Komut Dosyalı Podcast: İçerik Tanıtımı 1. Bölüm

Komut Dosyalı Podcast, içerik pazarlamacıları ve içerik yazarları için gerçek Komut Dosyalı yazarları içeren bir gösteridir. İçerik ve SEO'daki en iyi uygulamalar, favori pazarlama araçlarımız, yazarları nasıl bulacağınız ve işe alacağınız ve profesyonel bir serbest yazar olmanın getirdiği tüm eğlence ve talihsizlikler hakkında konuşacağız.

The Scripted Podcast'in bu bölümünde, Scripted yazar Brian Penny ile içerik tanıtımı, her zaman yeşil olan ve güncel içerik ve içerik yazma araçları hakkında konuşmak için oturuyoruz. Brian, 10 yılı aşkın süredir profesyonel bir yazardır ve teknoloji, işletme, para, pazarlama ve esrar, kripto para birimi, sanal gerçeklik ve daha fazlası gibi çeşitli niş konularda içerik pazarlamacısı, blog yazarı ve hayalet yazar olarak çalışmaktadır. Aşağıdan dinleyin!

Spotify'da Dinle

Google Podcast'lerde Dinleyin

Apple Podcast'lerinde Dinleyin

Bulutlu Havada Dinle

Bölüm Transkript

Gregory: [00:00:24] Burada Brian Penny ile birlikteyim ve paylaşılabilir içerik oluşturmak hakkında konuşacağız. Ve bunun derinlerine ineceğiz ve özellikle Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram ve bunun gibi farklı ortamlarda gerçekten paylaşılabilir içeriğin nasıl paylaşılacağı hakkında konuşacağız. Çok tecrübesi var. Ve bunun hakkında biraz daha konuşmasına izin vereceğim. Brian, programda olmana sevindim. Bu tür bir konuda neden otoriteniz olduğundan ve geçmişinizden daha fazla bahseder misiniz?

Brian: [00:00:53] Elbette. Burada olmaktan memnunum. 10 yıldır profesyonel olarak yazıyorum. Yani, okulda ve bunun gibi başka şeylerde yapıyorum. Ama demek istediğim, son 10 yıldır bunu yapıyorum, çok çevrimiçi yazmaya odaklandım ve iki uçtan aldım. Blog sahibi var, bir kısmı kendi bloguma sahip olduğum yer. Ayrıca kendim için yazdığım başka bloglar da var. Halk yüzüm olarak. Benim imzam. Bir de benim yaptığım hayalet yazarlık var, bu da diğer müşterilerin sesini alıyorum, burada bir nevi tahtanın her yerine gidebilir ve onlar için yazı yazabilir. Yani, temelde, sanatını ve bilimini gördüm, her ikisi de yazmanın diğer ucunda, mekanik bir İngilizce yazısına karşı, bilirsiniz, bunun çevrimiçi için nasıl geçerli olduğunu ve insanların neyi okumasını sağlamak gibi. bundan bahsediyorsun.

Gregory: [00:01:37] Açıkça görülüyor ki, bir ton deneyim, yazmaya yaklaştığınız birçok farklı açı. Bu tartışmaya girmeye başlamak istiyorum. Ama başlamak için, biraz, bilirsiniz, paylaşılabilir içeriğin ne olduğu konusunu ele almak istiyorum. Ve içeriği başka bir içerik parçasından daha paylaşılabilir kılan şey hakkında biraz daha fazla vurgulamaya başlamak istiyorsanız.

Brian: [00:01:59] Kesinlikle. Şu anda, tüm bunlar için kullanılabilecek en iyi örnek koronavirüs. 2020'de olanların zaman çizelgesine baktığınızda. adamdı. Her şeyin üstündeydin. Sen bunun önündeydin. Herkes bilmek istiyordu. Hep birlikte bu tek şeye girecektik. Ve önemliydi çünkü herkesin sahip olduğu ortak bir deneyimdi. İşletmenizin var olması için. Coronavirüs hakkında konuşmak zorundaydın. Temelde günün IT Kızıydı. Ve bu, içeriğinizi ortaya çıkarmanın büyük bir anahtarı, temel olarak doğru düğmelere bastığınızdan emin olmak, şu anda hepimizin yaşadıklarıyla alakalı bir şeyden bahsettiğinizden emin olmaktır.

