The Scripted Podcast: Content Promotion Episode 1

Pubblicato: 2020-06-10

Lo Scripted Podcast è uno spettacolo creato per i marketer di contenuti e gli scrittori di contenuti con veri scrittori con script. Parleremo delle migliori pratiche in materia di contenuti e SEO, dei nostri strumenti di marketing preferiti, di come trovare e assumere scrittori e di tutto il divertimento e le disavventure che derivano dall'essere uno scrittore professionista freelance.

In questo episodio di The Scripted Podcast ci sediamo con lo scrittore di Scripted Brian Penny per parlare di promozione dei contenuti, contenuti sempreverdi rispetto a quelli di attualità e strumenti di scrittura dei contenuti. Brian è uno scrittore professionista da oltre 10 anni, lavorando come content marketer, blogger e ghostwriter per tecnologia, affari, denaro, marketing e una varietà di argomenti di nicchia, come cannabis, criptovaluta, realtà virtuale e altro ancora . Ascolta qui sotto!

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Trascrizione dell'episodio

Gregory: [00:00:24] Sono qui con Brian Penny e parleremo della creazione di contenuti condivisibili. E ci immergeremo in profondità in questo e parleremo in particolare di come condividere contenuti davvero condivisibili su diversi mezzi come Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram e cose del genere. Ha molta esperienza. E gli lascerò parlare ancora un po' di questo. Brian, felice di averti nello show. Puoi parlare un po' del motivo per cui hai un'autorità su questo tipo di argomenti e altro sul tuo background?

Brian: [00:00:53] Certo. Felice di essere qui. Scrivo da 10 anni professionalmente. Voglio dire, l'ho fatto a scuola e altre cose del genere. Ma voglio dire, negli ultimi 10 anni, l'ho fatto, molto concentrato sulla scrittura online e ce l'ho da due estremità. C'è il proprietario del blog, parte di esso dove possiedo il mio blog. E ci sono anche altri blog per i quali scrivo come me stesso. Come il mio volto pubblico. Il mio sottotitolo. E poi c'è la scrittura di fantasmi che faccio, che sono io che assumo la voce di altri clienti, che possono in qualche modo andare dappertutto qui e scrivere per loro. Quindi, voglio dire, fondamentalmente, ho visto l'arte e la scienza di esso, entrambi dall'altra parte della scrittura, come una scrittura meccanica dell'inglese contro, sai, come questo si applica all'online e convincere le persone a leggere cosa è quello di cui stai parlando.

Gregory: [00:01:37] Quindi, ovviamente, un sacco di esperienza, molte angolazioni diverse da cui ti stai avvicinando alla scrittura. Voglio iniziare a scavare in questa discussione. Ma per iniziare, voglio parlare un po', sai, dell'argomento di cosa siano i contenuti condivisibili. E se vuoi iniziare semplicemente a mettere in evidenza qualcosa in più su ciò che rende i contenuti più condivisibili rispetto a un altro contenuto.

Brian: [00:01:59] Di sicuro. In questo momento, il coronavirus è il miglior esempio possibile da usare per tutto questo. Questo è quando guardi la cronologia di ciò che è accaduto nel 2020. Abbiamo avuto intorno a febbraio, se sapessi qualcosa sul COVID-19 nel febbraio del 2020, tu era l'uomo. Eri in cima a tutto. Eri in anticipo su questo. Tutti volevano sapere. Stavamo tutti affrontando questa cosa insieme. Ed è stato importante perché è stata una specie di esperienza condivisa che tutti hanno. Affinché la tua attività possa esistere. Dovevi parlare di Coronavirus. In pratica è stata la IT Girl del giorno. E questa è una grande chiave per portare i tuoi contenuti là fuori, fondamentalmente, è assicurarti di premere i pulsanti giusti, che stai parlando di qualcosa di rilevante per ciò che stiamo attraversando tutti in questo momento.

