البودكاست المبرمج: ترويج المحتوى الحلقة 1

The Scripted Podcast هو عرض تم إنشاؤه لمسوقي المحتوى وكتاب المحتوى يضم كتابًا حقيقيًا. سنتحدث عن أفضل الممارسات في المحتوى وتحسين محركات البحث ، وأدوات التسويق المفضلة لدينا ، وكيفية العثور على الكتاب وتوظيفهم ، وكل المتعة والمغامرة التي تأتي مع كونك كاتبًا محترفًا يعمل بالقطعة.

في هذه الحلقة من The Scripted Podcast ، نجلس مع الكاتب Scripted Brian Penny للتحدث عن ترويج المحتوى ، والمحتوى الدائم مقابل المحتوى الموضوعي ، وأدوات كتابة المحتوى. كان براين كاتبًا محترفًا لأكثر من 10 سنوات ، حيث عمل كمسوق محتوى ، ومدون ، وكاتب شبح للتكنولوجيا ، والأعمال التجارية ، والمال ، والتسويق ، ومجموعة متنوعة من الموضوعات المتخصصة ، مثل القنب ، والعملات المشفرة ، والواقع الافتراضي ، والمزيد . استمع أدناه!

الاستماع على سبوتيفي

الاستماع على جوجل بودكاست

استمع على Apple Podcasts

استمع عند غائم

نص الحلقة

غريغوري: [00:00:24] أنا هنا مع براين بيني ، وسنتحدث عن إنشاء محتوى قابل للمشاركة. وسنتعمق في هذا الأمر ونتحدث على وجه التحديد عن كيفية مشاركة محتوى قابل للمشاركة حقًا على وسائط مختلفة مثل Twitter و LinkedIn و Facebook و Instagram وأشياء من هذا القبيل. لديه الكثير من الخبرة. وسأسمح له بالتحدث أكثر قليلاً عن هذا الأمر. براين ، سعيد بوجودك في العرض. هل يمكنك التحدث قليلاً عن سبب امتلاكك سلطة في هذا النوع من الموضوعات والمزيد عن خلفيتك؟

بريان: [00:00:53] بالتأكيد. سعيد أن أكون هنا. لقد كنت أكتب بشكل احترافي لمدة 10 سنوات. أعني ، لقد كنت أفعل ذلك في المدرسة وأشياء أخرى من هذا القبيل. لكنني أعني ، خلال السنوات العشر الماضية ، كنت أفعل ذلك ، مركزة جدًا على الكتابة عبر الإنترنت ولديها من طرفين. هناك مالك المدونة ، جزء منها حيث أمتلك مدونتي الخاصة. وهناك أيضًا مدونات أخرى أكتب لها بصفتي الشخصية. كوجهي العام. خطي الثانوي. ومن ثم هناك الكتابة الشبحية التي أقوم بها ، وهي أنني أتقبل أصوات العملاء الآخرين ، والتي يمكن أن تنتشر في كل مكان هنا وتقوم بالكتابة نيابة عنهم. لذا ، أعني ، بشكل أساسي ، أنني رأيت فنها وعلمها ، كلاهما على الطرف الآخر من الكتابة ، مثل الكتابة الميكانيكية للغة الإنجليزية مقابل ، كما تعلمون ، كيف ينطبق هذا على الإنترنت وجعل الناس يقرؤون ما هذا هو ما تتحدث عنه.

غريغوري: [00:01:37] من الواضح ، الكثير من الخبرة ، والكثير من الزوايا المختلفة التي تقترب من الكتابة منها. أريد أن أبدأ في البحث في هذا النقاش. لكن في البداية ، أريد أن أتحدث قليلاً عن تغطية موضوع المحتوى القابل للمشاركة. وإذا كنت تريد أن تبدأ فقط في تسليط الضوء قليلاً على ما يجعل المحتوى أكثر قابلية للمشاركة من أي جزء آخر من المحتوى.

