스크립트 팟캐스트: 2020년의 SEO 에피소드 3
게시 됨: 2020-05-27Scripted Podcast는 실제 Scripted 작가가 등장하는 콘텐츠 마케터와 콘텐츠 작가를 위해 제작된 쇼입니다. 콘텐츠 및 SEO의 모범 사례, 우리가 가장 좋아하는 마케팅 도구, 작가를 찾고 고용하는 방법, 전문 프리랜서 작가가 되는 데 따르는 모든 재미와 불행에 대해 이야기할 것입니다.
The Scripted Podcast의 이 에피소드에서는 마케팅 대행사 Uproer의 설립자이자 CEO인 Griffin Roer와 함께 2020년의 SEO에 대해 계속 논의합니다. Griffin과 Gregory는 콘텐츠 생성, 게스트 게시, 링크 구축, 허브 및 콘텐츠 제작에 대해 이야기하고 최고의 콘텐츠가 실제로 얼마나 자주 우승합니까? 아래에서 들어보세요!
Spotify에서 듣기
Google 팟캐스트에서 듣기
Apple 팟캐스트에서 듣기
흐린 날 듣기
에피소드 대본
그레고리:
무슨 일이야, 청취자? 이 스크립트 팟캐스트의 다른 에피소드를 시청해주셔서 감사합니다. 오늘 에피소드에서 Griffin과 저는 의미론적 키워드의 사용, 게스트 게시, 링크 구축을 포함한 다른 팁과 트릭에 대해 이야기하고 사람들이 SEO에 접근하는 방식을 근본적으로 변화시키는 특정 트렌드에 대해 논의함으로써 SEO에 대한 토론을 끝낼 것입니다. 그리고 당신도 미래에 어떻게 될 것입니다. 잘 될거야. 그러니 더 이상 고민하지 말고 시작해 봅시다.
Griffin, 우리는 서로 다른 기사 간의 연결에 대해 이야기하면서 마지막 토론을 마쳤습니다. 이는 허브 및 스포크 콘텐츠를 작성하는 전술과 매우 관련이 있습니다. 허브 및 스포크 기사에 대한 귀하의 생각을 간단히 요약해 주시겠습니까?
그리핀:
네, 절대적으로요. 그리고 우리는 그 허브와 스포크 프레임워크를 옹호합니다. 사람들이 범하는 실수는 일종의 선형적으로 콘텐츠를 게시하고 무언가를 게시한 다음 계속 진행하고 일종의 잊혀지는 것입니다.
블로그 피드에서 점점 낮아지거나 웹 사이트 어딘가에 있는 섬에서 생활하고 다음 키워드나 주제로 이동하고 계속 앞으로 나아가게 됩니다. 그러나 허브 및 스포크 프레임워크에서 더 많은 것을 생각하면 이 주제에 대해 전반적으로 순위를 매길 계획을 세우는 데 도움이 됩니다. 우리는 이 주제에 대한 한 가지 콘텐츠를 게시하는 것으로 우리가 원하는 순위를 얻기에 충분할 것이라고 기대해서는 안 됩니다. 우리는 허브라고 부를 수 있는 주제 또는 해당 주제를 실질적으로 다루는 페이지를 중심으로 해당 주제를 고정해야 합니다. 또는 해당 주제에 대해 웹 사이트에서 가장 권위 있는 페이지입니다. 그런 다음 해당 주제 내의 보조 키워드 또는 롱테일 키워드 또는 하위 주제를 대상으로 할 수 있는 관련 콘텐츠로 이를 둘러싸고 싶습니다. 그리고 그렇게 생각하면 콘텐츠 캘린더를 만드는 것이 훨씬 쉬워집니다. 새로운 주제처럼 항상 생각하려고 하지 않습니다. 다음에 게시할 수 있는 것입니다. 주제를 식별하고 이 주제에 대해 더 많이 게시할 수 있는 방법에 대한 연습이 됩니다. 우리는 여기에서 충분히 하지 않았습니다. 허브와 2개의 스포크만 만들었습니다. 자, 여기에서 더 많은 하위 주제를 다룰 기회가 분명히 있습니다. 그래서 그렇게 하자. 그런 식으로 정리할 수 있다면 콘텐츠 아이디어를 떠올리고 관련 콘텐츠를 지속적으로 게시하는 것이 더 쉬워진다는 사실을 알게 될 것입니다. 그러나 또한 그 허브 및 스포크 프레임워크는 순위를 매기고 싶은 주제에 대한 화제의 권위자가 되는 데 도움이 되기 때문에 전반적으로 더 나은 성능을 보게 될 것입니다. 그리고 그것은 정말 좋은 내부 연결을 촉진합니다. 따라서, 돌아가서 이전 블로그 게시물에 연결하고 이전에 게시했을 수 있는 웹 페이지에 연결하는 것에 대해 이야기하는 것입니다.
