Komut Dosyalı Podcast: 2020'de SEO 2. Bölüm
Yayınlanan: 2020-05-19Komut Dosyalı Podcast, içerik pazarlamacıları ve içerik yazarları için gerçek Komut Dosyalı yazarları içeren bir gösteridir. İçerik ve SEO'daki en iyi uygulamalar, favori pazarlama araçlarımız, yazarları nasıl bulacağınız ve işe alacağınız ve profesyonel bir serbest yazar olmanın getirdiği tüm eğlence ve talihsizlikler hakkında konuşacağız.
The Scripted Podcast'in bu bölümünde, pazarlama ajansı Uproer'in kurucusu ve CEO'su Griffin Roer ile 2020'deki SEO hakkında tartışmamıza devam ediyoruz. Onun günlük SEO araçlarını, hub makaleleri kavramını, video ve ses içeriği için yazı yazmayı ve daha fazla. Aşağıdan bir dinleyin!
Spotify'da Dinle
Google Podcast'lerde Dinleyin
Apple Podcast'lerinde Dinleyin
Bulutlu Havada Dinle
Bölüm Transkript
Gregory:
Dinleyiciler, Scripted podcast'in başka bir bölümünü izlediğiniz için teşekkürler. Bugünkü bölümde, e-ticaret ve teknoloji şirketleriyle yakın çalışan bir arama pazarlama ajansı olan Uproer'in sahibi Griffin Roer bir kez daha bize katılacak. Bugün, 2020'de SEO için yazılanlara daha derin bir dalış yaparak SEO hakkındaki tartışmamıza devam edeceğiz. Günlük kullandığı araçları, hub makalelerinin kullanımını, genel en iyi uygulamaları, kaçınılması gereken şeyleri, bunun için yazı yazmayı tartışacağız. video ve ses içeriği ve daha fazlası.
Bay Griffin, müşterileriniz için yüksek kaliteli içerik oluşturma sürecinizi tartıştığımız son bölümü bitirdik. Bu süreç boyunca, birkaç teknik araç kullanırsınız. Kullandığınız araçlardan ve bunları neden kullandığınızdan biraz daha bahsederseniz.
Griffin:
Evet kesinlikle. Bu nedenle, çok sayıda gerçekten küçük görevi ve küçük analizi hızlandırmaya yardımcı olan çok sayıda harika krom uzantıları vardır. Yani her yerde anahtar kelimeler adında harika bir uzantı var, bu aramayı yaptığınızda ve arama sonuçlarına baktığınızda, alakalı anahtar kelimeleri sağa çekiyor. Yani tıpkı arama sonucundaki bindirmeleri gibi. Tamam'ı düşündüğünüz için, bu anahtar kelimeyle başlayacağım. Tüm bu diğer fikirlerin bu tür bir listesini alırsınız ve bunları keşfetmeye başlayabilir ve onları bir şekilde ele geçirebilir ve onları elektronik tablolarına ya da herhangi bir yere koyacağımı söyleyebilirsiniz ya da bilirsiniz, daha sonra almak için onları kaydedebilirsiniz. bir anahtar kelime araştırma aracına dönüştürebilir ve belki de rekabet, hacim ve bunun gibi şeyler hakkında bazı veriler elde edebilirsiniz. Rakiplerin içeriğini gözetlerken ve bunun nasıl yapılandırıldığını anlarken yardımcı olacak başka araçlar da var. SEO Minion adlı bir uzantı, işleri hızlandırmaya yardımcı olan bir uzantıdır. Sayfa başlığının ne olduğu gibi bazı perde arkası şeyleri gösteriyor. Meta açıklaması nedir? Size tüm başlık etiketlerini nasıl yapılandırdıklarını anlatır.
