The Scripted Podcast: SEO di 2020 Episode 3

The Scripted Podcast adalah acara yang dibuat untuk pemasar konten dan penulis konten yang menampilkan penulis Naskah asli. Kami akan berbicara tentang praktik terbaik dalam konten dan SEO, alat pemasaran favorit kami, cara menemukan dan mempekerjakan penulis, dan semua kesenangan dan petualangan yang datang dengan menjadi penulis lepas profesional.

Dalam episode The Scripted Podcast ini kita melanjutkan diskusi kita dengan Griffin Roer, pendiri dan CEO dari agensi pemasaran Uproer, tentang SEO tahun 2020. Griffin dan Gregory membahas penggunaan kata kunci semantik dalam pembuatan konten, posting tamu, pembuatan tautan, hub dan berbicara tentang pembuatan konten dan seberapa sering konten terbaik benar-benar menang? Dengarkan di bawah ini!

Dengarkan Di Spotify

Dengarkan Di Google Podcast

Dengarkan Di Apple Podcast

Dengarkan Saat Mendung

Transkrip Episode

Gregorius:

Apa kabar, pendengar? Terima kasih telah mendengarkan episode lain dari podcast Scripted ini. Dalam episode hari ini, Griffin dan saya akan mengakhiri diskusi kita tentang SEO dengan membicarakan tips dan trik lainnya, termasuk penggunaan kata kunci semantik, posting tamu, pembuatan tautan, serta membahas tren tertentu yang secara mendasar mengubah cara orang mendekati SEO. dan bagaimana Anda akan juga di masa depan. Ini akan menjadi besar. Jadi tanpa basa-basi lagi, mari kita mulai.

Griffin, kami mengakhiri diskusi terakhir kami dengan berbicara tentang menghubungkan antara artikel yang berbeda, yang merupakan praktik yang sangat terkait dengan taktik menulis konten hub and spoke. Maukah Anda meninjau secara singkat pemikiran Anda tentang artikel hub and spoke?

Grifon:

Ya, tentu saja. Dan kami menganjurkan kerangka hub and spoke itu. Saya pikir kesalahan yang dilakukan orang adalah mereka menerbitkan konten secara linier dan mereka menerbitkan sesuatu dan mereka beralih darinya dan itu dilupakan begitu saja.

Anda tahu, itu semakin rendah di feed blog atau hanya tinggal di sebuah pulau di suatu tempat di situs web Anda dan Anda beralih ke kata kunci atau topik berikutnya dan Anda terus maju. Tetapi jika Anda memikirkan lebih banyak hal dalam kerangka hub and spoke itu, ada baiknya Anda menyusun strategi seputar bagaimana kami akan memberi peringkat untuk topik ini secara keseluruhan? Kami seharusnya tidak berharap bahwa, Anda tahu, menerbitkan satu konten tentang topik ini akan cukup untuk memberi kami peringkat yang kami inginkan. Kami harus menyortir topik itu di sekitar apa yang Anda sebut hub atau, Anda tahu, halaman yang secara substansial mencakup topik itu. Atau halaman paling otoritatif di situs web Anda untuk topik itu. Dan kemudian Anda ingin mengelilinginya dengan konten terkait yang mungkin menargetkan kata kunci sekunder atau kata kunci ekor panjang atau subtopik dalam topik itu. Dan ketika Anda memikirkannya seperti itu, membuat kalender konten menjadi jauh lebih mudah. Anda tidak mencoba untuk selalu memikirkan, seperti dengan topik baru. Sesuatu yang kita bisa, Anda tahu, publikasikan selanjutnya. Anda telah mengidentifikasi topik Anda dan ini menjadi lebih merupakan latihan tentang bagaimana kami dapat mempublikasikan lebih banyak tentang topik ini? Kami belum melakukan cukup di sini. Kami hanya membuat hub dan dua jari-jari. Jadi, Anda tahu, jelas ada peluang di sini untuk membahas lebih banyak sub topik. Jadi mari kita lakukan itu. Dan jika Anda dapat mengatur segala sesuatunya dengan cara itu, Anda tidak hanya akan melihat bahwa menjadi lebih mudah untuk menghasilkan ide konten dan terus menerbitkan konten yang relevan. Tetapi Anda juga akan melihat kinerja yang lebih baik secara keseluruhan karena kerangka kerja hub and spoke itu, Anda tahu, membantu Anda menjadi otoritas topikal pada sesuatu yang ingin Anda rangking. Dan itu mempromosikan tautan internal yang sangat bagus. Jadi, Anda tahu, berbicara tentang Anda akan kembali dan menautkan ke posting blog lama dan menautkan ke halaman web yang mungkin telah Anda terbitkan sebelumnya.

