البودكاست النصي: تحسين محركات البحث في 2020 الحلقة 3

The Scripted Podcast هو عرض تم إنشاؤه لمسوقي المحتوى وكتاب المحتوى يضم كتابًا حقيقيًا. سنتحدث عن أفضل الممارسات في المحتوى وتحسين محركات البحث ، وأدوات التسويق المفضلة لدينا ، وكيفية العثور على الكتاب وتوظيفهم ، وكل المتعة والمغامرة التي تأتي مع كونك كاتبًا محترفًا يعمل بالقطعة.

في هذه الحلقة من The Scripted Podcast ، نواصل مناقشتنا مع Griffin Roer ، المؤسس والرئيس التنفيذي لوكالة التسويق Uproer ، حول تحسين محركات البحث في عام 2020. يناقش Griffin و Gregory استخدام الكلمات الرئيسية الدلالية في إنشاء المحتوى ونشر الضيف وبناء الروابط والمحور و تحدث عن إنشاء المحتوى وكم مرة يربح أفضل محتوى حقًا؟ إعطائها الاستماع أدناه!

الاستماع على سبوتيفي

الاستماع على جوجل بودكاست

استمع على Apple Podcasts

استمع عند غائم

نص الحلقة

جريجوري:

ما الأمر أيها المستمعون؟ نشكرك على الاستماع إلى حلقة أخرى من هذا البودكاست المكتوب. في حلقة اليوم ، سننهي أنا وغريفين مناقشتنا حول مُحسّنات محرّكات البحث من خلال التحدث عن النصائح والحيل الأخرى ، بما في ذلك استخدام الكلمات الرئيسية الدلالية ، ونشر الضيف ، وبناء الروابط ، بالإضافة إلى مناقشة بعض الاتجاهات التي تغير بشكل أساسي الطريقة التي يتعامل بها الأشخاص مع تحسين محركات البحث. وكيف ستفعل في المستقبل. سيكون رائعا. لذلك بدون مزيد من اللغط ، دعنا نبدأ.

جريفين ، لقد أنهينا مناقشتنا الأخيرة بالحديث عن الربط بين المقالات المختلفة ، وهي ممارسة مرتبطة جدًا بتكتيك محور الكتابة وتحدث المحتوى. هل يمكنك فقط إلقاء نظرة عامة موجزة على أفكارك حول المحور وتحدث المقالات؟

جريفين:

نعم على الاطلاق. ونحن ندعو لهذا المحور وتحدث الإطار. أعتقد أن الخطأ الذي يرتكبه الناس هو أنهم نوعًا ما ينشرون المحتوى بشكل خطي وينشرون شيئًا ما ثم ينتقلون منه ويتم نسيانه نوعًا ما.

كما تعلم ، يصبح الأمر أقل وأقل في موجز المدونة أو أنه مجرد نوع من العيش على جزيرة في مكان ما على موقع الويب الخاص بك وأنت تنتقل نوعًا ما إلى الكلمة الرئيسية التالية أو موضوع ما ، وتواصل المضي قدمًا نوعًا ما. ولكن إذا كنت تفكر في أشياء أكثر في هذا المحور وتحدث إطار العمل ، فهذا يساعدك على وضع استراتيجية حول كيف سنقوم بترتيب هذا الموضوع بشكل عام؟ لا ينبغي أن نتوقع ، كما تعلمون ، أن نشر جزء واحد من المحتوى حول هذا الموضوع سيكون كافيًا للحصول على التصنيفات التي نريدها. علينا أن نرسي هذا الموضوع حول ما قد تسميه محورًا أو ، كما تعلم ، صفحة تغطي هذا الموضوع بشكل كبير. أو هي الصفحة الأكثر موثوقية على موقع الويب الخاص بك لهذا الموضوع. وبعد ذلك ، تريد أن تحيطه بأجزاء ذات صلة من المحتوى قد تستهدف كلمات رئيسية ثانوية أو كلمات رئيسية طويلة أو مواضيع فرعية ضمن هذا الموضوع. وعندما تفكر في الأمر بهذه الطريقة ، يصبح إنشاء تقويم محتوى أسهل بكثير. أنت لا تحاول دائمًا التفكير في موضوع جديد. شيء يمكننا نشره بعد ذلك. لقد تم تحديد موضوعاتك نوعًا ما وأصبح الأمر أكثر تمرينًا على كيفية نشر المزيد حول هذا الموضوع؟ لم نفعل ما يكفي هنا. لقد أنشأنا فقط محورًا واثنين من المتحدثين. لذا ، كما تعلم ، من الواضح أن هناك فرصة هنا لمعالجة المزيد من الموضوعات الفرعية. لذلك دعونا نفعل ذلك. وإذا تمكنت من الحفاظ على تنظيم الأشياء بهذه الطريقة ، فسترى ليس فقط أنه يصبح من الأسهل التوصل إلى أفكار للمحتوى ونشر المحتوى ذي الصلة باستمرار. ولكنك سترى أيضًا أداءً أفضل بشكل عام لأن إطار العمل المحوري والتحدث ، كما تعلم ، يساعدك على أن تصبح مرجعًا موضعيًا في شيء تريد ترتيبه. وهو يعزز الروابط الداخلية الجيدة حقًا. لذا ، كما تعلم ، تتحدث عن أنك ستعود وتربط منشورات المدونة القديمة وتربطها بصفحات الويب التي ربما تكون قد نشرتها مسبقًا.

