Le podcast scénarisé : promotion du contenu, épisode 1
Publié: 2020-06-10Le podcast scripté est une émission créée pour les spécialistes du marketing de contenu et les rédacteurs de contenu mettant en vedette de vrais rédacteurs scriptés. Nous parlerons des meilleures pratiques en matière de contenu et de référencement, de nos outils de marketing préférés, de la façon de trouver et d'embaucher des rédacteurs, et de tout le plaisir et les mésaventures qui accompagnent le fait d'être un rédacteur indépendant professionnel.
Dans cet épisode de The Scripted Podcast, nous nous asseyons avec l'écrivain scénarisé Brian Penny pour parler de la promotion du contenu, du contenu à feuilles persistantes par rapport au contenu d'actualité et des outils d'écriture de contenu. Brian est un écrivain professionnel depuis plus de 10 ans, travaillant comme spécialiste du marketing de contenu, blogueur et écrivain fantôme pour la technologie, les affaires, l'argent, le marketing et une variété de sujets de niche, tels que le cannabis, la crypto-monnaie, la réalité virtuelle, etc. Écoutez ci-dessous!
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Transcription de l'épisode
Gregory : [00:00:24] Je suis ici avec Brian Penny, et nous allons parler de la création de contenu partageable. Et nous allons approfondir cela et parler spécifiquement de la façon de partager du contenu vraiment partageable sur différents supports tels que Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram et des choses comme ça. Il a beaucoup d'expérience. Et je vais le laisser en parler un peu plus. Brian, content de t'avoir dans l'émission. Pouvez-vous expliquer un peu pourquoi vous avez une autorité sur ce type de sujet et plus sur votre parcours ?
Brian : [00:00:53] Bien sûr. Heureux d'être ici. J'écris depuis 10 ans professionnellement. Je veux dire, je l'ai fait à l'école et d'autres choses comme ça. Mais je veux dire, depuis 10 ans, je le fais, très concentré sur l'écriture en ligne et je l'ai des deux côtés. Il y a le propriétaire du blog, une partie de celui-ci où je possède mon propre blog. Et il y a aussi d'autres blogs pour lesquels j'écris en tant que moi-même. Comme mon visage public. Ma signature. Et puis il y a l'écriture fantôme que je fais, c'est-à-dire que je prends la voix d'autres clients, ce qui peut en quelque sorte aller partout ici et faire l'écriture pour eux. Donc, je veux dire, fondamentalement, j'en ai vu l'art et la science, les deux à l'autre bout de l'écriture, comme une écriture mécanique de l'anglais par rapport, vous savez, comment cela s'applique à en ligne et amener les gens à lire ce c'est de ça dont tu parles.
Gregory : [00:01:37] Donc, évidemment, une tonne d'expérience, beaucoup d'angles différents sous lesquels vous abordez l'écriture. Je veux commencer à creuser dans cette discussion. Mais pour commencer, je veux parler un peu, vous savez, du sujet de ce qu'est le contenu partageable. Et si vous voulez commencer à mettre un peu plus en évidence ce qui rend le contenu plus partageable qu'un autre contenu.
Brian : [00:01:59] Bien sûr. À l'heure actuelle, le coronavirus est le meilleur exemple possible à utiliser pour tout cela. C'est lorsque vous regardez la chronologie de ce qui s'est passé en 2020. Nous avions environ février, si vous saviez quelque chose sur COVID-19 en février 2020, vous étaient l'homme. Tu étais au-dessus de tout. Vous étiez en avance sur cela. Tout le monde voulait savoir. Nous étions tous en train d'aborder cette chose ensemble. Et c'était important parce que c'était une sorte d'expérience partagée que tout le monde a. Pour que votre entreprise existe. Il fallait parler du Coronavirus. C'était l'IT Girl du jour, en gros. Et c'est une grande clé pour diffuser votre contenu, c'est essentiellement s'assurer que vous appuyez sur les bons boutons, que vous parlez de quelque chose d'aussi pertinent par rapport à ce que nous traversons tous en ce moment.
