The Scripted Podcast: 콘텐츠 프로모션 에피소드 1

Scripted Podcast는 실제 Scripted 작가가 등장하는 콘텐츠 마케터와 콘텐츠 작가를 위해 제작된 쇼입니다. 콘텐츠 및 SEO의 모범 사례, 우리가 가장 좋아하는 마케팅 도구, 작가를 찾고 고용하는 방법, 전문 프리랜서 작가가 되는 데 따르는 모든 재미와 불행에 대해 이야기할 것입니다.

The Scripted Podcast의 이 에피소드에서 우리는 Scripted 작가 Brian Penny와 함께 콘텐츠 홍보, 상록 콘텐츠 대 주제 콘텐츠, 콘텐츠 작성 도구에 대해 이야기합니다. Brian은 기술, 비즈니스, 돈, 마케팅 및 대마초, 암호화폐, 가상 현실 등과 같은 다양한 틈새 주제에 대한 콘텐츠 마케터, 블로거 및 대필 작가로 일하면서 10년 이상 전문 작가였습니다. 아래를 들어보세요!

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에피소드 대본

Gregory: [00:00:24] 저는 Brian Penny와 함께 여기 있으며 공유 가능한 콘텐츠를 만드는 것에 대해 이야기할 것입니다. 그리고 우리는 이에 대해 깊이 파고들어 Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram 등과 같은 다양한 매체에서 실제로 공유 가능한 콘텐츠를 공유하는 방법에 대해 구체적으로 이야기할 것입니다. 그는 많은 경험을 가지고 있습니다. 그리고 나는 그가 이것에 대해 조금 더 이야기하게 할 것입니다. 브라이언, 당신이 쇼에 출연하게 되어 기쁩니다. 왜 이런 종류의 주제에 대해 권위를 갖고 있는지와 배경에 대해 좀 더 자세히 말씀해 주시겠습니까?

브라이언: [00:00:53] 물론이죠. 반갑습니다. 저는 10년 동안 전문적으로 글을 썼습니다. 내 말은, 나는 학교와 다른 것들을 해왔다. 하지만 제 말은, 지난 10년 동안 저는 온라인 글쓰기에 매우 집중해 왔으며 두 가지 끝에서 그것을 가지고 있습니다. 블로그 소유자가 있고 그 중 일부는 내 자신의 블로그를 소유하고 있습니다. 그리고 내 자신을 위해 쓰는 다른 블로그도 있습니다. 내 공개 얼굴로. 내 바이라인. 그리고 나서 제가 하는 대필이 있습니다. 다른 고객의 목소리를 맡아서 여기 게시판 전체에 걸쳐 그들을 위해 글을 쓰는 것입니다. 그래서, 제 말은, 기본적으로, 저는 그것의 예술과 과학을 보았습니다. 둘 다 글쓰기의 반대편에 있었습니다. 마치 기계적인 영어 작문 대, 이것이 온라인에 어떻게 적용되고 사람들이 무엇을 읽게 하는지 그것은 당신이 말하는 것입니다.

Gregory: [00:01:37] 확실히 경험이 풍부하고 글쓰기에 접근하는 다양한 각도가 있습니다. 나는 이 논의를 파헤치고 싶다. 하지만 먼저 공유할 수 있는 콘텐츠가 무엇인지에 대해 이야기하고 싶습니다. 그리고 다른 콘텐츠보다 콘텐츠를 더 공유할 수 있게 만드는 요소에 대해 조금 더 강조하기 시작하려는 경우.