بريان: [00:01:59] بالتأكيد. في الوقت الحالي ، يعد فيروس كورونا أفضل مثال ممكن يمكن استخدامه في كل هذا ، وذلك عندما تنظر إلى الجدول الزمني لما حدث في عام 2020. كان لدينا في شهر فبراير تقريبًا ، إذا كنت تعرف أي شيء عن COVID-19 في فبراير من عام 2020 ، فأنت كانوا الرجل. كنت على رأس كل شيء. كنت متقدما على هذا. أراد الجميع أن يعرف. كنا جميعًا نذهب إلى هذا الشيء معًا. وكان مهمًا لأنه كان نوعًا من التجربة المشتركة التي يمتلكها الجميع. من أجل وجود عملك. كان عليك التحدث عن فيروس كورونا. كانت فتاة تكنولوجيا المعلومات اليوم ، بشكل أساسي. وهذا مفتاح كبير من نوع الحصول على المحتوى الخاص بك هناك بشكل أساسي هو التأكد من أنك تضغط على الأزرار الصحيحة ، وأنك تتحدث عن شيء ذي صلة بما نمر به جميعًا الآن.

لذلك في ذلك الوقت ، إذا كنت لا تتحدث عن فيروس كورونا ، خاصة في شهر مارس عندما بدأ كل شيء ، مثل الرئيس في كل يوم يتحدث عن هذا ، فإن الجميع سيُغلق عليهم. لقد تأثرنا جميعًا بهذا الشيء أخيرًا. كان عليك أن تحصل على شيء ما بحلول تلك النقطة. وعندما تكتب محتوى قابل للمشاركة ، فإن أهم شيء هو التأكد من وصولك إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور بالمحتوى الأكثر صلة. وهذا ما كان عليه. لكن مع Coronavirus ، نرى أيضًا الطرف الآخر من ذلك ، وهو نوع من الإرهاق للموضوع ، لأنه بحلول الوقت الذي وصلنا فيه إلى أبريل وحتى الآن ، اليوم ، لا أعرف أي شخص يمكنه حتى القراءة عن الفيروس أي أكثر من ذلك.

بريان: [00:03:04] لقد وصلنا جميعًا إلى الذروة ، مثل كل ما كنت بحاجة لمعرفته حول هذا الفيروس. أعلم أنني لست بحاجة إلى معرفة المزيد. أنا لا أعمل على العلاج. حسنًا ، هذا نوع من ما أعنيه ، فيروس كورونا هو مثال سريع وسهل الاستخدام ، لكنه يمثل الكثير من الأشياء. إنه يتعلق بما هو موضعي مقابل الجانب الدائم من هذا ، وهو أنك تحتاج إلى أن تكون موضعيًا لجعل الناس يقرأون الأشياء. ولكن عندما تقوم ببناء جمهور ، على سبيل المثال ، عندما تختار شركة صغيرة ولا يوجد أحد يقرأ ما تفعله ، فلا فائدة من القيام بالكثير من الأشياء بشأن شيء مثل فيروس كورونا ، لأنه بحلول الوقت الذي يحين فيه الجميع يمر من خلال هذا كله يلعب نفسه ، لن يرى أحد حقًا ما فعلته. وستصبح قديمة عند هذه النقطة. عليك أن تجد شيئًا جديدًا. وهذا التوازن هو نوع من هذا التوازن بين الخضرة والموضوعية ، وهو أحد الأشياء الكبيرة التي تحدثت مع الكثير من عملائي عنها هو أن لديك مواضيع دائمة الخضرة مثل ماهية الشجرة ، على سبيل المثال ، نوع الخضرة التي هي الموضوع العلمي ، مثل شيء الموسوعة الذي سيكون دائمًا شجرة ، سيكون دائمًا شجرة ، في الأساس.

براين: [00:03:57] وبعد ذلك لديك شيء أكثر موضوعية. مثل ماذا؟ يتم حرق الأشجار وكل ما يحدث اليوم والموازنة هي حقًا مفتاح المحتوى نفسه للمحتوى الذي تقوم بإنشائه. يجب أن يكون شيئًا من هذا النوع يناسب كليهما. يجب أن يتناسب مع ما نقوم به الآن حتى يكون وثيق الصلة بما أفعله اليوم. يجب أن يلفت انتباهي ، ولكن يجب أيضًا أن يكون شيئًا بعد 10 سنوات من الآن ، ولا يزال مناسبًا إلى حد ما بطريقة ما حتى لا تضطر إلى قضاء وقتك بالكامل في البقاء في القمة باستمرار. أعني ، الأخبار هي عمل كامل في حد ذاته. أولئك الذين يمكن أن يضيعوا بسهولة ، يحاولون باستمرار مواكبة ما يجري واختيار موضوع ما. لكن هذا التوازن ، على ما أعتقد ، هو المكون الرئيسي الأول شخصيًا. للتركيز دائمًا على التأكد من أنك تبدأ بالكتابة عن الشيء الصحيح في المقام الأول.

