Der Scripted Podcast: SEO im Jahr 2020 Folge 3

Der Scripted Podcast ist eine Show, die für Content-Vermarkter und Content-Autoren mit echten Scripted-Autoren erstellt wurde. Wir sprechen über Best Practices in Content und SEO, unsere bevorzugten Marketing-Tools, wie man Autoren findet und einstellt, und über all den Spaß und die Missgeschicke, die damit einhergehen, ein professioneller freiberuflicher Autor zu sein.

In dieser Folge von The Scripted Podcast setzen wir unsere Diskussion mit Griffin Roer, Gründer und CEO der Marketingagentur Uproer, über SEO im Jahr 2020 fort. Griffin und Gregory diskutieren die Verwendung semantischer Schlüsselwörter bei der Erstellung von Inhalten, Gastbeiträgen, Linkaufbau, Hub und gesprochene Content-Erstellung und wie oft gewinnt der beste Content wirklich? Hören Sie es sich unten an!

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Episodenmitschrift

Gregor:

Was ist los, Zuhörer? Vielen Dank, dass Sie sich für eine weitere Folge dieses Skript-Podcasts entschieden haben. In der heutigen Folge werden Griffin und ich unsere Diskussion über SEO beenden, indem wir über andere Tipps und Tricks sprechen, darunter die Verwendung von semantischen Schlüsselwörtern, Gastbeiträge, Linkaufbau sowie bestimmte Trends, die die Art und Weise, wie Menschen an SEO herangehen, grundlegend verändern und wie Sie es auch in Zukunft tun werden. Es wird grossartig. Lassen Sie uns also ohne weiteres Umschweife loslegen.

Griffin, wir beendeten unsere letzte Diskussion über das Verlinken zwischen verschiedenen Artikeln, eine Praxis, die sehr mit der Taktik des Schreibens von Hub-and-Spoke-Inhalten verwandt ist. Würden Sie Ihre Gedanken zu Hub-and-Spoke-Artikeln kurz umreißen?

Greif:

Ja, absolut. Und wir setzen uns für dieses Hub-and-Spoke-Framework ein. Ich denke, ein Fehler, den die Leute machen, ist, dass sie Inhalte linear veröffentlichen und etwas veröffentlichen und dann weitermachen und es irgendwie einfach vergessen wird.

Weißt du, es wird im Blog-Feed immer tiefer oder es lebt einfach auf einer Insel irgendwo auf deiner Website davon und du gehst irgendwie zum nächsten Schlüsselwort oder Thema über und machst einfach weiter. Aber wenn Sie mehr in diesem Hub-and-Spoke-Framework denken, hilft es Ihnen, eine Strategie zu entwickeln, wie wir für dieses Thema insgesamt ranken werden? Wir sollten nicht erwarten, dass die Veröffentlichung eines Inhalts zu diesem Thema ausreicht, um uns die gewünschten Rankings zu verschaffen. Wir müssen dieses Thema sozusagen um das herum verankern, was man einen Hub nennen könnte, oder, Sie wissen schon, eine Seite, die dieses Thema im Wesentlichen abdeckt. Oder ist die maßgebendste Seite auf Ihrer Website für dieses Thema. Und dann möchten Sie es mit verwandten Inhalten umgeben, die auf sekundäre Keywords oder Long-Tail-Keywords oder Unterthemen innerhalb dieses Themas abzielen können. Und wenn Sie so darüber nachdenken, wird es viel einfacher, einen Inhaltskalender zu erstellen. Du versuchst nicht immer daran zu denken, wie bei einem neuen Thema. Etwas, das wir als nächstes veröffentlichen können. Sie haben Ihre Themen sozusagen identifiziert und es wird mehr zu einer Übung, wie wir mehr zu diesem Thema veröffentlichen können? Wir haben hier nicht genug getan. Wir haben nur einen Hub und zwei Spokes erstellt. Also, wissen Sie, es gibt hier eindeutig die Möglichkeit, mehr von den Unterthemen anzusprechen. Also lasst uns das tun. Und wenn Sie die Dinge auf diese Weise organisieren können, werden Sie nicht nur feststellen, dass es einfacher wird, Ideen für Inhalte zu entwickeln und kontinuierlich relevante Inhalte zu veröffentlichen. Aber Sie werden auch insgesamt eine bessere Leistung sehen, weil dieses Hub-and-Spoke-Framework Ihnen hilft, eine aktuelle Autorität für etwas zu werden, für das Sie ranken möchten. Und es fördert eine wirklich gute interne Verlinkung. Wenn Sie also davon sprechen, dass Sie zurückgehen und auf alte Blog-Posts verlinken und auf Webseiten verlinken, die Sie möglicherweise zuvor veröffentlicht haben, wissen Sie.

