腳本播客：內容推廣第 1 集

腳本播客是為內容營銷人員和內容作家創建的節目，其中包括真正的腳本作家。 我們將討論內容和 SEO 方面的最佳實踐、我們最喜歡的營銷工具、如何尋找和僱用作家，以及成為一名專業的自由作家所帶來的所有樂趣和不幸。

在腳本播客的這一集中，我們與腳本作家 Brian Penny 坐下來討論內容推廣、常青與主題內容以及內容編寫工具。 Brian 從事專業作家工作超過 10 年，擔任內容營銷人員、博主和代筆作家，涉及技術、商業、金錢、營銷和各種利基主題，如大麻、加密貨幣、虛擬現實等。 下面聽聽！

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Gregory： [00:00:24]我和 Brian Penny 在一起，我們將討論創建可共享的內容。 我們將深入探討這一點，並專門討論如何在不同的媒體（如 Twitter、LinkedIn、Facebook、Instagram 等）上分享真正可分享的內容。 他有很多經驗。 我會讓他多談談這個。 布賴恩，很高興有你參加這個節目。 你能談談為什麼你對這類話題有權威以及你的背景嗎？

布賴恩： [00:00:53]當然。 很高興來到這裡。 我已經專業寫作 10 年了。 我的意思是，我一直在學校和其他類似的事情上這樣做。 但我的意思是，在過去的 10 年裡，我一直在這樣做，非常專注於在線寫作，而且我從兩個方面都做到了。 有博客所有者，其中一部分是我擁有自己的博客。 還有其他一些我自己寫的博客。 作為我的公眾面孔。 我的署名。 然後是我做的代筆，這是我接受其他客戶的聲音，這可以在這裡全面覆蓋並為他們寫作。 所以，我的意思是，基本上，我已經看到了它的藝術和科學，它們都在寫作的另一端，就像英語的機械寫作與你知道的，這如何適用於在線並讓人們閱讀什麼這就是你所說的。

Gregory： [00:01:37]很明顯，大量的經驗，很多不同的角度，你正在接近寫作。 我想開始深入探討這個討論。 但首先，我想談談，你知道的，涵蓋什麼是可共享內容的主題。 如果您想開始更多地強調什麼使內容比其他內容更易於共享。

布賴恩： [00:01:59]當然。 目前，冠狀病毒是用於所有這一切的最佳示例。這是當您查看 2020 年發生的事情的時間表時。我們在 2 月左右，如果您在 2020 年 2 月對 COVID-19 有所了解，您是那個人。 你在一切之上。 你領先於此。 每個人都想知道。 我們都想一起做這件事。 這很重要，因為這是每個人都有的共同經歷。 為了您的企業存在。 你不得不談論冠狀病毒。 基本上，它是當時的 IT Girl。 這是讓你的內容髮布的一個重要關鍵，基本上是確保你點擊了正確的按鈕，你正在談論與我們現在正在經歷的事情相關的事情。

所以在那個時候，如果你不是在談論冠狀病毒，尤其是進入三月份，一切都開始了，就像總統每天都在談論這個，每個人都被封鎖了。 我們終於都受到了這件事的影響。 到那時你必須有一些東西。 當您編寫可共享的內容時，最重要的事情是確保以最相關的內容吸引盡可能多的受眾。 就是這樣。 但是對于冠狀病毒，我們也看到了另一端，這是一個主題倦怠，因為當我們進入四月時，甚至現在，今天，我不知道任何人甚至可以忍受閱讀有關該病毒的內容了。

布賴恩： [00:03:04]我們都達到了頂峰，就像我想知道的關於這種病毒的一切一樣。 我知道我不需要再知道了。 我不是在研究治療方法。 嗯，這就是我們很多人的意思，冠狀病毒是一個快速、簡單易用的例子，但它代表了很多東西。 這是主題與常青方面的區別，即您確實需要成為主題才能讓人們閱讀內容。 但是，當您建立受眾群體時，例如，當您創辦一家小企業而沒有人閱讀您的工作時，就冠狀病毒之類的事情做很多事情是沒有意義的，因為到那時每個人都經歷了整個過程，沒有人會真正看到你做了什麼。 到那時它就會老了。 你必須找到新的東西。 這種平衡是常青樹和主題之間的這種平衡是我和很多客戶談論的一件大事，就是你有常青樹的主題，比如樹是什麼，例如，它是一種常青樹科學主題，就像百科全書一樣，永遠是一棵樹，本質上永遠是一棵樹。