Grifon:

Jika Anda memikirkannya dalam kerangka hub and spoke, konten yang sudah diterbitkan itu masih menjadi perhatian utama saat Anda terus maju dan menerbitkan konten baru.

Gregorius:

Bagus. Saya pikir itu melakukan pekerjaan yang bagus untuk memecah fungsionalitas kerangka hub dan spoke. Terima kasih banyak. Demikian pula dengan apa yang baru saja kita lakukan. Saya ingin melemparkan beberapa topik lagi kepada Anda. Dan saya hanya ingin Anda berbicara tentang apa pun yang terlintas dalam pikiran ketika saya mengangkat topik itu. Jadi yang pertama adalah penggunaan kata kunci semantik.

Grifon:

Ya, saya pikir mereka pasti penting. Saya pikir, sekali lagi, Anda tahu, jika Anda menerbitkan sepotong konten dan Anda memiliki kata kunci yang terfokus dan Anda benar-benar hanya terlalu fokus pada sejumlah kata kunci yang terbatas di sana. Saya tidak berpikir Anda hari ini, akan melakukannya dengan sangat baik dalam peringkat untuk topik itu. Jadi segala sesuatu tentang kata kunci kami yang terkait dengan kueri ini, apa cara lain orang menyebut hal ini yang kami coba peringkatkan? Jika Anda dapat menggunakan beberapa alat penelitian kata kunci Anda, Anda tahu, mungkin hanya menggunakan intuisi Anda tentang apa lagi yang mungkin orang sebut ini. Anda dapat mengurutkan secara alami mulai menggunakan beberapa di antaranya, seperti kata kunci yang terkait secara semantik dan membawanya ke konten Anda dan hanya meningkatkan kemungkinan bahwa Anda akan mendapat peringkat pada akhirnya untuk kata kunci yang Anda cari.

Gregorius:

Bagus. Kami akan menyimpannya dengan cepat di sini. Yang berikutnya adalah posting tamu.

Grifon:

Ya. Masih topik yang bagus. Saya pikir Anda tahu, yang beberapa tahun lalu mendapat kecaman seperti yang dikatakan Google, kami akan memprioritaskan tautan belakang di sana atau kami akan menonton ini sedikit lebih dekat seperti itu. menjadi salah satu taktik yang mungkin sedikit disalahgunakan. Tetapi jika Anda menulis artikel atau konten atau situs web terkait dan situs web terkemuka, itu bagus, Anda tahu, bukan hanya untuk membangun backlink, yang Anda tahu, masih penting, tetapi bagus untuk mengarahkan lalu lintas rujukan dan hanya membangun keseluruhan otoritas merek Anda.

Gregorius:

Terima kasih untuk itu. Dan topik lain, yang kami angkat di awal diskusi, adalah analisis persaingan. Saya akan mencari Anda untuk mengambil sedikit lebih dalam menusuk ini. Apa sebenarnya analisis kompetitif itu? Bisakah Anda memberi tahu kami tentang apa yang Anda lakukan dan praktik terbaik apa dalam hal itu?

Grifon:

Ya. Jadi tujuan kami dengan itu adalah untuk merekayasa balik konten pesaing untuk memahami mengapa mereka berkinerja sangat baik. Jadi kami ingin melihat berbagai faktor seperti berapa lama kontennya? Bagaimana strukturnya? Kata kunci apa yang saat ini diperingkat? Itu mungkin belum terpikirkan oleh kami dalam hal menghadirkan konten kami sendiri. Di mana itu ditempatkan di situs? Bagaimana struktur URL? Jadi Anda ingin menjawab semacam semua pertanyaan itu sehingga Anda dapat merumuskan beberapa hipotesis sekitar, OK, pesaing X, Y dan Z peringkat di posisi satu, dua dan tiga dari apa yang kita ingin peringkatkan. Aspek apa dari konten mereka yang memungkinkan mereka mendapatkan posisi peringkat teratas itu? Jadi apa yang perlu kita lakukan ketika kita memproduksi konten kita untuk memenuhi atau melampaui tolok ukur tersebut? Sehingga bagi kami adalah tujuan dari analisis kompetitif. Dan Anda tahu mengapa Anda ingin memiliki beberapa alat di gudang senjata Anda untuk membantu mengekstrak informasi itu dan melakukannya secara efektif.