Size tüm bağlantıların sayfalarında nerede olduğunu söyler. Dahili ve harici olarak ne kadar bağlantı kuruyorsunuz? Yani gerçekten hızlı veriler, yani "Tamam, bu ne kadar iyi optimize edilmiş?" diyebilirsiniz. Biliyorsunuz, rakiplerimiz harika bir iş çıkarıyor. Yani, bilirsiniz, çıtayı çok yükseğe koymamız gerekiyor, yoksa içeriğin tamamı gerçekten zayıf mı? Ve biliyoruz ki, sağlam bir içerik parçasıyla içeri girersek, bunu gerçekleştirme şansımız yüksek olacak. Ve sonra, bilirsiniz, insan araştırmaları için ahrefleri tercih ederiz. Ama orada bir sürü harika var. Bu yüzden, hacim ve rekabet gibi şeyleri ve bunları karışıma dahil etmek gibi şeyleri anlayabilmeniz için ihtiyacınız olan verileri elde etmenize yardımcı olacak sizin için doğru aracı bulmayı düşünüyorum. Yani bunlar birincil araştırma ve rekabet analizi araçlarımızdan bazıları. Ve sonra, bir sürü url'yi analiz etmek ve bu bilgiyi çıkarmak ve biraz daha derin dalış analizi yapmak istediğimizde, çığlık atan kurbağa gibi site denetim araçlarını kullanırız.
Gregory:
Tatlı. Bu yüzden sürecinizi sürdürürken fark ettim ki, içeriği yapılandırmaktan da bahsettiniz. Aslında içeriğin uzunluğu hakkında bir sorum vardı ve bu bir nevi buna uyuyor.
Sıralama açısından, daha kısa mı yoksa daha uzun parçalar mı daha iyi? Uzunluğu nasıl belirlersiniz?
Griffin:
Evet. Bilirsiniz, sanırım çoğu zaman bir içeriğin uzunluğu ile organik olarak ne kadar iyi performans gösterdiği arasında bir ilişki olduğunu görüyoruz. Sanırım kelime sayısının o kadar yükseldiği bir nokta var ki artık o kadar da önemli değil. Ancak, bilirsiniz, bence bu neredeyse anahtar kelimeden anahtar kelimeye veya konuya göre değişir. Bu yüzden gerçek arama sonuçlarına girmek ve rekabete bakmak istiyorsunuz. Yani, içeriğin sıralamasını istediğimiz birkaç anahtar kelimeyi belirlediğimizde yapacağımız şey, bilirsiniz, onları ararız. Şu anda, bilirsiniz, bu anahtar kelimeler için belki de ilk beş sıralama konumunda olan rakiplerin bağlantılarını alacağız. Ve sonra onlardan kelime sayısını çıkaracağız. Dolayısıyla, tüm bu rekabetçi makalelerin ortalamasını bin beş yüz kelime olarak alırsanız, bu bizim bir nevi ölçütümüz olur. Dolayısıyla bu konu için en az bin beş yüz kelimeye ulaşmamız gerektiğini düşünüyoruz. Başka bir konu için 750 olabilir. Yani bence siz konuya yaklaşmak istiyorsunuz, bizim bir anlamda derinlemesine olmak istiyoruz. Bu konudaki uzmanlık ve yetkiyi aktarmak istiyoruz. Yani. Bu yüzden muhtemelen hiçbir şey için 100 kelime ile kaçamayacağız. Ama doğru seviye nedir? Konuya göre ve kiminle rekabet ettiğinize bağlı. Bu yüzden bu rekabet analizi ve gerçek arama sonuçlarına bakmak çok önemlidir.
Gregory:
Şimdi, bu çok mantıklı. TAMAM. Bunu, SEO uygulamaları söz konusu olduğunda kaçınılması gereken önemli şeyler gibi, insanların bugün yapmamaları gereken şeylere kaydırmak istiyorum. Ve şu anda bu çizgiler boyunca gördüğünüz herhangi bir eğilim var mı?