브라이언: [00:01:59] 물론이죠 . 바로 지금, 코로나바이러스가 이 모든 것에 사용할 수 있는 가장 좋은 예입니다. 이것은 2020년에 일어난 일의 타임라인을 볼 때입니다. 남자였다. 당신은 모든 것 위에 있었습니다. 당신은 이것보다 앞서 있었다. 모두가 알고 싶어했습니다. 우리는 모두 함께 이 한 가지 일에 몰두하고 있었습니다. 그리고 그것은 모두가 가지고 있는 일종의 공유 경험이었기 때문에 중요했습니다. 귀하의 비즈니스가 존재하기 위해. 당신은 코로나바이러스에 대해 이야기해야 했습니다. 그것은 기본적으로 그 시대의 IT 소녀였습니다. 그리고 그것은 기본적으로 당신이 올바른 버튼을 눌렀는지, 우리 모두가 지금 겪고 있는 것과 관련된 무언가에 대해 이야기하고 있는지 확인하는 것입니다.

그래서 그 당시에 코로나 바이러스에 대해 이야기하지 않았다면 특히 모든 것이 시작된 3 월로 가면 대통령이 매일 이것에 대해 이야기하는 것처럼 모두가 잠겨 있습니다. 우리 모두는 마침내 이 일에 영향을 받고 있습니다. 당신은 그 시점까지 뭔가를 가지고 있어야했습니다. 공유 가능한 콘텐츠를 작성할 때 가장 중요한 것은 가장 관련성이 높은 콘텐츠로 최대한 많은 청중에게 다가가는 것입니다. 그리고 그것이 바로 그것이었다. 그러나 코로나바이러스로 인해 우리는 그것의 다른 쪽 끝을 보게 되는데, 그것은 일종의 주제 소진입니다. 왜냐하면 우리가 4월에 접어들었을 때, 그리고 지금도 바로 지금, 저는 바이러스에 대해 읽는 것조차 속일 수 있는 사람을 알지 못하기 때문입니다. 더 이상.

Brian: [00:03:04] 우리 모두는 이 바이러스에 대해 알아야 할 모든 것과 같이 정점에 도달했습니다. 더 이상 알 필요가 없다는 것을 압니다. 나는 치료법을 연구하고 있지 않습니다. 글쎄요, 우리 중 많은 사람들이 코로나바이러스가 사용하기 쉽고 빠른 예이지만 많은 것을 나타냅니다. 이것의 주제 대 상생적인 측면이 무엇인지에 있습니다. 사람들이 내용을 읽게 하려면 주제가 있어야 한다는 것입니다. 하지만 청중을 구축할 때, 예를 들어 소규모 사업을 시작하고 자신이 하는 일을 읽는 사람이 아무도 없을 때 코로나바이러스와 같은 것에 대해 많은 일을 하는 것은 의미가 없습니다. 이 모든 과정을 거치면 아무도 당신이 한 일을 볼 수 없을 것입니다. 그리고 그 시점에서 그것은 늙게 될 것입니다. 새로운 것을 찾아야 합니다. 그리고 이 균형은 일종의 상록수와 국소적 균형입니다. 제가 많은 고객들과 이야기하는 가장 큰 주제 중 하나는 나무가 무엇인지와 같은 상록수 주제가 있다는 것입니다. 백과사전과 같은 과학적 주제는 항상 나무가 될 것입니다. 본질적으로 항상 나무가 될 것입니다.

Brian: [00:03:57] 그리고 더 화제가 되는 것이 있습니다. 무엇처럼? 나무가 불타고 있고 오늘날 무슨 일이 벌어지고 있는지 그리고 무엇을 만들고 있는지 콘텐츠 자체의 핵심인 균형을 맞추는 것입니다. 두 가지 모두에 부합하는 것이어야 합니다. 내가 지금 하고 있는 일과 관련이 있으려면 지금 하고 있는 일과 맞아야 합니다. 그것은 내 주의를 사로잡아야 하지만, 또한 지금으로부터 10년 후에도 여전히 어떤 면에서는 여전히 관련성이 있어야 합니다. 그래서 당신이 끊임없이 정상에 머무르는 데 전체 시간을 할애할 필요가 없습니다. 내 말은, 뉴스 자체가 전체 비즈니스입니다. 쉽게 길을 잃기 쉬운 사람들, 계속해서 무슨 일이 일어나고 있는지 파악하고 주제를 선택하려고 노력합니다. 그러나 그 균형은 개인적으로 가장 중요한 핵심 요소라고 생각합니다. 항상 처음부터 올바른 것에 대해 글을 쓰는 것으로 시작하고 있는지 확인하는 데 집중합니다.

