脚本播客：2020 年的 SEO 第 3 集

脚本播客是为内容营销人员和内容作家创建的节目，其中包括真正的脚本作家。 我们将讨论内容和 SEO 方面的最佳实践、我们最喜欢的营销工具、如何寻找和雇用作家，以及成为一名专业的自由作家所带来的所有乐趣和不幸。

在本期脚本播客中，我们将继续与营销机构 Uproer 的创始人兼首席执行官 Griffin Roer 讨论 2020 年的 SEO。Griffin和 Gregory 讨论了语义关键字在内容创建、访客发布、链接构建、集线器和谈到内容创作，最好的内容多久真正获胜？ 下面就来听听吧！

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格雷戈里：

怎么了，听众？ 感谢您收听此脚本播客的另一集。 在今天的节目中，格里芬和我将通过讨论其他提示和技巧来结束我们对 SEO 的讨论，包括语义关键字的使用、访客发布、链接构建，以及讨论从根本上改变人们接近 SEO 方式的某些趋势以及你将来会怎样。 这会很棒。 因此，事不宜迟，让我们开始吧。

格里芬，我们结束了上次讨论不同文章之间链接的讨论，这是一种与编写中心和辐条内容的策略非常相关的做法。 您能简单概述一下您对中心和辐条文章的看法吗？

格里芬：

是的，绝对的。 我们提倡这种中心辐射型框架。 我认为人们犯的一个错误是他们线性地发布内容，他们发布了一些东西，然后他们继续前进，这有点被遗忘了。

你知道，它在博客提要中越来越低，或者它只是生活在你网站某处的一个岛上，你有点转向下一个关键字或主题，你只是继续前进。 但是，如果您在该中心辐射框架中考虑更多事情，它可以帮助您制定策略，我们将如何对该主题进行整体排名？ 我们不应该期望，你知道，发布一篇关于这个主题的内容就足以让我们获得我们想要的排名。 我们必须围绕您可能称之为中心的主题定位该主题，或者，您知道，一个基本上涵盖该主题的页面。 或者是您网站上该主题最权威的页面。 然后你想用相关的内容围绕它，这些内容可能针对该主题中的次要关键字或长尾关键字或子主题。 当您以这种方式考虑时，创建内容日历会变得更加容易。 你不要总是想，就像一个新的话题。 我们可以，你知道，接下来发布的东西。 您已经确定了您的主题，这更像是我们如何围绕该主题发布更多内容的练习？ 我们在这里做得还不够。 我们只创建了一个集线器和两个辐条。 所以，你知道，显然这里有机会讨论更多的子主题。 所以让我们这样做。 如果你能以这种方式组织事情，你会发现不仅更容易提出内容创意并持续发布相关内容。 但你也会看到整体性能更好，因为你知道，中心辐射框架可以帮助你成为你想要排名的主题权威。 它促进了非常好的内部链接。 因此，您知道，谈论您将返回并链接到旧博客文章并链接到您可能以前发布过的网页。

格里芬：

如果您在中心辐射框架中考虑它，那么当您继续前进并发布新内容时，那些已经发布的内容仍然是首要考虑因素。

格雷戈里：

好的。 我认为这在分解中心辐射框架的功能方面做得很好。 太感谢了。 与我们刚刚所做的类似。 我想再给你一些话题。 我只是想让你谈谈当我提出这个话题时想到的任何事情。 所以第一个是语义关键字的使用。

格里芬：

是的，我认为它们当然很重要。 我想，再一次，你知道，如果你要发布一段内容并且你有你的重点关键词，你真的只是过度关注那里有限数量的关键词。 我认为您今天不会在该主题的排名方面做得很好。 那么关于我们与这个查询相关的关键字的一切，人们称之为我们试图排名的东西的其他方式是什么？ 如果您可以使用一些关键字研究工具，您知道，也许只使用您对人们可能称之为的其他东西的直觉。 您可以自然地开始使用其中的一些关键字，例如语义相关的关键字并将其带入您的内容中，从而提高您最终为您所使用的关键字排名的可能性。

