脚本播客：内容推广第 1 集

脚本播客是为内容营销人员和内容作家创建的节目，其中包括真正的脚本作家。 我们将讨论内容和 SEO 方面的最佳实践、我们最喜欢的营销工具、如何寻找和雇用作家，以及成为一名专业的自由作家所带来的所有乐趣和不幸。

在脚本播客的这一集中，我们与脚本作家 Brian Penny 坐下来讨论内容推广、常青与主题内容以及内容编写工具。 Brian 从事专业作家工作超过 10 年，担任内容营销人员、博主和代笔作家，涉及技术、商业、金钱、营销和各种利基主题，如大麻、加密货币、虚拟现实等。 下面听听！

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Gregory： [00:00:24]我和 Brian Penny 在一起，我们将讨论创建可共享的内容。 我们将深入探讨这一点，并专门讨论如何在不同的媒体（如 Twitter、LinkedIn、Facebook、Instagram 等）上分享真正可分享的内容。 他有很多经验。 我会让他多谈谈这个。 布赖恩，很高兴有你参加这个节目。 你能谈谈为什么你对这类话题有权威以及你的背景吗？

布赖恩： [00:00:53]当然。 很高兴来到这里。 我已经专业写作 10 年了。 我的意思是，我一直在学校和其他类似的事情上这样做。 但我的意思是，在过去的 10 年里，我一直在这样做，非常专注于在线写作，而且我从两个方面都做到了。 有博客所有者，其中一部分是我拥有自己的博客。 还有其他一些我自己写的博客。 作为我的公众面孔。 我的署名。 然后是我做的代笔，这是我接受其他客户的声音，这可以在这里全面覆盖并为他们写作。 所以，我的意思是，基本上，我已经看到了它的艺术和科学，它们都在写作的另一端，就像英语的机械写作与你知道的，这如何适用于在线并让人们阅读什么这就是你所说的。

Gregory： [00:01:37]很明显，大量的经验，很多不同的角度，你正在接近写作。 我想开始深入探讨这个讨论。 但首先，我想谈谈，你知道的，涵盖什么是可共享内容的主题。 如果您想开始更多地强调什么使内容比其他内容更易于共享。

布赖恩： [00:01:59]当然。 目前，冠状病毒是用于所有这一切的最佳示例。这是当您查看 2020 年发生的事情的时间表时。我们在 2 月左右，如果您在 2020 年 2 月对 COVID-19 有所了解，您是那个人。 你在一切之上。 你领先于此。 每个人都想知道。 我们都想一起做这件事。 这很重要，因为这是每个人都有的共同经历。 为了您的企业存在。 你不得不谈论冠状病毒。 基本上，它是当时的 IT Girl。 这是让你的内容发布的一个重要关键，基本上是确保你点击了正确的按钮，你正在谈论与我们现在正在经历的事情相关的事情。

所以在那个时候，如果你不是在谈论冠状病毒，尤其是进入三月份，一切都开始了，就像总统每天都在谈论这个，每个人都被封锁了。 我们终于都受到了这件事的影响。 到那时你必须有一些东西。 当您编写可共享的内容时，最重要的事情是确保以最相关的内容吸引尽可能多的受众。 就是这样。 但是对于冠状病毒，我们也看到了另一端，这是一个主题倦怠，因为当我们进入四月时，甚至现在，今天，我不知道任何人甚至可以忍受阅读有关该病毒的内容了。

布赖恩： [00:03:04]我们都达到了顶峰，就像我想知道的关于这种病毒的一切一样。 我知道我不需要再知道了。 我不是在研究治疗方法。 嗯，这就是我们很多人的意思，冠状病毒是一个快速、简单易用的例子，但它代表了很多东西。 这是主题与常青方面的区别，即您确实需要成为主题才能让人们阅读内容。 但是，当您建立受众群体时，例如，当您创办一家小型企业并且没有人阅读您的工作时，就冠状病毒之类的事情做很多事情是没有意义的，因为到那时每个人都经历了整个过程，没有人会真正看到你做了什么。 到那时它就会老了。 你必须找到新的东西。 这种平衡有点像常青树和主题之间的这种平衡，这是我和很多客户谈论的一件大事，就是你有常青树的主题，比如树是什么，例如，它是一种常青树科学主题，就像百科全书一样，永远是一棵树，本质上永远是一棵树。