Griffin:
Evet, bilirsin, gri veya siyah şapka taktiklerinin birçoğundan hâlâ kaçınmak isteyeceğin şeyler olduğunu düşünüyorum. Yani anahtar kelime doldurmaya veya bağlantıları maskelemeye veya bunun gibi bir şeye gerek yok.
Onu biraz yukarıda tutmak istiyorsun, ya da en azından biz öyle yapıyoruz. Ama bence kaçınmak istediğimiz başka bir şey de SEO'yu bir silo içinde düşünmek. Ve bilirsiniz, birçok insanın SEO içeriği oluşturmamız gerektiğini söylediğini duyuyoruz, bu da bana göre yalnızca organik olarak sıralanmak amacıyla içerik oluşturmamız gerektiğini söylüyorlar. Ve bu şekilde yaklaşmanın ille de yanlış olmadığını düşünüyorum. Ancak, içeriği yalnızca anahtar kelimeler ve sıralama açısından düşünüyorsanız, içeriğin tam değerini alacağınızı düşünmüyorum. Bence son müşteriyi, bu içeriği özümseyecek okuyucuyu ve onu ne için kullanabileceklerini düşünmelisiniz. Ayrıca, organik aramada iyi performans gösterebilecek bir şeyse içeriğinizden çok daha fazla yol alırsınız, ancak aynı zamanda, bilirsiniz, pazarlama ve sosyal medya için çalışır, hatta belki de dijital reklamcılık çabalarınızın bir kısmı için işe yarar. . SEO ve içerik hakkında biraz daha bütünsel düşünmek ve tüm dijital pazarlama stratejinize bakmak ve birden fazla pazar için işe yarayabilecek bir içerik parçasını nasıl oluşturabiliriz diyebilirsiniz.
Gregory:
Bunu gündeme getirdiğiniz için gerçekten mutluyum çünkü bir sonraki soruma sadece bloglar ya da bunun gibi şeyler dışında başka şeyler yazmakla ilgili olacak. Belki bir podcast veya bir YouTube videosu ya da genel olarak başka bir video. Başka bir mecra için yazmaya gelince farklı taktikler var mı?
Griffin:
Evet, muhtemelen. Yani. Bilirsiniz, eğer video getiriyorsanız, bilirsiniz, ses veya görüntü ve bunun gibi şeyler getiriyorsanız, bilirsiniz, bence ilk önce arama motorlarının yapamayacağı bir bakış açısıyla gelmek istersiniz. mutlaka bir videoyu tarayın veya bir ses dosyasını dinleyin veya bir görüntü görün. Bu nedenle, sayfada eklenecek metin içeriği olduğundan emin olmak istersiniz. Yani bu ister sesin bir dökümünü alıp yayınlıyor, ister alternatif metninizde gerçekten açıklayıcı olmak, yalnızca bu görüntünün ne olduğu konusunda arama motorlarına yardımcı olmak ve daha fazla görünürlük ve görsel arama sonuçları elde etmenize yardımcı olmak için olsun. Ayrıca, yalnızca arama motorlarının anlamasına yardımcı olmak için bu içeriğe uygulayabileceğiniz farklı şema türleri de vardır. Bu bir video dosyasıdır. Ve burada yayınlanıyor. Ve transkript ve benzeri şeyleri burada bulabilirsiniz. Bu yüzden içeriği geliştirmenin belirli yolları olduğunu düşünüyorum. Ayrıca, bu medyanın bir kısmını sayfaya getirirseniz ve bu iyi bir kullanıcı deneyimi sağlıyorsa, bu insanları sayfada daha uzun süre tutacaktır. Ve bu, arama motorlarının da ölçtüğü bir şeydir. Biliyorsunuz, biri bir arama sonucunu tıklayıp bir sayfaya ulaştığında içerikle etkileşime giriyor mu? Arama motorlarının içeriğinize nasıl değer verdiği ve sıralamanızı etkileme niyetiyle ilgili faktörler, ne kadar süredir buna bağlı kalıyorlar?
