Подкаст по сценарию: SEO в 2020 году, эпизод 3

Scripted Podcast — это шоу, созданное для контент-маркетологов и авторов контента с участием настоящих авторов сценариев. Мы поговорим о лучших методах работы с контентом и поисковой оптимизацией, о наших любимых маркетинговых инструментах, о том, как найти и нанять писателей, а также обо всем веселье и несчастьях, связанных с работой профессиональным писателем-фрилансером.

В этом выпуске The Scripted Podcast мы продолжаем нашу дискуссию с Гриффином Роером , основателем и генеральным директором маркетингового агентства Uproer, о SEO в 2020 году. говорило о создании контента и как часто лучший контент действительно выигрывает? Дайте ему послушать ниже!

Слушайте на Spotify

Слушайте подкасты Google

Слушайте подкасты Apple

Слушайте в пасмурную погоду

Расшифровка эпизода

Грегори:

Как дела, слушатели? Спасибо, что настроились на очередной выпуск этого подкаста Scripted. В сегодняшнем эпизоде ​​мы с Гриффином закончим нашу дискуссию о SEO, поговорив о других советах и ​​хитростях, включая использование семантических ключевых слов, гостевой постинг, построение ссылок, а также обсудим определенные тенденции, которые коренным образом меняют подход людей к SEO. и как вы будете в будущем. Это будет здорово. Итак, без лишних слов, давайте начнем.

Гриффин, мы закончили нашу последнюю дискуссию, говоря о связывании между разными статьями, что является практикой, очень связанной с тактикой написания узлового контента. Не могли бы вы просто кратко изложить свои мысли о статьях, посвященных центральным и спицевым путям?

Грифон:

Да, абсолютно. И мы выступаем за эту структуру узлов и спиц. Я думаю, что люди совершают ошибку в том, что они публикуют контент линейно, публикуют что-то, уходят от него, и об этом просто забывают.

Вы знаете, он становится все ниже и ниже в ленте блога или просто живет на острове где-то на вашем веб-сайте, и вы как бы переходите к следующему ключевому слову или теме, и вы просто продолжаете двигаться вперед. Но если вы подумаете о вещах в рамках этой узловой структуры, это поможет вам разработать стратегию относительно того, как мы собираемся ранжироваться по этой теме в целом? Мы не должны ожидать, что, знаете ли, публикации одного фрагмента контента по этой теме будет достаточно, чтобы получить желаемый рейтинг. Мы должны как бы закрепить эту тему вокруг того, что вы могли бы назвать хабом или, знаете ли, страницей, которая по существу освещает эту тему. Или это самая авторитетная страница на вашем веб-сайте по этой теме. И затем вы хотите окружить его связанными фрагментами контента, которые могут быть нацелены на второстепенные ключевые слова, длинные ключевые слова или подтемы в этой теме. И когда вы думаете об этом таким образом, становится намного проще создать календарь контента. Вы не пытаетесь всегда думать, как с новой темой. Кое-что, что мы можем, вы знаете, опубликовать дальше. Вы как бы определили свои темы, и это становится больше упражнением в том, как мы можем публиковать больше по этой теме? Мы недостаточно сделали здесь. Мы создали только концентратор и две спицы. Итак, вы знаете, здесь явно есть возможность затронуть больше подтем. Итак, давайте так. И если вы сможете организовать все таким образом, вы увидите, что не только станет легче придумывать идеи контента и постоянно публиковать релевантный контент. Но также вы увидите более высокую производительность в целом, потому что эта центральная структура, как вы знаете, помогает вам стать актуальным авторитетом в том, что вы хотите ранжировать. И это способствует действительно хорошим внутренним ссылкам. Итак, вы знаете, говоря о том, что вы возвращаетесь и ссылаетесь на старые посты в блоге и ссылаетесь на веб-страницы, которые вы, возможно, ранее публиковали.