Quindi a quel tempo, se non si stava parlando di Coronavirus, soprattutto andando a marzo quando tutto è iniziato, come ogni giorno il Presidente ne parlava, tutti sarebbero stati bloccati. Siamo tutti finalmente colpiti da questa cosa. Dovevi avere qualcosa da fare a quel punto. E quando scrivi contenuti condivisibili, la cosa più importante è assicurarti di raggiungere il pubblico più vasto possibile con i contenuti più pertinenti. Ed è quello che era. Ma con il Coronavirus, vediamo anche l'altra estremità, che è una specie di esaurimento dell'argomento, perché da quando siamo arrivati ​​ad aprile e anche adesso, oggi, non conosco nessuno che potrebbe nemmeno leggere sul virus più.

Brian: [00:03:04] Abbiamo tutti raggiunto il picco, come tutto ciò che dovevo sapere su questo virus. So che non ho più bisogno di saperlo. Non sto lavorando alla cura. Bene, è un po' come molti di noi intendo, il Coronavirus è un esempio facile e veloce da usare, ma rappresenta molte cose. È in quello che è l'aspetto attuale rispetto a quello sempreverde di questo, che è che devi essere attuale per convincere le persone a leggere cose. Ma quando stai costruendo un pubblico, ad esempio, quando prendi una piccola impresa e non hai nessuno che legge quello che stai facendo, non ha senso fare molte cose su qualcosa come il Coronavirus, perché con il tempo tutti passa attraverso tutto questo si risolve da solo, nessuno vedrà davvero cosa hai fatto. E a quel punto sarà vecchio. Devi trovare qualcosa di nuovo. E questo equilibrio è un po' questo equilibrio tra sempreverde e attualità è una delle grandi cose di cui parlo con molti dei miei clienti è che hai soggetti sempreverdi come quello che è un albero, ad esempio, il tipo di sempreverde che è un materia scientifica, come l'enciclopedia, cosa che sarà sempre un albero sarà sempre un albero, essenzialmente.

Brian: [00:03:57] E poi hai qualcosa di più attuale. Tipo cosa? Gli alberi vengono bruciati e qualunque cosa stia succedendo oggi e il bilanciamento che è davvero la chiave del contenuto stesso di ciò che stai creando. Deve essere qualcosa che si adatta a entrambi. Che deve adattarsi a ciò che stiamo facendo in questo momento in modo che sia rilevante per ciò che sto facendo oggi. Deve catturare la mia attenzione, ma deve anche essere qualcosa che tra 10 anni, è ancora in qualche modo rilevante in qualche modo in modo da non dover passare tutto il tempo costantemente al top. Voglio dire, le notizie sono un'intera faccenda in sé. Quelli che potrebbero perdersi facilmente, cercando costantemente di tenere il passo su quello che sta succedendo e scegliere un argomento. Ma questo equilibrio è, credo, personalmente, l'ingrediente chiave numero uno. Per concentrarti sempre sull'assicurarti di iniziare scrivendo la cosa giusta in primo luogo.

Gregory: [00:04:44] Quindi sono curioso, per caso conosci alcuni strumenti che aiutano le persone a capire questa cosa, invece di cercare solo notizie e cose del genere?

Brian: [00:04:53] Sì. Voglio dire, c'è una parte intuitiva quando guardi da solo. Ma ci sono. Uso sempre gli strumenti. Faccio sembrare che qualcosa sia facile. Molte volte voglio parlare di questa cosa. Sembrerà semplicissimo. È solo perché lo faccio da dieci anni. Quindi, voglio dire, automaticamente, ogni volta che lavoro con le parole chiave, lo apri e puoi inserirlo in uno strumento gratuito per principianti come Google Trends. È uno strumento di tendenza delle parole chiave, che è il primo punto da cui inizio per qualsiasi cosa, perché Google è il più grande motore di ricerca. Quindi Google è il posto in cui voglio dire, ovviamente vuoi vedere cosa cercano le persone. Vuoi anche il set di dati più grande. Ed è un buon posto per inserire una parola chiave. Fondamentalmente, quello che fa è dirti in qualche modo quali cose correlate le persone stanno cercando su quell'argomento.