Gregory:
Anladım. Bu yüzden bunu biraz daha ileri götürmek ve sayfa içi SEO'ya dalmak istiyorum, bunun bir günlük blog gönderisinden farkı nedir? Başlangıç olarak, eğer kitle için tanımlayabilirseniz, sayfa içi SEO nedir?
Griffin:
Evet. Sayfa içi SEO, bir kullanıcının arama sonuçlarında veya sayfanın kendisinde görebileceği herhangi bir şeydir. Bu nedenle, arama sonuçlarında görünecek olan sayfa başlığınızı, meta açıklamanızı ve sayfadaki içeriği düşünün. Yani başlıklarınızı, vücudunuzu iç ve dış bağlantıları kopyalayın. Tüm bunlar, sayfa SEO'sunu oluşturmak için birleşir.
Gregory:
Bence herkes bunun önemli olduğunu biliyor, ancak herhangi bir istatistik veya bunun gibi şeyler biliyorsanız bunun gerçekten ne kadar önemli olduğunu bilemem. Ama konu size geldiğinde sayfa hızı ne kadar önemli?
Griffin:
Fark eder, önemi var. Ve kesinlikle hem SEO topluluğunda hem de daha geniş anlamda popülaritesi artan bir konu oldu, bildiğiniz gibi, özellikle Google, "sitelerinizi hızlı yükleme süreleri için optimize edin ve bu yardımcı olacak" konusundaki mesajlaşma ve halkla ilişkiler konusunda gerçekten güçlüydü. organik olarak daha iyi sıralanmışsın." Gerçek sıralamanız için bir saniyelik fark ne anlama geliyor? Sanırım bunu ölçmek biraz daha zor. Ancak bunun, sayfa hızını yalnızca SEO açısından düşünmek istemediğiniz başka bir örnek olduğunu düşünüyorum, çünkü daha hızlı bir web sitesine sahip olmak, kullanıcı deneyimini daha iyi hale getirir ve sitenizdeki herkes için etkileşim ve dönüşüm ölçümlerine yardımcı olabilir. oraya nasıl gittiler. Bu yüzden, evet, SEO bileşeninin farkında olmak istediğinizi düşünüyorum. Bu açıdan önemli olduğunu anlamak istiyorum. Ancak daha geniş anlamda, sitenizin tüm ziyaretçileri ve yalnızca genel olarak kullanıcı deneyimi üzerinde daha büyük bir etkim olsaydı.
Gregory:
Peki. Öyleyse, sayfa SEO'ya geldiğinde, URL'yi yapılandırma konusunda bazı konuşmalar olduğunu biliyorum. Sayfanın biraz üstüne çıkmak istedim. Orada herhangi bir taktik var mı? URL'yi yapılandırmaya gelince.
Griffin:
Bu harika bir soru. Bence önce kullanıcı dostu olmak istiyorsun. İnsanlar bir tür birincil anahtar kelimeleri ve birden çok ikincil anahtar kelimeyi oraya sıkıştırmaya çalıştıkları için, bugün gerçekten çok uzun URL'lere sahip olduğunuz yerlerde hala çok şey görüyorum. Bence gerçekten meşgul görünüyor, belki biraz profesyonellikten uzak görünebilir ve nihayetinde sıralamanız açısından düşünüldüğü kadar önemli değil. Bence mümkün olduğunda odak anahtar kelimesini kullanan kısa ve öz URL'lere sahip olmak doğru yoldur, ancak bu içeriğin performans göstermesi ile performans göstermemesi arasındaki farkın bu olacağını düşünerek bir sürü fazladan kelime koymamak . Yani bu bir parça tavsiye. Diğeri, bilirsiniz, içeriğinizi mantıklı bir şekilde alt dizinler halinde düzenlemek istiyorsunuz. Dolayısıyla bunun iki yönlü bir faydası olduğunu düşünüyorum. Birincisi, içeriğinizi ölçmenize yardımcı olur. Bu nedenle, örneğin tüm blog makaleleriniz, Google Analytics'e atlamayı gerçekten kolaylaştıran eğik çizgi blogu altında yaşıyorsa, Google arama konsoluna atlayın. Web sitenizin yalnızca o bölümüne bakın ve endeksleme, sıralama ve trafik sürümleri ve bunun gibi şeyler açısından nasıl performans gösterdiğinizi görün. Dolayısıyla, yalnızca gerçekten yalın bir URL yapısı oluşturuyorsanız ve bu alt dizinlere mantıksal olarak pazarlama içeriği oluşturuyorsanız, hayatınızı çok daha kolay hale getirmenin bir yararı vardır.
