The Scripted Podcast: Promosi Konten Episode 1

The Scripted Podcast adalah acara yang dibuat untuk pemasar konten dan penulis konten yang menampilkan penulis Naskah asli. Kami akan berbicara tentang praktik terbaik dalam konten dan SEO, alat pemasaran favorit kami, cara menemukan dan mempekerjakan penulis, dan semua kesenangan dan petualangan yang datang dengan menjadi penulis lepas profesional.

Dalam episode The Scripted Podcast ini kami duduk bersama penulis naskah Brian Penny untuk membicarakan promosi konten, konten evergreen vs. topikal, dan alat penulisan konten. Brian telah menjadi penulis profesional selama lebih dari 10 tahun, bekerja sebagai pemasar konten, blogger, dan penulis untuk orang lain untuk teknologi, bisnis, uang, pemasaran, dan berbagai topik khusus, seperti ganja, cryptocurrency, realitas virtual, dan banyak lagi . Dengarkan di bawah!

Dengarkan Di Spotify

Dengarkan Di Google Podcast

Dengarkan Di Apple Podcast

Dengarkan Saat Mendung

Transkrip Episode

Gregory: [00:00:24] Saya di sini bersama Brian Penny, dan kita akan berbicara tentang membuat konten yang dapat dibagikan. Dan kita akan mendalami hal ini dan secara khusus berbicara tentang cara berbagi konten yang benar-benar dapat dibagikan di berbagai media seperti Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, dan hal-hal seperti itu. Dia memiliki banyak pengalaman. Dan saya akan membiarkan dia berbicara lebih banyak tentang ini. Brian, senang Anda hadir di acara itu. Bisakah Anda berbicara sedikit tentang mengapa Anda memiliki otoritas pada jenis topik ini dan lebih banyak lagi tentang latar belakang Anda?

Brian: [00:00:53] Tentu. Senang berada di sini. Saya telah menulis selama 10 tahun secara profesional. Maksudku, aku sudah melakukannya di sekolah dan hal-hal lain seperti itu. Tapi maksud saya, selama 10 tahun terakhir, saya telah melakukannya, sangat fokus pada penulisan online dan saya memilikinya dari dua sisi. Ada pemilik blog, sebagian di mana saya memiliki blog saya sendiri. Dan ada juga blog lain yang saya tulis sebagai diri saya sendiri. Sebagai wajah publik saya. byline saya. Dan kemudian ada ghostwriting yang saya lakukan, yaitu saya mengambil suara klien lain, yang dapat menyebar ke seluruh papan di sini dan menulis untuk mereka. Jadi, maksud saya, pada dasarnya, saya telah melihat seni dan ilmunya, keduanya di ujung lain penulisan, seperti penulisan mekanis bahasa Inggris versus, Anda tahu, bagaimana ini berlaku untuk online dan membuat orang membaca apa itu adalah bahwa Anda sedang berbicara tentang.

Gregory: [00:01:37] Jelas sekali, banyak pengalaman, banyak sudut pandang berbeda yang Anda gunakan untuk menulis. Saya ingin mulai menggali diskusi ini. Tetapi untuk memulai, saya ingin berbicara sedikit tentang, Anda tahu, mencakup topik apa itu konten yang dapat dibagikan. Dan jika Anda ingin mulai menyoroti sedikit lebih banyak tentang apa yang membuat konten lebih dapat dibagikan daripada konten lainnya.

Brian: [00:01:59] Pasti . Saat ini, virus corona adalah contoh terbaik untuk digunakan untuk semua ini. Ini adalah saat Anda melihat garis waktu dari apa yang terjadi pada tahun 2020. Kami memiliki sekitar Februari, jika Anda tahu sesuatu tentang COVID-19 pada Februari 2020, Anda adalah pria itu. Anda berada di atas segalanya. Anda berada di depan ini. Semua orang ingin tahu. Kami semua jenis pergi ke satu hal ini bersama-sama. Dan itu penting karena itu semacam pengalaman bersama yang dimiliki setiap orang. Agar bisnis Anda tetap eksis. Anda harus berbicara tentang Coronavirus. Itu adalah Gadis IT hari itu, pada dasarnya. Dan itu adalah kunci besar untuk mengeluarkan konten Anda pada dasarnya adalah memastikan bahwa Anda menekan tombol yang tepat, bahwa Anda berbicara tentang sesuatu yang relevan dengan apa yang sedang kita alami saat ini.

