The Scripted Podcast: Odcinek promocji treści 1

The Scripted Podcast to program stworzony dla content marketerów i autorów treści z prawdziwymi scenarzystami. Porozmawiamy o najlepszych praktykach w zakresie treści i SEO, naszych ulubionych narzędziach marketingowych, o tym, jak znaleźć i zatrudnić pisarzy, a także o zabawie i nieszczęściu, jakie wiąże się z byciem profesjonalnym niezależnym pisarzem.

W tym odcinku podcastu The Scripted Podcast rozmawiamy ze scenarzystą Brianem Pennym, aby porozmawiać o promocji treści, treściach wiecznych i aktualnych oraz o narzędziach do pisania treści. Brian jest profesjonalnym pisarzem od ponad 10 lat, pracując jako content marketer, bloger i ghostwriter dla technologii, biznesu, pieniędzy, marketingu i różnych niszowych tematów, takich jak konopie indyjskie, kryptowaluty, rzeczywistość wirtualna i wiele innych . Posłuchaj poniżej!

Słuchaj na Spotify

Słuchaj w Podcastach Google

Słuchaj w podcastach Apple

Słuchaj po zachmurzeniu

Transkrypcja odcinka

Gregory: [00:00:24] Jestem tutaj z Brianem Pennym i będziemy rozmawiać o tworzeniu zawartości, którą można udostępniać. Zagłębimy się w to głęboko, a konkretnie porozmawiamy o tym, jak udostępniać naprawdę treści, które można udostępniać w różnych mediach, takich jak Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram i tym podobne. Ma duże doświadczenie. I pozwolę mu trochę więcej o tym porozmawiać. Brian, cieszę się, że jesteś w programie. Czy możesz opowiedzieć trochę o tym, dlaczego masz autorytet w tego typu tematach i więcej o swoim pochodzeniu?

Brian: [00:00:53] Jasne. Cieszę się że tu jestem. Zawodowo piszę od 10 lat. Mam na myśli, robiłem to w szkole i inne tego typu rzeczy. Ale mam na myśli, że przez ostatnie 10 lat robiłem to, bardzo skupiłem się na pisaniu online i mam to z dwóch stron. Jest właściciel bloga, w części, gdzie mam własny blog. I są też inne blogi, dla których piszę jako własne ja. Jako moja publiczna twarz. Mój wpis. A potem robię ghostwriting, który polega na tym, że przejmuję głosy innych klientów, co może krążyć po całej tablicy i pisać dla nich. Więc mam na myśli, w zasadzie, widziałem sztukę i naukę o tym, oba na drugim końcu pisania, jak mechaniczne pisanie po angielsku kontra, wiesz, jak to się ma do online i zachęcania ludzi do czytania tego, co to o czym mówisz.

Gregory: [00:01:37] Więc oczywiście, mnóstwo doświadczenia, wiele różnych punktów widzenia, z których zaczynasz pisać. Chcę zacząć zagłębiać się w tę dyskusję. Ale na początek chciałbym trochę porozmawiać o tym, czym są treści, które można udostępniać. A jeśli chcesz zacząć po prostu podkreślić nieco więcej o tym, co sprawia, że ​​treść jest bardziej dostępna niż inny element treści.

Brian: [00:01:59] Na pewno. W tej chwili koronawirus jest najlepszym możliwym przykładem do wykorzystania w tym wszystkim. To wtedy, gdy spojrzysz na oś czasu tego, co wydarzyło się w 2020 r. Mieliśmy około lutego, jeśli wiedziałeś coś o COVID-19 w lutym 2020 r., były mężczyzna. Byłeś na szczycie wszystkiego. Wyprzedzałeś to. Wszyscy chcieli wiedzieć. Wszyscy razem wchodziliśmy w tę jedną rzecz. I było to ważne, ponieważ było to wspólne doświadczenie, które wszyscy mają. Aby Twój biznes istniał. Musiałeś porozmawiać o koronawirusie. W zasadzie to była IT Girl dnia. I to jest kluczem do tego, żeby wypuścić swoje treści, w zasadzie upewnienie się, że naciskasz właściwe przyciski, że mówisz o czymś tak istotnym dla tego, przez co wszyscy teraz przechodzimy.

