The Scripted Podcast: Content Promotion Folge 1

Der Scripted Podcast ist eine Show, die für Content-Vermarkter und Content-Autoren mit echten Scripted-Autoren erstellt wurde. Wir sprechen über Best Practices in Content und SEO, unsere bevorzugten Marketing-Tools, wie man Autoren findet und einstellt, und über all den Spaß und die Missgeschicke, die damit einhergehen, ein professioneller freiberuflicher Autor zu sein.

In dieser Folge von The Scripted Podcast setzen wir uns mit dem Scripted-Autor Brian Penny zusammen, um über Content-Promotion, immergrüne vs. aktuelle Inhalte und Tools zum Schreiben von Inhalten zu sprechen. Brian ist seit über 10 Jahren ein professioneller Autor und arbeitet als Content-Vermarkter, Blogger und Ghostwriter für Technologie, Wirtschaft, Geld, Marketing und eine Vielzahl von Nischenthemen wie Cannabis, Kryptowährung, virtuelle Realität und mehr . Unten anhören!

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Episodenmitschrift

Gregory: [00:00:24] Ich bin hier mit Brian Penny und wir werden über das Erstellen von teilbaren Inhalten sprechen. Und wir werden tief in dieses Thema eintauchen und speziell darüber sprechen, wie man wirklich teilbare Inhalte auf verschiedenen Medien wie Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram und ähnlichen Dingen teilt. Er hat viel Erfahrung. Und ich lasse ihn ein bisschen mehr darüber reden. Brian, ich bin froh, dich in der Show zu haben. Können Sie ein wenig darüber sprechen, warum Sie in dieser Art von Themen eine Autorität haben, und mehr über Ihren Hintergrund?

Brian: [00:00:53] Sicher. Froh hier zu sein. Ich schreibe seit 10 Jahren beruflich. Ich meine, ich habe es in der Schule und anderen Dingen so gemacht. Aber ich meine, in den letzten 10 Jahren habe ich mich sehr auf das Online-Schreiben konzentriert, und ich habe es von zwei Seiten. Da ist der Blogbesitzer, ein Teil davon, wo ich meinen eigenen Blog besitze. Und es gibt auch andere Blogs, für die ich als ich selbst schreibe. Als mein öffentliches Gesicht. Mein Verfasser. Und dann ist da noch Ghostwriting, das ich mache, was bedeutet, dass ich die Stimme anderer Kunden übernehme, die hier irgendwie durcheinander gehen können, und für sie schreibe. Also, ich meine, im Grunde habe ich die Kunst und Wissenschaft davon gesehen, beide am anderen Ende des Schreibens, wie ein mechanisches Schreiben von Englisch versus, wissen Sie, wie dies auf das Internet zutrifft und die Leute dazu zu bringen, was zu lesen es ist das, wovon du sprichst.

Gregory: [00:01:37] Also offensichtlich eine Menge Erfahrung, viele verschiedene Blickwinkel, aus denen du dich dem Schreiben näherst. Ich möchte anfangen, in diese Diskussion einzutauchen. Aber zu Beginn möchte ich ein wenig darüber sprechen, wissen Sie, was teilbare Inhalte sind. Und wenn Sie anfangen möchten, etwas mehr darüber hervorzuheben, was Inhalte besser teilbar macht als andere Inhalte.

Brian: [00:01:59] Sicher. Im Moment ist das Coronavirus das bestmögliche Beispiel für all dies. Dies ist, wenn Sie sich die Zeitleiste dessen ansehen, was im Jahr 2020 passiert ist. Wir hatten ungefähr im Februar, wenn Sie im Februar 2020 etwas über COVID-19 wussten, Sie waren der Mann. Du warst über allem. Du warst dem voraus. Alle wollten es wissen. Wir gingen alle zusammen in diese eine Sache. Und es war wichtig, weil es eine Art gemeinsame Erfahrung war, die jeder hat. Damit Ihr Unternehmen existiert. Sie mussten über Corona sprechen. Es war im Grunde das IT-Girl des Tages. Und das ist ein wichtiger Schlüssel, um Ihre Inhalte auf den Markt zu bringen, im Grunde sicherzustellen, dass Sie die richtigen Knöpfe drücken, dass Sie über etwas sprechen, das so relevant ist für das, was wir alle gerade durchmachen.

