The Scripted Podcast: SEO w 2020 r. Odcinek 3

The Scripted Podcast to program stworzony dla content marketerów i autorów treści z prawdziwymi scenarzystami. Porozmawiamy o najlepszych praktykach w zakresie treści i SEO, naszych ulubionych narzędziach marketingowych, o tym, jak znaleźć i zatrudnić pisarzy, a także o zabawie i nieszczęściu, jakie wiąże się z byciem profesjonalnym niezależnym pisarzem.

W tym odcinku The Scripted Podcast kontynuujemy naszą dyskusję z Griffinem Roerem, założycielem i dyrektorem generalnym agencji marketingowej Uproer, na temat SEO w 2020 roku. Griffin i Gregory omawiają użycie semantycznych słów kluczowych w tworzeniu treści, postach gości, budowaniu linków, hubie i tworzenie treści mówionych i jak często wygrywa najlepsza treść? Posłuchaj go poniżej!

Słuchaj na Spotify

Słuchaj w Podcastach Google

Słuchaj w podcastach Apple

Słuchaj po zachmurzeniu

Transkrypcja odcinka

Grzegorz:

Co słychać, słuchacze? Dziękujemy za obejrzenie kolejnego odcinka tego podcastu ze skryptami. W dzisiejszym odcinku, Griffin i ja zakończymy naszą dyskusję na temat SEO, omawiając inne wskazówki i triki, w tym użycie semantycznych słów kluczowych, posty gości, budowanie linków, a także omówimy pewne trendy, które zasadniczo zmieniają sposób, w jaki ludzie podchodzą do SEO i jak będziesz w przyszłości. Będzie wspaniale. Więc bez zbędnych ceregieli, zacznijmy to.

Griffin, zakończyliśmy naszą ostatnią dyskusję na temat łączenia różnych artykułów, co jest praktyką bardzo powiązaną z taktyką pisania treści typu hub and talk. Czy mógłbyś pokrótce omówić swoje przemyślenia na temat artykułów w hubie i wypowiedziach?

Gryf:

Tak oczywiście. Opowiadamy się za tym hubem i szkieletem szprych. Myślę, że popełniany przez ludzi błąd polega na tym, że publikują treści w sposób linearny i coś publikują, a potem odchodzą od tego i po prostu się o tym zapomina.

Wiesz, w kanale blogowym jest coraz niżej lub po prostu żyje na wyspie gdzieś na twojej stronie internetowej, a ty przechodzisz do następnego słowa kluczowego lub tematu i po prostu idziesz dalej. Ale jeśli pomyślisz o rzeczach bardziej w tej strukturze hub and talk, pomoże ci to ustalić, jak będziemy ogólnie oceniać ten temat? Nie powinniśmy oczekiwać, że, wiesz, opublikowanie jednej treści na ten temat wystarczy, aby uzyskać pożądane rankingi. Musimy w pewnym sensie zakotwiczyć ten temat wokół tego, co można nazwać centrum lub, wiesz, strony, która zasadniczo obejmuje ten temat. Lub jest najbardziej autorytatywną stroną w Twojej witrynie dla tego tematu. A następnie chcesz otoczyć go powiązanymi fragmentami treści, które mogą być kierowane na drugorzędne słowa kluczowe lub długie słowa kluczowe lub podtematy w ramach tego tematu. A kiedy myślisz o tym w ten sposób, znacznie łatwiej jest stworzyć kalendarz treści. Nie próbujesz zawsze myśleć o nowym temacie. Coś, co możemy, wiesz, opublikować dalej. Masz już zidentyfikowane tematy i staje się to bardziej ćwiczeniem, w jaki sposób możemy publikować więcej wokół tego tematu? Nie zrobiliśmy tutaj wystarczająco dużo. Stworzyliśmy tylko piastę i dwie szprychy. Tak więc, wiecie, wyraźnie jest tutaj możliwość poruszenia większej liczby tematów podrzędnych. Więc zróbmy to. A jeśli będziesz w stanie zorganizować wszystko w ten sposób, zobaczysz nie tylko, że łatwiej będzie w pewnym sensie wymyślać pomysły na treści i stale publikować odpowiednie treści. Ale zobaczysz też ogólnie lepszą wydajność, ponieważ ta platforma typu hub i szprycha pomaga ci stać się autorytetem w temacie, dla którego chcesz się pozycjonować. I promuje naprawdę dobre linkowanie wewnętrzne. Więc wiesz, mówisz o tym, że wracasz i łączysz się ze starymi postami na blogu i linkami do stron internetowych, które mogłeś wcześniej opublikować.