غريغوري: [00:04:44] لذا أشعر بالفضول ، هل تعرف بعض الأدوات التي تساعد الناس على اكتشاف هذا الشيء ، بدلاً من مجرد البحث عن الأخبار وأشياء من هذا القبيل؟

بريان: [00:04:53] نعم. أعني ، هناك جزء بديهي منه عندما تنظر بنفسك. ولكن هناك. أنا أستخدم الأدوات في كل وقت. أجعل الأمر يبدو وكأنه شيء سهل. في كثير من الأحيان أريد أن أتحدث عن هذا الشيء. سيبدو الأمر وكأنه سهل للغاية. هذا فقط لأنني كنت أفعل ذلك لمدة عشر سنوات. لذلك ، أعني ، تلقائيًا ، عندما أعمل مع الكلمات الرئيسية ، يمكنك سحب ذلك ويمكنك طرح ذلك في مجرد أداة مجانية للمبتدئين مثل Google Trends. إنها أداة توجيه الكلمات الرئيسية ، وهي أول مكان أبدأ فيه لأي شيء ، لأن Google هو أكبر محرك بحث. لذا فإن Google هو المكان الذي أعنيه ، من الواضح أنك تريد أن ترى ما يبحث عنه الناس. تريد أكبر مجموعة بيانات أيضًا. وهو مكان جيد لوضع كلمة رئيسية فيه. في الأساس ، ما يفعله هو إخبارك نوعًا من الأشياء ذات الصلة التي يبحث عنها الأشخاص حول هذا الموضوع.

براين: [00:05:45] لذلك فهو جيد جدًا ، خاصة إذا كنت لا تعرف حقًا كيفية التعامل مع الموضوع الذي تبحث عنه أو ما الذي يمكنك المساهمة به في هذه المحادثة. يمكن أن يمنحك سحب هذا الأمر نوعًا ما محفزًا رئيسيًا مثل ، حسنًا ، لم أدرك أن الناس كانوا يبحثون عن هذا الشيء بالذات ، وهذه مجرد البداية. أعني ، إنها تتعمق في عمقها. هناك أداة أخرى أستخدمها كثيرًا تسمى SEMrush ، وهي أداة تحليل تنافسية أيضًا. إذن ما يفعله ذلك هو عندما تضع الموضوعات هناك ، يمكنك أولاً وضع موقع الويب الخاص بك هناك ومعرفة نوع من تصنف ضده ونوع من الحصول على فكرة عن منافسيك. وعندما يكون لديك موضوع تريد الكتابة عنه ، يمكنك التمسك به ومعرفة من يحتل مرتبة عالية في هذا الموضوع. ويمكنك أن تذهب وتبحث وترى ما الذي يفعلونه عندما لا تعرف ما تفعله بنفسك. لكن أعني ، هذه أسهل طريقة ، هي أن تصمم أساسًا ما تفعله على ما يعمل بالفعل.

براين: [00:06:41] لذا إذا رأيت شيئًا يحتل المرتبة الأولى بالفعل ، أعني ، من الواضح أنك لن تمر به وتسرق كل شيء ، لكنه يعطيك فكرة عامة عن كيفية حدوث ذلك. إعادة الاقتراب منه ويعطيك شيئا. يمكنك حقًا رؤية الكثير من المعلومات فقط من خلال ذلك ، من خلال إجراء ذلك التحليل التنافسي وتحليل الكلمات الرئيسية هذه وحدها. علاوة على ذلك ، أعني ، هناك أدوات مدفوعة يمكنك دفع ثمنها على SEMrush. هناك الكثير من الأدوات الاحترافية. هناك الكثير من الأدوات التي يمكنك اتباعها والتي ستتعمق أكثر في هذا الأمر ، والتي ستبدأ في إخبارك بالمنافسة. ولكن بالنسبة للكلمات في الطرق المرئية للغاية مثل إذا كان هناك شيء يشبه ألف شخص فقط في الشهر ، انظروا إليه. لكنها تنافسية للغاية ، وهذا شيء لا تحتاج حقًا إلى إضاعة الوقت فيه ، لأن هناك بالفعل أكثر من ألف شخص أجابوا على هذا السؤال وليس هناك الكثير من الأشخاص الذين يبحثون عنه ، مقابل شيء لديه مليون مشاهدة وفقط عدد قليل من الأشخاص فعلوا ذلك ، فهذا شيء تريد بالتأكيد التركيز عليه في كتاباتك.