Greif:

Wenn Sie im Hub-and-Spoke-Framework darüber nachdenken, sind diese bereits veröffentlichten Inhalte immer noch im Vordergrund, wenn Sie fortfahren und neue Inhalte veröffentlichen.

Gregor:

Nett. Ich denke, das macht einen großartigen Job, um die Funktionalität des Hub-and-Spoke-Frameworks aufzuschlüsseln. Ich danke dir sehr. Ähnlich wie wir es gerade getan haben. Ich möchte noch ein paar Themen auf dich werfen. Und ich möchte nur, dass Sie über alles sprechen, was Ihnen in den Sinn kommt, wenn ich das Thema anspreche. Das erste wird also die Verwendung von semantischen Schlüsselwörtern sein.

Greif:

Ja, ich denke, sie sind auf jeden Fall wichtig. Ich denke, noch einmal, wissen Sie, wenn Sie einen Inhalt veröffentlichen und Ihr fokussiertes Schlüsselwort haben und Sie sich wirklich nur auf eine begrenzte Anzahl von Schlüsselwörtern konzentrieren. Ich glaube nicht, dass Sie heute in der Rangliste für dieses Thema sehr gut abschneiden werden. Also alles über unsere verwandten Schlüsselwörter zu dieser Suchanfrage, wie nennen die Leute dieses Ding, für das wir versuchen, zu ranken? Wenn Sie einige Ihrer Keyword-Recherche-Tools verwenden können, verwenden Sie vielleicht einfach Ihre Intuition darüber, wie die Leute dies sonst nennen könnten. Sie können ganz natürlich anfangen, einige davon zu verwenden, wie z. B. semantisch verwandte Schlüsselwörter, und diese in Ihre Inhalte einbringen und einfach die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Sie letztendlich für die Schlüsselwörter ranken, für die Sie sich interessieren.

Gregor:

Nett. Wir halten es hier schnell. Der nächste ist ein Gastbeitrag.

Greif:

Ja. Immer noch ein tolles Thema. Ich denke, Sie wissen, dass einer vor ein paar Jahren unter Beschuss geriet, wie Google sagte, wir werden den Backlink dort priorisieren oder wir werden das ein bisschen genauer beobachten wurde zu einer dieser Taktiken, die vielleicht ein bisschen missbraucht wurden. Aber wenn Sie Artikel oder Inhalte oder verwandte Websites und seriöse Websites schreiben, ist es großartig, wissen Sie, nicht nur zum Aufbau von Backlinks, was immer noch wichtig ist, sondern es ist großartig, um den Empfehlungsverkehr zu steigern und einfach das Ganze aufzubauen Autorität Ihrer Marke.

Gregor:

Danke für das. Und ein weiteres Thema, das wir zu Beginn der Diskussion angesprochen haben, ist die Wettbewerbsanalyse. Ich würde mich freuen, wenn Sie sich das etwas genauer ansehen. Was ist eigentlich Wettbewerbsanalyse? Können Sie uns erklären, was Sie tun und was die Best Practices dafür sind?