Грифон:

Если вы думаете об этом в рамках узловой и периферийной структуры, уже опубликованные фрагменты контента по-прежнему будут в центре внимания, поскольку вы продолжаете продвигаться вперед и публиковать новый контент.

Грегори:

Хороший. Я думаю, что это отлично справляется с разбивкой функциональности узловой и распределенной инфраструктуры. Большое спасибо. Аналогично тому, что мы только что сделали. Я хочу подкинуть вам еще несколько тем. И я просто хочу, чтобы вы говорили обо всем, что приходит на ум, когда я поднимаю эту тему. Итак, первым будет использование семантических ключевых слов.

Грифон:

Да, я думаю, что они, безусловно, важны. Я думаю, опять же, вы знаете, если вы публикуете часть контента, и у вас есть свое ключевое слово, и вы действительно просто чрезмерно сосредоточены на ограниченном количестве ключевых слов. Я не думаю, что вы сегодня преуспеете в рейтинге по этой теме. Итак, все о наших ключевых словах, связанных с этим запросом, как еще люди называют то, по чему мы пытаемся ранжироваться? Если вы можете использовать некоторые из ваших инструментов исследования ключевых слов, вы знаете, может быть, использовать только свою интуицию о том, как еще люди могут назвать это. Вы можете естественным образом начать использовать некоторые из них, например, семантически связанные ключевые слова, добавить их в свой контент и просто повысить вероятность того, что в конечном итоге вы будете ранжироваться по ключевым словам, по которым вы находитесь.

Грегори:

Хороший. Мы будем держать это быстро здесь. Следующий — гостевой пост.

Грифон:

Да. Еще отличная тема. Я думаю, вы знаете, что один несколько лет назад подвергся критике, как сказал Google, мы собираемся отдать приоритет обратной ссылке или мы будем немного более внимательно следить за этим, поскольку это стал одной из тех тактик, которыми, возможно, немного злоупотребляли. Но если вы пишете статьи или контент или связанные веб-сайты и авторитетные веб-сайты, это прекрасно, знаете ли, не только для создания обратных ссылок, которые, как вы знаете, по-прежнему важны, но и для привлечения реферального трафика и просто для создания общего авторитет вашего бренда.

Грегори:

Спасибо вам за это. И еще одна тема, которую мы как бы подняли в начале обсуждения, — конкурентный анализ. Я бы хотел, чтобы вы немного глубже вникли в это. Что такое конкурентный анализ? Можете ли вы рассказать нам о том, что вы делаете, и каковы лучшие практики, когда дело доходит до этого?

Грифон:

Да. Таким образом, наша цель состоит в том, чтобы перепроектировать контент конкурентов, чтобы понять, почему они работают так хорошо. Итак, мы хотим рассмотреть различные факторы, например, насколько длинным является контент? Как она устроена? По каким ключевым словам в настоящее время ранжируются? Это, возможно, мы не думали о том, чтобы привнести в наш собственный контент. Где он размещен на сайте? Как устроен URL-адрес? Таким образом, вы хотите ответить на все эти вопросы, чтобы вы могли сформулировать некоторые гипотезы вокруг того, хорошо, конкуренты X, Y и Z занимают первое, второе и третье места в том, что мы хотим ранжировать. Какие аспекты их контента позволяют им занимать эти высокие позиции в рейтинге? Итак, что нам нужно делать, когда мы создаем наш контент, чтобы соответствовать этим критериям или превосходить их? Так что для нас цель конкурентного анализа. И вы знаете, почему вы хотите иметь в своем арсенале инструменты, помогающие извлекать эту информацию и делать это эффективно.

