El podcast con guión: Promoción de contenido Episodio 1

The Scripted Podcast es un programa creado para especialistas en marketing de contenido y escritores de contenido que presenta escritores reales de Scripted. Hablaremos sobre las mejores prácticas en contenido y SEO, nuestras herramientas de marketing favoritas, cómo encontrar y contratar escritores, y toda la diversión y las desventuras que conlleva ser un escritor independiente profesional.

En este episodio de The Scripted Podcast, nos sentamos con el escritor de Scripted, Brian Penny, para hablar sobre la promoción de contenido, el contenido actual frente al actual y las herramientas de redacción de contenido. Brian ha sido escritor profesional durante más de 10 años, trabajando como comercializador de contenido, bloguero y escritor fantasma para tecnología, negocios, dinero, marketing y una variedad de temas de nicho, como cannabis, criptomonedas, realidad virtual y más . ¡Escucha abajo!

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Transcripción del episodio

Gregory: [00:00:24] Estoy aquí con Brian Penny y vamos a hablar sobre la creación de contenido para compartir. Y profundizaremos en esto y hablaremos específicamente sobre cómo compartir contenido realmente compartible en diferentes medios como Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram y cosas por el estilo. Tiene mucha experiencia. Y lo dejaré hablar un poco más sobre esto. Brian, me alegro de tenerte en el programa. ¿Puedes hablar un poco sobre por qué tienes una autoridad en este tipo de tema y más sobre tu experiencia?

Brian: [00:00:53] Claro. Encantado de estar aquí. Llevo 10 años escribiendo profesionalmente. Quiero decir, lo he estado haciendo en la escuela y otras cosas así. Pero quiero decir, durante los últimos 10 años, lo he estado haciendo, muy enfocado en la escritura en línea y lo tengo desde dos extremos. Está el dueño del blog, parte de él donde tengo mi propio blog. Y también hay otros blogs para los que estoy escribiendo como yo mismo. Como mi cara pública. Mi firma. Y luego está la escritura fantasma que hago, que es tomar la voz de otros clientes, que puede ir por todos lados aquí y escribir por ellos. Entonces, quiero decir, básicamente, he visto el arte y la ciencia de esto, ambos en el otro extremo de la escritura, como una escritura mecánica de inglés versus, ya sabes, cómo se aplica esto en línea y hacer que la gente lea lo que es de lo que hablas.

Gregory: [00:01:37] Entonces, obviamente, mucha experiencia, muchos ángulos diferentes desde los que abordas la escritura. Quiero empezar a profundizar en esta discusión. Pero para empezar, quiero hablar un poco sobre, ya sabes, cubrir el tema de qué es el contenido compartible. Y si desea comenzar, simplemente resalte un poco más sobre lo que hace que el contenido sea más compartible que otra pieza de contenido.

Brian: [00:01:59] Seguro. En este momento, el coronavirus es el mejor ejemplo posible para usar para todo esto. Aquí es cuando miras la línea de tiempo de lo que sucedió en 2020. Teníamos alrededor de febrero, si sabías algo sobre COVID-19 en febrero de 2020, eran el hombre. Estabas al tanto de todo. Te adelantaste a esto. Todos querían saber. Todos estábamos como entrando en esto juntos. Y fue importante porque fue una especie de experiencia compartida que todos tienen. Para que tu negocio exista. Había que hablar del coronavirus. Era la IT Girl del día, básicamente. Y esa es una gran clave para hacer que su contenido salga a la luz básicamente es asegurarse de que está presionando los botones correctos, que está hablando de algo tan relevante para lo que todos estamos pasando en este momento.

Entonces, en ese momento, si no estaba hablando de Coronavirus, especialmente en marzo cuando todo comenzó, como el presidente todos los días hablando de esto, todo el mundo está encerrado. Todos finalmente estamos siendo afectados por esto. Tenías que tener algo arriba en ese punto. Y cuando está escribiendo contenido para compartir, lo más importante es asegurarse de llegar a la mayor audiencia posible con el contenido más relevante. Y eso es lo que era. Pero con el coronavirus, también vemos el otro extremo de eso, que es una especie de agotamiento del tema, porque para cuando llegamos a abril e incluso ahora mismo, hoy, no conozco a nadie que pueda tolerar leer sobre el virus. más.

Brian: [00:03:04] Todos hemos alcanzado el punto máximo, como lo que necesitaba saber sobre este virus. Sé que no necesito saber más. No estoy trabajando en la cura. Bueno, así es como muchos de nosotros quiero decir, el coronavirus es un ejemplo rápido y fácil de usar, pero representa muchas cosas. Se trata de cuál es el aspecto actual versus el perenne de esto, que es lo que necesitas para ser actual para que la gente lea cosas. Pero cuando estás construyendo una audiencia, por ejemplo, cuando levantas una pequeña empresa y no tienes a nadie leyendo lo que estás haciendo, no tiene sentido hacer muchas cosas sobre algo como el coronavirus, porque para cuando todo el mundo pasa por todo esto se desarrolla, nadie realmente va a ver lo que hiciste. Y va a ser viejo para ese punto. Tienes que encontrar algo nuevo. Y este equilibrio es una especie de equilibrio entre siempre verde y tópico, es una de las cosas más importantes de las que hablo con muchos de mis clientes, es que tienes temas siempre verdes como lo que es un árbol, por ejemplo, el tipo de hoja perenne que es un tema científico, como la enciclopedia que siempre va a ser un árbol siempre va a ser un árbol, esencialmente.