그리핀:
허브 및 스포크 프레임워크에서 이에 대해 생각하고 있는 경우 계속해서 새 콘텐츠를 게시하고 게시할 때 이미 게시된 콘텐츠가 가장 먼저 떠오릅니다.
그레고리:
멋진. 허브 및 스포크 프레임워크의 기능을 분해하는 훌륭한 작업이라고 생각합니다. 정말 고맙습니다. 우리가 방금 한 것과 유사합니다. 나는 당신에게 몇 가지 주제를 더 던지고 싶습니다. 그리고 제가 그 주제를 꺼냈을 때 생각나는 것에 대해 이야기해주셨으면 합니다. 따라서 첫 번째는 의미론적 키워드를 사용하는 것입니다.
그리핀:
네, 확실히 중요하다고 생각합니다. 다시 말씀드리지만, 콘텐츠를 게시하고 집중 키워드가 있고 거기에 있는 제한된 수의 키워드에 지나치게 집중하고 있는 경우입니다. 나는 당신이 오늘 그 주제에 대한 순위에서 아주 잘 할 것이라고 생각하지 않습니다. 이 쿼리에 대한 관련 키워드에 대한 모든 것, 사람들이 우리가 순위를 매기려고 하는 이것을 부르는 다른 방법은 무엇입니까? 키워드 연구 도구 중 일부를 사용할 수 있다면 사람들이 이것을 다른 이름으로 부를 수 있는 것에 대한 직관만 사용할 수 있습니다. 의미론적으로 관련된 키워드와 같은 일부를 자연스럽게 사용하기 시작하고 이를 콘텐츠에 가져와서 해당 키워드에 대해 궁극적으로 순위를 매길 확률을 높일 수 있습니다.
그레고리:
멋진. 여기에서 신속하게 처리하겠습니다. 다음은 게스트 게시입니다.
그리핀:
예. 여전히 훌륭한 주제입니다. Google에서 말한 것처럼 몇 년 전에 어떤 문제가 발생했습니다. 우리는 백 링크에 우선 순위를 둘 것입니다. 그렇지 않으면 이것을 조금 더 자세히 관찰할 것입니다 조금 남용될 수 있는 전술 중 하나가 되었습니다. 그러나 기사나 콘텐츠 또는 관련 웹사이트 및 평판이 좋은 웹사이트를 작성하고 있다면 백링크를 구축하는 것뿐만 아니라 여전히 중요하지만 추천 트래픽을 유도하고 전반적인 브랜드의 권위.
그레고리:
감사합니다. 그리고 또 다른 주제, 우리가 토론의 시작 부분에서 이것을 제기한 것은 경쟁 분석입니다. 나는 당신이 이것에 대해 조금 더 깊이 파고들기를 찾고 싶습니다. 경쟁 분석이란 과연 무엇일까요? 당신이 하는 일과 그와 관련된 모범 사례에 대해 이야기해 주시겠습니까?