Wenn Sie also zu dieser Zeit nicht über Coronavirus sprachen, insbesondere im März, als alles begann, wie der Präsident jeden Tag darüber spricht, werden alle eingesperrt. Schließlich sind wir alle von dieser Sache betroffen. Zu diesem Zeitpunkt musste man schon etwas haben. Und wenn Sie gemeinsam nutzbare Inhalte schreiben, ist es am wichtigsten, sicherzustellen, dass Sie mit den relevantesten Inhalten das größtmögliche Publikum erreichen. Und das war es auch. Aber mit Coronavirus sehen wir auch das andere Ende davon, was eine Art Burnout-Thema ist, denn als wir in den April kamen und sogar jetzt, heute, kenne ich niemanden, der es auch nur ertragen könnte, über das Virus zu lesen mehr.

Brian: [00:03:04] Wir haben alle den Höhepunkt erreicht, was auch immer ich über diesen Virus wissen musste. Ich weiß, ich muss es nicht mehr wissen. Ich arbeite nicht an der Heilung. Nun, so meine ich viele von uns, das Coronavirus ist ein schnelles, einfaches Beispiel, aber es repräsentiert eine Menge Dinge. Es ist der aktuelle versus immergrüne Aspekt davon, dass Sie aktuell sein müssen, um die Leute dazu zu bringen, Sachen zu lesen. Aber wenn Sie zum Beispiel ein Publikum aufbauen, wenn Sie ein kleines Unternehmen übernehmen und niemand liest, was Sie tun, macht es keinen Sinn, viel über so etwas wie das Coronavirus zu tun, denn bis dahin jeder durchläuft, spielt sich das Ganze ab, niemand wird wirklich sehen, was du getan hast. Und zu diesem Zeitpunkt wird es alt sein. Sie müssen etwas Neues finden. Und diese Balance ist eine Art Balance zwischen immergrün und aktuell. Eines der großen Dinge, über die ich mit vielen meiner Kunden spreche, ist, dass Sie immergrüne Themen haben, wie zum Beispiel, was ein Baum ist, die Art von immergrün, die er ist wissenschaftliches Thema, wie die Enzyklopädie, die immer ein Baum sein wird, wird im Wesentlichen immer ein Baum sein.

Brian: [00:03:57] Und dann hast du etwas, das aktueller ist. Wie was? Bäume werden niedergebrannt und was auch immer heute vor sich geht, und das auszubalancieren, ist wirklich der Schlüssel zu den Inhalten selbst, welche Inhalte Sie erstellen. Es muss etwas sein, das zu beiden passt. Dass es zu dem passen muss, was wir gerade tun, damit es relevant ist für das, was ich heute tue. Es muss meine Aufmerksamkeit erregen, aber es muss auch etwas sein, das in 10 Jahren immer noch irgendwie relevant ist, damit Sie nicht Ihre ganze Zeit damit verbringen müssen, ständig an der Spitze zu bleiben. Ich meine, die Nachrichten sind ein ganzes Geschäft für sich. Diejenigen, die sich leicht verirren könnten, ständig versuchen, auf dem Laufenden zu bleiben und ein Thema auszuwählen. Aber dieses Gleichgewicht ist meiner Meinung nach die wichtigste Zutat Nummer eins. Konzentrieren Sie sich immer darauf, sicherzustellen, dass Sie von Anfang an über das Richtige schreiben.

Gregory: [00:04:44] Also ich bin neugierig, kennst du zufällig ein paar Tools, die den Leuten helfen, diese Sache herauszufinden, anstatt nur die Nachrichten und solche Sachen zu durchsuchen?