Brian: [00:03:57] Y luego tienes algo que es más actual. ¿Cómo qué? Los árboles se están quemando y lo que sea que esté sucediendo hoy y equilibrar eso es realmente la clave del contenido en sí mismo del contenido que estás creando. Tiene que ser algo que encaje en ambos. Que tiene que encajar en lo que estamos haciendo en este momento para que sea relevante para lo que estoy haciendo hoy. Tiene que llamar mi atención, pero también tiene que ser algo que dentro de 10 años siga siendo relevante de alguna manera para que no tengas que pasar todo el tiempo constantemente en la cima. Quiero decir, las noticias son todo un asunto en sí mismas. Aquellos que podrían perderse fácilmente, tratando constantemente de mantenerse al tanto de lo que sucede y elegir un tema. Pero ese equilibrio es, creo, personalmente, el ingrediente clave número uno. Para centrarse siempre en asegurarse de que está comenzando por escribir sobre lo correcto en primer lugar.

Gregory: [00:04:44] Entonces, tengo curiosidad, ¿conoces alguna herramienta que ayude a las personas a resolver esto, en lugar de solo revisar las noticias y cosas así?

Brian: [00:04:53] Sí. Quiero decir, hay una parte intuitiva cuando miras por tu cuenta. Pero hay. Uso herramientas todo el tiempo. Hago que parezca que algo es fácil. Muchas veces quiero hablar de esto. Va a sonar como si fuera súper fácil. Es sólo porque he estado haciendo esto durante diez años. Entonces, quiero decir, automáticamente, cada vez que estoy trabajando con palabras clave, lo sacas y lo puedes incluir en una herramienta gratuita para principiantes como Google Trends. Es una herramienta de tendencias de palabras clave, que es el primer lugar donde comienzo para cualquier cosa, porque Google es el motor de búsqueda más grande. Así que Google es el lugar al que me refiero, obviamente quieres ver lo que la gente está buscando. También desea el conjunto de datos más grande. Y es un buen lugar para simplemente poner una palabra clave allí. Básicamente, lo que hace es decirte qué cosas relacionadas busca la gente en torno a ese tema.

Brian: [00:05:45] Así que es muy bueno, especialmente si realmente no sabes cómo abordar el tema que buscas o realmente qué puedes aportar a esa conversación. Tirar de eso puede darte un desencadenante clave como, bueno, no me di cuenta de que la gente estaba buscando esta cosa en particular, y eso es solo el comienzo. Quiero decir, va muy profundo. Hay otro que uso mucho llamado SEMrush, también es una herramienta de análisis competitivo. Entonces, lo que hace es que cuando estás poniendo los temas allí, primero puedes poner tu propio sitio web allí y ver contra quién te estás clasificando y tener una idea de quién es tu competencia. Y cuando tienes un tema sobre el que quieres escribir, puedes quedarte allí y ver quién está clasificado alto para ese tema. Y puedes ir y mirar y ver qué es lo que están haciendo cuando no sabes lo que estás haciendo tú mismo. Pero quiero decir, esa es la forma más fácil, es básicamente modelar lo que estás haciendo a partir de lo que ya está funcionando.

Brian: [00:06:41] Entonces, si ves algo que ya está en el puesto número uno, quiero decir, obviamente no vas a revisarlo y plagiarlo todo, pero te da una idea general de cómo se le vuelve a acercar y le da algo. Realmente podrías ver mucha información solo al hacer ese análisis competitivo y esos análisis de palabras clave solos. Y más allá de eso, quiero decir, hay herramientas pagas que puedes pagar en SEMrush. Hay muchas herramientas profesionales allí. Hay muchas herramientas por las que puede pasar que profundizarán aún más en esto, que comenzarán a decirle a la competencia. Pero para las palabras en formas muy visuales de como si algo fuera como solo mil personas al mes lo ven. Pero es muy altamente competitivo, es algo en lo que realmente no necesitas perder tu tiempo, porque ya hay más de mil personas que han respondido esto y simplemente no hay tanta gente buscándolo, versus algo que tiene un millones de visitas y solo un puñado de personas lo han hecho, entonces eso es algo en lo que definitivamente querrás enfocar tu escritura.

Gregory: [00:07:35] Correcto, eso tiene mucho sentido. Y me gusta que hayas mencionado toda esta idea del análisis competitivo, porque tienes razón, si te permite entrar y no solo ver el tipo de temas de los que están hablando, sino cómo lo están hablando. . ¿Están incluyendo videos junto con las imágenes de contenido? ¿Cuánto duran las publicaciones? Ese tipo de cosas. Y eso da paso a lo que quiero abordar a continuación, ¿qué tipo de contenido se puede compartir más? Obviamente depende de la industria y cosas así. Pero tal vez según su experiencia, ¿qué es lo que normalmente ve que se comparte más? ¿Forma larga, forma corta?