Greif:

Ja. Unser Ziel ist es also, die Inhalte der Wettbewerber zurückzuentwickeln, um zu verstehen, warum sie so gut abschneiden. Wir wollen uns also verschiedene Faktoren ansehen, wie z. B. wie lang der Inhalt ist? Wie ist es aufgebaut? Für welche Keywords wird derzeit gerankt? Das haben wir vielleicht nicht im Hinblick darauf gedacht, unsere eigenen Inhalte einzubringen. Wo wird es auf der Website platziert? Wie ist die URL aufgebaut? Sie möchten also all diese Fragen beantworten, damit Sie einige Hypothesen formulieren können, OK, die Konkurrenten X, Y und Z rangieren auf den Positionen eins, zwei und drei dessen, wofür wir ranken möchten. Welche Aspekte ihrer Inhalte ermöglichen es ihnen, diese Top-Ranking-Positionen zu erreichen? Was müssen wir also tun, wenn wir unseren Inhalt produzieren, um diese Benchmarks zu erfüllen oder zu übertreffen? Das ist für uns das Ziel der Wettbewerbsanalyse. Und Sie wissen, warum Sie einige Tools in Ihrem Arsenal haben möchten, um diese Informationen effektiv zu extrahieren.

Gregor:

Nett. Also werden wir es jetzt ein wenig umstellen. Und ich werde Ihnen einige Zitate vorlesen, nur um Ihre Gedanken darüber zu hören, ob Sie mit diesen Dingen einverstanden sind, wirklich über die Trends in Bezug auf SEO und den Schritt in die Zukunft zu diskutieren. Die erste lautet also: „Laut Eli Schwartz, Wachstumsberater und Berater für Keyword-Recherche und Benutzerabsicht im Jahr 2020, müssen Inhalte wirklich für die Benutzerabsicht geschrieben werden und nicht nur Zeichenfolgen, die ein Benutzer recherchieren könnte. Schwartz sagte Keyword-Recherche-Tools könnte sogar an Relevanz verlieren, wenn der primäre Datensatz für die Inhaltserstellung aus vorgeschlagenen Abfragen im Jahr 2020 stammt. Die wirklich klugen CEOs werden von ihrem Schreibtisch aufstehen, um mit den Kunden zu sprechen, damit sie herausfinden, was ihre Zielgruppe wirklich von ihnen will.“ Die Frage ist, welche Keyword-Recherche-Tools verwenden Sie? Und stimmen Sie Herrn Schwartz zu, dass diese Tools hinter Suchmaschinenalgorithmen zurückfallen werden? Sind sie schon ins Hintertreffen geraten? Und ich weiß, wir haben ein bisschen über Ihre Tools gesprochen, aber wenn Sie das einfach so angehen wollen, wäre es großartig.

Greif:

Ja, gute Frage. Also haben wir am Anfang des Gesprächs ein wenig über die Absicht der Nutzer gesprochen und darauf geachtet, dass Sie Zeit damit verbringen, sich die tatsächlichen Suchergebnisse anzusehen, damit Sie verstehen können, welche Arten von Inhalten Google oder andere Suchmaschinen haben setzen vor Benutzern? Sie stellen sicher, dass Sie einen Inhalt veröffentlichen, der in diesem Bereich konkurrieren kann. Das ist also etwas, das Sie Ihren Kunden oder den Kunden Ihrer Kunden auf jeden Fall in den Kopf bekommen wollen, um es herauszufinden. Was könnte die Absicht hinter dieser Suche sein? Suchen sie nach Informationen oder möchten sie kaufen, wissen Sie, und was ist dann der richtige Inhalt, der dieser Absicht entspricht? Also das ist wirklich wichtig. Keyword-Recherche-Tools. Ich finde sie toll, je nachdem, wie man sie verwendet. Wenn Sie sie nur verwenden, um alle Ihre Keywords und Art von Inhaltsideen zu informieren, werden Sie meiner Meinung nach die Suchabsicht verpassen. Sie wollen also kreativ sein. Weißt du, ich denke SEO, wenn Leute an SEO denken, denken sie daran, wie technisch es ist und wie analytisch es ist. Aber es ist auch so, wissen Sie, effektives SEO erfordert Kreativität. Denken Sie also darüber nach, wer ist der Endbenutzer? Wer wird diesen Inhalt konsumieren? Was wollen Sie? Was ist ihnen wichtig? Wie können wir den Inhalt so strukturieren, dass wir ihnen sofort die Antworten geben, anstatt die Informationen irgendwie zu vergraben und letztendlich einen Inhalt zu erstellen, der nicht funktioniert? Keyword-Recherche-Tools sind also immer noch sehr effektiv, aber es hängt nur davon ab, wie Sie sie verwenden.