جريفين:

إذا كنت تفكر في ذلك في المحور وتحدثت في إطار العمل ، فإن تلك الأجزاء المنشورة بالفعل من المحتوى لا تزال في قمة اهتماماتك بينما تستمر في التقدم ونشر محتوى جديد.

جريجوري:

لطيف - جيد. أعتقد أن هذا يقوم بعمل رائع لتحطيم وظائف المحور وإطار عمل المتحدث. شكراً جزيلاً. على غرار ما فعلناه للتو. أريد أن أطرح عليك المزيد من المواضيع. وأريدك فقط أن تتحدث عن كل ما يتبادر إلى الذهن عندما أطرح الموضوع. لذا فإن أول واحد سيكون استخدام الكلمات الدلالية الدلالية.

جريفين:

نعم ، أعتقد أنها مهمة بالتأكيد. أعتقد ، مرة أخرى ، كما تعلم ، إذا كنت تنشر جزءًا من المحتوى ولديك كلمتك الرئيسية المركزة وكنت في الحقيقة تركز بشدة على عدد محدود من الكلمات الرئيسية هناك. لا أعتقد أنك اليوم ، ستبلي بلاءً حسنًا في الترتيب لهذا الموضوع. إذن كل شيء عن كلماتنا الرئيسية ذات الصلة بهذا الاستعلام ، ما هي الطرق الأخرى التي يسمي بها الناس هذا الشيء الذي نحاول ترتيبه؟ إذا كان بإمكانك استخدام بعض أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، كما تعلم ، فربما تستخدم حدسك فقط حول ما قد يسميه الناس هذا أيضًا. يمكنك نوعًا من البدء بشكل طبيعي في استخدام بعض هذه الكلمات ، مثل الكلمات الرئيسية ذات الصلة اللغوية وإدخالها في المحتوى الخاص بك وتحسين احتمالية ترتيبك في النهاية للكلمات الرئيسية التي تستخدمها.

جريجوري:

لطيف - جيد. سنبقيها سريعة هنا. التالي هو ضيف النشر.

جريفين:

نعم. لا يزال موضوعًا رائعًا. أعتقد أنك تعلم ، أنه قبل بضع سنوات تعرض أحدهم للنيران كما قال نوع من Google ، سنمنح الأولوية للرابط الخلفي هناك أو سنراقب هذا عن كثب قليلاً. أصبح أحد تلك التكتيكات التي ربما تعرضت للإساءة قليلاً. ولكن إذا كنت تكتب مقالات أو محتوى أو مواقع ويب ذات صلة ومواقع ويب حسنة السمعة ، فهذا رائع ، كما تعلم ، ليس فقط لبناء روابط خلفية ، والتي ، كما تعلم ، لا تزال مهمة ، ولكنها رائعة لتوجيه حركة الإحالة وبناء إجمالي سلطة علامتك التجارية.