Jadi pada saat itu, jika Anda tidak berbicara tentang Coronavirus, terutama memasuki bulan Maret ketika semuanya dimulai, seperti Presiden setiap hari berbicara tentang ini, semua orang dikurung. Kita semua akhirnya terpengaruh oleh hal ini. Anda harus memiliki sesuatu pada saat itu. Dan saat Anda menulis konten yang dapat dibagikan, hal terbesar adalah memastikan bahwa Anda menjangkau audiens sebanyak mungkin dengan konten yang paling relevan. Dan itulah yang terjadi. Tetapi dengan Coronavirus, kita juga melihat ujung lain dari itu, yang merupakan semacam kejenuhan topik, karena pada saat kita memasuki bulan April dan bahkan sekarang, hari ini, saya tidak tahu siapa pun yang bahkan tidak tahan membaca tentang virus. lagi.

Brian: [00:03:04] Kita semua telah mencapai puncaknya, seperti apa pun yang perlu saya ketahui tentang virus ini. Aku tahu aku tidak perlu tahu lagi. Saya tidak bekerja pada obatnya. Yah, seperti itulah kebanyakan dari kita yang saya maksud, Coronavirus adalah contoh yang cepat dan mudah digunakan, tetapi mewakili banyak hal. Ini adalah apa aspek topikal versus hijau dari ini, yaitu Anda harus topikal untuk membuat orang membaca hal-hal. Tetapi ketika Anda membangun audiens, misalnya, ketika Anda menjalankan bisnis kecil dan tidak ada yang membaca apa yang Anda lakukan, tidak ada gunanya melakukan banyak hal tentang sesuatu seperti Coronavirus, karena pada saat semua orang melewati seluruh ini bermain sendiri, tidak ada yang benar-benar akan melihat apa yang Anda lakukan. Dan itu akan menjadi tua pada saat itu. Anda harus menemukan sesuatu yang baru. Dan keseimbangan ini adalah jenis keseimbangan antara evergreen dan topikal ini adalah salah satu hal besar yang saya bicarakan dengan banyak klien saya adalah bahwa Anda memiliki subjek yang selalu hijau seperti pohon, misalnya, jenis evergreen yang merupakan subjek ilmiah, seperti ensiklopedia hal yang selalu akan menjadi pohon akan selalu menjadi pohon, pada dasarnya.

Brian: [00:03:57] Dan kemudian Anda memiliki sesuatu yang lebih topikal. Seperti apa? Pohon-pohon sedang dibakar dan apa pun yang terjadi hari ini dan keseimbangan itulah kunci dari konten itu sendiri dari konten yang Anda buat. Itu harus menjadi sesuatu yang cocok untuk keduanya. Bahwa itu harus sesuai dengan apa yang kita lakukan sekarang sehingga relevan dengan apa yang saya lakukan hari ini. Itu harus menarik perhatian saya, tetapi itu juga harus menjadi sesuatu yang 10 tahun dari sekarang, itu masih agak relevan dalam beberapa hal sehingga Anda tidak harus menghabiskan seluruh waktu Anda terus-menerus tetap di atas. Maksud saya, berita adalah keseluruhan bisnis itu sendiri. Mereka yang bisa dengan mudah tersesat, terus-menerus berusaha mengikuti apa yang sedang terjadi dan memilih topik. Tetapi keseimbangan itu, menurut saya, secara pribadi, adalah bahan utama nomor satu. Untuk selalu fokus memastikan bahwa Anda memulai dengan menulis tentang hal yang benar sejak awal.

Gregory: [00:04:44] Jadi saya ingin tahu, apakah Anda mengetahui beberapa alat yang membantu orang memahami hal ini, daripada hanya menjelajahi berita dan hal-hal seperti itu?

Brian: [00:04:53] Ya. Maksud saya, ada bagian intuitif darinya ketika Anda mencari sendiri. Tapi ada. Saya menggunakan alat sepanjang waktu. Saya membuatnya terdengar seperti sesuatu yang mudah. Sering kali saya ingin membicarakan hal ini. Ini akan terdengar seperti itu sangat mudah. Itu hanya karena aku sudah melakukan ini selama sepuluh tahun. Jadi, maksud saya, secara otomatis, setiap kali saya bekerja dengan kata kunci, Anda menariknya ke atas dan Anda dapat memasukkannya ke dalam alat gratis pemula seperti Google Trends. Ini adalah alat tren kata kunci, yang merupakan tempat pertama saya memulai untuk apa pun, karena Google adalah mesin pencari terbesar. Jadi Google adalah tempat yang saya maksud, Anda jelas ingin melihat apa yang dicari orang. Anda juga menginginkan kumpulan data terbesar. Dan itu adalah tempat yang baik untuk hanya memasukkan kata kunci di sana. Pada dasarnya, apa yang dilakukannya adalah memberi tahu Anda tentang hal-hal terkait apa yang dicari orang di sekitar topik itu.