Diğeri ise, bilirsiniz, sanırım daha sonra benzer içerik parçalarını birbirine yaklaştırıyorsunuz. Ve Google, Web sitenizi değerlendirir ve çeşitli konulardaki genel yetkinize bakar.
Bu tür şeylerin birbirine yakın olması, aynı alt klasör alt dizini altında birlikte yaşamanın, arama motorlarının sizi belirli bir konu veya konu grubu için bir otorite olarak nasıl anladığını geliştirmeye yardımcı olabileceğini düşünüyorum.
Gregory :
TAMAM. Ve sonra sadece sayfa SEO'sunu tamamlamak için, dinleyen herkes için düşüneceklerini iyi bir kaynak olacağını düşündüğünüz harici veya dahili belirli bağlantı stratejileriniz var mı?
Griffin:
Evet, bence geri bağlantılar elde etmeye, diğer web sitelerine ve diğer web sitelerinden bağlantı almaya çok önem veriliyor. Ve bu, elbette, bugün hala çok önemli. Ancak bunun sıklıkla vurgulandığını ve dahili bağlantı fırsatlarınızı gözden kaçırdığınız bu durumu yarattığını düşünüyorum. Ve buradaki fayda, dahili bağlantılarınızı kontrol edebilmenizdir. Çoğu zaman geri bağlantılarınızı kontrol edemezsiniz. Size bağlanmayı seçen ve bağlanmayı seçmeyen sitelerde ne kadar kaldıklarını bilirsiniz. Böylece, hem içeriğinizin taranmasını çok kolaylaştırmada hem de ilgili içerik parçaları arasında bağlantı kurarak bazı sitelerinizin SEO eşitliğini yaymada kendinize yardımcı olabilirsiniz. Yani, bilirsiniz, eski içerik parçalarına geri döndüğünüzden emin olmak için bir strateji olabilir. Yayınlamakta olduğunuz aynı veya benzer konulardaki daha yeni makalelere veya daha yeni sayfalara bağlantılar oluşturmak. Ve ikisini ilişkilendirmek için bir fırsat var. Ve sonra tam tersi, yeni bir şey yayınladığınızda, belki yayınladığınız bir şeyin performansını yükseltmeye yardımcı olabilecek aylar veya yıllar önce yayınlamış olabileceğiniz şeylere geri bağlantı kurma fırsatları bulduğunuzdan emin olun. geçen yıl ve gerçekten pek bir şey yapmadı. Ancak artık aynı konuda ek sayfalar yayınlamaya devam ettiğinize göre, genel olarak performansta bir tür artış görebilirsiniz. Bu eski makaleler için bile, aralarında nasıl bağlantı kurduğunuzu düşünürseniz.