Gregory: [00:04:44] 그래서 궁금합니다. 사람들이 뉴스나 그런 것들을 샅샅이 뒤지는 것보다 사람들이 이것을 알아내는 데 도움이 되는 몇 가지 도구를 알고 계십니까?

브라이언: [00:04:53] 네. 내 말은, 당신이 스스로를 볼 때 직관적인 부분이 있다는 것입니다. 하지만 있습니다. 나는 항상 도구를 사용합니다. 나는 뭔가 쉬운 것처럼 들린다. 이 얘기를 하고 싶을 때가 많습니다. 그것은 매우 쉬운 것처럼 들릴 것입니다. 10년 동안 이 일을 해왔기 때문입니다. 그래서, 제 말은, 제가 키워드로 작업할 때마다 자동으로, 당신은 그것을 끌어서 구글 트렌드와 같은 초보자용 무료 도구에 던질 수 있다는 것을 의미합니다. Google이 가장 큰 검색 엔진이기 때문에 무엇이든 처음 시작하는 키워드 트렌딩 도구입니다. 따라서 Google은 사람들이 무엇을 찾고 있는지 분명히 알고 싶어하는 곳입니다. 가장 큰 데이터 세트도 원합니다. 그리고 거기에 키워드를 입력하는 것이 좋습니다. 기본적으로 그것이 하는 일은 사람들이 그 주제에 대해 어떤 관련 항목을 검색하는지 알려주는 것입니다.

Brian: [00:05:45] 따라서 매우 좋습니다. 특히 원하는 주제에 접근하는 방법이나 해당 대화에 기여할 수 있는 것이 무엇인지 정말로 모르는 경우에 그렇습니다. 그것을 위로 당기면 사람들이 이 특정한 것을 찾고 있다는 것을 깨닫지 못했고 그것이 시작에 불과합니다. 아주 깊숙이 들어간다고 합니다. 내가 많이 사용하는 SEMrush라는 또 다른 것이 있는데, 그것은 경쟁 분석 도구이기도 합니다. 그래서 그것이 하는 일은 당신이 거기에 주제를 넣을 때, 먼저 거기에 당신 자신의 웹사이트를 놓고 당신이 누구와 순위를 매기는지 볼 수 있고 당신의 경쟁자가 누구인지에 대한 아이디어를 얻을 수 있다는 것입니다. 그리고 당신이 쓰고 싶은 주제가 있을 때, 거기에 충실하고 누가 그 주제에 대해 높은 순위를 차지하는지 볼 수 있습니다. 그리고 당신은 당신이 스스로 무엇을 하고 있는지 모를 때 그들이 하고 있는 것이 무엇인지 살펴보고 볼 수 있습니다. 하지만 가장 쉬운 방법은 기본적으로 이미 작동 중인 작업에서 수행 중인 작업을 모델링하는 것입니다.

Brian: [00:06:41] 따라서 이미 1위를 차지하고 있는 것을 본다면, 분명히 당신은 그것을 검토하고 전체를 표절하지는 않을 것이지만, 그것이 어떻게 그들이 어떻게 표절되는지에 대한 일반적인 아이디어를 제공합니다' 다시 접근하여 무언가를 줍니다. 경쟁 분석과 키워드 분석만 하면 정말 많은 정보를 볼 수 있습니다. 그리고 그 외에도 SEMrush에서 비용을 지불할 수 있는 유료 도구가 있습니다. 거기에 많은 프로 도구가 있습니다. 이것에 대해 더 깊이 있게 다룰 수 있는 많은 도구가 있습니다. 그러면 경쟁이 시작될 것입니다. 그러나 마치 한 달에 천 명만 보는 것과 같은 매우 시각적인 방법으로 단어를 살펴봅니다. 하지만 경쟁이 매우 치열합니다. 시간을 낭비할 필요가 없습니다. 이미 이 질문에 답한 사람이 천 명이 넘고 찾는 사람이 많지 않기 때문입니다. 백만 조회수와 소수의 사람들만이 그것을 해냈습니다. 그렇다면 그것은 당신이 글을 쓰는 데 확실히 집중하고 싶은 것입니다.