Грегори:

Хороший. Итак, теперь мы немного изменим его. И я собираюсь прочитать вам несколько цитат, просто чтобы услышать ваши мысли о том, согласны ли вы с подобными вещами, действительно обсуждая тенденции, когда дело доходит до SEO и движения в будущее. Итак, первый из них: «По словам Эли Шварца, консультанта по развитию и советника по исследованию ключевых слов и намерений пользователей в 2020 году, контент действительно должен быть написан с учетом намерений пользователя, а не просто строк, которые пользователь может исследовать. Шварц сказал, что инструменты исследования ключевых слов может даже стать менее актуальным, поскольку в 2020 году основной набор данных для создания контента будет поступать из предлагаемых запросов. Действительно умные руководители встанут из-за своего рабочего места, чтобы поговорить с клиентами, чтобы узнать, чего на самом деле хочет от них их аудитория». Вопрос в том, какие инструменты исследования ключевых слов вы используете? И согласны ли вы с г-ном Шварцем, что эти инструменты будут отставать от алгоритмов поисковых систем? Они уже отстали? И я знаю, что мы немного поговорили о ваших инструментах, но если вы хотите просто заняться этим, для меня будет круто.

Грифон:

Да, хороший вопрос. Итак, мы немного поговорили о намерениях пользователя в начале разговора и убедились, что вы тратите время на просмотр фактических результатов поиска, чтобы вы могли понять, знаете ли, какие типы контента могут быть обнаружены Google или другими поисковыми системами. ставят перед пользователями? Вы убедитесь, что публикуете часть контента, которая может конкурировать в этом пространстве. Так что это то, что вы определенно хотите, чтобы понять ваши клиенты или ваши клиенты клиентов. Какие намерения могут стоять за этим поиском? Они ищут информацию или они хотят купить, вы знаете, и тогда какой правильный контент будет соответствовать их намерениям? Так что это действительно важно. Инструменты исследования ключевых слов. Я думаю, что они великолепны, в зависимости от того, как вы их используете. Если вы используете их только для информирования всех своих ключевых слов и типов контента, я думаю, вы упустите цель поиска. Итак, вы хотите заниматься творчеством. Вы знаете, я думаю о SEO, когда люди думают о SEO, они думают о том, насколько оно техническое и насколько оно аналитическое. Но также, как вы знаете, эффективное SEO требует творчества. Итак, подумайте о том, кто является конечным пользователем? Кто будет потреблять этот контент? Чего они хотят? Что для них важно? Как мы можем структурировать контент, чтобы мы давали им ответы сразу, вместо того, чтобы как бы закапывать информацию и в конечном итоге создавать часть контента, которая не работает? Таким образом, инструменты исследования ключевых слов по-прежнему очень эффективны, но это зависит только от того, как вы их используете.

Грегори:

Любить это. Я собираюсь удержать свои мысли на этом только потому, что знаю, что время приближается. Последняя цитата, которую я хочу вам привести: «Чтобы добиться успеха в 2020 году, вам придется писать что-то актуальное и ценное, — сказал Тони Райт, генеральный директор Wright IMC. Это означает, что генеральные директора должны научиться писать или нанимать людей. которые умеют писать. Райт сказал, что редакционная свобода Google еще не идеальна. Все еще будет контент, который не должен ранжироваться. Но наступает день, когда лучший контент победит». Вопрос в том, насколько хороша нынешняя редакционная свобода Google? По вашему опыту, как часто побеждает лучший контент и что могут сделать компании, чтобы их контент побеждал?

Грифон:

Еще один отличный вопрос. Я думаю, что Google определенно стал лучше следить за тем, чтобы правильный контент побеждал. Я не думаю, что это всегда гарантия. И это может быть неприятно, когда вы создаете что-то, что, по вашему мнению, является лучшим и должно иметь самый высокий рейтинг вместе с контентом. По каким-то причинам не набирает обороты. И вы видите, что эти конкуренты с этим дерьмовым контентом превосходят вас в рейтинге. Итак, Google становится лучше, и вы начинаете видеть его немного реже. Но очень важно убедиться, что ваш контент передает опыт. Итак, вот где вы знаете, о чем мы говорили в начале, и где вы хотите встретиться со мной, вашим клиентом в середине. И поймите, что наша роль заключается в том, чтобы быть экспертом по SEO. Вы знаете, мы не знаем вашу отрасль так хорошо, как вы, и никогда не будем. Мы хотим быть уверены, что даем копирайтерам и клиентам как можно больше информации о том, что нужно для победы, чтобы они могли писать настоящий экспертный контент. И мы можем сложить их вместе и создать что-то, что, по нашему мнению, имеет наибольшую вероятность выигрыша.