Gregor:

Liebe es. Ich werde meine Gedanken daran festhalten, nur weil ich weiß, dass wir uns der Zeit nähern. Das letzte Zitat, das ich Ihnen geben möchte, lautet: „Um im Jahr 2020 erfolgreich zu sein, müssen Sie etwas schreiben, das relevant und wertvoll ist“, sagte Tony Wright, CEO von Wright IMC. Das bedeutet, dass CEOs lernen müssen, wie man schreibt oder Mitarbeiter einstellt die wissen, wie man schreibt. Wright sagte, Googles redaktioneller Ermessensspielraum sei noch nicht perfekt. Es wird immer noch Inhalte geben, die einen Rang einnehmen sollten, der nicht sein sollte. Aber der Tag kommt, an dem die besten Inhalte gewinnen werden." Die Frage ist, wie gut ist der aktuelle redaktionelle Ermessensspielraum von Google? Wie oft gewinnen Ihrer Erfahrung nach die besten Inhalte und was können Unternehmen tun, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte gewinnen?

Greif:

Eine weitere großartige Frage. Ich denke, Google ist sicherlich besser geworden, wenn es darum geht, sicherzustellen, dass die richtigen Inhalte gewinnen. Ich glaube nicht, dass das immer eine Garantie ist. Und das kann frustrierend sein, wenn Sie etwas produzieren, von dem Sie glauben, dass es das Beste ist und mit dem Inhalt am besten bewertet werden sollte. Aus welchen Gründen auch immer gewinnt nicht an Zugkraft. Und Sie sehen diese Konkurrenten mit diesen beschissenen Inhalten im Ranking. Google wird also besser und Sie sehen allmählich etwas weniger davon. Aber es ist wirklich wichtig sicherzustellen, dass Ihre Inhalte Fachwissen vermitteln. Das ist also, wo Sie ungefähr wissen, worüber wir am Anfang gesprochen haben, und wo Sie mich, Ihren Kunden, mittendrin treffen möchten. Und verstehen Sie, dass unsere Rolle darin besteht, der SEO-Experte zu sein. Wissen Sie, wir kennen Ihre Branche nicht so gut wie Sie und werden es auch nie sein. Wir möchten sicherstellen, dass wir Textern und Kunden so viele Informationen wie möglich darüber geben, was es braucht, um zu gewinnen, damit sie die eigentlichen Experteninhalte schreiben können. Und wir können die beiden irgendwie zusammenfügen und etwas schaffen, von dem wir glauben, dass es die höchste Gewinnwahrscheinlichkeit hat.

Gregor:

Gut gesagt, Griffin, wir fangen an, das zu Ende zu bringen. Ich würde mich freuen, wenn Sie sich einen Moment Zeit nehmen würden, um ein wenig mehr über Ihr Unternehmen zu erzählen, wo die Leute Sie finden können, wenn sie mehr über Sie und Ihre Arbeit erfahren möchten.