格雷戈里：

好的。 我们会在这里保持快速。 下一个是客座发帖。

格里芬：

是的。 仍然是一个很棒的话题。 我想你知道，就像谷歌所说的那样，几年前受到了一些抨击，我们将在那里优先考虑反向链接，或者我们会更密切地关注它成为可能被滥用的策略之一。 但是，如果您正在撰写文章或内容或相关网站和信誉良好的网站，那么您知道，这很棒，不仅可以构建反向链接，您知道，反向链接仍然很重要，而且对于推动推荐流量并构建整体来说非常有用您品牌的权威。

格雷戈里：

谢谢你。 另一个话题，我们在讨论开始时就提出了这个话题，是竞争分析。 我希望您对此进行更深入的研究。 什么是竞争分析，真的吗？ 您能告诉我们您所做的事情以及在这方面的最佳实践吗？

格里芬：

是的。 因此，我们的目标是对竞争对手的内容进行逆向工程，以了解他们为何表现如此出色。 所以我们想看看各种因素，比如内容有多长？ 它的结构如何？ 目前排名的关键词是什么？ 也许我们没有考虑过将内容引入我们自己的内容。 它放在网站的什么位置？ URL 的结构是怎样的？ 所以你想回答所有这些问题，这样你就可以围绕这些问题制定一些假设，好吧，竞争对手 X、Y 和 Z 排名第一、第二和第三位。 他们的内容的哪些方面使他们能够获得那些排名靠前的位置？ 那么，当我们制作内容以满足或超过这些基准时，我们需要做什么？ 所以这对我们来说是竞争分析的目标。 而且您知道为什么要在您的武器库中拥有一些工具来帮助提取该信息并有效地执行它。

格雷戈里：

好的。 所以现在我们要稍微改变一下它。 我会读一些引述给你听听你的想法，如果你同意这些类型的事情，真正讨论搜索引擎优化和走向未来的趋势。 所以第一个是，“根据 2020 年关键词研究和用户意图的增长顾问和顾问 Eli Schwartz 的说法，内容将真正必须写入用户意图，而不仅仅是用户可能研究的字符串。Schwartz 说关键词研究工具甚至可能与 2020 年来自建议查询的内容创建的主要数据集变得不那么相关。真正聪明的 CEO 会从办公桌前站起来与客户交谈，这样他们就可以了解他们的受众真正想要从他们那里得到什么。” 问题是，您使用什么关键字研究工具？ 您是否同意 Schwartz 先生的观点，即这些工具将落后于搜索引擎算法？ 他们已经落后了吗？ 我知道我们谈了一些关于你的工具的事情，但如果你想解决这个问题，我会很棒。

格里芬：

是的，好问题。 因此，我们在对话的顶部讨论了一些用户意图，并确保您花时间查看实际的搜索结果，以便您了解 Google 或其他搜索引擎的内容类型是摆在用户面前？ 您确保您发布的内容可以在该领域竞争。 因此，您绝对希望让您的客户或您的客户客户弄清楚这一点。 这种搜索背后的意图可能是什么？ 他们是在寻找信息还是在寻找购买，你知道，那么符合该意图的正确内容是什么？ 所以这真的很重要。 关键词研究工具。 我认为它们很棒，这取决于您如何使用它们。 如果您仅使用它们来告知您所有的关键字和内容创意，我认为您将错过搜索意图。 所以你想要有创造力。 你知道，我认为 SEO，当人们想到 SEO 时，他们会想到它的技术性和分析性。 但它也是，你知道，有效的 SEO 需要创造力。 所以想想，你知道，谁是最终用户？ 谁会消费这些内容？ 他们想要什么？ 对他们来说什么是重要的？ 我们如何构建内容，以便我们立即为他们提供答案，而不是隐藏信息并最终创建一个不起作用的内容？ 所以关键词研究工具仍然非常有效，但这取决于你如何使用它们。