Brian: [00:04:53] Ja. Ich meine, es gibt einen intuitiven Teil davon, wenn Sie alleine suchen. Aber da sind. Ich benutze ständig Werkzeuge. Ich lasse es klingen, als wäre etwas einfach. Oft möchte ich über diese Sache sprechen. Es wird so klingen, als wäre es super einfach. Das liegt nur daran, dass ich das seit zehn Jahren mache. Also, ich meine, automatisch, wann immer ich mit Schlüsselwörtern arbeite, ziehst du das hoch und kannst es einfach in ein kostenloses Starter-Tool wie Google Trends werfen. Es ist ein Keyword-Trending-Tool, das ist der erste Ort, an dem ich für alles anfange, weil Google die größte Suchmaschine ist. Google ist also der Ort, an dem Sie offensichtlich sehen möchten, wonach die Leute suchen. Sie wollen auch den größten Datensatz. Und es ist ein guter Ort, um dort einfach ein Schlüsselwort einzugeben. Im Grunde sagt es Ihnen, nach welchen verwandten Dingen die Leute zu diesem Thema suchen.

Brian: [00:05:45] Es ist also sehr gut, besonders wenn man nicht wirklich weiß, wie man an das Thema herangeht, das man anstrebt, oder wirklich, was man zu diesem Gespräch beitragen kann. Wenn Sie das da hochziehen, können Sie einen Schlüsselauslöser haben wie: Nun, ich wusste nicht, dass die Leute nach diesem bestimmten Ding suchen, und das ist erst der Anfang. Ich meine, es geht sehr tief hinein. Es gibt noch ein anderes Tool namens SEMrush, das ich häufig verwende. Es ist auch ein Tool zur Wettbewerbsanalyse. Wenn Sie also die Themen dort einfügen, können Sie zuerst Ihre eigene Website dort platzieren und sehen, gegen wen Sie rangieren, und eine Vorstellung davon bekommen, wer Ihre Konkurrenz ist. Und wenn Sie ein Thema haben, über das Sie schreiben möchten, können Sie dort bleiben und sehen, wer für dieses Thema einen hohen Stellenwert einnimmt. Und Sie können hingehen und durchsehen und sehen, was sie tun, wenn Sie selbst nicht wissen, was Sie tun. Aber ich meine, das ist der einfachste Weg, im Grunde das, was Sie tun, anhand dessen zu modellieren, was bereits funktioniert.

Brian: [00:06:41] Wenn Sie also etwas sehen, das bereits auf Platz eins steht, meine ich, werden Sie es natürlich nicht durchgehen und das Ganze plagiieren, aber es gibt Ihnen eine allgemeine Vorstellung davon, wie sie nähert sich ihm und gibt dir etwas. Sie könnten wirklich viele Informationen nur dadurch sehen, indem Sie diese Wettbewerbsanalyse und diese Keyword-Analyse allein durchführen. Und darüber hinaus gibt es kostenpflichtige Tools, für die Sie bei SEMrush bezahlen können. Da gibt es jede Menge Profi-Tools. Es gibt eine Menge Tools, die Sie durchgehen können, um noch tiefer in die Sache einzudringen, die Ihnen anfangen werden, die Konkurrenz zu informieren. Aber für die Worte in sehr visueller Weise, wie wenn etwas so ist, schauen es sich nur tausend Menschen im Monat an. Aber es ist sehr wettbewerbsintensiv, das ist etwas, wofür Sie nicht wirklich Ihre Zeit verschwenden müssen, weil es bereits mehr als tausend Leute gibt, die darauf geantwortet haben, und es gibt einfach nicht so viele Leute, die danach suchen, im Gegensatz zu etwas, das eine hat Millionen Aufrufe und nur eine Handvoll Leute haben es getan, dann ist das etwas, worauf Sie sich beim Schreiben definitiv konzentrieren sollten.

Gregory: [00:07:35] Richtig, das ergibt eine Menge Sinn. Und ich finde es gut, dass Sie diese ganze Idee der Wettbewerbsanalyse angesprochen haben, weil Sie Recht haben, wenn Sie dort hineingehen und nicht nur die Art der Themen sehen können, über die sie sprechen, sondern auch, wie sie darüber sprechen . Schließen sie Videos zusammen mit den Inhaltsbildern ein? Wie lang sind die Beiträge? Sachen wie diese. Und diese Art von Inhalten führt zu dem, in das ich als nächstes einsteigen möchte. Welche Art von Inhalten kann besser geteilt werden? Es hängt natürlich von der Branche und solchen Dingen ab. Aber vielleicht sehen Sie Ihrer Erfahrung nach, was normalerweise häufiger geteilt wird? Langform, Kurzform?

