Podcastul cu scenariu: SEO în 2020 Episodul 3

Podcastul Scripted este o emisiune creată pentru agenții de marketing de conținut și scriitori de conținut, cu scriitori Scripted reali. Vom vorbi despre cele mai bune practici în materie de conținut și SEO, instrumentele noastre de marketing preferate, cum să găsim și să angajăm scriitori și despre toată distracția și neajunsurile care implică a fi un scriitor profesionist independent.

În acest episod din The Scripted Podcast, continuăm discuția cu Griffin Roer, fondatorul și CEO al agenției de marketing Uproer, despre SEO în 2020. Griffin și Gregory discută despre utilizarea cuvintelor cheie semantice în crearea de conținut, postarea invitaților, crearea de linkuri, hub și a vorbit despre crearea de conținut și cât de des câștigă cu adevărat cel mai bun conținut? Ascultă-l mai jos!

Ascultă pe Spotify

Ascultați pe Google Podcasturi

Ascultați podcasturi pe Apple

Ascultă pe acoperit

Transcrierea episodului

Grigore:

Ce se întâmplă, ascultătorilor? Vă mulțumim că v-ați conectat la un alt episod al acestui podcast cu script. În episodul de astăzi, Griffin și cu mine vom încheia discuția noastră despre SEO vorbind despre alte sfaturi și trucuri, inclusiv despre utilizarea cuvintelor cheie semantice, postarea invitaților, crearea de link-uri, precum și despre anumite tendințe care schimbă fundamental modul în care oamenii abordează SEO. și cum vei face și tu în viitor. Va fi grozav. Așa că, fără alte prelungiri, să începem.

Griffin, am încheiat ultima noastră discuție vorbind despre legarea între diferite articole, care este o practică care este foarte legată de tactica de a scrie conținut hub și vorbit. V-ați prezenta pe scurt gândurile despre articolele hub and spoke?

Grifon:

Da, absolut. Și pledăm pentru acel cadru hub and spoke. Cred că o greșeală pe care oamenii o fac este că publică un fel de conținut liniar și publică ceva și trec de la el și pur și simplu se uită de el.

Știi, devine din ce în ce mai jos în fluxul de blog sau pur și simplu trăiește pe o insulă undeva pe site-ul tău web și treci la următorul cuvânt cheie sau la un subiect și continui să mergi mai departe. Dar dacă te gândești mai mult la lucruri în acel cadru hub and spoke, te ajută să faci o strategie în ceea ce privește modul în care ne vom clasifica pentru acest subiect în general? Nu ar trebui să ne așteptăm că, știți, publicarea unei piese de conținut pe acest subiect va fi suficientă pentru a ne obține clasamentele pe care ni le dorim. Trebuie să ancorăm acest subiect în jurul a ceea ce ați putea numi un hub sau, știți, o pagină care acoperă în mod substanțial acel subiect. Sau este cea mai autorizată pagină de pe site-ul dvs. web pentru acest subiect. Și apoi doriți să îl înconjurați cu piese de conținut similare care pot viza cuvinte cheie secundare sau cuvinte cheie cu coadă lungă sau subiecte secundare din acel subiect. Și când te gândești la asta în acest fel, devine mult mai ușor să creezi un calendar de conținut. Nu încerci să te gândești mereu, ca la un subiect nou. Ceva ce putem, știi, să publicăm în continuare. Aveți într-un fel subiectele identificate și devine mai mult un exercițiu despre cum putem publica mai mult în jurul acestui subiect? Nu am făcut destul aici. Am creat doar un butuc și două spițe. Deci, știți, în mod clar există posibilitatea de a aborda mai multe subiecte secundare. Deci hai să facem asta. Și dacă puteți menține lucrurile organizate în acest fel, veți vedea nu numai că devine mai ușor să veniți cu idei de conținut și să publicați continuu conținut relevant. Dar, de asemenea, veți vedea o performanță mai bună în ansamblu, deoarece acel cadru hub and spoke, știți, vă ajută să deveniți o autoritate de actualitate pentru ceva pentru care doriți să vă clasați. Și promovează legături interne foarte bune. Deci, știi, vorbind despre că te întorci și faci linkuri către postări vechi de blog și linkuri către pagini web pe care este posibil să le fi publicat anterior.

