Podcastul cu scenariu: Promovarea conținutului episodul 1

Podcastul Scripted este o emisiune creată pentru agenții de marketing de conținut și scriitori de conținut, cu scriitori Scripted reali. Vom vorbi despre cele mai bune practici în materie de conținut și SEO, instrumentele noastre de marketing preferate, cum să găsim și să angajăm scriitori și despre toată distracția și neajunsurile care implică a fi un scriitor profesionist independent.

În acest episod din The Scripted Podcast, ne întâlnim cu scriitorul Scripted Brian Penny pentru a vorbi despre promovarea conținutului, conținutul veșnic în comparație cu actualitatea și instrumentele de scriere a conținutului. Brian este un scriitor profesionist de peste 10 ani, lucrând ca marketer de conținut, blogger și scriitor fantomă pentru tehnologie, afaceri, bani, marketing și o varietate de subiecte de nișă, cum ar fi canabis, criptomonedă, realitate virtuală și multe altele . Ascultă mai jos!

Ascultă pe Spotify

Ascultați pe Google Podcasturi

Ascultați podcasturi pe Apple

Ascultă pe acoperit

Transcrierea episodului

Gregory: [00:00:24] Sunt aici cu Brian Penny și vom vorbi despre crearea de conținut care poate fi partajat. Și vom aprofunda acest lucru și vom vorbi în mod specific despre cum să partajăm conținut cu adevărat care poate fi partajat pe diferite medii, cum ar fi Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram și lucruri de genul acesta. Are multă experiență. Și îl voi lăsa să vorbească puțin despre asta. Brian, mă bucur să te am în emisiune. Puteți vorbi puțin despre motivul pentru care aveți o autoritate în acest tip de subiect și mai multe despre trecutul dvs.?

Brian: [00:00:53] Sigur. Mă bucur să fiu aici. De 10 ani scriu profesional. Adică, am făcut-o la școală și alte chestii de genul ăsta. Dar vreau să spun, în ultimii 10 ani, o fac, foarte concentrată pe scrierea online și o am din două capete. Există proprietarul blogului, o parte din el unde dețin propriul meu blog. Și mai sunt și alte bloguri pentru care scriu ca și eu. Ca chipul meu public. Descrierea mea. Și apoi sunt scrierea fantomă pe care o fac, adică eu să iau vocea altor clienți, care pot să treacă peste tot aici și să scriu pentru ei. Deci, adică, practic, am văzut arta și știința ei, ambele la celălalt capăt al scrisului, ca o scriere mecanică a englezei versus, știi, cum se aplică acest lucru online și a face oamenii să citească ceea ce despre asta vorbesti.

Gregory: [00:01:37] Deci, evident, o mulțime de experiență, o mulțime de unghiuri diferite din care abordezi scrisul. Vreau să încep să cercetez această discuție. Dar, pentru a începe, vreau să vorbesc puțin despre, știți, acoperirea subiectului despre conținutul care poate fi partajat. Și dacă doriți să începeți doar să subliniați puțin mai multe despre ceea ce face conținutul mai ușor de partajat decât un alt conținut.

Brian: [00:01:59] Cu siguranță. În acest moment, coronavirusul este cel mai bun exemplu posibil de folosit pentru toate acestea. Acesta este când te uiți la cronologia a ceea ce s-a întâmplat în 2020. Am avut în jurul lunii februarie, dacă știai ceva despre COVID-19 în februarie 2020, erau omul. Ai fost deasupra tuturor. Ai fost înaintea asta. Toți voiau să știe. Am intrat cu toții în acest lucru împreună. Și a fost important pentru că a fost un fel de experiență comună pe care toată lumea o are. Pentru ca afacerea ta să existe. Trebuia să vorbești despre Coronavirus. Practic, era IT Girl-ul zilei. Și aceasta este o cheie importantă pentru a vă afișa conținutul, practic, este să vă asigurați că apăsați butoanele potrivite, că vorbiți despre ceva la fel de relevant pentru ceea ce trecem cu toții în acest moment.