Donc, à ce moment-là, si vous ne parliez pas de Coronavirus, surtout en mars quand tout a commencé, comme le président en parle tous les jours, tout le monde est enfermé. Nous sommes tous finalement affectés par cette chose. Vous deviez avoir quelque chose en place à ce moment-là. Et lorsque vous écrivez du contenu partageable, le plus important est de vous assurer que vous atteignez le public le plus large possible avec le contenu le plus pertinent. Et c'était ce que c'était. Mais avec le coronavirus, nous voyons aussi l'autre extrémité de cela, qui est une sorte d'épuisement de sujet, car au moment où nous sommes arrivés en avril et même en ce moment, aujourd'hui, je ne connais personne qui pourrait même supporter de lire sur le virus plus.
Brian : [00:03:04] Nous avons tous atteint le pic, comme tout ce que j'avais besoin de savoir sur ce virus. Je sais que je n'ai plus besoin de savoir. Je ne travaille pas sur le remède. Eh bien, c'est un peu ce que je veux dire par beaucoup d'entre nous, le Coronavirus est un exemple rapide et facile à utiliser, mais il représente beaucoup de choses. C'est à quel est l'aspect actuel par rapport à l'aspect persistant de cela, c'est-à-dire que vous devez être d'actualité pour amener les gens à lire des choses. Mais lorsque vous construisez un public, par exemple, lorsque vous démarrez une petite entreprise et que personne ne lit ce que vous faites, cela ne sert à rien de faire beaucoup de choses sur quelque chose comme le Coronavirus, car au moment où tout le monde passe par tout cela se joue, personne ne va vraiment voir ce que vous avez fait. Et ça va être vieux à ce moment-là. Vous devez trouver quelque chose de nouveau. Et cet équilibre est en quelque sorte cet équilibre entre les feuilles persistantes et l'actualité est l'une des grandes choses dont je parle à beaucoup de mes clients, c'est que vous avez des sujets à feuilles persistantes comme ce qu'est un arbre, par exemple, le type de feuilles persistantes dont il s'agit sujet scientifique, comme l'encyclopédie chose qui sera toujours un arbre sera toujours un arbre, essentiellement.
Brian : [00:03:57] Et puis vous avez quelque chose qui est plus d'actualité. Comme quoi? Les arbres sont brûlés et tout ce qui se passe aujourd'hui et l'équilibrage qui est vraiment la clé du contenu lui-même du contenu que vous créez. Il faut que ce soit quelque chose qui corresponde aux deux. Qu'il doit s'inscrire dans ce que nous faisons en ce moment afin qu'il soit pertinent pour ce que je fais aujourd'hui. Cela doit attirer mon attention, mais cela doit aussi être quelque chose qui, dans 10 ans, est encore quelque peu pertinent d'une manière ou d'une autre pour que vous n'ayez pas à passer tout votre temps à rester constamment au top. Je veux dire, les nouvelles sont une affaire entière en soi. Ceux qui pourraient facilement se perdre, essayant constamment de suivre ce qui se passe et de choisir un sujet. Mais cet équilibre est, je pense, personnellement, l'ingrédient clé numéro un. Pour toujours vous assurer que vous commencez par écrire sur la bonne chose en premier lieu.
Gregory : [00:04:44] Donc je suis curieux, connaissez-vous des outils qui aident les gens à comprendre ce truc, au lieu de simplement parcourir les nouvelles et des trucs comme ça ?
Brian : [00:04:53] Oui. Je veux dire, il y a une partie intuitive lorsque vous regardez par vous-même. Mais il y a. J'utilise tout le temps des outils. Je donne l'impression que quelque chose est facile. Souvent, j'ai envie de parler de cette chose. Ça va sonner comme si c'était super facile. C'est seulement parce que je fais ça depuis dix ans. Donc, je veux dire, automatiquement, chaque fois que je travaille avec des mots-clés, vous le tirez et vous pouvez le jeter dans un outil gratuit de démarrage comme Google Trends. C'est un outil de tendance des mots clés, qui est le premier endroit où je commence pour quoi que ce soit, car Google est le plus grand moteur de recherche. Donc, Google est l'endroit que je veux dire, vous voulez évidemment voir ce que les gens recherchent. Vous voulez également le plus grand ensemble de données. Et c'est un bon endroit pour y mettre un mot-clé. Fondamentalement, ce qu'il fait, c'est vous dire en quelque sorte ce que les gens recherchent autour de ce sujet.