그리핀:
예. 따라서 우리의 목표는 경쟁업체의 콘텐츠를 리버스 엔지니어링하여 왜 그렇게 실적이 좋은지 이해하는 것입니다. 그럼 콘텐츠의 길이와 같은 다양한 요소를 살펴보고자 합니다. 어떻게 구성되어 있습니까? 현재 순위가 매겨지는 키워드는 무엇입니까? 어쩌면 우리는 우리 자신의 콘텐츠를 가져오는 것에 대해 생각하지 않았을 수도 있습니다. 사이트의 어디에 배치되어 있습니까? URL은 어떻게 구성되어 있습니까? 그래서 여러분은 이러한 모든 질문에 답을 하고 싶어 몇 가지 가설을 세울 수 있습니다. 좋습니다. 경쟁자 X, Y, Z는 우리가 순위를 매기고 싶은 순위의 1위, 2위, 3위를 차지합니다. 콘텐츠의 어떤 측면에서 최고의 순위를 차지할 수 있습니까? 그렇다면 이러한 벤치마크를 충족하거나 초과하는 콘텐츠를 제작할 때 무엇을 해야 할까요? 그래서 우리에게 경쟁 분석의 목표입니다. 그리고 그 정보를 추출하고 효과적으로 수행하는 데 도움이 되는 도구를 무기고에 갖고 싶어하는 이유를 알고 있습니다.
그레고리:
멋진. 그럼 이제 조금 바꿔보도록 하겠습니다. 그리고 나는 당신이 이러한 유형의 것들에 동의하는지, SEO와 미래로 나아갈 때의 트렌드에 대해 정말로 논의하는지에 대한 당신의 생각을 듣기 위해 인용문을 읽어줄 것입니다. 따라서 첫 번째는 "2020년 키워드 연구 및 사용자 의도에 대한 성장 컨설턴트이자 고문인 Eli Schwartz에 따르면 콘텐츠는 사용자가 검색할 수 있는 문자열이 아니라 사용자 의도에 맞게 작성되어야 합니다. Schwartz는 키워드 연구 도구 2020년에는 제안된 쿼리에서 오는 콘텐츠 생성을 위한 기본 데이터세트와 관련성이 더 떨어질 수 있습니다. 정말 똑똑한 CEO는 자리에서 일어나 고객과 이야기하여 청중이 진정으로 원하는 것이 무엇인지 알아낼 것입니다." 질문은 어떤 키워드 조사 도구를 사용합니까? 그리고 이러한 도구가 검색 엔진 알고리즘보다 뒤처진다는 Schwartz 씨의 말에 동의하십니까? 그들은 이미 뒤처졌습니까? 그리고 우리가 당신의 도구에 대해 조금 이야기했다는 것을 압니다. 하지만 당신이 나를 위해 이 문제를 해결하고 싶다면 훌륭합니다.
그리핀:
네, 좋은 질문입니다. 그래서 우리는 대화 상단에서 사용자 의도에 대해 약간 이야기했고 실제 검색 결과를 보는 데 시간을 할애하여 Google 또는 다른 검색 엔진에서 사용하는 콘텐츠 유형이 무엇인지 알 수 있습니다. 사용자 앞에 놓는 것입니까? 해당 분야에서 경쟁할 수 있는 콘텐츠를 게시하고 있는지 확인합니다. 따라서 고객 또는 고객 고객이 파악하기 위해 확실히 파악하고 싶은 내용입니다. 이 검색 뒤에 숨겨진 의도는 무엇입니까? 그들은 정보를 찾고 있습니까 아니면 구매를 원합니까? 그렇다면 그 의도에 맞는 올바른 콘텐츠는 무엇입니까? 정말 중요합니다. 키워드 연구 도구. 어떻게 사용하느냐에 따라 훌륭하다고 생각합니다. 모든 키워드와 콘텐츠 아이디어를 알려주는 용도로만 사용한다면 검색 의도를 놓치게 될 것입니다. 그래서 당신은 창의적이기를 원합니다. 사람들이 SEO에 대해 생각할 때 SEO가 얼마나 기술적이며 얼마나 분석적인지 생각합니다. 그러나 효과적인 SEO에는 창의성이 필요합니다. 최종 사용자가 누구인지 생각해 보십시오. 누가 이 콘텐츠를 소비할 것인가? 그들이 원하는 것은 무엇입니까? 그들에게 중요한 것은 무엇입니까? 정보를 묻고 궁극적으로 작동하지 않는 콘텐츠를 만드는 대신 즉시 답변을 제공하도록 콘텐츠를 구성하려면 어떻게 해야 할까요? 따라서 키워드 조사 도구는 여전히 매우 효과적이지만 어떻게 사용하느냐에 달려 있습니다.