布赖恩： [00:03:57]然后你有一些更热门的东西。 像什么？ 树木正在被烧毁，无论今天发生什么，平衡这确实是您正在创建的内容本身的关键。 它必须是适合两者的东西。 它必须适合我们现在正在做的事情，以便与我今天正在做的事情相关。 它必须引起我的注意，但它也必须是 10 年后的东西，它在某种程度上仍然有些相关，这样你就不必把所有的时间都花在不断地保持领先地位。 我的意思是，新闻本身就是一门生意。 那些容易迷路的人，不断地试图跟上正在发生的事情并选择一个主题。 但我个人认为，这种平衡是第一关键因素。 始终专注于确保您从一开始就写正确的事情开始。

Gregory： [00:04:44]所以我很好奇，你是否碰巧知道一些工具可以帮助人们解决这个问题，而不是像搜索新闻之类的东西？

布赖恩： [00:04:53]是的。 我的意思是，当你自己看时，它有一个直观的部分。 但是这里有。 我一直在使用工具。 我让它听起来很容易。 很多时候我想谈谈这件事。 这听起来很容易。 只是因为我已经这样做了十年。 所以，我的意思是，自动地，每当我使用关键字时，你把它拉起来，你可以把它扔到像谷歌趋势这样的免费入门工具中。 这是一个关键词趋势工具，这是我开始做任何事情的第一个地方，因为谷歌是最大的搜索引擎。 所以谷歌就是我的意思，你显然想看看人们在寻找什么。 您还想要最大的数据集。 这是一个在其中放置关键字的好地方。 基本上，它的作用是告诉您人们围绕该主题搜索的相关内容。

布赖恩： [00:05:45]所以这非常好，特别是如果你真的不知道如何处理你想要的话题或者你真的可以为对话做出什么贡献。 把它拉到那里可以给你一个关键的触发器，好吧，我没有意识到人们正在寻找这个特殊的东西，而这只是它的开始。 我的意思是，它非常深入。 还有一个我经常使用的工具，叫做 SEMrush，它也是一个竞争分析工具。 所以当你把话题放在那里时，首先你可以把你自己的网站放在那里，看看你的排名是针对谁，然后了解你的竞争对手是谁。 当你有一个你想写的主题时，你可以坚持下去，看看谁在那个主题上排名靠前。 当你不知道自己在做什么时，你可以去看看，看看他们在做什么。 但我的意思是，这是最简单的方法，基本上是根据已经在工作的东西来模拟你正在做的事情。

布赖恩： [00:06:41]所以如果你看到一些已经排名第一的东西，我的意思是，很明显你不会经历它并抄袭整个东西，但它会让你大致了解它们是如何'重新接近它并给你一些东西。 通过单独进行竞争分析和关键字分析，您真的可以通过它看到很多信息。 除此之外，我的意思是，您可以在 SEMrush 上购买付费工具。 那里有很多专业工具。 您可以使用很多工具来更深入地了解这一点，这将开始告诉您竞争情况。 但是对于以非常直观的方式表达的文字，如果某件事一个月只有一千个人看过它。 但它的竞争非常激烈，你真的不需要浪费时间，因为已经有超过一千人回答了这个问题，只是没有那么多人在寻找它，而不是有一个百万浏览量，而只有少数人做到了，那么这就是你绝对想要专注于你的写作的事情。

Gregory： [00:07:35]是的，这很有意义。 我喜欢你提出了竞争分析的整个想法，因为你是对的，如果它允许你进入那里，不仅看到他们正在谈论的话题类型，而且他们是如何谈论它的. 它们是否包括视频和内容图像？ 帖子有多长？ 像这样的东西。 我接下来要介绍的内容是哪种类型的内容更易于共享？ 这显然取决于行业和类似的东西。 但也许从你的经验来看，你通常会看到什么被分享得更多？ 长格式，短格式？