Deci, la vremea aceea, dacă nu vorbeai despre Coronavirus, mai ales în martie, când totul a început, așa cum președintele vorbește în fiecare zi despre asta, toată lumea este închisă. Toți suntem în sfârșit afectați de chestia asta. Trebuia să ai ceva până în acel moment. Și când scrieți conținut care poate fi partajat, cel mai important lucru este să vă asigurați că ajungeți la cel mai mare public posibil cu cel mai relevant conținut. Și asta a fost. Dar, cu Coronavirus, vedem și celălalt capăt al acestuia, care este un fel de epuizare a subiectului, pentru că până am ajuns în aprilie și chiar acum, astăzi, nu cunosc pe nimeni care ar putea să suporte să citească despre virus. mai mult.

Brian: [00:03:04] Cu toții am atins apogeul, ca orice aveam nevoie să știu despre acest virus. Știu că nu mai trebuie să știu. Nu lucrez la leac. Ei bine, cam așa mă refer la mulți dintre noi, Coronavirusul este un exemplu rapid și ușor de folosit, dar reprezintă o mulțime de lucruri. Este vorba despre aspectul actual față de aspectul veșnic verde al acestui lucru, adică trebuie să fii de actualitate pentru a-i determina pe oameni să citească lucruri. Dar când îți construiești un public, de exemplu, când iei o afacere mică și nu ai pe nimeni să citească ceea ce faci, nu are rost să faci o mulțime de lucruri despre ceva ca Coronavirus, pentru că până atunci toată lumea trece prin acest întreg se joacă de la sine, nimeni nu va vedea cu adevărat ce ai făcut. Și va fi vechi până în acel moment. Trebuie să găsești ceva nou. Și acest echilibru este un fel de acest echilibru între veșnic verde și actual este unul dintre lucrurile mari despre care vorbesc cu mulți dintre clienții mei este că aveți subiecte veșnic verzi, cum ar fi ce este un copac, de exemplu, genul de veșnic verde care este un Subiectul științific, cum ar fi chestia cu enciclopedia, care va fi întotdeauna un copac, va fi întotdeauna un copac, în esență.

Brian: [00:03:57] Și apoi ai ceva care este mai de actualitate. Precum ce? Copacii sunt arși și orice se întâmplă astăzi, iar echilibrarea acestora este de fapt cheia conținutului însuși al conținutului pe care îl creați. Trebuie să fie ceva care să se potrivească în ambele. Că trebuie să se potrivească în ceea ce facem acum, astfel încât să fie relevant pentru ceea ce fac eu astăzi. Trebuie să-mi atragă atenția, dar trebuie să fie și ceva care peste 10 ani de acum încolo, este încă oarecum relevant într-un fel, astfel încât să nu fii nevoit să-ți petreci tot timpul rămânând constant pe vârf. Adică, știrile sunt o întreagă afacere în sine. Cei care s-ar putea pierde cu ușurință, încercând constant să țină pasul cu ceea ce se întâmplă și să aleagă un subiect. Dar acest echilibru este, cred, personal, ingredientul cheie numărul unu. Pentru a vă concentra întotdeauna pe a vă asigura că începeți prin a scrie despre lucrul potrivit în primul rând.

Gregory: [00:04:44] Așa că sunt curios, știi cumva niște instrumente care îi ajută pe oameni să-și dea seama de chestia asta, în loc să caute doar știri și chestii de genul acesta?

Brian: [00:04:53] Da. Adică, există o parte intuitivă atunci când te uiți pe cont propriu. Dar există. Folosesc instrumente tot timpul. Fac să sune ca ceva ușor. De multe ori vreau să vorbesc despre chestia asta. O să sune ca și cum ar fi foarte ușor. Doar pentru că fac asta de zece ani. Așadar, vreau să spun, automat, ori de câte ori lucrez cu cuvinte cheie, le trageți în sus și le puteți arunca doar într-un instrument gratuit pentru pornire precum Google Trends. Este un instrument de tendință a cuvintelor cheie, care este primul loc în care încep pentru orice, deoarece Google este cel mai mare motor de căutare. Deci Google este locul la care vreau să spun, evident că vrei să vezi ce caută oamenii. Vrei și cel mai mare set de date. Și este un loc bun pentru a pune doar un cuvânt cheie acolo. Practic, ceea ce face este să vă spună ce lucruri conexe caută oamenii în jurul acestui subiect.