Grifon:

Dacă vă gândiți la asta în cadrul hub and spoke, acele piese de conținut deja publicate sunt încă de prim rang pe măsură ce continuați înainte și publicați conținut nou.

Grigore:

Grozav. Cred că face o treabă grozavă de a descompune funcționalitatea cadrului hub și spițe. Mulțumesc foarte mult. La fel cu ceea ce tocmai am făcut. Vreau să vă mai arunc câteva subiecte. Și vreau doar să vorbiți despre orice vă vine în minte când aduc subiectul în discuție. Deci prima va fi utilizarea cuvintelor cheie semantice.

Grifon:

Da, cred că sunt cu siguranță importante. Cred că, din nou, știți, dacă publicați o bucată de conținut și aveți cuvântul cheie concentrat și sunteți într-adevăr hiper concentrat pe un număr limitat de cuvinte cheie acolo. Nu cred că ești astăzi, o să te descurci foarte bine în clasament pentru acel subiect. Deci, totul despre cuvintele noastre cheie legate de această interogare, care sunt alte moduri în care oamenii numesc acest lucru pentru care încercăm să ne clasificăm? Dacă puteți folosi unele dintre instrumentele dvs. de cercetare a cuvintelor cheie, știți, poate folosiți-vă doar intuiția despre cum ar putea oamenii să numească asta. Puteți începe în mod natural să utilizați unele dintre acestea, cum ar fi cuvintele cheie legate semantic și să le aduceți în conținutul dvs. și doar să îmbunătățiți probabilitatea ca în cele din urmă să vă clasați pentru cuvintele cheie pentru care vă aflați.

Grigore:

Grozav. O ținem repede aici. Următorul este postarea invitaților.

Grifon:

Da. Încă un subiect grozav. Cred că știți, că unul în urmă cu câțiva ani a fost criticat, așa cum a spus Google, vom acorda prioritate link-ului din spate de acolo sau vom urmări asta puțin mai îndeaproape, deoarece a devenit una dintre acele tactici care poate au fost puțin abuzate. Dar dacă scrieți articole sau conținut sau site-uri web conexe și site-uri web de renume, este grozav, știți, nu doar pentru a construi backlink-uri, ceea ce, știți, este încă important, dar este grozav pentru a genera trafic de recomandare și doar pentru a construi un general. autoritatea mărcii dvs.

Grigore:

Multumesc pentru aceasta. Și un alt subiect, pe care l-am cam adus în discuție la începutul discuției, este analiza competitivă. Aș căuta să dai un pic mai adânc în asta. Ce este de fapt analiza competitivă? Ne poți spune despre ceea ce faci și care sunt cele mai bune practici atunci când vine vorba de asta?

Grifon:

Da. Prin urmare, scopul nostru este să facem reverse engineering conținutul concurenților pentru a înțelege de ce au performanțe atât de bune. Deci vrem să ne uităm la diverși factori, cum ar fi cât de lung este conținutul? Cum este structurat? Pentru ce cuvinte cheie sunt clasate în prezent? Poate că nu ne-am gândit în ceea ce privește aducerea în propriul nostru conținut. Unde este plasat pe site? Cum este structurat URL-ul? Așa că vrei să răspunzi la toate acele întrebări, astfel încât să poți formula niște ipoteze în jurul valorii de, OK, concurenții X, Y și Z ocupă pozițiile unu, doi și trei din ceea ce vrem să ne clasam. Ce aspecte ale conținutului lor le permit să obțină acele poziții de top? Deci, ce trebuie să facem atunci când ne producem conținutul pentru a îndeplini sau depăși acele repere? Așa că acesta este pentru noi scopul analizei competitive. Și știți de ce doriți să aveți câteva instrumente în arsenalul dvs. pentru a ajuta la extragerea acelei informații și pentru a le face în mod eficient.