布賴恩： [00:03:57]然後你有一些更熱門的東西。 像什麼？ 樹木正在被燒毀，無論今天發生什麼，平衡這確實是您正在創建的內容本身的關鍵。 它必須是適合兩者的東西。 它必須適合我們現在正在做的事情，以便與我今天正在做的事情相關。 它必須引起我的注意，但它也必須是 10 年後的東西，它在某種程度上仍然有些相關，這樣你就不必把所有的時間都花在不斷地保持領先地位。 我的意思是，新聞本身就是一門生意。 那些容易迷路的人，不斷地試圖跟上正在發生的事情並選擇一個主題。 但我個人認為，這種平衡是第一關鍵因素。 始終專注於確保您從一開始就寫正確的事情開始。

Gregory： [00:04:44]所以我很好奇，你是否碰巧知道一些工具可以幫助人們解決這個問題，而不是像搜索新聞之類的東西？

布賴恩： [00:04:53]是的。 我的意思是，當你自己看時，它有一個直觀的部分。 但是這裡有。 我一直在使用工具。 我讓它聽起來很容易。 很多時候我想談談這件事。 這聽起來很容易。 只是因為我已經這樣做了十年。 所以，我的意思是，自動地，每當我使用關鍵字時，你把它拉起來，你可以把它扔到像谷歌趨勢這樣的免費入門工具中。 這是一個關鍵詞趨勢工具，這是我開始做任何事情的第一個地方，因為谷歌是最大的搜索引擎。 所以穀歌就是我的意思，你顯然想看看人們在尋找什麼。 您還想要最大的數據集。 這是一個在其中放置關鍵字的好地方。 基本上，它的作用是告訴您人們圍繞該主題搜索的相關內容。

布賴恩： [00:05:45]所以這非常好，特別是如果你真的不知道如何處理你想要的話題或者你真的可以為對話做出什麼貢獻。 把它拉到那裡可以給你一個關鍵的觸發器，好吧，我沒有意識到人們正在尋找這個特殊的東西，而這只是它的開始。 我的意思是，它非常深入。 還有一個我經常使用的工具，叫做 SEMrush，它也是一個競爭分析工具。 所以當你把話題放在那裡時，首先你可以把你自己的網站放在那裡，看看你的排名是針對誰，然後了解你的競爭對手是誰。 當你有一個你想寫的主題時，你可以堅持下去，看看誰在那個主題上排名靠前。 當你不知道自己在做什麼時，你可以去看看，看看他們在做什麼。 但我的意思是，這是最簡單的方法，基本上是根據已經在工作的東西來模擬你正在做的事情。

布賴恩： [00:06:41]所以如果你看到一些已經排名第一的東西，我的意思是，很明顯你不會經歷它並抄襲整個東西，但它會讓你大致了解它們是如何'重新接近它並給你一些東西。 通過單獨進行競爭分析和關鍵字分析，您真的可以通過它看到很多信息。 除此之外，我的意思是，您可以在 SEMrush 上購買付費工具。 那裡有很多專業工具。 您可以使用很多工具來更深入地了解這一點，這將開始告訴您競爭情況。 但是對於以非常直觀的方式表達的文字，如果某件事一個月只有一千個人看過它。 但它的競爭非常激烈，你真的不需要浪費時間，因為已經有超過一千人回答了這個問題，只是沒有那麼多人在尋找它，而不是有一個百萬瀏覽量，而只有少數人做到了，那麼這就是你絕對想要專注於你的寫作的事情。

Gregory： [00:07:35]是的，這很有意義。 我喜歡你提出了競爭分析的整個想法，因為你是對的，如果它允許你進入那裡，不僅看到他們正在談論的話題類型，而且他們是如何談論它的. 它們是否包括視頻和內容圖像？ 帖子有多長？ 像這樣的東西。 我接下來要介紹的內容是哪種類型的內容更易於共享？ 這顯然取決於行業和類似的東西。 但也許從你的經驗來看，你通常會看到什麼被分享得更多？ 長格式，短格式？