O zaman, Coronavirüs'ten bahsetmiyorsanız, özellikle her şeyin başladığı Mart ayına girerken, Başkan'ın her gün bunu konuşması gibi, herkes kilitleniyor. Sonunda hepimiz bu şeyden etkileniyoruz. O zamana kadar bir şeyler yapman gerekiyordu. Ve paylaşılabilir içerik yazarken en önemli şey, en alakalı içerikle mümkün olan en büyük kitleye ulaştığınızdan emin olmaktır. Ve olan buydu. Ancak Coronavirüs ile bunun diğer ucunu da görüyoruz, bu bir tür tükenmişlik konusu, çünkü Nisan ayına geldiğimizde ve hatta şu anda, bugün bile virüs hakkında okuma midesini bile kaldırabilecek birini tanımıyorum. artık değil.

Brian: [00:03:04] Bu virüs hakkında bilmem gereken her şey gibi hepimiz zirveye ulaştık. Artık bilmeme gerek olmadığını biliyorum. Tedavi üzerinde çalışmıyorum. Pek çoğumuz böyle demek istiyorum, Coronavirüs kullanımı hızlı ve kolay bir örnek ama pek çok şeyi temsil ediyor. Konunun güncele karşı her zaman yeşil kalan yönü budur, bu da insanların bir şeyler okumasını sağlamak için güncel olmanız gerektiğidir. Ancak bir hedef kitle oluşturduğunuzda, örneğin, küçük bir işletmeyi elinize aldığınızda ve kimsenin ne yaptığınızı okumadığı zaman, Coronavirüs gibi bir şey hakkında çok fazla şey yapmanın bir anlamı yoktur, çünkü o zamana kadar herkes bütün bu oyunlar kendi kendine geçer, kimse gerçekten ne yaptığınızı görmeyecek. Ve o noktada eskimiş olacak. Yeni bir şey bulmalısın. Ve bu denge bir nevi yaprak dökmeyen ve topikal arasındaki bu denge, danışanlarımın çoğuyla konuştuğum en büyük şeylerden biri, bir ağacın ne olduğu gibi her zaman yeşil kalan konuların olması, örneğin, herdem yeşil olan bir tür. Bilimsel konu, ansiklopedi gibi, her zaman ağaç olacak olan şey, her zaman bir ağaç olacaktır, aslında.

Brian: [00:03:57] Ve sonra daha güncel bir şeye sahipsiniz. Ne gibi? Ağaçlar yakılıyor ve bugün her ne oluyorsa ve bu, yarattığınız içeriğin gerçekten içeriğinin anahtarı olan dengeleniyor. Her ikisine de uyan bir şey olmalı. Bugün yaptıklarım ile alakalı olması için şu anda yaptığımız şeye uyması gerekiyor. Dikkatimi çekmeli, ama aynı zamanda bundan 10 yıl sonra da bir şekilde hala alakalı bir şey olmalı, böylece tüm zamanınızı sürekli zirvede kalmak zorunda kalmazsınız. Demek istediğim, haber başlı başına bir iş. Kolayca kaybolabilen, sürekli olup biteni takip etmeye ve bir konu seçmeye çalışanlar. Ama bu denge, bence, kişisel olarak, bir numaralı anahtar bileşen. Her zaman ilk etapta doğru şey hakkında yazmaya başladığınızdan emin olmaya odaklanmak.

Gregory: [00:04:44] Merak ediyorum, sadece haberleri taramak ve bunun gibi şeyler yerine insanların bu şeyi anlamalarına yardımcı olacak bazı araçlar biliyor musunuz?

Brian: [00:04:53] Evet. Demek istediğim, kendi kendine baktığında sezgisel bir yanı var. Ama var. Her zaman araçları kullanırım. Sanki bir şey kolaymış gibi konuşuyorum. Çoğu zaman bu konu hakkında konuşmak istiyorum. Kulağa çok kolaymış gibi gelecek. Sadece on yıldır bu işi yaptığım için. Yani, otomatik olarak, ne zaman anahtar kelimelerle çalışsam, bunu yukarı çekersiniz ve bunu Google Trends gibi başlangıç ​​ücretsiz bir araca atabilirsiniz. Google en büyük arama motoru olduğu için, herhangi bir şey için ilk başladığım yer olan bir anahtar kelime trend aracı. Yani Google demek istediğim, insanların ne aradığını görmek istediğiniz yer. En büyük veri kümesini de istiyorsunuz. Ve oraya sadece bir anahtar kelime koymak için iyi bir yer. Temel olarak, yaptığı şey, insanların bu konu etrafında ne tür alakalı şeyler aradığını size söylemektir.