그레고리:
사랑해. 나는 우리가 시간에 가까워지고 있다는 것을 알기 때문에 내 생각을 보류할 것입니다. 마지막 인용문은 "2020년에 성공하려면 관련성이 있고 가치 있는 글을 작성해야 합니다. Wright IMC의 CEO Tony Wright는 말했습니다. 즉, CEO는 글을 쓰거나 사람을 고용하는 방법을 배워야 합니다. 글을 쓸 줄 아는 사람. Wright는 Google의 편집 재량은 아직 완벽하지 않다고 말했습니다. 여전히 순위를 매겨서는 안 되는 콘텐츠가 있을 것입니다. 하지만 최고의 콘텐츠가 승리하는 날이 올 것입니다." 질문은, Google의 현재 편집 재량은 얼마나 좋은가입니다. 귀하의 경험에 비추어 볼 때 최고의 콘텐츠가 얼마나 자주 승리하며 기업이 콘텐츠를 확보하기 위해 무엇을 할 수 있습니까?
그리핀:
또 다른 훌륭한 질문입니다. 올바른 콘텐츠가 승리할 수 있도록 Google이 확실히 개선되었다고 생각합니다. 그것이 항상 보장되는 것은 아니라고 생각합니다. 그리고 당신이 최고라고 믿고 콘텐츠에서 최고 등급을 받아야 한다고 생각하는 것을 생산할 때 좌절할 수 있습니다. 이유가 무엇이든 견인력을 얻지 못하고 있습니다. 그리고 당신은 이 형편없는 콘텐츠가 순위보다 높은 경쟁자들을 보고 있습니다. 그래서 구글은 점점 더 좋아지고 있고 당신은 그 부분을 조금씩 보기 시작하고 있습니다. 그러나 콘텐츠가 전문 지식을 전달하는지 확인하는 것이 정말 중요합니다. 그래서 처음에 우리가 이야기한 내용과 중간에 고객인 저를 만나고 싶은 곳을 알 수 있습니다. 그리고 우리의 역할은 SEO 전문가가 되는 것입니다. 우리는 당신만큼 당신의 산업을 잘 알지 못하며 앞으로도 그럴 것입니다. 우리는 카피라이터와 고객에게 실제 전문가 콘텐츠를 작성할 수 있도록 승리하기 위해 필요한 정보를 최대한 많이 제공하고 싶습니다. 그리고 우리는 두 가지를 합쳐서 우리가 생각하는 가장 높은 승리 확률을 가진 것을 만들 수 있습니다.
그레고리:
글쎄, Griffin, 우리는 이것을 마무리 짓기 시작할 것입니다. 사람들이 귀하와 귀하가 하는 일에 대해 더 알고 싶어하는 경우 귀하를 찾을 수 있는 귀하의 비즈니스에 대해 조금 더 공유하는 시간을 가졌으면 합니다.
그리핀:
예. 저희 웹사이트는 Uproer.com입니다. Searchlite라고 하는 월간 뉴스레터가 있으며 SEO 동향과 더 큰 그림을 보는 데 관심이 있다면 사이트에서 구독할 수 있습니다. 또한 Twitter와 LinkedIn에 우리의 관점을 적용하여 Twitter @_Uproer에서 우리를 찾을 수 있습니다.
