The Scripted Podcast: Content Promotion Episódio 1

O Podcast Scripted é um programa criado para profissionais de marketing de conteúdo e escritores de conteúdo com escritores Scripted reais. Falaremos sobre as melhores práticas em conteúdo e SEO, nossas ferramentas de marketing favoritas, como encontrar e contratar redatores e toda a diversão e desventura que vem ao ser um redator freelancer profissional.

Neste episódio do The Scripted Podcast, sentamos com o roteirista Brian Penny para falar sobre promoção de conteúdo, conteúdo evergreen vs. tópico e ferramentas de escrita de conteúdo. Brian é escritor profissional há mais de 10 anos, trabalhando como comerciante de conteúdo, blogueiro e ghostwriter para tecnologia, negócios, dinheiro, marketing e uma variedade de tópicos de nicho, como cannabis, criptomoeda, realidade virtual e muito mais . Ouça abaixo!

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Transcrição do episódio

Gregory: [00:00:24] Estou aqui com Brian Penny, e vamos falar sobre a criação de conteúdo compartilhável. E vamos nos aprofundar nisso e falar especificamente sobre como compartilhar conteúdo realmente compartilhável em diferentes mídias, como Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram e coisas assim. Ele tem muita experiência. E vou deixá-lo falar um pouco mais sobre isso. Brian, feliz por tê-lo no programa. Você pode falar um pouco sobre por que você tem autoridade nesse tipo de assunto e mais sobre sua formação?

Brian: [00:00:53] Claro. Feliz por estar aqui. Escrevo há 10 anos profissionalmente. Quer dizer, eu tenho feito isso na escola e outras coisas assim. Mas quero dizer, nos últimos 10 anos, eu tenho feito isso, muito focado na escrita online e tenho duas pontas. Há o dono do blog, parte dele onde eu possuo meu próprio blog. E também há outros blogs para os quais estou escrevendo como eu. Como meu rosto público. Minha assinatura. E então há o ghostwriting que eu faço, que sou eu assumindo a voz de outros clientes, que pode meio que passar por todo o quadro aqui e escrever para eles. Então, quero dizer, basicamente, eu vi a arte e a ciência disso, ambas do outro lado da escrita, como uma escrita mecânica de inglês versus, você sabe, como isso se aplica ao online e fazer as pessoas lerem o que é disso que você está falando.

Gregory: [00:01:37] Então, obviamente, uma tonelada de experiência, muitos ângulos diferentes dos quais você está abordando a escrita. Eu quero começar a mergulhar nessa discussão. Mas para começar, quero falar um pouco sobre, você sabe, sobre o que é conteúdo compartilhável. E se você quiser começar a destacar um pouco mais sobre o que torna o conteúdo mais compartilhável do que outro conteúdo.

Brian: [00:01:59] Com certeza. No momento, o coronavírus é o melhor exemplo possível para tudo isso. É quando você olha para a linha do tempo do que aconteceu em 2020. Tínhamos por volta de fevereiro, se você sabia alguma coisa sobre o COVID-19 em fevereiro de 2020, você eram o homem. Você estava no topo de tudo. Você estava à frente disso. Todos queriam saber. Estávamos todos meio que entrando nessa coisa juntos. E foi importante porque foi uma experiência compartilhada que todo mundo tem. Para que seu negócio exista. Você tinha que falar sobre o Coronavírus. Era a IT Girl do dia, basicamente. E essa é uma grande chave para divulgar seu conteúdo basicamente é ter certeza de que você está pressionando os botões certos, de que está falando sobre algo tão relevante para o que todos estamos passando agora.

Então, naquela época, se você não estava falando sobre o coronavírus, especialmente em março, quando tudo começou, como o presidente todos os dias falando sobre isso, todo mundo está trancado. Estamos todos finalmente sendo afetados por essa coisa. Você tinha que ter algo até aquele ponto. E quando você está escrevendo conteúdo compartilhável, o mais importante é garantir que você alcance o maior público possível com o conteúdo mais relevante. E foi isso. Mas com o Coronavírus, também vemos o outro lado disso, que é uma espécie de esgotamento do tópico, porque quando chegamos em abril e até agora, hoje, não conheço ninguém que pudesse ler sobre o vírus. não mais.

Brian: [00:03:04] Todos nós atingimos o pico, como tudo o que eu precisava saber sobre esse vírus. Eu sei que não preciso mais saber. Eu não estou trabalhando na cura. Bem, é assim que muitos de nós quero dizer, o Coronavírus é um exemplo rápido e fácil de usar, mas representa muitas coisas. É sobre o aspecto tópico versus o aspecto perene disso, que é que você precisa ser atual para fazer as pessoas lerem as coisas. Mas quando você está construindo uma audiência, por exemplo, quando você pega um pequeno negócio e não tem ninguém lendo o que você está fazendo, não faz sentido fazer um monte de coisas sobre algo como o Coronavírus, porque no momento todo mundo passa por tudo isso se desenrola, ninguém vai realmente ver o que você fez. E vai ser velho por esse ponto. Você tem que encontrar algo novo. E esse equilíbrio é meio que esse equilíbrio entre perene e tópico é uma das grandes coisas que eu falo com muitos dos meus clientes é que você tem assuntos perenes como o que é uma árvore, por exemplo, o tipo de perene que é uma assunto científico, como a coisa da enciclopédia que sempre será uma árvore sempre será uma árvore, essencialmente.