Brian : [00:05:45] Donc c'est très bien, surtout si vous ne savez pas vraiment comment aborder le sujet que vous recherchez ou vraiment ce que vous pouvez apporter à cette conversation. Tirer cela là-haut peut en quelque sorte vous donner un déclencheur clé du genre, eh bien, je ne savais pas que les gens recherchaient cette chose en particulier, et ce n'est que le début. Je veux dire, ça va très profondément. Il y en a un autre que j'utilise beaucoup appelé SEMrush, c'est aussi un outil d'analyse concurrentielle. Donc, ce que cela fait, c'est que lorsque vous mettez les sujets là-dedans, vous pouvez d'abord y mettre votre propre site Web et voir en quelque sorte contre qui vous vous classez et avoir une idée de qui est votre concurrence. Et quand vous avez un sujet sur lequel vous voulez écrire, vous pouvez rester là et voir qui se classe le mieux pour ce sujet. Et vous pouvez aller voir et voir ce qu'ils font quand vous ne savez pas ce que vous faites vous-même. Mais je veux dire, c'est le moyen le plus simple, c'est de modéliser ce que vous faites à partir de ce qui fonctionne déjà.
Brian : [00:06:41] Donc, si vous voyez quelque chose qui est déjà classé numéro un, je veux dire, évidemment, vous n'allez pas le parcourir et plagier le tout, mais cela vous donne une idée générale de la façon dont ils ' re approche et vous donne quelque chose. Vous pouvez vraiment voir beaucoup d'informations rien qu'en faisant cette analyse concurrentielle et ces analyses de mots clés uniquement. Et au-delà de cela, je veux dire, il existe des outils payants que vous pouvez payer sur SEMrush. Il y a beaucoup d'outils pro là-bas. Il y a beaucoup d'outils que vous pouvez utiliser pour approfondir cela, qui commenceront à vous dire la concurrence. Mais pour les mots de manière très visuelle, comme si quelque chose ressemblait à seulement mille personnes par mois qui le regardaient. Mais c'est très compétitif, c'est quelque chose sur lequel vous n'avez pas vraiment besoin de perdre votre temps, car il y a déjà plus d'un millier de personnes qui ont répondu à cela et il n'y a tout simplement pas beaucoup de gens qui le recherchent, par rapport à quelque chose qui a un millions de vues et seulement une poignée de personnes l'ont fait, alors c'est quelque chose sur lequel vous voulez vraiment concentrer votre écriture.
Gregory : [00:07:35] D'accord , ça a beaucoup de sens. Et j'aime que vous ayez évoqué toute cette idée d'analyse concurrentielle, parce que vous avez raison, si cela vous permet d'y aller et non seulement de voir le type de sujets dont ils parlent, mais comment ils en parlent . Incluent-ils des vidéos avec les images de contenu ? Combien de temps durent les messages ? Des choses comme ça. Et ce genre de lien avec ce que je veux faire ensuite, est-ce que le type de contenu est le plus partageable ? Cela dépend évidemment de l'industrie et de choses comme ça. Mais peut-être d'après votre expérience, qu'est-ce que vous voyez généralement qui est le plus partagé ? Forme longue, forme courte ?
Brian : [00:08:03] Vous savez, vers ce cent pour cent, plus vous entrez dans quelque chose de visuel, plus il devient partageable. J'écris depuis longtemps et je peux vous dire que peu importe la popularité d'un blog, il ne sera jamais aussi populaire qu'une vidéo. C'est juste comme ça. Il y a un petit pourcentage de gens qui savent lire, qui choisissent de lire et qui vont lire ce que vous écrivez. Donc, vous le réduisez très rapidement par rapport à la vidéo qui frappe partout. Et même quand vous lisez, je veux dire, il y a des différences. Il y a juste certaines choses pour lesquelles une réponse courte, comme une définition, si vous recherchez une définition, par exemple, comme qu'est-ce que le référencement juste un rapide comme le référencement signifie que c'est une chose facile à obtenir sur la première page de Google. Mais si vous étiez en fait, vous savez, un spécialiste du référencement et que vous essayez d'apprendre des choses spécifiques dans le cadre de la stratégie de référencement ? C'est un article très long. Honnêtement, c'est toute une série de livres électroniques dont les gens peuvent faire carrière.