布赖恩： [00:08:03]你知道，在 100% 的情况下，你对某事物的视觉化程度越高，它就越容易被分享。 我已经写了很长时间了，我可以告诉你，无论博客有多受欢迎，它都不会像视频那样受欢迎。 就是这样。 有一小部分人可以阅读，选择阅读并且会阅读你正在写的内容。 因此，与随处可见的视频相比，您可以非常迅速地缩小范围。 即使你在阅读，我的意思是，也存在差异。 在某些情况下，简短的回答（例如定义），例如，如果您正在查找定义，例如，什么是 SEO谷歌的。 但是，如果您实际上是 SEO 专家，并且您正在尝试学习 SEO 策略类型中的特定内容？ 这是一篇很长的文章。 老实说，这是一整套人们可以从中谋生的电子书。

布赖恩： [00:08:59]实际上，您必须首先了解您的转化漏斗，您在哪里，您在哪里，您要到达哪里，我猜，客户在他们的特定路径和确保您涵盖了您的品牌需要涵盖的内容。 基本上，这就像我是一个作家，我不在乎。 就像，我会写一个简短的版本或更长的版本。 如果你让我写一篇关于 SEO 的故事，我会做任何你想做的事。 我可以把它变成一个两个字的答案。 我可以回答一百万字，但这是为了你的事。

你需要给这个人什么？ 您需要向他们提供哪些基本信息才能满足他们与您的品牌建立联系的需求，这才是真正的问题所在。 那就是你要给他们多少钱？ 我的意思是，我总是在视觉方面犯错，你可以放的信息图表越多，你可以放的统计数据越多，图表，类似的东西。 这是可以与理解它的人分享的东西。 基本上就像一般消费者只会阅读一些东西。 但是，在你想要接触的任何行业中，他都像是一个有影响力的人。 那些人，他们就是为了那种东西而活。 就像我作为作家为数据而活一样。 我为任何类型的数据而活。 如果你想告诉我一些事情并且你没有数字来支持它，就像你在浪费你的时间一样，我会立即谷歌开始寻找研究，这样你就可以在一个可消化的格式。 你把自己置身于一个非常好的地方。 您可以投入到您正在创建的任何东西中的更多可视化数据很容易以指数方式提高其共享能力。

格雷戈里： [00:10:32]是的。 我认为这就是为你的听众写作的潜在潮流。 了解你在为谁写作。

Gregory： [00:10:38]这将结束我们讨论的这一部分。 所以我只想回顾一下这一集。 编写极具共享性的内容的最大关键是平衡主题与常青树，尤其是在您刚开始的时候。 需要找到这种平衡，以确保您接触到尽可能多的受众。 所以写一些可以分享的东西。 确保您的内容正在解决与时代相关的内容，同时还提供混合中的常青内容，这些内容在十年后仍将被证明是相关的。 需要注意的是，您要避免主题倦怠。 例如，显然，没有人愿意再阅读有关 COVID-19 的任何内容。

通过查看 Google 趋势，确保您避免了类似的情况。 这是开始您的关键字研究并找出人们正在搜索的内容的好地方。 它还将帮助您了解如何以自己独特的方式处理该话题。 我们可以使用的另一个工具是 SEMrush，它是一种竞争分析工具。 要开始使用它，请将您的网站放入其中以查看您的排名与谁相对。 一旦你了解了你的竞争对手在写什么，你就可以对已经奏效的东西进行建模。 创建可共享内容的第二个主要关键是使其可视化。 当谈到内容媒介时，你的内容越直观，它就越容易被分享。 因此，首先，了解您的客户并涵盖您需要为您的品牌涵盖的内容。 问问自己我的观众真正关心的是什么？ 以某种视觉形式捕捉这种意义。 因此，如果您的受众由给定垂直领域内的影响者组成，请使用更多与他们实际关心的垂直相关的统计数据或输入图形。 至此，这一集就结束了。 我

在下一集中，我们将介绍如何为特定的社交媒体渠道（如 LinkedIn、Facebook、Instagram 和 Twitter）编写内容，以及如何在这些渠道之间有效地共享内容。

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