Brian: [00:03:57] E então você tem algo que é mais atual. Como o quê? Árvores estão sendo queimadas e tudo o que está acontecendo hoje e equilibrar isso é realmente a chave para o conteúdo em si de qual conteúdo você está criando. Tem que ser algo que se encaixe em ambos. Que tem que se encaixar no que estamos fazendo agora para que seja relevante para o que estou fazendo hoje. Tem que chamar minha atenção, mas também tem que ser algo que, daqui a 10 anos, ainda seja um pouco relevante de alguma forma, para que você não precise passar o tempo todo constantemente no topo. Quero dizer, as notícias são um negócio inteiro em si. Aqueles que podem facilmente se perder, constantemente tentando acompanhar o que está acontecendo e escolher um assunto. Mas esse equilíbrio é, eu acho, pessoalmente, o ingrediente chave número um. Sempre se concentrar em ter certeza de que você está começando escrevendo sobre a coisa certa em primeiro lugar.

Gregory: [00:04:44] Então, estou curioso, você conhece algumas ferramentas que ajudam as pessoas a descobrir isso, em vez de apenas vasculhar as notícias e coisas assim?

Brian: [00:04:53] Sim. Quero dizer, há uma parte intuitiva disso quando você está olhando por conta própria. Mas há. Eu uso ferramentas o tempo todo. Eu faço parecer que algo é fácil. Muitas vezes eu quero falar sobre isso. Vai parecer super fácil. É só porque eu tenho feito isso por dez anos. Então, quero dizer, automaticamente, sempre que estou trabalhando com palavras-chave, você puxa isso e pode colocá-lo em apenas uma ferramenta gratuita inicial como o Google Trends. É uma ferramenta de tendências de palavras-chave, que é o primeiro lugar que começo para qualquer coisa, porque o Google é o maior mecanismo de pesquisa. Então o Google é o lugar que quero dizer, você obviamente quer ver o que as pessoas estão procurando. Você também quer o maior conjunto de dados. E é um bom lugar para colocar uma palavra-chave lá. Basicamente, o que ele faz é dizer quais coisas relacionadas as pessoas estão procurando em torno desse tópico.

Brian: [00:05:45] Então é muito bom, especialmente se você realmente não sabe como abordar o assunto que você está procurando ou realmente o que você pode contribuir para essa conversa. Puxar isso para cima pode dar a você um gatilho-chave como, bem, eu não sabia que as pessoas estavam procurando por essa coisa em particular, e isso é apenas o começo. Quer dizer, vai muito fundo. Tem outro que eu uso muito chamado SEMrush, é uma ferramenta de análise competitiva também. Então, o que isso faz é quando você está colocando os tópicos lá, primeiro você pode colocar seu próprio site lá e ver quem você está classificando e ter uma ideia de quem é sua concorrência. E quando você tem um assunto sobre o qual quer escrever, você pode ficar lá e ver quem está no ranking mais alto para aquele assunto. E você pode dar uma olhada e ver o que eles estão fazendo quando você mesmo não sabe o que está fazendo. Mas quero dizer, essa é a maneira mais fácil, é basicamente modelar o que você está fazendo a partir do que já está funcionando.

Brian: [00:06:41] Então, se você vir algo que já está em primeiro lugar, quero dizer, obviamente você não vai passar por isso e plagiar a coisa toda, mas dá uma ideia geral de como eles está se aproximando dele e lhe dá algo. Você pode realmente ver muitas informações apenas por isso, fazendo essa análise competitiva e essas análises de palavras-chave sozinhas. E além disso, quero dizer, existem ferramentas pagas pelas quais você pode pagar no SEMrush. Há um monte de ferramentas profissionais lá. Há muitas ferramentas pelas quais você pode passar que vão se aprofundar ainda mais nisso, que começarão a mostrar a concorrência. Mas para as palavras de formas muito visuais, como se algo é como apenas mil pessoas por mês olham para isso. Mas é muito competitivo, é algo que você realmente não precisa perder seu tempo, porque já existem mais de mil pessoas que responderam a isso e não há muitas pessoas procurando por isso, versus algo que tem um milhões de visualizações e apenas um punhado de pessoas fez isso, então isso é algo que você definitivamente quer focar em sua escrita.

Gregory: [00:07:35] Certo, isso faz muito sentido. E eu gosto que você trouxe toda essa ideia de análise competitiva, porque você está certo, se isso permite que você vá lá e não apenas veja o tipo de tópicos sobre os quais eles estão falando, mas como eles estão falando sobre isso . Eles estão incluindo vídeos junto com as imagens de conteúdo? Qual a duração das postagens? Coisas assim. E esse tipo de transição para o que quero abordar a seguir, é que tipo de conteúdo é mais compartilhável? Obviamente, depende da indústria e coisas assim. Mas talvez pela sua experiência, o que você normalmente vê é mais compartilhado? Forma longa, forma curta?