Brian: [00:05:45] Quindi è molto buono, specialmente se non sai davvero come affrontare l'argomento che stai cercando o cosa puoi davvero contribuire a quella conversazione. Tirarlo lassù può darti un innesco chiave del tipo, beh, non mi ero reso conto che le persone stavano cercando questa cosa in particolare, e questo è solo l'inizio. Voglio dire, va molto in profondità. Ce n'è un altro che uso molto chiamato SEMrush, è anche uno strumento di analisi della concorrenza. Quindi quello che fa è quando metti gli argomenti lì, prima puoi inserire il tuo sito web lì e vedere un tipo di contro chi sei in classifica e in qualche modo avere un'idea di chi è la tua concorrenza. E quando hai un argomento di cui vuoi scrivere, puoi restare lì e vedere chi è in cima alla classifica per quell'argomento. E puoi andare a guardare e vedere cosa stanno facendo quando non sai cosa stai facendo tu stesso. Ma voglio dire, questo è il modo più semplice, è fondamentalmente modellare ciò che stai facendo su ciò che già funziona.

Brian: [00:06:41] Quindi, se vedi qualcosa che è già al primo posto, ovviamente non lo passerai per plagiare il tutto, ma ti dà un'idea generale di come" ti avvicini e ti dà qualcosa. Potresti davvero vedere molte informazioni solo da esso, eseguendo solo l'analisi della concorrenza e l'analisi delle parole chiave. E oltre a questo, voglio dire, ci sono strumenti a pagamento che puoi pagare su SEMrush. Ci sono molti strumenti professionali lì. Ci sono molti strumenti che puoi utilizzare che approfondiranno ulteriormente questo aspetto, che inizieranno a dirti la concorrenza. Ma per le parole in modi molto visivi come se qualcosa fosse come se solo mille persone al mese lo guardassero. Ma è molto competitivo, è qualcosa su cui non devi davvero perdere tempo, perché ci sono già più di mille persone che hanno risposto a questo e non ci sono molte persone che lo cercano, rispetto a qualcosa che ha un milioni di visualizzazioni e solo una manciata di persone l'hanno fatto, quindi è qualcosa su cui vuoi assolutamente concentrare la tua scrittura.

Gregory: [00:07:35] Giusto, ha molto senso. E mi piace che tu abbia sollevato tutta questa idea di analisi competitiva, perché hai ragione, se ti permette di entrare lì e non solo vedere il tipo di argomenti di cui stanno parlando, ma come ne parlano . Includono video insieme alle immagini dei contenuti? Quanto durano i post? Cose del genere. E quel tipo di segue in ciò che voglio saltare in seguito, è che tipo di contenuto è più condivisibile? Ovviamente dipende dal settore e cose del genere. Ma forse dalla tua esperienza, cosa vedi in genere viene condiviso di più? Forma lunga, forma breve?

Brian: [00:08:03] Sai, verso quel cento per cento, più visualizzi qualcosa in qualcosa, più diventa condivisibile. Scrivo da molto tempo e posso dirti che non importa quanto sia popolare un blog, non sarà mai popolare come un video. È proprio così che è. C'è una piccola percentuale di persone che sanno leggere, che scelgono di leggere e che leggeranno ciò che stai scrivendo. Quindi lo stai restringendo molto rapidamente rispetto al video che colpisce ovunque. E anche quando leggi, voglio dire, ci sono delle differenze. Ci sono solo alcune cose in cui una risposta breve, come una definizione, se stai cercando una definizione, ad esempio, di cosa sia SEO solo un veloce come SEO significa che è una cosa facile da ottenere in prima pagina di Google. Ma se tu fossi davvero, sai, uno specialista SEO e stai cercando di imparare cose specifiche all'interno del tipo di strategia SEO? Questo è un articolo molto lungo. Onestamente, questa è un'intera serie di e-book da cui le persone possono fare carriera.