Brian: [00:05:45] Bu çok iyi, özellikle de gideceğiniz konuya nasıl yaklaşacağınızı bilmiyorsanız veya bu konuşmaya gerçekten ne katkıda bulunabileceğinizi bilmiyorsanız. Bunu yukarı çekmek size bir nevi anahtar tetikleyici verebilir, peki, insanların bu özel şeyi aradığını bilmiyordum ve bu sadece başlangıç. Yani çok derinlere iniyor. SEMrush adında çok kullandığım bir tane daha var, aynı zamanda rekabetçi bir analiz aracı. Bu, konuları oraya koyduğunuzda, önce kendi web sitenizi oraya koyabilir ve kime karşı sıraladığınızı görebilir ve rekabetinizin kim olduğu hakkında bir fikir edinebilirsiniz. Ve hakkında yazmak istediğiniz bir konu olduğunda, oraya takılıp o konu için kimin yüksek sıralarda olduğunu görebilirsiniz. Ve kendin ne yaptığını bilmediğin zaman, gidip onların ne yaptığını görebilirsin. Ama demek istediğim, bu en kolay yol, yaptığınız şeyi halihazırda çalışmakta olanlardan yola çıkarak modellemek.

Brian: [00:06:41] Yani zaten bir numarada olan bir şey görürseniz, yani, açıkçası bunu gözden geçirmeyeceksiniz ve her şeyi intihal etmeyeceksiniz, ama bu size onların nasıl olduklarına dair genel bir fikir veriyor' yeniden yaklaşıyor ve size bir şey veriyor. Bu rekabet analizini ve tek başına bu anahtar kelime analizini yaparak gerçekten çok fazla bilgi görebilirsiniz. Ve bunun ötesinde, demek istediğim, SEMrush'ta ödeyebileceğiniz ücretli araçlar var. Orada birçok profesyonel araç var. Bunu daha da derinleştirecek, size rekabeti anlatmaya başlayacak, üzerinden geçebileceğiniz birçok araç var. Ama çok görsel bir şekilde sözler için, eğer bir şey gibiyse ayda sadece bin kişi ona bakar. Ama çok rekabetçi, gerçekten zamanınızı boşa harcamanıza gerek olmayan bir şey, çünkü zaten buna cevap veren binden fazla insan var ve bunu arayan o kadar çok insan yok, bir şeye karşı Milyonlarca görüntülenme ve sadece bir avuç insan bunu yaptı, o zaman bu kesinlikle yazınıza odaklanmak isteyeceğiniz bir şeydir.

Gregory: [00:07:35] Doğru, bu çok mantıklı. Ve tüm bu rekabet analizi fikrini ortaya atman hoşuma gitti, çünkü haklısın, eğer oraya girip sadece ne tür konulardan bahsettiklerini değil, nasıl konuştuklarını da görmene izin veriyorsa . İçerik resimleriyle birlikte videoları da içeriyorlar mı? Yazılar ne kadar? Bunun gibi şeyler. Ve bundan sonra atlamak istediğim şeye bu tür geçişler, ne tür içerik daha paylaşılabilir? Belli ki sektöre ve buna benzer şeylere bağlı. Ama belki de deneyiminize göre, tipik olarak neyin daha çok paylaşıldığını görüyorsunuz? Uzun form, kısa form?

Brian: [00:08:03] Bilirsiniz, yüzde yüze doğru, bir şeye ne kadar görsel girerseniz, o kadar paylaşılabilir hale gelir. Uzun zamandır yazıyorum ve size şunu söyleyebilirim ki bir blog ne kadar popüler olursa olsun asla bir video kadar popüler olamayacak. Bu sadece böyle. Okuyabilen, okumayı seçen ve yazdıklarınızı okuyacak olan küçük bir yüzde insan var. Böylece, her yere isabet eden videoya karşı çok hızlı bir şekilde daraltıyorsunuz. Ve okurken bile, demek istediğim, farklılıklar var. Kısa bir cevabın, örneğin bir tanım arıyorsanız, örneğin, SEO nedir gibi bir tanım arıyorsanız, SEO gibi hızlı bir şekilde, bunun ön sayfaya çıkması kolay bir şey olduğu anlamına gelir. Google'ın. Ama aslında bir SEO uzmanıysanız ve SEO stratejisi türünde belirli şeyleri öğrenmeye çalışıyorsanız? Bu çok uzun biçimli bir makale. Dürüst olmak gerekirse, bu insanların kariyer yapabileceği bir dizi e-kitap.

Brian: [00:08:59] Gerçekte, önce dönüşüm huninizi, nerede olduğunuzu, nerede olduğunuzu, nereye ulaştığınızı, sanırım, müşteriyi kendi yolunda ve Markanız için kapsamanız gerekenleri kapsadığınızdan emin olun. Temel olarak, ben bir yazar gibiyim ve her iki şekilde de umurumda değil. Mesela kısa veya daha uzun bir versiyon yazacağım. Bana SEO hakkında bir hikaye yazmamı söylediyseniz, ne isterseniz, ne isterseniz yaparım. İki kelimelik bir cevap yapabilirim. Milyonlarca kelime cevap verebilirim ama bu senin işin için.