Gregory: [00:07:35] 맞아요. 그리고 나는 당신이 경쟁 분석에 대한 이 모든 아이디어를 가져왔다는 것을 좋아합니다. 왜냐하면 당신이 옳기 때문입니다. 그것이 당신이 거기에 들어가서 그들이 이야기하는 주제의 유형뿐만 아니라 그것에 대해 이야기하는 방식을 볼 수 있다면 . 콘텐츠 이미지와 함께 동영상이 포함되어 있습니까? 게시물은 얼마나 걸립니까? 그런 것들. 그리고 그런 종류의 콘텐츠는 다음으로 뛰어들고 싶습니다. 어떤 유형의 콘텐츠가 더 공유 가능할까요? 그것은 분명히 산업과 그런 것들에 달려 있습니다. 하지만 경험에 비추어 볼 때 일반적으로 더 많이 공유되는 것은 무엇입니까? 긴 형태, 짧은 형태?

Brian: [00:08:03] 아시다시피, 100%에 도달하면 시각적으로 더 많이 얻을수록 공유 가능성이 높아집니다. 나는 오랫동안 글을 써왔고 블로그가 아무리 인기가 있더라도 비디오만큼 인기가 없을 것이라고 말할 수 있습니다. 그것은 단지 방법입니다. 읽을 수 있고, 읽기를 선택하고, 당신이 쓰고 있는 것을 읽을 사람들은 소수에 불과합니다. 따라서 모든 곳에서 히트하는 비디오에 비해 매우 빠르게 범위를 좁힐 수 있습니다. 그리고 읽을 때도 차이점이 있습니다. 정의와 같은 짧은 대답이 있는 특정 항목이 있습니다. 예를 들어 SEO란 무엇인가와 같은 정의를 찾는 경우 SEO와 같은 빠른 것은 이것이 첫 페이지에 나오기 쉬운 것임을 의미합니다. Google의. 그러나 실제로 SEO 전문가라면 SEO 전략 유형 내에서 특정 사항을 배우려고 합니까? 그것은 매우 긴 형식의 기사입니다. 솔직히 말해서, 그것은 사람들이 경력을 쌓을 수 있는 일련의 전자책입니다.

Brian: [00:08:59] 모든 현실에서 먼저 전환 유입경로, 현재 위치, 현재 위치, 도달하는 위치, 특정 경로에 있는 고객 및 당신이 당신의 브랜딩을 위해 커버해야 하는 것을 커버하고 있는지 확인하십시오. 기본적으로 나는 작가이고 어느 쪽이든 상관하지 않는 것과 같습니다. 예를 들어, 나는 짧은 버전이나 더 긴 버전을 쓸 것입니다. 당신이 나에게 SEO에 대한 이야기를 쓰라고 하면 나는 당신이 원하는 무엇이든 할 것입니다. 나는 그것을 두 단어로 대답할 수 있다. 나는 백만 단어의 대답을 할 수 있지만 그것은 당신의 비즈니스를위한 것입니다.