Brian: [00:08:03] Você sabe, em direção aos cem por cento, quanto mais visual você fica em algo, mais compartilhável fica. Escrevo há muito tempo e posso dizer que, por mais popular que seja um blog, ele nunca será tão popular quanto um vídeo. É apenas a maneira que é. Há uma pequena porcentagem de pessoas que podem ler, que escolhem ler e que vão ler o que você está escrevendo. Então você está reduzindo muito rapidamente em comparação com o vídeo que atinge todos os lugares. E mesmo quando você está lendo, quero dizer, há diferenças. Há apenas certas coisas em que uma resposta curta, como uma definição, se você estiver procurando uma definição, por exemplo, de como o que é SEO apenas um rápido como SEO significa que isso é uma coisa fácil de chegar na primeira página do Google. Mas se você fosse realmente um especialista em SEO e estivesse tentando aprender coisas específicas dentro do tipo de estratégia de SEO? Esse é um artigo de formato muito longo. Honestamente, essa é toda uma série de e-books que as pessoas podem fazer uma carreira.

Brian: [00:08:59] Na realidade, você precisa saber primeiro seu funil de conversão, onde você está, onde você está, onde você está alcançando, eu acho, o cliente em seu caminho específico e certifique-se de que você está cobrindo o que você precisa para cobrir sua marca. Basicamente, é como se eu fosse um escritor e não me importo de qualquer maneira. Tipo, eu vou escrever uma versão curta ou mais longa. Se você me disse para escrever uma história sobre SEO, eu vou fazer o que você quiser. Posso fazer uma resposta de duas palavras. Posso responder com um milhão de palavras, mas é para o seu negócio.

O que é que você precisa dar a essa pessoa? Quais informações você precisa fornecer a eles basicamente para satisfazer sua necessidade de conexão com sua marca. Isso é quanto você tem para dar a eles? E quero dizer, eu sempre erro no lado visual, quanto mais infográficos você pode colocar, mais estatísticas você pode colocar, gráficos, qualquer coisa assim. Esse é o tipo de coisa que pode ser compartilhada com as pessoas que a entendem. Basicamente, como o consumidor em geral vai apenas ler alguma coisa. Mas, alguém que é como um influenciador em qualquer setor que você esteja tentando alcançar. Essas pessoas, elas vivem para esse tipo de coisa. Como eu vivo para os dados como escritor. Eu vivo para qualquer tipo de dados. Se você está tentando me dizer algo e não tem números para respaldar, como se estivesse perdendo seu tempo, vou imediatamente procurar no Google para começar a procurar a pesquisa para que você possa fornecer esses dados em um formato digerível. Você está se inserindo em um lugar muito bom. Quanto mais dados visuais você puder lançar em qualquer coisa que esteja criando, facilmente ajudará sua capacidade de compartilhamento, exponencialmente.

Gregory: [00:10:32] Sim. Eu acho que há apenas essa corrente subjacente de escrever para o seu público. Entenda para quem você está escrevendo.

Gregory: [00:10:38] E isso vai encerrar esta parte da nossa discussão. Então, eu só queria recapitular este episódio. A maior chave para escrever conteúdo extremamente compartilhável é equilibrar tópicos versus perenes, especialmente quando você está começando. Encontrar esse equilíbrio é necessário para garantir que você alcance o maior público possível. Então, para escrever algo compartilhável. Certifique-se de que seu conteúdo esteja abordando algo relevante para os tempos, ao mesmo tempo em que fornece conteúdo perene no mix que ainda será relevante daqui a dez anos. Algo a ser observado sobre isso é que você deseja evitar o esgotamento do tópico. Então, obviamente, por exemplo, ninguém quer mais ler nada sobre o COVID-19.

Certifique-se de evitar algo assim, verificando o Google Trends. É um ótimo lugar para começar sua pesquisa de palavras-chave e descobrir o que as pessoas estão procurando. Também ajudará você a entender como abordar esse tópico de conversa de sua maneira única. Outra ferramenta que podemos usar é o SEMrush, que é uma ferramenta de análise competitiva. Para começar a usar isso, coloque seu site para ver contra quem sua classificação é. E uma vez que você entenda sobre o que seus concorrentes estão escrevendo, modele o que já está funcionando. A segunda chave principal para criar conteúdo compartilhável é torná-lo visual. Quando se trata do meio de conteúdo, quanto mais visual seu conteúdo for, mais compartilhável ele será. Então, para começar, entenda seu cliente e cubra o que você precisa para cobrir sua marca. Pergunte a si mesmo com o que meu público realmente se importa? Capture esse significado em algum tipo de visual. Portanto, se seu público é composto por influenciadores em uma determinada vertical, use mais estatísticas ou gráficos de entrada relacionados a essa vertical com a qual eles realmente se importam. E isso encerra este episódio. EU

No próximo episódio, abordaremos como escrever conteúdo para canais de mídia social específicos, como LinkedIn, Facebook, Instagram e Twitter, e como compartilhar conteúdo nesses canais de maneira eficaz.

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