Brian: [00:08:59] In tutta la realtà, devi prima conoscere il tuo funnel di conversione, dove ti trovi, dove ti trovi, dove stai raggiungendo, immagino, il cliente nel suo particolare percorso e assicurati di coprire ciò che devi coprire per il tuo marchio. Fondamentalmente, è come se fossi uno scrittore e non mi interessa in nessun caso. Ad esempio, scriverò una versione breve o più lunga. Se mi hai detto di scrivere una storia sulla SEO, lo farò qualunque cosa, qualunque cosa tu voglia. Posso farne una risposta di due parole. Posso dare una risposta di un milione di parole, ma è per i tuoi affari.

Cos'è che devi dare a questa persona? Quali informazioni devi fornire loro in pratica per soddisfare il loro bisogno di connessione con il tuo marchio è in pratica qual è la vera domanda. Questo è quanto devi dare loro? E voglio dire, sbaglio sempre dal lato visivo, più infografiche potresti mettere, più statistiche potresti mettere, grafici, qualsiasi cosa del genere. Questo è il tipo di cose condivisibili con le persone che lo capiscono. Fondamentalmente come il consumatore generale leggerà qualcosa. Ma qualcuno che è come un influencer in qualunque settore tu stia cercando di raggiungere. Quelle persone, vivono per quel genere di cose. Come se io vivo per i dati come scrittore. Vivo per qualsiasi tipo di dati. Se stai cercando di dirmi qualcosa e non hai numeri per confermarlo, come se stessi perdendo tempo, vado immediatamente su Google per iniziare a cercare la ricerca in modo che tu possa fornire quei dati in un formato digeribile. Ti stai inserendo in un ottimo posto. Più dati visivi che potresti inserire in qualsiasi cosa tu stia creando aiuteranno facilmente la sua capacità di condivisione, in modo esponenziale.

Gregorio: [00:10:32] Sì. Penso che ci sia solo questa corrente di scrittura di fondo per il tuo pubblico. Capisci per chi stai scrivendo.

Gregory: [00:10:38] E questo concluderà questa parte della nostra discussione. Quindi volevo solo ricapitolare questo episodio. La chiave più grande per scrivere contenuti estremamente condivisibili è bilanciare l'attualità con l'evergreen, specialmente quando si inizia per la prima volta. Trovare quell'equilibrio è necessario per assicurarti di raggiungere il pubblico più vasto possibile. Quindi per scrivere qualcosa di condivisibile. Assicurati che i tuoi contenuti riguardino qualcosa che è rilevante per i tempi, fornendo anche contenuti sempreverdi nel mix che si riveleranno ancora rilevanti tra dieci anni. Qualcosa da notare a riguardo è che vuoi evitare il burnout degli argomenti. Quindi ovviamente, ad esempio, nessuno vuole più leggere nulla sul COVID-19.

Assicurati di evitare qualcosa del genere controllando Google Trends. È un ottimo posto per iniziare la tua ricerca di parole chiave e scoprire cosa stanno cercando le persone. Ti aiuterà anche a capire come affrontare quell'argomento di conversazione nel tuo modo unico. Un altro strumento che possiamo utilizzare è SEMrush, che è uno strumento di analisi della concorrenza. Per iniziare a usarlo, inserisci il tuo sito Web per vedere contro chi è la tua classifica. E una volta capito di cosa scrivono i tuoi concorrenti, modella ciò che sta già funzionando. La seconda chiave importante per creare contenuti condivisibili è renderli visivi. Quando si tratta del mezzo di contenuto, più visivo è il tuo contenuto, più è condivisibile. Quindi, per iniziare, comprendi il tuo cliente e copri ciò di cui hai bisogno per coprire il tuo marchio. Chiediti cosa importa davvero al mio pubblico? Cattura quel significato in una visuale di qualche tipo. Quindi, se il tuo pubblico è composto da influencer all'interno di una determinata verticale, utilizza più statistiche o inserisci grafici relativi a quella verticale di cui si interesserebbero effettivamente. E questo conclude questo episodio. io

Nel prossimo episodio, tratteremo come scrivere contenuti per specifici canali di social media come LinkedIn, Facebook, Instagram e Twitter e come condividere effettivamente i contenuti su quei canali in modo efficace.

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