布賴恩： [00:08:03]你知道，在 100% 的情況下，你對某事物的視覺化程度越高，它就越容易被分享。 我已經寫了很長時間了，我可以告訴你，無論博客有多受歡迎，它都不會像視頻那樣受歡迎。 就是這樣。 有一小部分人可以閱讀，選擇閱讀並且會閱讀你正在寫的內容。 因此，與隨處可見的視頻相比，您可以非常迅速地縮小範圍。 即使你在閱讀，我的意思是，也存在差異。 在某些情況下，簡短的回答（例如定義），例如，如果您正在查找定義，例如，什麼是 SEO谷歌的。 但是，如果您實際上是 SEO 專家，並且您正在嘗試學習 SEO 策略類型中的特定內容？ 這是一篇很長的文章。 老實說，這是一整套人們可以從中謀生的電子書。

布賴恩： [00:08:59]實際上，您必須首先了解您的轉化漏斗，您在哪裡，您在哪裡，您要到達哪裡，我猜，客戶在他們的特定路徑和確保您涵蓋了您的品牌需要涵蓋的內容。 基本上，這就像我是一個作家，我不在乎。 就像，我會寫一個簡短的版本或更長的版本。 如果你讓我寫一篇關於 SEO 的故事，我會做任何你想做的事。 我可以把它變成一個兩個字的答案。 我可以回答一百萬字，但這是為了你的事。

你需要給這個人甚麼？ 您需要向他們提供哪些基本信息才能滿足他們與您的品牌建立聯繫的需求，這才是真正的問題所在。 那就是你要給他們多少錢？ 我的意思是，我總是在視覺方面犯錯，你可以放的信息圖表越多，你可以放的統計數據越多，圖表，類似的東西。 這是可以與理解它的人分享的東西。 基本上就像一般消費者只會閱讀一些東西。 但是，在你想要接觸的任何行業中，他都像是一個有影響力的人。 那些人，他們就是為了那種東西而活。 就像我作為作家為數據而活一樣。 我為任何類型的數據而活。 如果你想告訴我一些事情並且你沒有數字來支持它，就像你在浪費你的時間一樣，我會立即谷歌開始尋找研究，這樣你就可以在一個可消化的格式。 你把自己置身於一個非常好的地方。 您可以投入到您正在創建的任何東西中的更多可視化數據很容易以指數方式提高其共享能力。

格雷戈里： [00:10:32]是的。 我認為這就是為你的聽眾寫作的潛在潮流。 了解你在為誰寫作。

Gregory： [00:10:38]這將結束我們討論的這一部分。 所以我只想回顧一下這一集。 編寫極具共享性的內容的最大關鍵是平衡主題與常青樹，尤其是在您剛開始的時候。 需要找到這種平衡，以確保您接觸到盡可能多的受眾。 所以寫一些可以分享的東西。 確保您的內容正在解決與時代相關的內容，同時還提供混合中的常青內容，這些內容在十年後仍將被證明是相關的。 需要注意的是，您要避免主題倦怠。 例如，顯然，沒有人願意再閱讀有關 COVID-19 的任何內容。

通過查看 Google 趨勢，確保您避免了類似的情況。 這是開始您的關鍵字研究並找出人們正在搜索的內容的好地方。 它還將幫助您了解如何以自己獨特的方式處理該話題。 我們可以使用的另一個工具是 SEMrush，它是一種競爭分析工具。 要開始使用它，請將您的網站放入其中以查看您的排名與誰相對。 一旦你了解了你的競爭對手在寫什麼，你就可以對已經奏效的東西進行建模。 創建可共享內容的第二個主要關鍵是使其可視化。 當談到內容媒介時，你的內容越直觀，它就越容易被分享。 因此，首先，了解您的客戶並涵蓋您需要為您的品牌涵蓋的內容。 問問自己我的觀眾真正關心的是什麼？ 以某種視覺形式捕捉這種意義。 因此，如果您的受眾由給定垂直領域內的影響者組成，請使用更多與他們實際關心的垂直相關的統計數據或輸入圖形。 至此，這一集就結束了。 我

在下一集中，我們將介紹如何為特定的社交媒體渠道（如 LinkedIn、Facebook、Instagram 和 Twitter）編寫內容，以及如何在這些渠道之間有效地共享內容。

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