Brian: [00:05:45] Deci este foarte bine, mai ales dacă nu știi cu adevărat cum să abordezi subiectul pe care îl urmărești sau cu adevărat ce poți contribui la acea conversație. Tragendu-l acolo sus, vă poate oferi un declanșator cheie de genul, ei bine, nu mi-am dat seama că oamenii caută acest lucru anume și acesta este doar începutul. Adică, intră foarte adânc. Mai există unul pe care îl folosesc foarte des, numit SEMrush, este și un instrument de analiză competitivă. Deci, ceea ce face este că atunci când pui subiectele acolo, mai întâi ai putea să-ți pui propriul site acolo și să vezi împotriva cui te clasezi și să-ți faci o idee despre cine este concurența ta. Și când ai un subiect despre care vrei să scrii, ai putea să rămâi acolo și să vezi cine ocupă locul înalt pentru acel subiect. Și poți să te uiți și să vezi ce fac ei atunci când tu nu știi ce faci. Dar vreau să spun, acesta este cel mai simplu mod, este să modelezi practic ceea ce faci din ceea ce funcționează deja.

Brian: [00:06:41] Deci, dacă vezi ceva care se află deja pe primul loc, vreau să spun, evident că nu o să treci prin asta și să plagiazi toată treaba, dar îți dă o idee generală despre cum ei. te apropii de ea și îți dă ceva. Ai putea vedea o mulțime de informații doar prin ea, făcând acea analiză competitivă și numai acele analize de cuvinte cheie. Și dincolo de asta, vreau să spun, există instrumente plătite pentru care poți plăti pe SEMrush. Există o mulțime de instrumente profesionale acolo. Există o mulțime de instrumente prin care poți parcurge și care vor ajunge și mai profund în asta, care vor începe să-ți spună concurența. Dar pentru cuvintele în moduri foarte vizuale, cum ar fi dacă ceva este ca doar o mie de oameni pe lună se uită vreodată la el. Dar este foarte competitiv, că este ceva cu care nu trebuie să-ți pierzi timpul, pentru că deja sunt mai mult de o mie de oameni care au răspuns la asta și pur și simplu nu sunt atât de mulți oameni care îl caută, comparativ cu ceva care are un milioane de vizualizări și doar o mână de oameni au făcut-o, atunci asta este ceva pe care cu siguranță doriți să vă concentrați scrisul.

Gregory: [00:07:35] Corect, asta are foarte mult sens. Și îmi place că ai adus în discuție toată această idee de analiză competitivă, pentru că ai dreptate, dacă îți permite să intri acolo și să vezi nu numai tipul de subiecte despre care vorbesc, ci și cum vorbesc despre asta. . Include videoclipuri împreună cu imaginile de conținut? Cât sunt postările? Lucruri de genul acela. Și acest tip de continuu în ceea ce vreau să sară în continuare, este ce tip de conținut este mai ușor de partajat? Evident, depinde de industrie și de lucruri de genul ăsta. Dar poate din experiența ta, ce vezi de obicei că este distribuit mai mult? Forma lungă, formă scurtă?

Brian: [00:08:03] Știi, spre acel sută la sută, cu cât intri mai mult vizual în ceva, cu atât devine mai ușor de partajat. Scriu de mult timp și pot să vă spun că, oricât de popular ar fi un blog, nu va fi niciodată la fel de popular ca un videoclip. Este exact așa cum este. Există un mic procent de oameni care pot citi, care aleg să citească și care vor citi ceea ce scrieți. Așa că o restrângi foarte repede față de videoclipul care apare peste tot. Și chiar și atunci când citești, vreau să spun, există diferențe. Există doar anumite lucruri în care un răspuns scurt, cum ar fi o definiție, dacă căutați o definiție, de exemplu, a ceea ce este SEO, doar o rapidă precum SEO înseamnă că acesta este un lucru ușor de găsit pe prima pagină de Google. Dar dacă ai fi de fapt, știi, un specialist SEO și încerci să înveți lucruri specifice în cadrul strategiei SEO? Acesta este un articol foarte lung. Sincer, aceasta este o serie întreagă de cărți electronice din care oamenii își pot face o carieră.