그레고리:
대박. 그리고 우리는 그것을 쇼 노트에 남길 것입니다. 그리핀, 정말 감사합니다. 당신과 이야기하게되어 기뻤습니다.
그리고 이 에피소드를 요약하자면, 도움을 주거나 순위에 동의하는 훌륭한 전략은 허브 및 스포크 전략을 사용하는 것입니다. 즉, 광범위한 주제를 다루는 매우 권위 있는 기사를 실행한 다음 보조 주제에 도달할 해당 허브 기사에 하위 주제를 입력합니다. 키워드. 그리고 그렇게 생각하면 콘텐츠 캘린더를 만드는 것도 훨씬 쉬워집니다.
시맨틱 키워드에 관해서. 관련 키워드를 사용하는 것이 중요합니다. 그래서 사람들이 당신이 순위를 매기고자 하는 것을 부를 수 있는 다른 방법에 대해 생각해 보십시오. 그런 다음 자연스럽게 의미론적 키워드를 가져와 궁극적으로 콘텐츠를 강화할 수 있습니다.
게스트 게시물은 훌륭하며 Google은 시간이 지남에 따라 백 링크의 우선 순위를 낮췄습니다. 그러나 평판이 좋은 관련 웹사이트에 대한 기사나 콘텐츠를 작성하는 경우 백링크 및 추천 트래픽을 구축하고 브랜드의 전반적인 권위를 높이는 데 좋습니다.
효과적인 경쟁 분석을 얻으려면. 경쟁업체의 실적이 좋은 이유를 생각해 보세요. 콘텐츠가 얼마나 긴지 보세요. 어떻게 구성되어 있습니까? 당신이 생각하지 못한 어떤 키워드에 대한 순위입니까? URL은 어떻게 구성되어 있습니까? 어떻게 하고 있나요? 콘텐츠의 어떤 측면이 도움이 됩니까? 동일한 벤치마크를 어떻게 충족하거나 초과할 수 있습니까?
다음으로 고객의 머리 속에 들어가 검색 의도를 이해하려고 합니다. 그들의 의도에 맞는 콘텐츠를 제공하고자 합니다. 따라서 SEO 도구는 훌륭하지만 잘못 사용할 수 있습니다. 그것들을 통해 키워드와 콘텐츠 아이디어만 찾는다면 그다지 효과적이지 않을 것입니다. SEO는 또한 주로 창의성에 관한 것입니다. 따라서 창의성과 SEO 도구를 사용하십시오.
마지막으로 Google은 더 좋아졌지만 항상 최고의 콘텐츠가 승리한다는 보장은 없습니다. 따라서 확률을 높이려면 콘텐츠가 전문 지식을 전달하는 것이 중요합니다. 이제 이를 수행하려면 중간에서 고객과 작가를 만나십시오. 당신은 그들에게 승리하는 데 필요한 지식을 제공합니다(SEO 전문 지식). 당신은 당신이 사용해야 하는 키워드를 이해하고 그것들이 공백을 채울 수 있도록 합니다. 당신이 그들에게 전달한 모든 것을 염두에 두면서 그들이 전문 지식을 전달하는 콘텐츠를 실제로 작성할 수 있도록 하십시오. 그리고 그것은 도움이 될 것입니다.
이제 2020년 SEO에 대한 논의를 마치겠습니다. 다음 에피소드에서는 공유할 수 있는 콘텐츠를 작성하는 방법과 일반적으로 콘텐츠를 홍보하는 방법에 대해 논의할 것입니다. 훌륭한 토론이 될 것이며 그곳에서 뵙기를 고대합니다.
지금 스크립트 작성자를 고용하여 SEO 콘텐츠를 작성하고 지금 30일 무료 평가판을 시작하십시오!