格雷戈里：

爱它。 我会保留我的想法，因为我知道我们的时间越来越近了。 我想给你的最后一句话是，“为了在 2020 年取得成功，你必须写一些相关且有价值的东西，”赖特 IMC 的首席执行官托尼赖特说。这意味着首席执行官需要学习如何写作或雇用人" 问题是，谷歌目前的编辑自由度有多好？ 根据您的经验，最好的内容多久获胜一次？企业可以做些什么来确保他们的内容获胜？

格里芬：

另一个很好的问题。 我认为谷歌在确保正确的内容获胜方面确实做得更好。 我不认为这总是一种保证。 当您制作您认为是最好的并且应该在内容中获得最高评价的东西时，这可能会令人沮丧。 无论出于何种原因都没有获得牵引力。 你会看到这些竞争对手的内容排名靠前。 所以谷歌变得越来越好，你开始看到的越来越少了。 但确保您的内容传达专业知识非常重要。 所以这就是你知道我们一开始谈论的内容以及你想在哪里见到我，你的客户在中间的地方。 并了解我们您知道，我们的角色是成为 SEO 专家。 你知道，我们并不像你一样了解你的行业，而且我们永远也不会。 我们希望确保向文案撰稿人和客户提供尽可能多的信息，了解如何才能获胜，以便他们编写真正的专家内容。 我们可以将两者放在一起，创造出我们认为最有可能获胜的东西。

格雷戈里：

说得好，格里芬，我们要开始总结了。 我希望您能花点时间分享更多关于您的业务的信息，如果人们想更多地了解您和您的工作，他们可以在这里找到您。

格里芬：

是的。 我们的网站是 Uproer.com。 我们有一个名为 Searchlite 的时事通讯，我们每月发布一次，如果您只是对跟上 SEO 趋势和更大的图景感兴趣，您可以在我们的网站上注册。 我们还将我们的观点放在 Twitter 和 LinkedIn 上，以便您可以在 Twitter @_Uproer 上找到我们。

格雷戈里：

惊人的。 我们将把它留在演出笔记中。 格里芬，非常感谢。 很高兴与您交谈。

回顾这一集，帮助或同意排名的一个很好的策略是使用中心辐射策略，这意味着你运行一篇涵盖广泛主题的高度权威的文章，然后你在该中心文章中输入子主题，这将成为次要的关键字。 当您这样考虑时，创建内容日历也会变得更加容易。

当涉及语义关键字时。 使用相关关键字至关重要。 所以想想人们可以用什么其他方式来称呼你想要排名的东西。 然后，您可以自然地引入这些语义关键字并最终增强您的内容。

来宾帖子很棒，随着时间的推移，谷歌已经降低了他们的反向链接的优先级。 但是，如果您正在为相关的知名网站撰写文章或内容，那么它非常适合建立反向链接和推荐流量并提高您品牌的整体权威。

获得有效的竞争分析。 想想为什么竞争对手的表现如此出色？ 看看他们的内容有多长。 它的结构如何？ 您没有考虑过哪些关键字的排名？ URL 的结构是怎样的？ 他们是怎么做到的？ 他们内容的哪些方面对他们有帮助？ 您如何才能达到或超过这些相同的基准？

接下来，您想深入了解客户并了解他们的搜索意图。 您想为他们提供符合他们意图的内容。 所以 SEO 工具很棒，但你可能会错误地使用它们。 如果您只是通过它们查找关键字和内容创意，它们就不会那么有效。 搜索引擎优化也很大程度上与创造力有关。 因此，请使用创造力和 SEO 工具。

最后，谷歌已经变得更好，但并不总是保证最好的内容会赢。 因此，为了增加您的胜算，您的内容传达专业知识很重要。 现在要做到这一点，在中间会见你的客户和作家。 您为他们带来了获胜所需的知识（SEO 专业知识）。 您了解需要使用的关键字并允许它们填写空白。 让他们实际编写传达专业知识的内容，同时牢记您传递给他们的所有内容。 这会有所帮助。

现在，这将结束我们在 2020 年关于 SEO 的讨论。在下一集中，我们将讨论如何编写令人难以置信的可共享内容以及如何推广您的内容。 这将是一场精彩的讨论，我期待在那里见到你。

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