Brian: [00:05:45] Jadi itu sangat bagus, terutama jika Anda tidak benar-benar tahu bagaimana mendekati topik yang Anda tuju atau benar-benar apa yang dapat Anda kontribusikan untuk percakapan itu. Menariknya ke sana bisa memberi Anda pemicu utama seperti, yah, saya tidak menyadari orang-orang mencari hal khusus ini, dan itu baru permulaannya. Maksudku, itu masuk sangat dalam. Ada satu lagi yang sering saya gunakan yang disebut SEMrush, ini juga merupakan alat analisis kompetitif. Jadi apa yang dilakukan adalah ketika Anda meletakkan topik di sana, pertama-tama Anda dapat menempatkan situs web Anda sendiri di sana dan melihat siapa yang Anda rangking dan mendapatkan gambaran tentang siapa pesaing Anda. Dan ketika Anda memiliki subjek yang ingin Anda tulis, Anda bisa tetap di sana dan melihat siapa yang berperingkat tinggi untuk subjek itu. Dan Anda dapat pergi dan melihat melalui dan melihat apa yang mereka lakukan ketika Anda tidak tahu apa yang Anda lakukan sendiri. Tapi maksud saya, itu cara termudah, pada dasarnya adalah membuat model apa yang Anda lakukan dari apa yang sudah berhasil.

Brian: [00:06:41] Jadi, jika Anda melihat sesuatu yang sudah menempati peringkat pertama, maksud saya, jelas Anda tidak akan melewatinya dan menjiplak semuanya, tetapi ini memberi Anda gambaran umum tentang bagaimana mereka mendekatinya dan memberi Anda sesuatu. Anda benar-benar dapat melihat banyak informasi hanya dengan melakukan analisis kompetitif dan analisis kata kunci itu saja. Dan di luar itu, maksud saya, ada alat berbayar yang bisa Anda bayar di SEMrush. Ada banyak alat pro di sana. Ada banyak alat yang dapat Anda lalui yang akan semakin mendalami hal ini, yang akan mulai memberi tahu Anda tentang persaingan. Tetapi untuk kata-kata dalam cara yang sangat visual seperti jika sesuatu seperti hanya seribu orang sebulan yang pernah melihatnya. Tapi itu sangat kompetitif, bahwa itu adalah sesuatu yang Anda tidak perlu membuang waktu Anda, karena sudah ada lebih dari seribu orang yang menjawab ini dan tidak banyak orang yang mencarinya, versus sesuatu yang memiliki juta tampilan dan hanya segelintir orang yang melakukannya, maka itu adalah sesuatu yang pasti ingin Anda fokuskan pada tulisan Anda.

Gregory: [00:07:35] Benar, itu sangat masuk akal. Dan saya suka Anda mengemukakan seluruh gagasan tentang analisis kompetitif ini, karena Anda benar, jika ini memungkinkan Anda masuk ke sana dan tidak hanya melihat jenis topik yang mereka bicarakan, tetapi bagaimana mereka membicarakannya . Apakah mereka menyertakan video bersama dengan gambar konten? Berapa lama postingannya? Hal-hal seperti itu. Dan segmen semacam itu ke dalam apa yang ingin saya lompati selanjutnya, apakah jenis konten apa yang lebih dapat dibagikan? Itu jelas tergantung pada industri dan hal-hal seperti itu. Tapi mungkin dari pengalaman Anda, apa yang biasanya Anda lihat lebih banyak dibagikan? Bentuk panjang, bentuk pendek?

Brian: [00:08:03] Anda tahu, menuju seratus persen itu, semakin banyak visual yang Anda masukkan ke dalam sesuatu, semakin dapat dibagikan. Saya telah menulis untuk waktu yang lama dan saya dapat memberitahu Anda bahwa tidak peduli seberapa populer sebuah blog, itu tidak akan pernah sepopuler video. Ini hanya cara itu. Ada sebagian kecil orang yang bisa membaca, yang memilih untuk membaca dan akan membaca apa yang Anda tulis. Jadi, Anda mempersempitnya dengan sangat cepat versus video yang hanya populer di mana-mana. Dan bahkan ketika Anda membaca, maksud saya, ada perbedaan. Hanya ada hal-hal tertentu di mana jawaban singkat, seperti definisi, jika Anda mencari definisi, misalnya, seperti apa itu SEO, cepat seperti SEO, berarti ini adalah hal yang mudah untuk muncul di halaman depan. dari Google. Tetapi jika Anda benar-benar, Anda tahu, seorang spesialis SEO dan Anda mencoba mempelajari hal-hal spesifik dalam jenis strategi SEO? Itu artikel bentuk yang sangat panjang. Sejujurnya, itu adalah serangkaian e-book yang bisa dijadikan karir bagi orang-orang.

