The Scripted Podcast: コンテンツ プロモーション エピソード 1

The Scripted Podcast は、コンテンツ マーケターおよびコンテンツ ライター向けに作成された、本物のスクリプト ライターをフィーチャーした番組です。 コンテンツと SEO のベスト プラクティス、お気に入りのマーケティング ツール、ライターを見つけて雇う方法、プロのフリーランス ライターになることのすべての楽しみと不幸についてお話します。

The Scripted Podcast のこのエピソードでは、スクリプト ライターの Brian Penny と対談し、コンテンツ プロモーション、エバーグリーン vs. トピック コンテンツ、およびコンテンツ作成ツールについて話し合います。 Brian は 10 年以上にわたってプロのライターとして、コンテンツ マーケター、ブロガー、ゴースト ライターとして、テクノロジー、ビジネス、お金、マーケティング、および大麻、暗号通貨、バーチャル リアリティなどのさまざまなニッチなトピックについて取り組んでいます。 以下で聞いてください！

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エピソードのトランスクリプト

グレゴリー: [00:00:24]私はブライアン・ペニーとここにいます。共有可能なコンテンツの作成について話し合うつもりです。 そして、これについて深く掘り下げ、Twitter、LinkedIn、Facebook、Instagram などのさまざまなメディアで実際に共有可能なコンテンツを共有する方法について具体的に説明します. 彼は多くの経験を持っています。 そして、私は彼にこれについてもう少し話させます. ブライアン、あなたがショーに参加できてうれしいです。 なぜこの種の話題について権威を持っているのか、またあなたの経歴について少し話していただけますか?

ブライアン: [00:00:53] 承知しました。 ここに来てよかった。 私はプロとして10年間書いてきました。 つまり、私は学校などでそれを行ってきました。 しかし、つまり、過去10年間、私はそれをやっていて、オンラインライティングに非常に重点を置いており、2つの側面からそれを持っています. ブログの所有者がいて、私が自分のブログを所有している場所の一部です。 そして、私が自分自身のために書いている他のブログもあります。 私の公の顔として。 私のバイライン。 そして、私が行うゴーストライティングがあります。これは、他のクライアントの声を引き継ぐことであり、ここのボード全体に行き、彼らのために執筆を行うことができます. つまり、基本的に、私はその芸術と科学を見てきました。どちらも、英語の機械的な執筆と、これがオンラインにどのように適用され、人々に何を読ませるかのように、執筆の反対側にあります。それはあなたが話していることです。

グレゴリー: [00:01:37]明らかに、たくさんの経験、さまざまな角度から執筆に取り組んでいます。 この議論を掘り下げたいと思います。 しかし、最初に、共有可能なコンテンツとは何かというトピックについて少し話したいと思います。 そして、コンテンツを他のコンテンツよりも共有しやすくするものについて、もう少し強調したい場合は.

ブライアン: [00:01:59]確かに。 現時点では、コロナウイルスはこれらすべてに使用できる最良の例です.これは、2020年に起こったことのタイムラインを見るときです.2月頃でした.2020年2月にCOVID-19について何か知っていれば、男だった。 あなたはすべての上にいました。 あなたはこれより先にいました。 誰もが知りたがっていました。 私たちは皆、この1つのことに一緒に取り組んでいました。 誰もが経験を共有するようなものだったので、それは重要でした. あなたのビジネスが存在するために。 あなたはコロナウイルスについて話さなければなりませんでした。 基本的に、それはその日のITガールでした。 そして、それはあなたのコンテンツを世の中に広めるための重要な鍵です。基本的には、正しいボタンを押していること、私たちが今経験していることに関連することについて話していることを確認することです.

ですから、当時、コロナウイルスについて話していなかった場合、特にすべてが始まった3月に入ると、大統領が毎日これについて話しているように、誰もがロックダウンされています. 私たちはついにこのことの影響を受けています。 その時点までに何かを準備しておく必要がありました。 共有可能なコンテンツを作成する場合、最も重要なことは、最も関連性の高いコンテンツを可能な限り多くの視聴者に届けることです。 そして、それがそれでした。 しかし、コロナウイルスでは、その反対側も見られます。これは、トピックの燃え尽き症候群のようなものです。4月に入った頃には、今日でも、ウイルスについて読むことさえできる人は誰も知りません。もう。

ブライアン: [00:03:04]このウイルスについて知る必要があったように、私たちは皆ピークに達しました。 もう知る必要がないことはわかっています。 私は治療に取り組んでいません。 ええと、それは私たちの多くが意味することです。コロナウイルスは簡単で簡単に使用できる例ですが、多くのことを表しています。 それは、これの話題性と常緑性の側面とは何かということです。つまり、人々に何かを読んでもらうためには、話題性を持たせる必要があります。 しかし、たとえば、小さなビジネスを手に入れて、あなたがしていることを誰も読んでいないなど、聴衆を構築している場合、コロナウイルスのようなものについて多くのことをしても意味がありません。この全体を通して、あなたが何をしたかを誰も実際に見るつもりはありません。 そして、それはその時点で古くなります。 何か新しいものを見つけなければなりません。 そして、このバランスは、常緑樹と局所のこのバランスのようなものです。私が多くのクライアントと話している重要なことの 1 つは、樹木が何であるかなどの常緑樹の主題があるということです。百科事典のように、常に木になるものは常に木になります。