Grigore:

Grozav. Așa că acum o vom schimba puțin. Și o să vă citesc câteva citate doar pentru a vă auzi părerile despre dacă sunteți de acord cu aceste tipuri de lucruri, discutând cu adevărat tendințele când vine vorba de SEO și trecerea în viitor. Așadar, primul este: „Conform lui Eli Schwartz, consultant de creștere și consilier pentru cercetarea cuvintelor cheie și intenția utilizatorului în 2020, conținutul va trebui cu adevărat scris în funcție de intenția utilizatorului și nu doar de șiruri pe care un utilizator le-ar putea cerceta. Schwartz a spus că instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie. poate deveni chiar mai puțin relevant cu setul de date primar pentru crearea de conținut care provine din interogările sugerate în 2020. CEO-urile cu adevărat inteligenți se vor ridica de la birou pentru a vorbi cu clienții, astfel încât să poată afla ce vrea cu adevărat publicul lor de la ei.” Întrebarea este, ce instrumente de cercetare a cuvintelor cheie folosiți? Și sunteți de acord cu domnul Schwartz că aceste instrumente vor rămâne în urma algoritmilor motoarelor de căutare? Au rămas deja în urmă? Și știu că am vorbit puțin despre instrumentele tale, dar dacă vrei să te ocupi de asta, să fiu minunat.

Grifon:

Da, bună întrebare. Așa că am vorbit puțin despre intenția utilizatorului în partea de sus a conversației și să ne asigurăm că petreceți timp privind rezultatele reale ale căutării, astfel încât să puteți înțelege, știți, care sunt tipurile de conținut pe care Google sau alte motoare de căutare. se pun in fata utilizatorilor? Vă asigurați că publicați un conținut care poate concura în acel spațiu. Deci, acesta este unul pe care cu siguranță doriți să-l puneți în capul clienților dvs. sau al clienților dvs. să-l dea seama. Care ar putea fi intenția din spatele acestei căutări? Caută informații sau caută să cumpere, știi, și atunci care este conținutul potrivit care se va potrivi cu această intenție? Deci asta este foarte important. Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie. Cred că sunt grozave, în funcție de cum le folosești. Dacă le folosiți doar pentru a vă informa toate cuvintele cheie și tipurile de idei de conținut, cred că veți rata intenția de căutare. Deci vrei să fii creativ. Știi, eu cred că SEO, când oamenii se gândesc la SEO, se gândesc la cât de tehnic este și cât de analitic este. Dar, de asemenea, știi, SEO eficient necesită creativitate. Deci, gândindu-mă la, știți, cine este utilizatorul final? Cine va consuma acest conținut? Ce vor ei? Ce este important pentru ei? Cum putem structura conținutul, astfel încât să le oferim răspunsurile imediat, în loc să îngropăm informațiile și, în cele din urmă, să creăm o bucată de conținut care nu funcționează? Deci instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie sunt încă foarte eficiente, dar depinde doar de modul în care le utilizați.

Grigore:

Place. O să-mi țin gândurile la asta doar pentru că știu că ne apropiem de timp. Ultimul citat pe care vreau să-l dau este: „Pentru a reuși în 2020, va trebui să scrieți ceva relevant și valoros”, a spus Tony Wright, CEO al Wright IMC. Aceasta înseamnă că directorii executivi trebuie să învețe cum să scrie sau să angajeze oameni. care știu să scrie. Wright a spus că discreția editorială a Google nu este încă perfectă. Va exista în continuare conținut care să se claseze și care nu ar trebui. Dar vine ziua în care cel mai bun conținut va câștiga." Întrebarea este, cât de bună este discreția editorială actuală a Google? Din experiența dumneavoastră, cât de des câștigă cel mai bun conținut și ce pot face companiile pentru a se asigura că conținutul lor câștigă?

Grifon:

O altă întrebare grozavă. Cred că Google s-a îmbunătățit cu siguranță în a se asigura că conținutul potrivit câștigă. Nu cred că asta este întotdeauna o garanție. Și asta poate fi frustrant atunci când produci ceva care crezi că este cel mai bun și ar trebui să fie cel mai bine evaluat cu conținutul. Din orice motiv, nu câștigă tracțiune. Și îi vezi pe acești concurenți cu acest conținut prost depășit. Așa că Google se îmbunătățește și începi să vezi ceva mai puțin din asta. Dar este foarte important să te asiguri că conținutul tău transmite expertiză. Așa că acolo știi despre ce am vorbit la început și unde vrei să mă cunoști pe mine, clientul tău la mijloc. Și înțelegeți că, știți, rolul nostru este de a fi expert SEO. Știi, noi nu cunoaștem industria ta la fel de bine ca tine și nu vom fi niciodată. Dorim să ne asigurăm că oferim copywriterilor și clienților cât mai multe informații posibil despre ceea ce va fi nevoie pentru a câștiga, astfel încât aceștia să poată scrie conținutul experților. Și putem să le punem pe cele două împreună și să creăm ceva despre care credem că are cea mai mare probabilitate de a câștiga.