Więc w tym czasie, jeśli nie mówiłeś o koronawirusie, zwłaszcza w marcu, kiedy wszystko się zaczęło, tak jak prezydent codziennie o tym mówi, wszyscy są zamykani. W końcu wszyscy jesteśmy pod wpływem tej rzeczy. W tym momencie musiałeś mieć coś do zrobienia. A kiedy piszesz treści, które można udostępniać, najważniejsze jest upewnienie się, że docierasz do jak największej liczby odbiorców z najbardziej odpowiednią treścią. I tak właśnie było. Ale w przypadku koronawirusa widzimy też drugi koniec tego, co jest rodzajem wypalenia tematu, ponieważ do czasu, gdy doszliśmy do kwietnia, a nawet teraz, dzisiaj nie znam nikogo, kto mógłby znieść czytanie o wirusie nie więcej.

Brian: [00:03:04] Wszyscy osiągnęliśmy szczyt, jak wszystko, co chciałem wiedzieć o tym wirusie. Wiem, że nie muszę już wiedzieć. Nie pracuję nad lekarstwem. Cóż, mam na myśli wielu z nas, koronawirus jest szybkim, łatwym w użyciu przykładem, ale reprezentuje wiele rzeczy. Chodzi o to, co jest aktualne w porównaniu z wiecznie zielonym aspektem tego, czyli musisz być aktualny, aby ludzie czytali różne rzeczy. Ale kiedy budujesz publiczność, na przykład, kiedy wybierasz małą firmę i nikt nie czyta, co robisz, nie ma sensu robić wielu rzeczy na temat czegoś takiego jak koronawirus, ponieważ do czasu wszyscy przechodzi przez to wszystko rozgrywa się samo, nikt tak naprawdę nie zobaczy, co zrobiłeś. I do tego czasu będzie stara. Musisz znaleźć coś nowego. I ta równowaga jest czymś w rodzaju tej równowagi między wiecznie zielonym a aktualnym. Jedną z wielkich rzeczy, o których rozmawiam z wieloma moimi klientami, jest to, że masz wiecznie zielone tematy, takie jak to, czym jest drzewo, na przykład rodzaj wiecznie zielonego, który jest temat naukowy, jak encyklopedia, która zawsze będzie drzewem, w gruncie rzeczy zawsze będzie drzewem.

Brian: [00:03:57] A potem masz coś bardziej aktualnego. Jak co? Drzewa są palone i wszystko, co się dzisiaj dzieje, i równoważenie, które jest naprawdę kluczem do samej treści, jaką tworzysz. To musi być coś, co pasuje do obu. Że musi pasować do tego, co robimy w tej chwili, żeby miało to związek z tym, co robię dzisiaj. To musi przykuć moją uwagę, ale musi też być czymś, co za 10 lat nadal będzie w jakiś sposób istotne, więc nie musisz spędzać całego czasu na ciągłym utrzymywaniu się na szczycie. Mam na myśli, że wiadomości to cała sprawa sama w sobie. Ci, którzy mogliby się łatwo zgubić, nieustannie próbując nadążyć za tym, co się dzieje i wybrać temat. Ale ta równowaga jest, jak sądzę, osobiście najważniejszym składnikiem numer jeden. Zawsze skupiać się na upewnieniu się, że zaczynasz od pisania o właściwej rzeczy.

Gregory: [00:04:44] Więc jestem ciekaw, czy znasz jakieś narzędzia, które pomagają ludziom to rozgryźć, zamiast po prostu przeszukiwać wiadomości i takie tam?

Brian: [00:04:53] Tak. Mam na myśli, że jest intuicyjna część tego, kiedy patrzysz na własną rękę. Ale tutaj są. Cały czas używam narzędzi. Sprawiam, że brzmi to tak, jakby coś było łatwe. Wiele razy chcę o tym porozmawiać. Zabrzmi to tak, jakby to było bardzo łatwe. Tylko dlatego, że robię to od dziesięciu lat. Mam na myśli to, że automatycznie, gdy pracuję ze słowami kluczowymi, wyciągasz to i możesz wrzucić to do darmowego narzędzia startowego, takiego jak Trendy Google. To narzędzie do wyznaczania trendów słów kluczowych, które jest pierwszym miejscem, od którego zaczynam cokolwiek, ponieważ Google to największa wyszukiwarka. Więc Google jest miejscem, o którym mówię, oczywiście chcesz zobaczyć, czego szukają ludzie. Potrzebujesz również największego zestawu danych. To dobre miejsce na umieszczenie tam słowa kluczowego. Zasadniczo mówi Ci, jakich powiązanych rzeczy ludzie szukają wokół tego tematu.