Gryf:

Jeśli myślisz o tym w strukturze hub and talk, te już opublikowane fragmenty treści są nadal najważniejsze, gdy będziesz kontynuować i publikować nową zawartość.

Grzegorz:

Miły. Myślę, że to świetna robota, rozkładając funkcjonalność huba i frameworka szprych. Bardzo dziękuję. Podobnie jak to, co właśnie zrobiliśmy. Chcę ci podrzucić więcej tematów. I chcę tylko, żebyś porozmawiała o tym, co przychodzi mi do głowy, kiedy poruszam ten temat. Więc pierwszym z nich będzie użycie semantycznych słów kluczowych.

Gryf:

Tak, myślę, że są z pewnością ważne. Myślę, znowu, wiesz, jeśli publikujesz fragment treści i masz swoje skoncentrowane słowo kluczowe i naprawdę jesteś po prostu nadmiernie skoncentrowany na ograniczonej liczbie słów kluczowych. Nie sądzę, że dzisiaj poradzisz sobie bardzo dobrze w rankingu na ten temat. Więc wszystko o naszych słowach kluczowych powiązanych z tym zapytaniem, w jaki inny sposób ludzie nazywają tę rzecz, dla której staramy się uszeregować? Jeśli możesz użyć niektórych narzędzi do badania słów kluczowych, wiesz, może użyj tylko swojej intuicji, jak inni mogą to nazwać. Możesz w pewnym sensie naturalnie zacząć używać niektórych z nich, takich jak semantycznie powiązane słowa kluczowe i wprowadzać je do treści, i po prostu zwiększyć prawdopodobieństwo, że ostatecznie zajmiesz pozycję w rankingu dla słów kluczowych, na które jesteś.

Grzegorz:

Miły. Zajmiemy się tym tutaj szybko. Kolejny to post gości.

Gryf:

TAk. Wciąż świetny temat. Myślę, że wiesz, że jeden kilka lat temu znalazł się pod ostrzałem, jak powiedział Google, będziemy traktować priorytetowo link wsteczny lub będziemy trochę uważniej przyglądać się temu, ponieważ stała się jedną z tych taktyk, które być może zostały nieco nadużyte. Ale jeśli piszesz artykuły lub treści lub powiązane witryny internetowe i renomowane witryny internetowe, jest to świetne, wiesz, nie tylko do tworzenia linków zwrotnych, co, wiesz, jest nadal ważne, ale świetnie nadaje się do zwiększania ruchu odsyłającego i po prostu budowania ogólnego autorytet Twojej marki.

Grzegorz:

Dziękuję za to. Kolejnym tematem, który poruszyliśmy na początku dyskusji, jest analiza konkurencji. Chciałabym, abyś zabrał się do tego trochę głębiej. Czym tak naprawdę jest analiza konkurencji? Czy możesz nam opowiedzieć o tym, co robisz i jakie są najlepsze praktyki w tym zakresie?

Gryf:

TAk. Dlatego naszym celem jest odtworzenie treści konkurencji, aby zrozumieć, dlaczego tak dobrze sobie radzą. Dlatego chcemy przyjrzeć się różnym czynnikom, takim jak długość treści? Jaka jest struktura? Jakie słowa kluczowe są obecnie w rankingu? Może nie myśleliśmy o tym, by wnosić własne treści. Gdzie jest umieszczony na stronie? Jaka jest struktura adresu URL? Więc chcesz odpowiedzieć na wszystkie te pytania, aby móc sformułować kilka hipotez wokół, OK, konkurenci X, Y i Z zajmują pozycje pierwszą, drugą i trzecią tego, dla czego chcemy się uszeregować. Jakie aspekty ich treści pozwalają im uzyskać te najwyższe pozycje w rankingu? Co zatem musimy zrobić, gdy tworzymy nasz materiał, aby spełnić lub przekroczyć te standardy? Taki jest dla nas cel analizy konkurencyjnej. I wiesz, dlaczego chcesz mieć w swoim arsenale narzędzia, które pomogą Ci wydobyć te informacje i zrobić to skutecznie.