Grigore:

Bine spus, Griffin, vom începe să încheiem asta. Mi-ar plăcea ca tu să acorzi un moment pentru a împărtăși puțin mai multe despre afacerea ta, unde oamenii te pot găsi dacă doresc să afle mai multe despre tine și despre ceea ce faci.

Grifon:

Da. Site-ul nostru este Uproer.com. Avem un buletin informativ pe care îl publicăm lunar numit Searchlite și vă puteți înscrie pe site-ul nostru dacă sunteți doar interesat să țineți pasul cu tendințele SEO și cu chestii de ansamblu. Și, de asemenea, ne punem perspectiva pe Twitter și LinkedIn, astfel încât să ne puteți găsi pe Twitter @_Uproer.

Grigore:

Minunat. Și o vom lăsa în notele emisiunii. Griffin, mulțumesc mult. A fost o plăcere să vorbesc cu tine.

Și pentru a recapitula acest episod, o strategie excelentă pentru a ajuta sau a consimți la clasarea este să folosiți strategia hub and spoke, ceea ce înseamnă că rulați un articol foarte autoritar care acoperă un subiect larg și apoi introduceți subiecte secundare la acel articol hub, care va ajunge secundar. Cuvinte cheie. Și când te gândești la asta în acest fel, devine, de asemenea, mult mai ușor să creezi un calendar de conținut.

Când vine vorba de cuvinte cheie semantice. Este esențial să folosiți cuvinte cheie înrudite. Așa că gândiți-vă la ce alte moduri ar putea spune oamenii lucrul pentru care încercați să vă clasați. Puteți apoi să introduceți în mod natural acele cuvinte cheie semantice și, în cele din urmă, să vă consolidați conținutul.

Postările de la oaspeți sunt grozave, iar Google a deprioritizat linkurile din spate de la ele de-a lungul timpului. Dar, dacă scrieți articole sau conținut pentru site-uri web de renume similare, este excelent pentru a construi backlink-uri și trafic de recomandare și pentru a crește autoritatea generală a mărcii dvs.

Pentru a obține o analiză competitivă eficientă. Gândiți-vă de ce concurenții au rezultate atât de bune? Uită-te la cât de lung este conținutul lor. Cum este structurat? Pentru ce cuvinte cheie se clasează la care nu te-ai gândit? Cum este structurat URL-ul? Cum o fac? Ce aspecte ale conținutului lor îi ajută? Și cum puteți îndeplini sau depăși aceleași criterii?

Apoi, doriți să intrați în capul clienților dvs. și să înțelegeți intenția lor de căutare. Doriți să le oferiți conținut care corespunde intenției lor. Deci instrumentele SEO sunt grozave, dar le puteți folosi greșit. Dacă găsiți numai cuvinte cheie și idei de conținut prin ele, acestea nu vor fi atât de eficiente. SEO este, de asemenea, în mare măsură despre creativitate. Deci, folosiți creativitatea, precum și instrumentele SEO.

Și, în sfârșit, Google s-a îmbunătățit, dar nu este întotdeauna garantat că cel mai bun conținut va câștiga. Deci, pentru a vă crește șansele, este important ca conținutul dvs. să transmită expertiză. Acum, pentru a face acest lucru, întâlniți-vă clienții și scriitorii la mijloc. Le aduci cunoștințele necesare pentru a câștiga (expertiza SEO). Înțelegeți cuvintele cheie pe care trebuie să le utilizați și le permiteți să completeze spațiile libere. Permiteți-le să scrie de fapt conținutul care transmite expertiza, ținând, de asemenea, cont de tot ceea ce le-ați transmis. Și asta va ajuta.

Acum, asta se va încheia discuția noastră despre SEO în 2020. În următorul episod, vom prezenta discuția noastră despre cum să scriem conținut incredibil de partajat și cum să-ți promovăm conținutul în general. Va fi o discuție grozavă și aștept cu nerăbdare să ne vedem acolo.

Angajați un scriitor cu scripturi care să vă scrie conținutul SEO astăzi și începeți acum Proba gratuită de 30 de zile!