Gregorius:

Bagus. Jadi sekarang kita akan mengubahnya sedikit. Dan saya akan membacakan beberapa kutipan untuk Anda hanya untuk mendengar pendapat Anda tentang apakah Anda setuju dengan hal-hal semacam ini, benar-benar membahas tren dalam hal SEO dan bergerak ke masa depan. Jadi yang pertama adalah, "Menurut Eli Schwartz, konsultan pertumbuhan dan penasihat penelitian kata kunci dan niat pengguna pada tahun 2020, konten benar-benar harus ditulis untuk maksud pengguna daripada hanya string yang mungkin diteliti pengguna. Schwartz mengatakan alat penelitian kata kunci bahkan mungkin menjadi kurang relevan dengan kumpulan data utama untuk pembuatan konten yang berasal dari kueri yang disarankan pada tahun 2020. CEO yang sangat cerdas akan bangun dari meja mereka untuk berbicara dengan pelanggan sehingga mereka dapat mengetahui apa yang sebenarnya diinginkan audiens dari mereka." Pertanyaannya adalah, alat penelitian kata kunci apa yang Anda gunakan? Dan apakah Anda setuju dengan Mr. Schwartz bahwa alat ini akan tertinggal di belakang algoritma mesin pencari? Apakah mereka sudah tertinggal? Dan saya tahu kami berbicara sedikit tentang alat Anda, tetapi jika Anda ingin menangani ini, saya akan menjadi luar biasa.

Grifon:

Ya, pertanyaan bagus. Jadi kami berbicara sedikit tentang maksud pengguna di bagian atas percakapan dan memastikan bahwa Anda menghabiskan waktu melihat hasil pencarian yang sebenarnya sehingga Anda dapat memahami, Anda tahu, apa jenis konten yang Google atau mesin pencari lainnya menempatkan di depan pengguna? Anda memastikan bahwa Anda memublikasikan konten yang dapat bersaing di ruang tersebut. Jadi itu yang pasti ingin Anda ketahui di kepala pelanggan Anda atau pelanggan klien Anda. Apa maksud di balik pencarian ini? Apakah mereka mencari informasi atau ingin membeli, Anda tahu, lalu konten apa yang cocok dengan maksud tersebut? Jadi itu sangat penting. Alat penelitian kata kunci. Saya pikir mereka hebat, tergantung bagaimana Anda menggunakannya. Jika Anda hanya menggunakannya untuk menginformasikan semua kata kunci dan jenis ide konten Anda, saya pikir Anda akan kehilangan maksud pencarian. Jadi Anda ingin menjadi kreatif. Anda tahu, saya pikir SEO, ketika orang berpikir tentang SEO, mereka memikirkan bagaimana teknisnya dan seberapa analitisnya. Tapi itu juga lho, SEO yang efektif membutuhkan kreativitas. Jadi pikirkan, Anda tahu, siapa pengguna akhir? Siapa yang akan mengkonsumsi konten ini? Apa yang mereka inginkan? Apa yang penting bagi mereka? Bagaimana kami dapat menyusun konten sehingga kami segera memberi mereka jawaban alih-alih mengubur informasi dan akhirnya membuat konten yang tidak berfungsi? Jadi alat penelitian kata kunci masih sangat efektif, tetapi itu hanya tergantung pada bagaimana Anda menggunakannya.

Gregorius:

Suka sekali. Saya akan terus memikirkan hal itu hanya karena saya tahu waktu kita semakin dekat. Kutipan terakhir yang ingin saya berikan kepada Anda adalah, "Untuk berhasil di tahun 2020, Anda harus menulis sesuatu yang relevan dan berharga, kata Tony Wright, CEO Wright IMC. Artinya, para CEO perlu belajar cara menulis atau mempekerjakan orang. siapa yang tahu cara menulis. Wright mengatakan kebijaksanaan editorial Google belum sempurna. Masih akan ada konten yang mendapat peringkat yang tidak seharusnya. Tetapi akan tiba saatnya konten terbaik akan menang." Pertanyaannya adalah, seberapa baik kebijaksanaan editorial Google saat ini? Menurut pengalaman Anda, seberapa sering konten terbaik menang dan apa yang dapat dilakukan bisnis untuk memastikan konten mereka menang?

Grifon:

Pertanyaan bagus lainnya. Saya pikir Google telah menjadi lebih baik dalam memastikan bahwa konten yang tepat menang. Saya tidak berpikir itu selalu menjadi jaminan. Dan itu bisa membuat frustrasi ketika Anda menghasilkan sesuatu yang Anda yakini adalah yang terbaik dan harus menjadi yang teratas dengan kontennya. Untuk alasan apa pun tidak mendapatkan daya tarik. Dan Anda melihat pesaing ini dengan konten jelek ini mengungguli. Jadi Google menjadi lebih baik dan Anda mulai melihat sedikit hal itu. Tetapi sangat penting untuk memastikan bahwa konten Anda menyampaikan keahlian. Jadi di situlah Anda tahu apa yang kita bicarakan di awal dan di mana Anda ingin bertemu dengan saya, klien Anda di tengah. Dan pahami bahwa Anda tahu, peran kami adalah menjadi ahli SEO. Anda tahu, kami tidak tahu industri Anda sebaik Anda, dan kami tidak akan pernah tahu. Kami ingin memastikan bahwa kami memberikan copywriter dan klien sebanyak mungkin informasi tentang apa yang diperlukan untuk menang sehingga mereka dapat menulis konten ahli yang sebenarnya. Dan kita dapat menggabungkan keduanya dan menciptakan sesuatu yang menurut kita memiliki kemungkinan menang tertinggi.