Grzegorz:

Miły. Więc teraz trochę to zmienimy. I zamierzam przeczytać kilka cytatów, aby usłyszeć, czy zgadzasz się z tego typu rzeczami, naprawdę omawiając trendy, jeśli chodzi o SEO i ruszając w przyszłość. Tak więc pierwsza z nich brzmi: „Według Eli Schwartza, konsultanta ds. rozwoju i doradcy ds. badań słów kluczowych i intencji użytkowników w 2020 r., treść naprawdę będzie musiała być napisana zgodnie z intencjami użytkownika, a nie tylko ciągami, które użytkownik może zbadać. Schwartz powiedział, że narzędzia do badania słów kluczowych może nawet stać się mniej istotny w przypadku podstawowego zestawu danych do tworzenia treści pochodzących z sugerowanych zapytań w 2020 r. Naprawdę sprytni dyrektorzy generalni wstaną od biurka, aby porozmawiać z klientami, aby mogli dowiedzieć się, czego naprawdę chcą od nich ich odbiorcy”. Pytanie brzmi, jakich narzędzi do badania słów kluczowych używasz? A czy zgadzasz się z panem Schwartzem, że te narzędzia pozostaną w tyle za algorytmami wyszukiwarek? Czy już zostali w tyle? I wiem, że rozmawialiśmy trochę o twoich narzędziach, ale jeśli chcesz sobie z tym poradzić, to będę niesamowity.

Gryf:

Tak, dobre pytanie. Na początku rozmowy porozmawialiśmy trochę o intencjach użytkowników i upewniliśmy się, że spędzasz czas na przeglądaniu rzeczywistych wyników wyszukiwania, dzięki czemu możesz zrozumieć, wiesz, jakie są rodzaje treści, które Google lub inne wyszukiwarki stawiają przed użytkownikami? Upewniasz się, że publikujesz treści, które mogą konkurować w tej przestrzeni. Więc to jest jeden, który zdecydowanie chcesz dostać w głowie swoich klientów lub klientów klientów, aby dowiedzieć się. Jaki może być cel tego wyszukiwania? Czy szukają informacji, czy chcą kupić, wiesz, i jaki jest odpowiedni fragment treści, który będzie pasował do tej intencji? Więc to jest naprawdę ważne. Narzędzia do badania słów kluczowych. Myślę, że są świetne, w zależności od tego, jak ich używasz. Jeśli używasz ich tylko do informowania o wszystkich słowach kluczowych i rodzaju treści, myślę, że przegapisz zamiar wyszukiwania. Więc chcesz być kreatywny. Wiesz, myślę o SEO, kiedy ludzie myślą o SEO, myślą o tym, jak bardzo jest techniczne i jak analityczne. Ale to też, wiesz, skuteczne SEO wymaga kreatywności. Więc zastanawiając się, wiesz, kto jest końcowym użytkownikiem? Kto będzie korzystał z tej zawartości? Czego oni chcą? Co jest dla nich ważne? Jak możemy ustrukturyzować treść, aby dawać im odpowiedzi od razu, zamiast ukrywać informacje i ostatecznie tworzyć fragment treści, który nie działa? Tak więc narzędzia do badania słów kluczowych są nadal bardzo skuteczne, ale zależy to tylko od tego, jak ich używasz.

Grzegorz:

Kocham to. Zatrzymam swoje myśli tylko dlatego, że wiem, że zbliżamy się do czasu. Ostatni cytat, który chcę ci dać, brzmi: „Aby odnieść sukces w 2020 roku, będziesz musiał napisać coś, co jest istotne i wartościowe”, powiedział Tony Wright, dyrektor generalny Wright IMC. Oznacza to, że dyrektorzy generalni muszą nauczyć się pisać lub zatrudniać ludzi którzy wiedzą, jak pisać. Wright powiedział, że dyskrecja redakcyjna Google nie jest jeszcze doskonała. Nadal będą dostępne treści, które nie powinny być w rankingu. Ale nadchodzi dzień, w którym wygrają najlepsze treści”. Pytanie brzmi, jak dobre są obecne uprawnienia redakcyjne Google? Z Twojego doświadczenia wynika, jak często wygrywa najlepsza treść i co mogą zrobić firmy, aby zapewnić wygraną ich treści?

Gryf:

Kolejne świetne pytanie. Myślę, że Google z pewnością poprawiło się w upewnianiu się, że wygrywa właściwa treść. Myślę, że to nie zawsze jest gwarancja. A to może być frustrujące, gdy tworzysz coś, co Twoim zdaniem jest najlepsze i powinno być najwyżej oceniane pod względem treści. Z jakiegoś powodu nie zyskuje przyczepności. I widzisz tych konkurentów z tymi kiepskimi treściami, które przewyższają rankingi. Tak więc Google staje się coraz lepszy i zaczynasz widzieć tego trochę mniej. Ale naprawdę ważne jest, aby upewnić się, że Twoje treści przekazują wiedzę specjalistyczną. Więc tutaj wiesz, o czym rozmawialiśmy na początku i gdzie chcesz się spotkać ze mną, swoim klientem w środku. I zrozum, że wiesz, że naszą rolą jest bycie ekspertem SEO. Wiesz, nie znamy Twojej branży tak dobrze jak Ty i nigdy nie będziemy. Chcemy mieć pewność, że dajemy copywriterom i klientom jak najwięcej informacji o tym, co trzeba zrobić, aby wygrać, aby mogli napisać rzeczywistą treść ekspercką. Możemy połączyć te dwa elementy i stworzyć coś, co naszym zdaniem ma największe prawdopodobieństwo wygranej.