Brian: [00:05:45] Więc to bardzo dobrze, zwłaszcza jeśli naprawdę nie wiesz, jak podejść do tematu, do którego się wybierasz lub naprawdę, co możesz wnieść do tej rozmowy. Ciągnięcie tego w górę może dać ci kluczowy wyzwalacz typu, cóż, nie zdawałem sobie sprawy, że ludzie szukają tej konkretnej rzeczy, a to dopiero początek. To znaczy, wchodzi bardzo głęboko. Jest jeszcze jeden, którego często używam, o nazwie SEMrush, jest to również narzędzie do analizy konkurencji. Więc to, co robi, to kiedy umieszczasz tam tematy, najpierw możesz umieścić tam własną stronę internetową i zobaczyć, do kogo jesteś w rankingu, i w pewnym sensie zorientować się, kim jest twoja konkurencja. A kiedy masz temat, o którym chcesz napisać, możesz tam zostać i zobaczyć, kto zajmuje wysokie miejsce w tym temacie. I możesz przejrzeć i zobaczyć, co oni robią, kiedy sam nie wiesz, co robisz. Ale mam na myśli, że to najprostszy sposób, polega na modelowaniu tego, co robisz, na podstawie tego, co już działa.

Brian: [00:06:41] Więc jeśli widzisz coś, co jest już na pierwszym miejscu, to znaczy, oczywiście nie zamierzasz przez to przechodzić i plagiatować całej sprawy, ale daje to ogólne pojęcie o tym, jak oni” ponownie podchodzisz i coś ci daje. Możesz naprawdę zobaczyć wiele informacji tylko przez to, wykonując analizę konkurencji i samą analizę słów kluczowych. Poza tym mam na myśli płatne narzędzia, za które można zapłacić w SEMrush. Jest tam wiele profesjonalnych narzędzi. Istnieje wiele narzędzi, przez które możesz przejść, które zagłębią się w to jeszcze głębiej i zaczną informować o konkurencji. Ale dla słów w bardzo wizualny sposób, takich jak, jeśli coś jest jak tylko tysiąc osób miesięcznie, spójrz na to. Ale jest to bardzo konkurencyjne, że jest to coś, na co tak naprawdę nie musisz tracić czasu, ponieważ już ponad tysiąc osób odpowiedziało na to, a po prostu niewielu ludzi tego szuka, w porównaniu z czymś, co ma miliony wyświetleń i tylko garstka osób to zrobiła, to jest to coś, na czym zdecydowanie chcesz się skupić podczas pisania.

Gregory: [00:07:35] Racja, to ma sens. I podoba mi się, że poruszyłaś tę całą ideę analizy konkurencyjnej, ponieważ masz rację, jeśli pozwala ci to wejść i zobaczyć nie tylko rodzaj tematów, o których mówią, ale także to, jak o tym mówią. . Czy zawierają filmy wraz z obrazami treści? Jak długie są posty? Rzeczy takie jak te. I tego rodzaju przejście do tego, do czego chcę wskoczyć w następnej kolejności, czy jaki rodzaj treści jest bardziej udostępniany? To oczywiście zależy od branży i tego typu rzeczy. Ale może z twojego doświadczenia wynika, że ​​to, co zazwyczaj widzisz, jest częściej udostępniane? Długa forma, krótka forma?

Brian: [00:08:03] Wiesz, że w stu procentach, im więcej w coś wejdziesz, tym bardziej się to podzieli. Piszę od dłuższego czasu i mogę powiedzieć, że bez względu na to, jak popularny jest blog, nigdy nie będzie on tak popularny jak wideo. Tak po prostu jest. Jest mały procent ludzi, którzy potrafią czytać, decydują się czytać i będą czytać to, co piszesz. Więc zawężasz to bardzo szybko w porównaniu do wideo, które po prostu trafia wszędzie. I nawet kiedy czytasz, to znaczy, są różnice. Są tylko pewne rzeczy, w których krótka odpowiedź, jak definicja, jeśli szukasz definicji, na przykład, jak to jest SEO, tylko szybkie jak SEO oznacza, że ​​łatwo jest dostać się na pierwszą stronę Google. Ale jeśli byłeś, wiesz, specjalistą SEO i próbujesz nauczyć się konkretnych rzeczy w ramach strategii SEO? To bardzo długi artykuł. Szczerze mówiąc, to cała seria e-booków, na których ludzie mogą zrobić karierę.