Brian: [00:08:03] Sabes, hacia ese cien por ciento, cuanto más visual te pones en algo, más compartible se vuelve. He estado escribiendo durante mucho tiempo y puedo decirles que no importa cuán popular sea un blog, nunca será tan popular como un video. Es solo la forma en que es. Hay un pequeño porcentaje de personas que saben leer, que eligen leer y que van a leer lo que estás escribiendo. Por lo tanto, lo está reduciendo muy rápidamente en comparación con el video que simplemente llega a todas partes. E incluso cuando estás leyendo, quiero decir, hay diferencias. Hay ciertas cosas en las que una respuesta corta, como una definición, si está buscando una definición, por ejemplo, de qué es SEO, solo un SEO rápido significa que es algo fácil de colocar en la página principal. de Google. Pero si en realidad fueras, ya sabes, un especialista en SEO y estuvieras tratando de aprender cosas específicas dentro del tipo de estrategia de SEO. Ese es un artículo de formato muy largo. Honestamente, esa es toda una serie de libros electrónicos con los que las personas pueden hacer una carrera.

Brian: [00:08:59] En realidad, primero debe conocer su embudo de conversión, dónde se encuentra, dónde se encuentra, a dónde llega, supongo, el cliente en su ruta particular y asegúrese de cubrir lo que necesita cubrir para su marca. Básicamente, es como si fuera un escritor y no me importara de ninguna manera. Como, escribiré una versión corta o más larga. Si me dices que escriba una historia sobre SEO, lo haré como quieras. Puedo hacer que sea una respuesta de dos palabras. Puedo dar una respuesta de un millón de palabras, pero es para su negocio.

¿Qué es lo que necesitas darle a esta persona? ¿Qué información necesita darles básicamente para satisfacer su necesidad de conexión con su marca? Básicamente es cuál es la verdadera pregunta. ¿Eso es cuánto tienes que darles? Y quiero decir, siempre me equivoco del lado de lo visual, cuantas más infografías puedas poner, más estadísticas puedes poner, gráficos, cualquier cosa por el estilo. Ese es el tipo de cosas que se pueden compartir con las personas que las entienden. Básicamente, como si el consumidor general simplemente leyera algo. Pero, alguien que sea como un influencer en cualquier industria a la que estés tratando de llegar. Esas personas, viven para ese tipo de cosas. Como yo vivo para los datos como escritor. Vivo para cualquier tipo de datos. Si está tratando de decirme algo y no tiene números que lo respalden, como si estuviera perdiendo el tiempo, voy a Google de inmediato para comenzar a buscar la investigación para que pueda proporcionar esos datos en un formato digerible. Te estás metiendo en un lugar muy bueno. La mayor cantidad de datos visuales que pueda agregar a cualquier cosa que esté creando ayudará fácilmente a su capacidad de compartir, exponencialmente.

Gregorio: [00:10:32] Sí. Creo que existe esta corriente subyacente de escribir para tu audiencia. Entiende para quién estás escribiendo.

Gregory: [00:10:38] Y eso terminará esta parte de nuestra conversación. Así que solo quería recapitular este episodio. La clave más importante para escribir contenido extremadamente compartible es equilibrar lo actual frente a lo perenne, especialmente cuando recién comienzas. Es necesario encontrar ese equilibrio para asegurarse de llegar a la mayor audiencia posible. Así que para escribir algo compartible. Asegúrese de que su contenido aborde algo que sea relevante para los tiempos y, al mismo tiempo, proporcione contenido perenne en la mezcla que seguirá siendo relevante dentro de diez años. Algo a tener en cuenta sobre esto es que desea evitar el agotamiento del tema. Entonces, obviamente, por ejemplo, ya nadie quiere leer nada sobre COVID-19.

Asegúrate de estar evitando algo como eso consultando Google Trends. Es un excelente lugar para comenzar su investigación de palabras clave y descubrir qué buscan las personas. También lo ayudará a comprender cómo puede abordar ese tema de conversación de una manera única. Otra herramienta que podemos utilizar es SEMrush, que es una herramienta de análisis de la competencia. Para comenzar a usar eso, ingrese su sitio web para ver contra quién está su clasificación. Y una vez que comprenda sobre lo que escriben sus competidores, modele lo que ya está funcionando. La segunda clave principal para crear contenido compartible es hacerlo visual. Cuando se trata del medio del contenido, cuanto más visual es su contenido, más se puede compartir. Entonces, para comenzar, comprenda a su cliente y cubra lo que necesita cubrir para su marca. Pregúntese qué es lo que realmente le importa a mi audiencia. Capture ese significado en una imagen de algún tipo. Entonces, si su audiencia está compuesta por personas influyentes dentro de una vertical determinada, use más estadísticas o gráficos de entrada relacionados con esa vertical que realmente les interesaría. Y eso sobre envuelve este episodio. yo

n el próximo episodio, cubriremos cómo escribir contenido para canales de redes sociales específicos como LinkedIn, Facebook, Instagram y Twitter, y cómo compartir contenido en esos canales de manera efectiva.

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