Brian: [00:08:59] Pada kenyataannya, Anda harus tahu dulu corong konversi Anda, di mana Anda berada, di mana Anda berada, di mana Anda menjangkau, saya kira, pelanggan di jalur khusus mereka dan pastikan Anda menutupi apa yang perlu Anda tutupi untuk branding Anda. Pada dasarnya, ini seperti saya seorang penulis dan saya tidak peduli. Seperti, saya akan menulis versi pendek atau lebih panjang. Jika Anda menyuruh saya untuk menulis cerita tentang SEO, saya akan melakukannya apa pun, apa pun yang Anda inginkan. Saya bisa membuatnya menjadi jawaban dua kata. Saya dapat membuat satu juta jawaban kata, tapi itu untuk bisnis Anda.

Apa yang perlu Anda berikan kepada orang ini? Informasi apa yang perlu Anda berikan kepada mereka pada dasarnya untuk memenuhi kebutuhan mereka akan hubungan mereka dengan merek Anda pada dasarnya adalah pertanyaan sebenarnya. Itu berapa banyak yang harus Anda berikan kepada mereka? Dan maksud saya, saya selalu salah di sisi visual, semakin banyak infografis yang bisa Anda pasang, semakin banyak statistik yang bisa Anda pasang, grafik, apa pun seperti itu. Itulah jenis hal yang dapat dibagikan dengan orang-orang yang memahaminya. Pada dasarnya seperti konsumen pada umumnya hanya akan membaca sesuatu. Tapi, seseorang yang seperti influencer di industri apa pun yang Anda coba jangkau. Orang-orang itu, mereka hidup untuk hal-hal semacam itu. Seperti saya hidup untuk data sebagai penulis. Saya hidup untuk semua jenis data. Jika Anda mencoba memberi tahu saya sesuatu dan Anda tidak memiliki nomor untuk mendukungnya, seperti membuang-buang waktu, saya akan segera ke Google untuk mulai mencari penelitian sehingga Anda dapat memberikan data itu dalam format yang dapat dicerna. Anda memasukkan diri Anda di tempat yang sangat baik. Semakin banyak data visual yang dapat Anda masukkan ke dalam apa pun yang Anda buat akan dengan mudah membantu kemampuan berbaginya, secara eksponensial.

Gregory: [00:10:32] Ya. Saya pikir hanya ada arus penulisan yang mendasari ini untuk audiens Anda. Pahami untuk siapa Anda menulis.

Gregory: [00:10:38] Dan itu akan mengakhiri bagian dari diskusi kita ini. Jadi saya hanya ingin rekap episode ini. Kunci terbesar untuk menulis konten yang sangat dapat dibagikan adalah untuk menyeimbangkan topikal versus hijau, terutama ketika Anda pertama kali memulai. Menemukan keseimbangan itu diperlukan untuk memastikan Anda menjangkau audiens sebanyak mungkin. Jadi untuk menulis sesuatu yang bisa dibagikan. Pastikan konten Anda membahas sesuatu yang relevan dengan waktu sambil juga menyediakan konten yang selalu hijau dalam campuran yang masih akan terbukti relevan sepuluh tahun dari sekarang. Sesuatu yang perlu diperhatikan tentang ini adalah Anda ingin menghindari kejenuhan topik. Jadi jelas, misalnya, tidak ada yang mau membaca apa pun tentang COVID-19 lagi.

Pastikan Anda menghindari hal seperti itu dengan memeriksa Google Trends. Ini adalah tempat yang bagus untuk memulai riset kata kunci Anda dan mencari tahu apa yang dicari orang. Ini juga akan membantu Anda memahami bagaimana Anda dapat mendekati topik percakapan itu dengan cara unik Anda sendiri. Alat lain yang bisa kita gunakan adalah SEMrush, yang merupakan alat analisis kompetitif. Untuk mulai menggunakannya, masukkan situs web Anda untuk melihat siapa lawan peringkat Anda. Dan begitu Anda memahami apa yang ditulis pesaing Anda, buat model apa yang sudah berhasil. Kunci utama kedua untuk membuat konten yang dapat dibagikan adalah membuatnya visual. Ketika berbicara tentang media konten, semakin visual konten Anda, semakin mudah dibagikan. Jadi untuk memulai, pahami pelanggan Anda dan bahas apa yang Anda butuhkan untuk menutupi merek Anda. Tanyakan pada diri Anda apa yang benar-benar dipedulikan oleh audiens saya? Tangkap makna itu dalam semacam visual. Jadi, jika audiens Anda terdiri dari influencer dalam vertikal tertentu, gunakan lebih banyak statistik atau grafik masukan yang terkait dengan vertikal tersebut yang benar-benar mereka pedulikan. Dan itu tentang membungkus episode ini. Saya

Di episode berikutnya, kita akan membahas cara menulis konten untuk saluran media sosial tertentu seperti LinkedIn, Facebook, Instagram, dan Twitter , dan cara benar-benar membagikan konten di saluran tersebut secara efektif.

Sewa Brian P. untuk menulis konten SEO Anda hari ini! Mulai Uji Coba Gratis 30 Hari Anda sekarang!