جريجوري:

شكرا لك على ذلك. وموضوع آخر ، طرحناه نوعًا ما في بداية المناقشة ، هو التحليل التنافسي. كنت سأبحث عنك لأخذ طعنة أعمق قليلاً في هذا. ما هو التحليل التنافسي حقا؟ هل يمكنك التحدث إلينا من خلال ما تفعله وما هي أفضل الممارسات عندما يتعلق الأمر بذلك؟

جريفين:

نعم. لذا فإن هدفنا من ذلك هو عكس هندسة محتوى المنافسين لفهم سبب أدائهم الجيد. لذلك نريد أن ننظر إلى عوامل مختلفة مثل ما هو طول المحتوى؟ كيف يتم تنظيمها؟ ما هي الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها حاليًا؟ ربما لم نفكر فيما يتعلق بإدخال المحتوى الخاص بنا. أين يتم وضعها في الموقع؟ كيف يتم بناء عنوان URL؟ لذا فأنت تريد الإجابة على نوع من كل هذه الأسئلة حتى تتمكن من صياغة بعض الفرضيات حول ، حسنًا ، المنافسون X و Y و Z في الموضع الأول والثاني والثالث مما نريد الترتيب له. ما هي جوانب المحتوى التي تسمح لهم بالحصول على تلك المناصب العليا؟ إذن ما الذي يتعين علينا فعله عندما ننتج جزءًا من المحتوى الخاص بنا لتلبية أو تجاوز تلك المعايير؟ لذلك هذا هو هدف التحليل التنافسي بالنسبة لنا. وأنت تعرف سبب رغبتك في الحصول على بعض الأدوات في ترسانتك للمساعدة في استخراج تلك المعلومات والقيام بذلك بشكل فعال.

جريجوري:

لطيف - جيد. لذا سنقوم الآن بتبديله قليلاً. وسأقرأ بعض الاقتباسات لك فقط لسماع أفكارك حول ما إذا كنت توافق على هذه الأنواع من الأشياء ، ومناقشة الاتجاهات عندما يتعلق الأمر بـ SEO والانتقال إلى المستقبل. لذا فإن الأول هو ، "وفقًا لإيلي شوارتز ، مستشار النمو والمستشار في البحث عن الكلمات الرئيسية ونية المستخدم في عام 2020 ، يجب أن تتم كتابة المحتوى حقًا لهدف المستخدم بدلاً من مجرد سلاسل قد يبحث عنها المستخدم. قال شوارتز إن أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية قد يصبح أقل ارتباطًا بمجموعة البيانات الأساسية لإنشاء المحتوى القادمة من الاستعلامات المقترحة في عام 2020. سوف يستيقظ الرؤساء التنفيذيون الأذكياء حقًا من مكاتبهم للتحدث إلى العملاء حتى يتمكنوا من معرفة ما يريده جمهورهم منهم حقًا ". السؤال هو ، ما هي أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي تستخدمها؟ وهل تتفق مع السيد شوارتز في أن هذه الأدوات ستقع وراء خوارزميات محرك البحث؟ هل تخلفوا بالفعل؟ وأنا أعلم أننا تحدثنا قليلاً عن أدواتك ، ولكن إذا كنت ترغب في معالجة هذا نوعًا ما لأكون رائعًا.

جريفين:

نعم ، سؤال جيد. لذلك تحدثنا قليلاً عن نية المستخدم في الجزء العلوي من المحادثة والتأكد من أنك تقضي الوقت في النظر إلى نتائج البحث الفعلية حتى تتمكن من فهم ، كما تعلم ، ما هي أنواع المحتوى التي يستخدمها Google أو محركات البحث الأخرى يضعون أمام المستخدمين؟ تأكد من أنك تنشر جزءًا من المحتوى يمكنه التنافس في تلك المساحة. لذلك هذا هو الشيء الذي تريد بالتأكيد أن يكون في رأس عملائك أو عملائك لاكتشافه. ما القصد من هذا البحث؟ هل يبحثون عن معلومات أم أنهم يتطلعون للشراء ، كما تعلم ، ثم ما هو الجزء المناسب من المحتوى الذي سيتوافق مع هذه النية؟ لذلك هذا مهم حقًا. أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية. أعتقد أنها رائعة ، اعتمادًا على كيفية استخدامها. إذا كنت تستخدمها فقط لإبلاغ جميع كلماتك الرئيسية ونوع أفكار المحتوى ، فأعتقد أنك ستفقد هدف البحث. لذلك تريد أن تكون مبدعًا. كما تعلم ، أعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث ، عندما يفكر الناس في مُحسّنات محرّكات البحث ، فإنهم يفكرون في مدى تقنيتها ومدى تحليليها. لكنه أيضًا ، كما تعلم ، يتطلب تحسين محركات البحث الفعال إبداعًا. لذا التفكير ، كما تعلمون ، من هو المستخدم النهائي؟ من سيستهلك هذا المحتوى؟ ماذا يريدون؟ ما هو المهم بالنسبة اليهم؟ كيف يمكننا هيكلة المحتوى بحيث نقدم لهم الإجابات على الفور بدلاً من نوع من دفن المعلومات وإنشاء جزء من المحتوى لا يعمل في النهاية؟ لذلك لا تزال أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية فعالة للغاية ، لكنها تعتمد فقط على كيفية استخدامها.

جريجوري:

أحبها. سأتمسك بأفكاري حول هذا الأمر لمجرد أنني أعلم أننا نقترب من الوقت. قال توني رايت ، الرئيس التنفيذي لشركة Wright IMC ، إن آخر اقتباس أود تقديمه لك هو ، "لتحقيق النجاح في عام 2020 ، سيتعين عليك كتابة شيء ذي صلة وقيِّم. وهذا يعني أن الرؤساء التنفيذيين بحاجة إلى تعلم كيفية الكتابة أو توظيف الأشخاص من يعرف كيف يكتب. قال رايت إن التقدير التحريري لـ Google ليس مثاليًا بعد. سيظل هناك محتوى يصنف أنه لا ينبغي. ولكن سيأتي اليوم الذي سيفوز فيه أفضل محتوى. " السؤال هو ، ما مدى جودة التقدير التحريري الحالي لـ Google؟ من واقع تجربتك ، كم مرة يفوز فيها أفضل محتوى وما الذي يمكن أن تفعله الشركات لضمان فوز محتواها؟

جريفين:

سؤال آخر رائع. أعتقد أن Google قد تحسنت بالتأكيد في التأكد من فوز المحتوى الصحيح. لا أعتقد أن هذا ضمان دائمًا. ويمكن أن يكون ذلك محبطًا عندما تنتج شيئًا تعتقد أنه الأفضل ويجب أن يكون الأعلى تقييمًا بالمحتوى. لأي سبب من الأسباب لا تكتسب الزخم. وأنت ترى هؤلاء المنافسين مع هذا المحتوى السيء في المرتبة الأعلى. لذا فإن Google تتحسن وبدأت ترى القليل من ذلك. لكن من المهم حقًا التأكد من أن المحتوى الخاص بك ينقل الخبرة. هذا هو المكان الذي تعرف فيه نوعًا مما تحدثنا عنه في البداية وأين تريد مقابلتي ، عميلك في منتصفه. وتفهم أن دورنا هو أن نكون خبير تحسين محركات البحث (SEO). كما تعلم ، لا نعرف مجال عملك كما نعرفه ، ولن نعرفه أبدًا. نريد أن نتأكد من أننا نقدم لمؤلفي الإعلانات والعملاء أكبر قدر ممكن من المعلومات حول ما سيتطلبه الفوز حتى يتمكنوا من كتابة محتوى الخبراء الفعلي. ويمكننا أن نجمع الاثنين معًا ونصنع شيئًا نعتقد أنه يحتوي على أعلى احتمالية للفوز.

جريجوري:

حسنًا ، جريفين ، سنبدأ في إنهاء هذا الأمر. أرغب في تخصيص بعض الوقت لمشاركة المزيد عن عملك حيث يمكن للأشخاص العثور عليك إذا كانوا يريدون معرفة المزيد عنك وماذا تفعل.