이 사람에게 무엇을 줄 필요가 있습니까? 기본적으로 브랜드와의 연결에 대한 필요를 충족시키기 위해 기본적으로 제공해야 하는 정보는 실제 질문이 무엇인지입니다. 그들에게 얼마를 주어야 합니까? 제 말은, 저는 시각적인 측면에서 항상 오류를 범하고 있습니다. 더 많은 인포그래픽을 올릴수록 더 많은 통계, 그래프 등을 올릴 수 있습니다. 그것은 그것을 이해하는 사람들과 공유할 수 있는 종류의 것입니다. 기본적으로 일반 소비자처럼 그냥 읽을 것입니다. 하지만, 당신이 도달하려고 하는 모든 산업에서 영향력 있는 사람과 같은 사람. 그 사람들은 그런 것들을 위해 산다. 내가 작가로서 데이터를 위해 사는 것처럼. 나는 모든 종류의 데이터를 위해 산다. 당신이 나에게 무언가를 말하려고 하는데 당신이 당신의 시간을 낭비하는 것처럼 그것을 뒷받침할 숫자가 없다면, 나는 당신이 그 데이터를 소화 가능한 형식. 당신은 아주 좋은 위치에 자신을 삽입하고 있습니다. 당신이 만들고 있는 모든 것에 더 많은 시각적 데이터를 던질수록 공유 가능성에 기하급수적으로 도움이 될 것입니다.

그레고리: [00:10:32] 네. 청중을 위한 글쓰기의 근본적인 흐름이 있다고 생각합니다. 누구를 위해 작성하는지 이해하십시오.

Gregory: [00:10:38] 이것으로 토론의 이 부분을 마치겠습니다. 그래서 저는 이 에피소드를 요약하고 싶었습니다. 공유 가능성이 매우 높은 콘텐츠를 작성하는 가장 큰 열쇠는 특히 처음 시작할 때 주제와 상생의 균형을 맞추는 것입니다. 가능한 한 많은 청중에게 도달하려면 균형을 찾는 것이 필요합니다. 그래서 공유할 수 있는 것을 작성합니다. 귀하의 콘텐츠가 시대와 관련이 있는 내용을 다루고 있는지 확인하는 동시에 지금부터 10년 후에도 여전히 관련성이 입증될 에버그린 콘텐츠를 제공해야 합니다. 이것에 대해 주의할 점은 주제 소진을 피하고 싶다는 것입니다. 예를 들어, 아무도 COVID-19에 대해 더 이상 읽고 싶어하지 않습니다.

Google 트렌드를 확인하여 이와 같은 것을 피하고 있는지 확인하십시오. 키워드 연구를 시작하고 사람들이 무엇을 검색하는지 알아내기에 좋은 곳입니다. 또한 대화 주제에 고유한 방식으로 접근하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다. 우리가 사용할 수 있는 또 다른 도구는 경쟁 분석 도구인 SEMrush입니다. 그것을 사용하기 시작하려면, 귀하의 웹사이트를 입력하여 귀하의 순위가 누구인지 확인하십시오. 그리고 경쟁자들이 무엇에 대해 쓰고 있는지 이해했다면 이미 작동하고 있는 것을 모델링하십시오. 공유 가능한 콘텐츠를 만드는 두 번째 주요 핵심은 시각적으로 만드는 것입니다. 콘텐츠 매체의 경우 콘텐츠가 시각적일수록 공유 가능성이 높아집니다. 따라서 시작하려면 고객을 이해하고 브랜드에 대해 다루어야 할 사항을 다룹니다. 내 청중이 정말로 관심을 갖는 것이 무엇인지 스스로에게 물어보십시오. 어떤 종류의 시각 자료에서 그 의미를 포착하십시오. 따라서 잠재고객이 특정 카테고리 내 인플루언서로 구성된 경우 해당 카테고리와 관련하여 실제로 관심을 가질 만한 통계 또는 입력 그래픽을 더 많이 사용하세요. 그리고 이것으로 이번 에피소드를 마칩니다. 나

다음 에피소드에서는 LinkedIn, Facebook, Instagram 및 Twitter와 같은 특정 소셜 미디어 채널의 콘텐츠를 작성하는 방법과 실제로 해당 채널에서 콘텐츠를 효과적으로 공유하는 방법을 다룰 것입니다.

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