غريغوري: [00:07:35] حسنًا ، هذا منطقي. يعجبني أنك طرحت فكرة كاملة عن التحليل التنافسي ، لأنك على حق ، إذا كان يسمح لك بالذهاب إلى هناك وليس فقط رؤية نوع الموضوعات التي يتحدثون عنها ، ولكن كيف يتحدثون عنها . هل يقومون بتضمين مقاطع فيديو مع صور المحتوى؟ ما هي مدة المنشورات؟ أشياء من هذا القبيل. وهذا النوع من المقاطع إلى ما أريد الانتقال إليه بعد ذلك ، ما نوع المحتوى الأكثر قابلية للمشاركة؟ من الواضح أن الأمر يعتمد على الصناعة وأشياء من هذا القبيل. ولكن ربما من تجربتك ، ما الذي تراه عادة تتم مشاركته أكثر؟ شكل طويل ، شكل قصير؟

براين: [00:08:03] كما تعلم ، من أجل ذلك المائة في المائة ، كلما زاد تركيزك البصري على شيء ما ، زادت إمكانية مشاركته. لقد كنت أكتب منذ فترة طويلة ويمكنني أن أخبرك أنه بغض النظر عن مدى شهرة المدونة ، فإنها لن تحظى بشعبية مثل الفيديو. إنها فقط الطريقة التي هي عليها. هناك نسبة صغيرة من الناس يستطيعون القراءة ويختارون القراءة ويقرؤون ما تكتبه. لذلك أنت تضيق نطاقه بسرعة كبيرة مقابل الفيديو الذي يصل إلى كل مكان. وحتى عندما تقرأ ، أعني ، هناك اختلافات. هناك أشياء معينة فقط حيث إجابة مختصرة ، مثل التعريف ، إذا كنت تبحث عن تعريف ، على سبيل المثال ، لما هو مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) فقط سريع مثل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) يعني أن هذا أمر سهل الحصول عليه نوعًا ما في الصفحة الأولى جوجل. ولكن إذا كنت بالفعل ، كما تعلم ، متخصصًا في تحسين محركات البحث وكنت تحاول تعلم أشياء محددة ضمن نوع استراتيجية تحسين محركات البحث؟ هذه مقالة طويلة جدًا. بصراحة ، هذه سلسلة كاملة من الكتب الإلكترونية التي يمكن للناس الاستفادة منها.

براين: [00:08:59] في الواقع ، عليك أن تعرف أولاً مسار التحويل ، أين أنت ، أين أنت ، أين تصل ، على ما أعتقد ، إلى العميل في مساره الخاص و تأكد من أنك تغطي ما تحتاج إلى تغطيته لعلامتك التجارية. في الأساس ، يبدو الأمر كما لو أنني كاتب ولا أهتم بأيٍّ من الحالتين. مثل ، سأكتب نسخة قصيرة أو أطول. إذا طلبت مني كتابة قصة عن مُحسنات محركات البحث ، فسأفعل ذلك مهما كان ما تريده. يمكنني أن أجعلها إجابة من كلمتين. يمكنني أن أجيب مليون كلمة ، لكن هذا من أجل عملك.