Grzegorz:

Dobrze powiedziane, Griffin, zaczniemy to kończyć. Chciałabym, abyś poświęcił chwilę, aby podzielić się trochę więcej o swojej firmie, gdzie ludzie mogą cię znaleźć, jeśli chcą dowiedzieć się więcej o tobie i tym, co robisz.

Gryf:

TAk. Nasza strona internetowa to Uproer.com. Mamy biuletyn, który publikujemy co miesiąc o nazwie Searchlite i możesz zapisać się do niego na naszej stronie, jeśli chcesz być na bieżąco z trendami SEO i innymi rzeczami. Przedstawiliśmy też naszą perspektywę na Twitterze i LinkedIn, abyście mogli nas znaleźć na Twitterze @_Uproer.

Grzegorz:

Wspaniały. I zostawimy to w notatkach z programu. Griffin, wielkie dzięki. Rozmowa z tobą była przyjemnością.

Podsumowując ten odcinek, świetną strategią, aby pomóc lub uzyskać ranking zgody, jest użycie strategii centrum i szprych, co oznacza, że ​​prowadzisz bardzo autorytatywny artykuł, który obejmuje szeroki temat, a następnie wprowadzasz podtematy do tego artykułu w centrum, który trafi do drugorzędnych słowa kluczowe. A kiedy myślisz o tym w ten sposób, znacznie łatwiej jest również stworzyć kalendarz treści.

Jeśli chodzi o semantyczne słowa kluczowe. Niezbędne jest używanie powiązanych słów kluczowych. Zastanów się więc, w jaki inny sposób ludzie mogliby nazwać rzecz, dla której próbujesz się sklasyfikować. Następnie możesz w naturalny sposób wprowadzić te semantyczne słowa kluczowe i ostatecznie wzmocnić treść.

Posty gości są świetne, a Google z czasem pozbawiło ich priorytetów. Ale jeśli piszesz artykuły lub treści dla powiązanych renomowanych witryn, świetnie nadaje się do budowania linków zwrotnych i ruchu polecającego oraz zwiększania ogólnego autorytetu Twojej marki.

Aby uzyskać skuteczną analizę konkurencji. Zastanów się, dlaczego konkurenci radzą sobie tak dobrze? Zobacz, jak długa jest ich treść. Jaka jest struktura? Jakie słowa kluczowe to ranking, o których nie pomyślałeś? Jaka jest struktura adresu URL? Jak oni to robią? Jakie aspekty ich treści im pomagają? A jak możesz osiągnąć lub przekroczyć te same kryteria?

Następnie chcesz dostać się do głów swoich klientów i zrozumieć ich zamiary wyszukiwania. Chcesz dostarczać im treści zgodne z ich intencjami. Tak więc narzędzia SEO są świetne, ale możesz ich używać źle. Jeśli tylko dzięki nim wyszukujesz słowa kluczowe i propozycje treści, nie będą one tak skuteczne. SEO to również w dużej mierze kreatywność. Wykorzystaj więc kreatywność, a także narzędzia SEO.

I wreszcie, Google stał się lepszy, ale nie zawsze ma gwarancję, że wygra najlepsza treść. Aby więc zwiększyć swoje szanse, ważne jest, aby Twoje treści zawierały wiedzę specjalistyczną. Teraz, aby to zrobić, poznaj swoich klientów i pisarzy w środku. Dajesz im wiedzę potrzebną do wygrania (ekspertyza SEO). Rozumiesz słowa kluczowe, których musisz użyć i pozwalasz im wypełnić puste pola. Pozwól im faktycznie napisać treść, która przekazuje wiedzę specjalistyczną, jednocześnie pamiętając o wszystkim, co im przekazałeś. I to pomoże.

Teraz zakończymy naszą dyskusję na temat SEO w 2020 roku. W następnym odcinku przeprowadzimy naszą dyskusję o tym, jak pisać niewiarygodnie udostępniane treści i jak ogólnie promować swoje treści. To będzie świetna dyskusja i nie mogę się doczekać, kiedy cię tam zobaczę.

Zatrudnij scenarzystę, który napisze Twoje treści SEO już dziś i rozpocznij 30-dniowy bezpłatny okres próbny już teraz!