Грегори:

Хорошо сказано, Гриффин, мы собираемся начать закругляться. Я бы хотел, чтобы вы уделили немного времени и рассказали немного больше о своем бизнесе, где люди могут найти вас, если захотят узнать больше о вас и о том, чем вы занимаетесь.

Грифон:

Да. Наш веб-сайт — uproer.com. У нас есть информационный бюллетень Searchlite, который мы публикуем ежемесячно, и вы можете подписаться на него на нашем сайте, если вы просто заинтересованы в том, чтобы идти в ногу с тенденциями SEO и более широкой картиной. И мы также делимся своей точкой зрения с Twitter и LinkedIn, чтобы вы могли найти нас в Twitter @_Uproer.

Грегори:

Потрясающий. И мы оставим это в примечаниях к шоу. Гриффин, большое спасибо. Было приятно поговорить с вами.

И, подытоживая этот эпизод, можно сказать, что отличная стратегия для ранжирования помощи или согласия заключается в использовании стратегии ступицы и спицы, что означает, что вы запускаете очень авторитетную статью, которая охватывает широкую тему, а затем вы вводите подтемы в эту узловую статью, которая будет иметь второстепенное значение. ключевые слова. И когда вы думаете об этом таким образом, также становится намного проще создать календарь контента.

Что касается семантических ключевых слов. Очень важно использовать связанные ключевые слова. Так что подумайте, как еще люди могли бы назвать то, что вы пытаетесь ранжировать. Затем вы можете естественным образом ввести эти семантические ключевые слова и в конечном итоге усилить свой контент.

Гостевые посты великолепны, и Google со временем снизил приоритет обратных ссылок с них. Но если вы пишете статьи или контент для соответствующих авторитетных веб-сайтов, это отлично подходит для создания обратных ссылок и реферального трафика и повышения общего авторитета вашего бренда.

Чтобы получить эффективный конкурентный анализ. Подумайте, почему конкуренты работают так хорошо? Посмотрите, как долго их содержание. Как она устроена? По каким ключевым словам он ранжируется, о чем вы не подумали? Как устроен URL-адрес? Как они это делают? Какие аспекты их содержания помогают им? И как вы можете достичь или превзойти те же самые критерии?

Затем вам нужно проникнуть в головы ваших клиентов и понять их намерения в отношении поиска. Вы хотите предоставить им контент, который соответствует их намерениям. Итак, SEO-инструменты хороши, но вы можете использовать их неправильно. Если вы находите только ключевые слова и идеи контента с их помощью, они не будут столь эффективными. SEO также во многом связано с творчеством. Так что используйте творчество, а также инструменты SEO.

И, наконец, Google стал лучше, но не всегда гарантируется, что победит лучший контент. Поэтому, чтобы увеличить ваши шансы, важно, чтобы ваш контент отражал опыт. Теперь, чтобы сделать это, встретьтесь со своими клиентами и писателями посередине. Вы приносите им знания, необходимые для победы (опыт SEO). Вы понимаете ключевые слова, которые вам нужно использовать, и позволяете им заполнять пробелы. Позвольте им на самом деле написать контент, который передает опыт, не забывая при этом обо всем, что вы им передали. И это поможет.

На этом наше обсуждение SEO в 2020 году будет завершено. В следующем эпизоде ​​мы обсудим, как писать контент, которым можно поделиться, и как продвигать ваш контент в целом. Это будет отличная дискуссия, и я с нетерпением жду встречи с вами там.

Наймите сценариста, который напишет ваш SEO-контент сегодня, и начните 30-дневную бесплатную пробную версию прямо сейчас!