ما الذي يجب أن تقدمه لهذا الشخص؟ ما هي المعلومات التي تحتاجها لمنحهم أساسًا لتلبية حاجتهم لعلاقتهم بعلامتك التجارية هي أساسًا ما هو السؤال الحقيقي. هذا هو المبلغ الذي يجب أن تعطيه لهم؟ وأعني ، دائمًا ما أخطئ في جانب المرئيات ، فكلما زاد عدد الرسوم البيانية التي يمكنك طرحها ، زادت الإحصائيات التي يمكنك وضعها ، والرسوم البيانية ، وأي شيء من هذا القبيل. هذا هو نوع الأشياء التي يمكن مشاركتها مع الأشخاص الذين يفهمونها. في الأساس مثل المستهلك العام سوف يقرأ شيئًا ما. لكن ، شخص مثل المؤثر في أي صناعة تحاول الوصول إليها. هؤلاء الناس يعيشون من أجل هذا النوع من الأشياء. مثل أنا أعيش من أجل البيانات ككاتب. أنا أعيش لأي نوع من البيانات. إذا كنت تحاول إخباري بشيء ما وليس لديك أرقام لدعمه ، وكأنك تضيع وقتك ، فسوف أذهب فورًا إلى Google لبدء البحث عن البحث حتى تتمكن من توفير هذه البيانات في شكل سهل الهضم. أنت تضع نفسك في مكان جيد جدًا. كلما زادت البيانات المرئية التي يمكنك إضافتها إلى أي شيء تقوم بإنشائه ، فمن السهل أن تساعد في قدرتها على المشاركة بشكل كبير.

غريغوري: [00:10:32] أجل. أعتقد أن هناك هذا التيار الأساسي للكتابة لجمهورك. افهم من تكتب له.

غريغوري: [00:10:38] وهذا سيختتم هذا الجزء من مناقشتنا. لذلك أردت فقط تلخيص هذه الحلقة. إن أكبر مفتاح لكتابة محتوى قابل للمشاركة للغاية هو الموازنة بين الموضعية ودائمة الخضرة ، خاصة عندما تبدأ لأول مرة. إن إيجاد هذا التوازن ضروري للتأكد من وصولك إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور. حتى أكتب شيئًا يمكن مشاركته. تأكد من أن المحتوى الخاص بك يعالج شيئًا ذا صلة بالعصر مع توفير محتوى دائم الخضرة في المزيج الذي سيظل مناسبًا بعد عشر سنوات من الآن. شيء يجب ملاحظته حول هذا هو أنك تريد تجنب إرهاق الموضوع. من الواضح ، على سبيل المثال ، أن لا أحد يرغب في قراءة أي شيء عن COVID-19 بعد الآن.

تأكد من أنك تتجنب شيئًا كهذا عن طريق مراجعة Google Trends. إنه مكان رائع لبدء البحث عن الكلمات الرئيسية ومعرفة ما يبحث عنه الأشخاص. سيساعدك أيضًا على فهم كيفية التعامل مع موضوع المحادثة هذا بطريقتك الفريدة. أداة أخرى يمكننا استخدامها هي SEMrush ، وهي أداة تحليل تنافسية. لبدء استخدام ذلك ، ضع موقع الويب الخاص بك لمعرفة من هو ضد ترتيبك. وبمجرد أن تفهم ما يكتب عنه منافسوك ، قم بعمل نموذج لما يعمل بالفعل. المفتاح الرئيسي الثاني لإنشاء محتوى قابل للمشاركة هو جعله مرئيًا. عندما يتعلق الأمر بوسيط المحتوى ، كلما كان المحتوى الخاص بك مرئيًا ، زادت إمكانية مشاركته. لذلك للبدء ، افهم عميلك وقم بتغطية ما تحتاج إلى تغطيته لعلامتك التجارية. اسأل نفسك ما الذي يهتم به جمهوري حقًا؟ التقط هذا المعنى في شكل مرئي من نوع ما. لذلك إذا كان جمهورك يتألف من مؤثرين ضمن قطاع معين ، فاستخدم المزيد من الإحصائيات أو إدخال الرسومات المتعلقة بهذا القطاع الذي سيهتمون به بالفعل. وهذا حول يختتم هذه الحلقة. أنا

في الحلقة التالية ، سنغطي كيفية كتابة محتوى لقنوات وسائط اجتماعية محددة مثل LinkedIn و Facebook و Instagram و Twitter ، وكيفية مشاركة المحتوى عبر هذه القنوات بشكل فعال.

استعن ببراين ب لكتابة محتوى تحسين محركات البحث اليوم! ابدأ تجربتك المجانية لمدة 30 يومًا الآن!