Bu kişiye vermeniz gereken şey nedir? Markanızla olan bağlarına olan ihtiyaçlarını karşılamak için onlara temel olarak hangi bilgileri vermeniz gerekiyor? Asıl sorunun ne olduğu. Onlara ne kadar vermen gerekiyor? Ve demek istediğim, ben her zaman görsel tarafında yanılırım, ne kadar çok infografik koyabilirsen, o kadar çok istatistik koyabilirsin, grafikler, bunun gibi şeyler. Bu, onu anlayan insanlarla paylaşılabilecek türden şeyler. Temelde genel tüketici gibi sadece bir şeyler okuyacaktır. Ancak, ulaşmaya çalıştığınız sektör ne olursa olsun, etkileyici biri gibi. Bu insanlar, bu tür şeyler için yaşıyorlar. Sanki bir yazar olarak veri için yaşıyorum. Her türlü veri için yaşıyorum. Bana bir şey söylemeye çalışıyorsanız ve bunu destekleyecek numaralarınız yoksa, zamanınızı boşa harcıyormuşsunuz gibi, hemen Google'a gideceğim ve araştırmayı aramaya başlayacağım, böylece bu verileri bir yerde sağlayabilirsiniz. sindirilebilir biçim Kendini çok iyi bir yere sokmuşsun. Oluşturduğunuz herhangi bir şeye atabileceğiniz daha fazla görsel veri, kolayca paylaşılabilirliğine katlanarak yardımcı olacaktır.

Gregory: [00:10:32] Evet. Bence sadece hedef kitleniz için bu temel yazma akımı var. Kimin için yazdığını anla.

Gregory: [00:10:38] Ve bu, tartışmamızın bu bölümünü tamamlayacak. Bu yüzden sadece bu bölümü özetlemek istedim. Son derece paylaşılabilir içerik yazmanın en büyük anahtarı, özellikle ilk başladığınızda, güncel ile her zaman yeşil olan arasında bir denge kurmaktır. Mümkün olan en büyük kitleye ulaştığınızdan emin olmak için bu dengeyi bulmak gerekir. Yani paylaşılabilir bir şeyler yazmak için. İçeriğinizin zamanla alakalı bir şeye hitap ettiğinden ve ayrıca on yıl sonra hala alakalı olduğunu kanıtlayacak karışımda her zaman yeşil içerik sağladığından emin olun. Bununla ilgili dikkat edilmesi gereken bir şey, konu tükenmesinden kaçınmak istemenizdir. Açıkça görülüyor ki, örneğin, artık kimse COVID-19 hakkında hiçbir şey okumak istemiyor.

Google Trendler'e göz atarak böyle bir şeyden kaçındığınızdan emin olun. Anahtar kelime araştırmanıza başlamak ve insanların ne aradığını öğrenmek için harika bir yerdir. Ayrıca, bu konuşma konusuna kendi benzersiz şekilde nasıl yaklaşabileceğinizi anlamanıza da yardımcı olacaktır. Kullanabileceğimiz bir diğer araç ise rekabetçi bir analiz aracı olan SEMrush. Bunu kullanmaya başlamak için, sıralamanızın kime karşı olduğunu görmek için web sitenizi yerleştirin. Rakiplerinizin ne hakkında yazdığını anladıktan sonra, halihazırda neyin işe yaradığını modelleyin. Paylaşılabilir içerik oluşturmanın ikinci önemli anahtarı onu görsel hale getirmektir. İçerik ortamı söz konusu olduğunda, içeriğiniz ne kadar görsel olursa, o kadar paylaşılabilir olur. Bu nedenle, başlamak için müşterinizi anlayın ve markanız için kapsamanız gerekenleri ele alın. Kendinize hedef kitlemin gerçekten neyi umursadığını sorun. Bu anlamı bir tür görselle yakalayın. Bu nedenle, hedef kitleniz belirli bir sektördeki etkileyicilerden oluşuyorsa, o sektörle ilgili gerçekten umursayacakları daha fazla istatistik veya girdi grafiği kullanın. Ve bu, bu bölümü tamamlıyor. ben

Bir sonraki bölümde, LinkedIn, Facebook, Instagram ve Twitter gibi belirli sosyal medya kanalları için içeriğin nasıl yazılacağını ve bu kanallarda içeriğin gerçekte nasıl etkili bir şekilde paylaşılacağını ele alacağız.

SEO içeriğinizi bugün yazmak için bir Brian P. kiralayın! 30 Günlük Ücretsiz Denemenizi şimdi başlatın !