial atual do Google? Em sua experiência, com que frequência o melhor conteúdo ganha e o que as empresas podem fazer para garantir que seu conteúdo ganhe?

Grifo:

Outra ótima pergunta. Acho que o Google certamente ficou melhor em garantir que o conteúdo certo vença. Eu não acho que isso é sempre uma garantia. E isso pode ser frustrante quando você produz algo que acredita ser o melhor e deve ser o mais bem avaliado com o conteúdo. Por qualquer motivo não está ganhando força. E você está vendo esses concorrentes com essa classificação de conteúdo ruim. Então, o Google está melhorando e você está começando a ver um pouco menos disso. Mas é realmente importante garantir que seu conteúdo transmita experiência. Então é aí que você sabe sobre o que falamos no início e onde você quer me encontrar, seu cliente no meio. E entenda que nosso você sabe, nosso papel é ser o especialista em SEO. Você sabe, não conhecemos sua indústria tão bem quanto você, e nunca conheceremos. Queremos ter certeza de que estamos dando aos redatores e clientes o máximo de informações possíveis sobre o que será necessário para ganhar, para que eles possam escrever o conteúdo especializado real. E podemos juntar os dois e criar algo que achamos que tem a maior probabilidade de ganhar.

Gregório:

Bem dito, Griffin, vamos começar a encerrar isso. Eu adoraria que você tirasse um momento para compartilhar um pouco mais sobre sua empresa, onde as pessoas possam encontrá-lo se quiserem saber mais sobre você e o que você faz.

Grifo:

Sim. Nosso site é Uproer.com. Temos um boletim informativo que publicamos mensalmente chamado Searchlite e você pode se inscrever para isso em nosso site se estiver interessado apenas em acompanhar as tendências de SEO e as coisas mais amplas. E também colocamos nossa perspectiva no Twitter e no LinkedIn para que você possa nos encontrar no Twitter @_Uproer.

Gregório:

Incrível. E vamos deixar isso nas notas do show. Griffin, muito obrigado. Foi um prazer falar com você.

E para recapitular este episódio, uma ótima estratégia para ajudar ou consentir a classificação é usar a estratégia hub and spoke, o que significa que você executa um artigo altamente confiável que cobre um tópico amplo e, em seguida, insere subtópicos nesse artigo do hub que será secundário palavras-chave. E quando você pensa dessa forma, também fica muito mais fácil criar um calendário de conteúdo.

Quando se trata de palavras-chave semânticas. É essencial usar palavras-chave relacionadas. Portanto, pense em outras maneiras pelas quais as pessoas poderiam chamar a coisa para a qual você está tentando classificar. Você pode então trazer naturalmente essas palavras-chave semânticas e, finalmente, fortalecer seu conteúdo.

As postagens de convidados são ótimas, e o Google despriorizou os links de volta delas ao longo do tempo. Mas, se você estiver escrevendo artigos ou conteúdo para sites respeitáveis ​​relacionados, é ótimo para criar backlinks e tráfego de referência e aumentar a autoridade geral de sua marca.

Para obter uma análise competitiva eficaz. Pense por que os concorrentes estão tendo um desempenho tão bom? Veja quanto tempo é o seu conteúdo. Como está estruturado? Para quais palavras-chave ele está ranqueando que você não pensou? Como a URL é estruturada? Como eles estão fazendo isso? Quais aspectos de seu conteúdo os estão ajudando? E como você pode atender ou superar esses mesmos benchmarks?

Em seguida, você deseja entrar na cabeça de seus clientes e entender a intenção de sua pesquisa. Você deseja fornecer a eles o conteúdo que atende à intenção deles. Portanto, as ferramentas de SEO são ótimas, mas você pode usá-las de maneira errada. Se você está apenas encontrando palavras-chave e ideias de conteúdo por meio delas, elas não serão tão eficazes. SEO também é em grande parte sobre criatividade. Portanto, use a criatividade, bem como as ferramentas de SEO.

E, por último, o Google melhorou, mas nem sempre é garantido que o melhor conteúdo vencerá. Portanto, para aumentar suas chances, é importante que seu conteúdo transmita experiência. Agora, para fazer isso, encontre seus clientes e escritores no meio. Você traz a eles o conhecimento necessário para vencer (experiência em SEO). Você entende as palavras-chave que precisa usar e permite que elas preencham os espaços em branco. Permita que eles realmente escrevam o conteúdo que transmite a experiência, mantendo em mente tudo o que você passou para eles. E isso vai ajudar.

Agora, isso encerrará nossa discussão sobre SEO em 2020. No próximo episódio, traremos nossa discussão sobre como escrever conteúdo incrivelmente compartilhável e como promover seu conteúdo em geral. Vai ser uma grande discussão, e estou ansioso para vê-lo lá.

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