ブライアン: [00:03:57]そして、もっと話題性のあるものがあります。 どのような？ 木が燃え尽きており、今日何が起こっていてもバランスを取ることが、作成しているコンテンツのコンテンツ自体の鍵となります。 どちらにも適合するものでなければなりません。 私が今していることに関連するように、私たちが今していることに適合しなければならないということ。 それは私の注意を引く必要がありますが、10 年後も何らかの形で関連性があり、常にトップに留まる必要がないようにする必要があります。 つまり、ニュースはそれ自体がビジネスです。 何が起こっているのかを常に把握し、主題を選択しようとして、簡単に迷子になる可能性がある人. でも、個人的にはそのバランスが一番重要な要素だと思います。 そもそも正しいことについて書くことから始めていることを確認することに常に集中すること。

グレゴリー: [00:04:44]興味があるのですが、単にニュースやそのようなものを精査するのではなく、人々がこのことを理解するのに役立つツールをいくつか知っていますか?

ブライアン: [00:04:53]はい。 つまり、自分で見ていると直感的な部分があります。 しかし、あります。 いつも道具を使っています。 何かが簡単に聞こえるようにします。 何度もこのことについて話したいと思っています。 とても簡単に聞こえるでしょう。 10年もやってるからこそ。 つまり、自動的に、私がキーワードを扱っているときはいつでも、それを引き出して、それを Google トレンドのようなスターター無料のツールに投げ込むことができます。 Google は最大の検索エンジンであるため、私が何かを始める際に最初に使用するのは、キーワード トレンディング ツールです。 つまり、Google は、人々が探しているものを見たいと思う場所です。 最大のデータセットも必要です。 そして、そこにキーワードを入れるのに適した場所です. 基本的には、そのトピックに関して人々が検索している関連するものを教えてくれます。

ブライアン: [00:05:45]ですから、特に、自分が行おうとしているトピックへのアプローチ方法や、その会話に実際に貢献できることを本当に知らない場合は、とても良いことです. それをそこに引き上げると、たとえば、人々がこの特定のものを探していることに気づきませんでした。それは始まりにすぎません。 つまり、非常に深く入ります。 私が頻繁に使用する SEMrush という別のツールもあります。これは競合分析ツールでもあります。 つまり、そこにトピックを配置するとき、まず自分のウェブサイトをそこに配置して、ランキングしている相手を確認し、競争相手が誰であるかを知ることができます. また、書きたいテーマがある場合は、そこにとどまって、そのテーマで誰が上位にランクされているかを確認できます。 そして、自分が何をしているのかわからなくても、彼らが何をしているのかを調べて見ることができます。 しかし、それが最も簡単な方法であり、基本的には、既に機能しているものから現在行っていることをモデル化することです。

ブライアン: [00:06:41]つまり、すでにランキング 1 位になっているものを見つけた場合、明らかに、それを調べて全体を盗用するつもりはありません。それに近づき、あなたに何かを与えます。 競合分析やキーワード分析だけでも、それだけで本当にたくさんの情報が見えてきます。 それ以上に、SEMrushで支払うことができる有料ツールがあります. そこにはプロのツールがたくさんあります。 これをさらに深く掘り下げ、競争相手を教えてくれるツールはたくさんあります。 しかし、何かが月に1000人しか見ないような、非常に視覚的な方法での言葉については。 しかし、非常に競争が激しく、時間を無駄にする必要のないものです。なぜなら、すでに 1,000 人を超える人がこれに回答しており、それを探している人がそれほど多くないからです。 100 万回再生され、ほんの一握りの人しかそれを行っていない場合、それは間違いなくあなたの執筆に集中したいものです.

グレゴリー: [00:07:35] そうですね。 そして、私はあなたが競合分析のこの全体的なアイデアを持ち出したことを気に入っています。あなたが正しいので、そこに行って、彼らが話しているトピックの種類だけでなく、彼らがそれについてどのように話しているかを見ることができるなら. コンテンツ画像と一緒にビデオが含まれていますか? 投稿はどのくらいですか？ そういうもの。 そして、私が次に飛び込みたいのは、どのタイプのコンテンツが共有しやすいかということです。 それは明らかに業界やそのようなものに依存します。 しかし、おそらくあなたの経験から、より多く共有されるのはどのようなものだと思いますか? ロングフォーム、ショートフォーム？