Brian: [00:08:59] În realitate, trebuie să știi mai întâi canalul de conversie, unde te afli, unde te afli, unde ajungi, cred, la clientul în calea lor specială și asigurați-vă că acoperiți ceea ce trebuie să acoperiți pentru brandingul dvs. Practic, parcă aș fi scriitor și nici nu-mi pasă. De exemplu, voi scrie o versiune scurtă sau mai lungă. Dacă mi-ai spus să scriu o poveste despre SEO, o voi face orice, orice vrei tu. Pot să fac un răspuns de două cuvinte. Pot să răspund cu un milion de cuvinte, dar este pentru afacerea ta.

Ce trebuie să-i oferi acestei persoane? De ce informații trebuie să le oferiți pentru a le satisface nevoia de conexiune cu marca dvs., în principiu, care este întrebarea reală. Cât trebuie să le dai? Și vreau să spun, mereu greșesc din partea vizuală, cu cât ai putea pune mai multe infografice, cu atât ai putea pune mai multe statistici, grafice, orice de genul ăsta. Acesta este genul de lucruri care pot fi împărtășite cu oamenii care le înțeleg. Practic, consumatorul general va citi ceva. Dar, cineva care este ca un influent în orice industrie în care încercați să ajungeți. Oamenii aceia, trăiesc pentru astfel de lucruri. Parcă trăiesc pentru date ca scriitor. Trăiesc pentru orice fel de date. Dacă încerci să-mi spui ceva și nu ai numere pentru a-l susține, de parcă îți pierzi timpul, voi apel imediat la Google pentru a începe să caut cercetarea, astfel încât să poți furniza acele date într-un format digerabil. Te introduci într-un loc foarte bun. Mai multe date vizuale pe care le-ați putea adăuga în orice creați vor ajuta cu ușurință capacitatea de partajare a acestuia, în mod exponențial.

Gregory: [00:10:32] Da. Cred că există doar acest curent de scris pentru publicul tău. Înțelegeți pentru cine scrieți.

Gregory: [00:10:38] Și asta va încheia această parte a discuției noastre. Așa că am vrut doar să recapitulez acest episod. Cea mai mare cheie pentru a scrie conținut extrem de ușor de partajat este să echilibrezi actualitatea față de cea veșnic verde, mai ales când începi. Găsirea acestui echilibru este necesară pentru a vă asigura că ajungeți la cel mai mare public posibil. Deci pentru a scrie ceva ce poate fi împărtășit. Asigurați-vă că conținutul dvs. abordează ceva care este relevant pentru vremuri, oferind, de asemenea, conținut veșnic verde în amestec, care se va dovedi încă relevant peste zece ani. Ceva de remarcat despre acest lucru este că doriți să evitați epuizarea subiectului. Deci, evident, de exemplu, nimeni nu mai vrea să citească nimic despre COVID-19.

Asigurați-vă că evitați așa ceva verificând Google Trends. Este un loc minunat pentru a începe cercetarea cuvintelor cheie și pentru a afla ce caută oamenii. De asemenea, vă va ajuta să înțelegeți cum puteți aborda acel subiect de conversație în felul dumneavoastră unic. Un alt instrument pe care îl putem folosi este SEMrush, care este un instrument de analiză competitivă. Pentru a începe să utilizați asta, introduceți site-ul dvs. pentru a vedea împotriva cui este clasamentul dvs. Și odată ce înțelegi despre ce scriu concurenții tăi, modelează ceea ce funcționează deja. A doua cheie majoră pentru crearea de conținut care poate fi partajat este să îl faceți vizual. Când vine vorba de mediul de conținut, cu cât conținutul tău este mai vizual, cu atât este mai ușor de partajat. Deci, pentru a începe, înțelegeți-vă clientul și acoperiți ceea ce trebuie să acoperiți pentru marca dvs. Întrebați-vă ce îi pasă cu adevărat publicului meu? Captați acest sens într-o imagine de vreun fel. Deci, dacă audiența dvs. este compusă din influenți dintr-o anumită verticală, utilizați mai multe statistici sau grafice de intrare legate de acea verticală de care le-ar păsa de fapt. Și asta termină acest episod. eu

În episodul următor, vom trata cum să scriem conținut pentru anumite canale de rețele sociale, cum ar fi LinkedIn, Facebook, Instagram și Twitter, și cum să partajăm efectiv conținut pe acele canale.

Angajați un Brian P. pentru a vă scrie conținutul SEO astăzi! Începeți încercarea gratuită de 30 de zile acum!