Gregorius:

Nah, Griffin, kita akan mulai menyelesaikan ini. Saya ingin Anda meluangkan waktu sejenak untuk berbagi sedikit lebih banyak tentang bisnis Anda di mana orang dapat menemukan Anda jika mereka ingin mempelajari lebih lanjut tentang Anda dan apa yang Anda lakukan.

Grifon:

Ya. Website kami adalah Uproer.com. Kami memiliki buletin yang kami terbitkan bulanan yang disebut Searchlite dan Anda dapat mendaftar untuk itu di situs kami jika Anda hanya tertarik untuk mengikuti tren SEO dan hal-hal gambaran yang lebih besar. Dan kami juga menempatkan perspektif kami ke Twitter dan LinkedIn sehingga Anda dapat menemukan kami di Twitter @_Uproer.

Gregorius:

Luar biasa. Dan kami akan meninggalkannya di catatan acara. Griffin, terima kasih banyak. Senang berbicara dengan Anda.

Dan untuk merekap episode ini, strategi yang bagus untuk membantu atau menyetujui peringkat adalah dengan menggunakan strategi hub and spoke, yang berarti Anda menjalankan artikel yang sangat otoritatif yang mencakup topik yang luas dan kemudian Anda memasukkan sub topik ke artikel hub yang akan menjadi sekunder. kata kunci. Dan ketika Anda memikirkannya seperti itu, membuat kalender konten juga menjadi lebih mudah.

Ketika datang ke kata kunci semantik. Sangat penting untuk menggunakan kata kunci terkait. Jadi pikirkan tentang cara lain yang bisa disebut orang sebagai hal yang Anda coba rangking. Anda kemudian dapat secara alami membawa kata kunci semantik tersebut dan pada akhirnya memperkuat konten Anda.

Posting tamu sangat bagus, dan Google telah mengurangi prioritas tautan balik dari waktu ke waktu. Tetapi, jika Anda menulis artikel atau konten untuk situs web bereputasi terkait, itu bagus untuk membangun tautan balik dan lalu lintas rujukan dan menumbuhkan otoritas keseluruhan merek Anda.

Untuk mendapatkan analisis persaingan yang efektif. Pikirkan mengapa pesaing berkinerja sangat baik? Lihat berapa lama konten mereka. Bagaimana strukturnya? Kata kunci apa yang diperingkatkan yang belum Anda pikirkan? Bagaimana struktur URL? bagaimana mereka melakukan itu? Aspek apa dari konten mereka yang membantu mereka? Dan bagaimana Anda bisa memenuhi atau melampaui tolok ukur yang sama?

Selanjutnya, Anda ingin mendapatkan perhatian pelanggan Anda dan memahami maksud pencarian mereka. Anda ingin memberi mereka konten yang memenuhi niat mereka. Jadi alat SEO itu bagus, tetapi Anda bisa salah menggunakannya. Jika Anda hanya menemukan kata kunci dan ide konten melalui mereka, mereka tidak akan begitu efektif. SEO juga sebagian besar tentang kreativitas. Jadi gunakan kreativitas serta alat SEO.

Dan terakhir, Google menjadi lebih baik, tetapi tidak selalu menjamin bahwa konten terbaik akan menang. Jadi untuk meningkatkan peluang Anda, penting bahwa konten Anda menyampaikan keahlian. Sekarang untuk melakukan ini, temui klien dan penulis Anda di tengah. Anda memberi mereka pengetahuan yang diperlukan untuk menang (keahlian SEO). Anda memahami kata kunci yang perlu Anda gunakan dan memungkinkan mereka untuk mengisi bagian yang kosong. Biarkan mereka benar-benar menulis konten yang menyampaikan keahlian sambil juga mengingat semua yang Anda berikan kepada mereka. Dan itu akan membantu.

Sekarang, itu akan mengakhiri diskusi kita tentang SEO pada tahun 2020. Di episode berikutnya, kita akan membawa diskusi kita tentang cara menulis konten yang sangat mudah dibagikan dan cara mempromosikan konten Anda secara umum. Ini akan menjadi diskusi yang hebat, dan saya berharap dapat melihat Anda di sana.

Pekerjakan penulis naskah untuk menulis konten SEO Anda hari ini dan mulai Uji Coba Gratis 30 Hari Anda sekarang!