ブライアン: [00:08:03]その 100% に向けて、何かを視覚化すればするほど、共有しやすくなります。 私は長い間書いてきましたが、ブログがどれほど人気が​​あっても、ビデオほど人気が​​あることは決してありません. それはまさにその通りです。 読むことができ、読むことを選択し、あなたが書いているものを読む人はごくわずかです。 そのため、どこにでもヒットするビデオに対して、非常に迅速に絞り込むことができます。 そして、あなたが読んでいるときでさえ、違いがあります。 定義のような短い答えが、たとえば、SEOとは何かの定義を調べている場合、SEOのような簡単なものは、これがフロントページに載るのが簡単なことであることを意味する特定のものがあります。 しかし、あなたが実際に SEO スペシャリストであり、SEO 戦略の中で特定のことを学ぼうとしているとしたら? それは非常に長い形式の記事です。 正直なところ、それは人々がキャリアを築くことができる一連の電子書籍です.

ブライアン: [00:08:59]現実には、最初にコンバージョン ファネルを把握する必要があります。自分がどこにいるのか、どこにいるのか、どこに到達しているのか、特定の経路で顧客を特定し、ブランディングのためにカバーする必要があるものをカバーしていることを確認してください。 基本的に、私は作家であり、どちらの方法でも構いません。 のように、短いバージョンまたは長いバージョンを書きます。 SEO についての記事を書くように言われたら、何でもします。 私はそれを2語の答えにすることができます。 私は百万語の答えを作ることができますが、それはあなたのビジネスのためです.

あなたはこの人に何を与える必要がありますか？ 基本的に、ブランドとのつながりに対する彼らのニーズを満たすために、基本的にどのような情報を提供する必要があるかが、本当の問題です。 それはあなたが彼らにどれだけ与えなければならないのですか？ つまり、私は常に視覚的な側面で間違いを犯しています。インフォグラフィックを多く掲載すればするほど、統計やグラフなどを掲載できます。 それは、それを理解している人々と共有できるようなものです。 基本的に、一般消費者は何かを読むだけです。 しかし、あなたがリーチしようとしている業界のインフルエンサーのような人. あの人たちは、そういうもののために生きている。 私がライターとしてデータのために生きているように。 私はあらゆる種類のデータのために生きています。 あなたが私に何かを伝えようとしていて、それを裏付ける数字がない場合は、時間を無駄にしているなどの理由で、私はすぐに Google にアクセスして調査を探し始めます。そうすれば、そのデータを消化可能な形式。 あなたは自分自身を非常に良い場所に挿入しています。 作成するものに投入できる視覚的なデータが多ければ多いほど、指数関数的にその共有機能が簡単に向上します。

グレゴリー: [00:10:32]ええ。 あなたの聴衆のためのこの根底にある執筆の流れがあると思います。 あなたが誰のために書いているのかを理解してください。

グレゴリー: [00:10:38]これで、この部分のディスカッションを終了します。 ですから、このエピソードを要約したかっただけです。 非常に共有可能なコンテンツを作成するための最大の鍵は、特に最初に始めたときは、話題性と常緑のバランスを取ることです。 可能な限り多くの視聴者に確実にリーチするには、そのバランスを見つけることが必要です。 だから共有できるものを書く。 コンテンツが時代に関連するものであることを確認すると同時に、10 年後も関連性があることが証明される常緑のコンテンツを提供するようにします。 これについて注意すべきことは、トピックの燃え尽きを避けたいということです。 明らかに、たとえば、COVID-19 については誰も読みたがりません。

Googleトレンドをチェックして、そのようなことを避けていることを確認してください. キーワードの調査を開始し、人々が何を検索しているかを調べるのに最適な場所です。 また、会話のトピックに独自の方法でアプローチする方法を理解するのにも役立ちます。 使用できる別のツールは、競合分析ツールである SEMrush です。 それを使い始めるには、あなたのウェブサイトを掲載して、あなたのランキングが誰に反対しているかを確認してください. 競合他社が何について書いているかを理解したら、すでに機能しているものをモデル化します。 共有可能なコンテンツを作成するための 2 番目の主要な鍵は、視覚化することです。 コンテンツの媒体に関して言えば、コンテンツが視覚的であればあるほど、共有しやすくなります。 まず、顧客を理解し、ブランドのためにカバーする必要があるものをカバーします。 視聴者が本当に気にかけていることは何ですか？ その意味を何らかのビジュアルで捉えます。 したがって、視聴者が特定の業界内のインフルエンサーで構成されている場合は、その業界に関連する統計を使用したり、グラフィックを入力したりして、彼らが実際に関心を持つようにします。 以上で、このエピソードを終わります。 私

次のエピソードでは、LinkedIn、Facebook、Instagram、Twitter などの特定のソーシャル メディア チャネルのコンテンツを作成する方法と、それらのチャネル間で実際にコンテンツを効果的に共有する方法について説明します。

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