Brian : [00:08:59] En réalité, vous devez d'abord connaître votre entonnoir de conversion, où vous en êtes, où vous en êtes, où vous atteignez, je suppose, le client dans son chemin particulier et assurez-vous que vous couvrez ce que vous devez couvrir pour votre image de marque. Fondamentalement, c'est comme si j'étais un écrivain et je m'en fiche de toute façon. Comme, je vais écrire une version courte ou plus longue. Si vous me dites d'écrire une histoire sur le référencement, je le ferai comme vous voulez. Je peux en faire une réponse en deux mots. Je peux répondre en un million de mots, mais c'est pour ton affaire.
Qu'est-ce que vous devez donner à cette personne ? Quelles informations devez-vous leur donner pour satisfaire leur besoin de connexion avec votre marque, c'est sur quoi porte la vraie question. C'est combien devez-vous leur donner? Et je veux dire, je me trompe toujours du côté du visuel, plus vous pouvez mettre d'infographies, plus vous pouvez mettre de statistiques, de graphiques, etc. C'est le genre de choses qui peuvent être partagées avec les gens qui les comprennent. Fondamentalement, comme le consommateur général va juste lire quelque chose. Mais, quelqu'un qui est comme un influenceur dans n'importe quelle industrie que vous essayez d'atteindre. Ces gens, ils vivent pour ce genre de choses. Comme je vis pour les données en tant qu'écrivain. Je vis pour tout type de données. Si vous essayez de me dire quelque chose et que vous n'avez pas de chiffres pour le prouver, comme si vous perdiez votre temps, je vais immédiatement chercher sur Google pour rechercher la recherche afin que vous puissiez fournir ces données dans un format digeste. Vous vous insérez dans un très bon endroit. Le plus de données visuelles que vous pourriez ajouter à tout ce que vous créez contribuera facilement à sa capacité de partage, de manière exponentielle.
Grégory : [00:10:32] Ouais. Je pense qu'il y a juste ce courant sous-jacent d'écriture pour votre public. Comprenez pour qui vous écrivez.
Gregory : [00:10:38] Et cela va conclure cette partie de notre discussion. Donc je voulais juste récapituler cet épisode. La clé la plus importante pour écrire un contenu extrêmement partageable est d'équilibrer l'actualité par rapport à l'éternel, en particulier lorsque vous débutez. Il est nécessaire de trouver cet équilibre pour vous assurer d'atteindre le plus large public possible. Donc écrire quelque chose de partageable. Assurez-vous que votre contenu aborde quelque chose qui est pertinent pour l'époque tout en fournissant un contenu à feuilles persistantes dans le mélange qui s'avérera toujours pertinent dans dix ans. Quelque chose à noter à ce sujet est que vous voulez éviter l'épuisement du sujet. Alors évidemment, par exemple, plus personne ne veut rien lire sur le COVID-19.
Assurez-vous d'éviter quelque chose comme ça en consultant Google Trends. C'est un excellent endroit pour commencer votre recherche de mots clés et découvrir ce que les gens recherchent. Cela vous aidera également à comprendre comment vous pouvez aborder ce sujet de conversation à votre manière. Un autre outil que nous pouvons utiliser est SEMrush, qui est un outil d'analyse concurrentielle. Pour commencer à l'utiliser, mettez votre site Web dans pour voir contre qui votre classement est. Et une fois que vous comprenez ce sur quoi vos concurrents écrivent, modélisez ce qui fonctionne déjà. La deuxième clé majeure pour créer du contenu partageable est de le rendre visuel. En ce qui concerne le support de contenu, plus votre contenu est visuel, plus il est partageable. Donc, pour commencer, comprenez votre client et couvrez ce dont vous avez besoin pour couvrir votre marque. Demandez-vous ce qui intéresse vraiment mon public ? Capturez ce sens dans un visuel quelconque. Donc, si votre public est composé d'influenceurs au sein d'une verticale donnée, utilisez plus de statistiques ou de graphiques d'entrée liés à cette verticale dont ils se soucieraient réellement. Et cela termine cet épisode. je
Dans le prochain épisode, nous verrons comment rédiger du contenu pour des canaux de médias sociaux spécifiques tels que LinkedIn, Facebook, Instagram et Twitter, et comment partager efficacement du contenu sur ces canaux.
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