جريفين:

نعم. موقعنا هو Uproer.com. لدينا رسالة إخبارية ننشرها شهريًا تسمى Searchlite ويمكنك الاشتراك للحصول عليها على موقعنا إذا كنت مهتمًا فقط بمواكبة اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) وأشياء الصورة الأكبر. ونضع أيضًا وجهة نظرنا تجاه Twitter و LinkedIn حتى تتمكن من العثور علينا على Twitter_Uproer.

جريجوري:

رائع. وسنترك ذلك في ملاحظات العرض. شكرا جزيلا يا غريفين. لقد كان من دواعي سروري التحدث معك.

ولتلخيص هذه الحلقة ، فإن الإستراتيجية الرائعة للمساعدة أو الحصول على الموافقة هي استخدام استراتيجية المحور والتحدث ، مما يعني أنك تدير مقالة موثوقة للغاية تغطي موضوعًا واسعًا ثم تدخل موضوعات فرعية إلى هذا المقال المحوري الذي سيصل إلى ثانوي الكلمات الدالة. وعندما تفكر في الأمر بهذه الطريقة ، يصبح إنشاء تقويم محتوى أسهل بكثير.

عندما يتعلق الأمر بالكلمات الدلالية الدلالية. من الضروري استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة. لذا فكر في الطرق الأخرى التي يمكن للناس من خلالها تسمية الشيء الذي تحاول ترتيبه. يمكنك بعد ذلك إدخال هذه الكلمات الرئيسية الدلالية بشكل طبيعي وتقوية المحتوى الخاص بك في النهاية.

تعتبر منشورات الضيف رائعة ، وقد ألغت Google أولوية الروابط الخلفية منها بمرور الوقت. ولكن ، إذا كنت تكتب مقالات أو محتوى لمواقع الويب ذات السمعة الطيبة ، فمن الرائع إنشاء روابط خلفية وحركة مرور إحالة وزيادة السلطة العامة لعلامتك التجارية.

للحصول على تحليل تنافسي فعال. فكر في سبب أداء المنافسين بشكل جيد؟ انظر إلى المدة التي يستغرقها محتواها. كيف يتم تنظيمها؟ ما الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها ولم تفكر بها؟ كيف يتم بناء عنوان URL؟ كيف يفعلون ذلك؟ ما هي جوانب محتواها الذي يساعدهم؟ وكيف يمكنك تلبية أو تجاوز نفس المعايير؟

بعد ذلك ، تريد أن تحصل على رؤوس عملائك وتفهم نواياهم من بحثهم. تريد تزويدهم بالمحتوى الذي يلبي نواياهم. لذا فإن أدوات تحسين محركات البحث (SEO) رائعة ، ولكن يمكنك استخدامها بشكل خاطئ. إذا كنت تبحث فقط عن كلمات رئيسية وأفكار محتوى من خلالها ، فلن تكون فعالة جدًا. تحسين محركات البحث يتعلق أيضًا بالإبداع إلى حد كبير. لذا استخدم الإبداع وكذلك أدوات تحسين محركات البحث.

وأخيرًا ، لقد تحسنت Google ، ولكن ليس مضمونًا دائمًا أن يفوز أفضل محتوى. لذا لزيادة فرصك ، من المهم أن ينقل المحتوى الخاص بك الخبرة. الآن للقيام بذلك ، قابل العملاء والكتاب في المنتصف. أنت تجلب لهم المعرفة التي سيستغرقها الفوز (خبرة تحسين محركات البحث). أنت تفهم الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى استخدامها وتسمح لهم بملء الفراغات. اسمح لهم بكتابة المحتوى الذي ينقل الخبرة مع مراعاة كل ما مررته لهم. وهذا سيساعد.

الآن ، سنختتم مناقشتنا حول تحسين محركات البحث في عام 2020. في الحلقة التالية ، سنجلب مناقشتنا حول كيفية كتابة محتوى قابل للمشاركة بشكل لا يصدق وكيفية الترويج للمحتوى الخاص بك بشكل عام. ستكون مناقشة رائعة ، وأنا أتطلع إلى رؤيتك هناك.

وظف كاتبًا مكتوبًا لكتابة محتوى تحسين محركات البحث اليوم وابدأ نسختك التجريبية المجانية لمدة 30 يومًا الآن!