Brian: [00:08:59] W rzeczywistości musisz najpierw poznać swój lejek konwersji, gdzie jesteś, gdzie jesteś, gdzie docierasz, jak sądzę, do klienta na jego konkretnej ścieżce i upewnij się, że pokrywasz to, co musisz zakryć dla swojej marki. W zasadzie to tak, jakbym był pisarzem i nie obchodzi mnie to. Na przykład napiszę krótką wersję lub dłuższą. Jeśli poleciłeś mi napisać artykuł o SEO, zrobię to, co tylko zechcesz. Mogę dać odpowiedź w dwóch słowach. Mogę odpowiedzieć na milion słów, ale to dla twojego biznesu.

Co takiego musisz dać tej osobie? Jakie informacje musisz im przekazać, aby zaspokoić ich potrzebę połączenia z twoją marką, w zasadzie jest to, na czym polega prawdziwe pytanie. Tyle musisz im dać? I to znaczy, zawsze błądzę po stronie wizualnej, im więcej infografik można umieścić, tym więcej statystyk można umieścić, wykresów, cokolwiek takiego. To jest rodzaj rzeczy, którymi można się dzielić z ludźmi, którzy to rozumieją. Zasadniczo, tak jak zwykły konsument, po prostu coś przeczyta. Ale kimś, kto jest jak influencer w jakiejkolwiek branży, do której próbujesz dotrzeć. Ci ludzie żyją dla tego typu rzeczy. Jakbym żył dla danych jako pisarz. Żyję dla wszelkiego rodzaju danych. Jeśli próbujesz mi coś powiedzieć, a nie masz numerów, które mogłyby to zrobić, na przykład marnujesz swój czas, natychmiast zacznę szukać badań w Google, abyś mógł dostarczyć te dane w strawny format. Stawiasz się w bardzo dobrym miejscu. Im więcej danych wizualnych, które możesz wrzucić do wszystkiego, co tworzysz, z łatwością zwiększy jego zdolność do udostępniania, wykładniczo.

Gregory: [00:10:32] Tak. Myślę, że istnieje właśnie ten ukryty nurt pisania dla odbiorców. Zrozum, dla kogo piszesz.

Gregory: [00:10:38] I to zakończy tę część naszej dyskusji. Więc chciałem tylko podsumować ten odcinek. Najważniejszym kluczem do pisania treści, które można bardzo udostępniać, jest zrównoważenie tematów aktualnych i wiecznie zielonych, zwłaszcza na początku. Znalezienie tej równowagi jest potrzebne, aby mieć pewność, że dotrzesz do jak największej liczby odbiorców. Więc napisać coś, co można udostępnić. Upewnij się, że Twoje treści odnoszą się do czegoś, co jest istotne w obecnych czasach, jednocześnie dostarczając wiecznie zielone treści w miksie, które nadal będą aktualne za dziesięć lat. Należy zwrócić uwagę na to, że chcesz uniknąć wypalenia tematu. Więc oczywiście, na przykład, nikt już nie chce czytać o COVID-19.

Upewnij się, że unikasz czegoś takiego, sprawdzając Trendy Google. To świetne miejsce, aby rozpocząć badanie słów kluczowych i dowiedzieć się, czego szukają ludzie. Pomoże Ci również zrozumieć, w jaki sposób możesz podejść do tego tematu rozmowy na swój własny, unikalny sposób. Innym narzędziem, z którego możemy skorzystać, jest SEMrush, czyli narzędzie do analizy konkurencji. Aby zacząć z tego korzystać, umieść swoją witrynę, aby zobaczyć, przeciwko komu jest twój ranking. A kiedy już zrozumiesz, o czym piszą Twoi konkurenci, wymodeluj to, co już działa. Drugim ważnym kluczem do tworzenia treści, które można udostępniać, jest nadanie jej wizualnego charakteru. Jeśli chodzi o medium treści, im bardziej wizualne są Twoje treści, tym bardziej można je udostępniać. Aby zacząć, zrozum swojego klienta i zakryj to, co musisz pokryć dla swojej marki. Zadaj sobie pytanie, na czym tak naprawdę zależy moim odbiorcom? Uchwyć to znaczenie w jakimś rodzaju wizualizacji. Jeśli więc twoi odbiorcy składają się z wpływowych osób z danej branży, użyj więcej statystyk lub grafik wejściowych związanych z tą branżą, na których faktycznie by im zależało. I to jest podsumowanie tego odcinka. I

W następnym odcinku omówimy, jak pisać treści dla określonych kanałów mediów społecznościowych, takich jak LinkedIn, Facebook, Instagram i Twitter , oraz jak skutecznie udostępniać treści w tych kanałach.

Zatrudnij Briana P. do napisania treści SEO już dziś! Rozpocznij 30-dniowy bezpłatny okres próbny już teraz!