Gregory:
Sevdim. Çok teşekkürler, Griffin. Ve tartıştıklarımızı tekrarlamak için. Daha iyi SEO içeriği yazmaya yardımcı olacak araçlarla başlayalım. Birincisi, Her Yerde Anahtar Kelimeler uzantısıdır. İlgili anahtar kelimeleri arama sonuçlarında sağa çeker ve başka fikirlere sahip olmak için keşfetmeye başlayabileceğiniz diğer anahtar kelimelerin bir listesini oluşturur. Sıradaki SEO Minyonu. Size perde arkasını gösterir. Sayfa başlığı nedir? Meta açıklaması nedir? Dışarıda, içeride ve bunun gibi şeylerde ne kadar bağlantı var. Bir sonraki, Screaming Frog adlı bir site denetleme aracıdır. Aynı anda birçok URL'yi analiz etmek ve bu bilgileri çıkarmak içindir. Genel anahtar kelime araştırmasına gelince, Ahrefs, SEMrush ve aralarından seçim yapabileceğiniz diğer harika araçlara sahipsiniz. Bu araçlar söz konusu olduğunda gerçekten önemli olan şey, ihtiyacınız olan verileri bulmanıza yardımcı olacak araçları bulmanızdır.
İçeriğin uzunluğu söz konusu olduğunda, anahtar kelimeden anahtar kelimeye veya konuya göre gerçekten değişir. Bu yüzden anahtar kelimeleri belirlemek ve rekabeti araştırmak istiyorsunuz. Ardından, rakip makalelerden kelime sayılarını çıkarabilir ve başlayabileceğiniz ortalamanızı bulabilirsiniz.
Video veya ses gibi farklı bir ortam için yazarken. Arama motorları bir videoyu, resmi veya ses klibini tarayamaz. Sayfada, transkript eklemek gibi onun yerine geçen metin olduğundan emin olmanız gerekir. İçerik ayrıca insanları sayfada daha uzun süre tutacak ve bu da SEO'nuza yardımcı olacaktır.
Ardından, sayfa içi SEO söz konusu olduğunda sayfa hızı önemlidir. Sitelerinizi hızlı yükleme süreleri için optimize etmelisiniz çünkü bu, sayfa sıralamalarınızı etkileyecektir. Ancak, bunun sadece kullanıcı deneyimine yardımcı olduğuna da bakmalısınız. Kullanıcı deneyimi daha iyi olduğu için daha hızlı olmalıdır. URL'yi yapılandırmaya gelince, kullanıcı dostu olduğundan emin olun. Gerçekten profesyonelce görünmeyen, tıka basa anahtar kelimelerden gelen gerçekten uzun URL sümüklü böcekleri istemezsiniz. Mümkün olduğunda odak anahtar kelimelerini kullanan kısa URL'ler kullanmak, gitmenin yoludur. Ayrıca alt dizinlerinizi mantıklı bir şekilde kategorilere ayırmak istiyorsunuz. Örneğin, tüm blog gönderilerinizin URL içindeki alt dizin blogunun arkasında olmasını istiyorsunuz. Bu, Google Analytics'inize bakmayı da kolaylaştıracaktır.
Bağlantı stratejileri söz konusu olduğunda. Diğer web sitelerinden bağlantı vermek harikadır, ancak geri bağlantıları gerçekten kontrol edemezsiniz. Ancak dahili bağlantıları kontrol edebilirsiniz. Bu nedenle, oluşturduğunuz ilgili içerik parçaları arasında bağlantı kurarak içeriğinizin taranabilir olmasını sağlayarak kendinize yardımcı olun. Bu nedenle, örneğin, eski içerik parçalarına geri döndüğünüzden ve yeni içerik parçalarına bağlantı verdiğinizden ve bunun tersini yaptığınızdan emin olun.
Bu konuyu kapatıyor.
Bir sonraki bölümde. Griffin ve ben, semantik anahtar kelimelerin kullanımı, konuk gönderileri, bağlantı oluşturma dahil olmak üzere diğer ipuçları ve püf noktaları hakkında konuşarak ve ayrıca insanların SEO'ya yaklaşım şeklini temelden değiştiren belirli eğilimleri tartışarak SEO hakkındaki tartışmamızı sonlandıracağız. gelecekte. Harika olacak. Bu yüzden bizi izlemeye devam edin.