Greif:

Ja. Unsere Website ist Uproer.com. Wir haben einen Newsletter namens Searchlite, den wir monatlich veröffentlichen, und Sie können sich auf unserer Website dafür anmelden, wenn Sie nur daran interessiert sind, mit SEO-Trends und dem Gesamtbild auf dem Laufenden zu bleiben. Und wir haben unsere Perspektive auch auf Twitter und LinkedIn übertragen, damit Sie uns auf Twitter @_Uproer finden können.

Gregor:

Genial. Und das hinterlassen wir in den Shownotes. Griffin, vielen Dank. Es war mir eine Freude, mit Ihnen zu sprechen.

Und um diese Episode noch einmal zusammenzufassen, eine großartige Strategie, um den Rang zu verbessern oder zuzustimmen, ist die Verwendung der Hub-and-Spoke-Strategie, was bedeutet, dass Sie einen Artikel mit hoher Autorität veröffentlichen, der ein breites Thema abdeckt, und dann Unterthemen zu diesem Hub-Artikel eingeben, die zweitrangig werden Schlüsselwörter. Und wenn Sie so darüber nachdenken, wird es auch viel einfacher, einen Inhaltskalender zu erstellen.

Wenn es um semantische Schlüsselwörter geht. Es ist wichtig, verwandte Schlüsselwörter zu verwenden. Denken Sie also darüber nach, wie die Leute das Ding, für das Sie ranken möchten, auch anders nennen könnten. Sie können diese semantischen Schlüsselwörter dann natürlich einbringen und Ihren Inhalt letztendlich stärken.

Gastbeiträge sind großartig und Google hat die Backlinks von ihnen im Laufe der Zeit herabgesetzt. Wenn Sie jedoch Artikel oder Inhalte für verwandte seriöse Websites schreiben, ist dies großartig, um Backlinks und Empfehlungsverkehr aufzubauen und die allgemeine Autorität Ihrer Marke zu steigern.

Um eine effektive Wettbewerbsanalyse zu erhalten. Überlegen Sie, warum die Konkurrenz so gut abschneidet? Schauen Sie sich an, wie lang ihr Inhalt ist. Wie ist es aufgebaut? Für welche Keywords rankt es, an die Sie noch nicht gedacht haben? Wie ist die URL aufgebaut? Wie machen sie das? Welche Aspekte ihrer Inhalte helfen ihnen? Und wie können Sie dieselben Maßstäbe erfüllen oder übertreffen?

Als Nächstes möchten Sie sich in die Köpfe Ihrer Kunden versetzen und ihre Suchabsicht verstehen. Sie möchten ihnen den Inhalt liefern, der ihrer Absicht entspricht. SEO-Tools sind also großartig, aber Sie können sie falsch verwenden. Wenn Sie nur Keywords und Content-Ideen über sie finden, werden sie nicht so effektiv sein. Bei SEO geht es auch weitgehend um Kreativität. Nutzen Sie also sowohl Kreativität als auch SEO-Tools.

Und schließlich ist Google besser geworden, aber es ist nicht immer garantiert, dass der beste Inhalt gewinnt. Um Ihre Chancen zu erhöhen, ist es also wichtig, dass Ihre Inhalte Fachwissen vermitteln. Treffen Sie dazu jetzt Ihre Kunden und Autoren in der Mitte. Sie bringen ihnen das Wissen, das es braucht, um zu gewinnen (SEO-Expertise). Sie verstehen die Schlüsselwörter, die Sie verwenden müssen, und erlauben ihnen, die Lücken zu füllen. Erlauben Sie ihnen, den Inhalt zu schreiben, der das Fachwissen vermittelt, und behalten Sie dabei alles im Hinterkopf, was Sie ihnen weitergegeben haben. Und das wird helfen.

Nun, das wird unsere Diskussion über SEO im Jahr 2020 abschließen. In der nächsten Folge werden wir unsere Diskussion darüber bringen, wie man unglaublich teilbare Inhalte schreibt und wie man seine Inhalte im Allgemeinen bewirbt. Es wird eine großartige Diskussion werden, und ich freue mich darauf, Sie dort zu sehen.

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