Brian: [00:08:03] Wisst ihr, je visueller man sich auf etwas einlässt, desto teilbarer wird es. Ich schreibe schon lange und ich kann Ihnen sagen, dass ein Blog, egal wie beliebt es ist, nie so beliebt sein wird wie ein Video. Es ist einfach so, wie es ist. Es gibt einen kleinen Prozentsatz von Menschen, die lesen können, die sich dafür entscheiden zu lesen und die lesen werden, was Sie schreiben. Sie grenzen es also sehr schnell ein im Vergleich zu Videos, die einfach überall auftauchen. Und selbst wenn Sie lesen, ich meine, es gibt Unterschiede. Es gibt nur bestimmte Dinge, bei denen eine kurze Antwort, wie eine Definition, wenn Sie nach einer Definition suchen, zum Beispiel, was SEO ist, nur ein kurzes Wort wie SEO bedeutet, dass dies leicht auf die Titelseite zu bringen ist von Google. Aber wenn Sie eigentlich ein SEO-Spezialist wären und versuchen würden, bestimmte Dinge in der Art der SEO-Strategie zu lernen? Das ist ein sehr langer Artikel. Ehrlich gesagt, das ist eine ganze Reihe von E-Books, mit denen man Karriere machen kann.

Brian: [00:08:59] In Wirklichkeit müssen Sie zuerst Ihren Konversionstrichter kennen, wo Sie sich befinden, wo Sie sich befinden, wo Sie, denke ich, den Kunden auf seinem speziellen Weg erreichen und Stellen Sie sicher, dass Sie das abdecken, was Sie für Ihr Branding abdecken müssen. Im Grunde ist es so, als wäre ich ein Schriftsteller und mir ist beides egal. Wie, ich schreibe eine kurze Version oder länger. Wenn Sie mir sagen, ich solle eine Geschichte über SEO schreiben, werde ich es tun, was auch immer Sie wollen. Ich kann es mit zwei Wörtern beantworten. Ich kann eine Million Wörter beantworten, aber es ist für Ihre Angelegenheit.

Was musst du dieser Person geben? Welche Informationen Sie ihnen im Grunde geben müssen, um ihr Bedürfnis nach ihrer Verbindung mit Ihrer Marke zu befriedigen, ist im Grunde die eigentliche Frage. Wie viel muss man ihnen geben? Und ich meine, ich irre mich immer auf der Seite des Visuellen, je mehr Infografiken Sie aufhängen könnten, desto mehr Statistiken könnten Sie aufhängen, Grafiken, irgendetwas in der Art. Das ist die Art von Zeug, das mit den Leuten geteilt werden kann, die es verstehen. Im Grunde wie der allgemeine Verbraucher nur etwas lesen wird. Aber jemand, der wie ein Influencer in der Branche ist, die Sie erreichen möchten. Diese Leute leben für solche Sachen. Als ob ich als Schriftsteller für Daten lebe. Ich lebe für jede Art von Daten. Wenn Sie versuchen, mir etwas zu sagen und keine Zahlen haben, um es zu untermauern, als ob Sie Ihre Zeit verschwenden würden, werde ich sofort mit Google beginnen, nach den Forschungsergebnissen zu suchen, damit Sie diese Daten in a bereitstellen können verdauliches Format. Sie fügen sich an einer sehr guten Stelle ein. Je mehr visuelle Daten Sie in alles, was Sie erstellen, einwerfen können, desto besser wird die gemeinsame Nutzung exponentiell.

Gregory: [00:10:32] Ja. Ich denke, es gibt einfach diesen zugrunde liegenden Strom des Schreibens für Ihr Publikum. Verstehe, für wen du schreibst.

Gregory: [00:10:38] Und das wird diesen Teil unserer Diskussion beenden. Deshalb wollte ich diese Episode nur noch einmal zusammenfassen. Der wichtigste Schlüssel zum Schreiben von extrem teilbaren Inhalten besteht darin, aktuell und immergrün abzuwägen, insbesondere wenn Sie gerade erst anfangen. Es ist notwendig, dieses Gleichgewicht zu finden, um sicherzustellen, dass Sie das größtmögliche Publikum erreichen. Also um etwas Shareables zu schreiben. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte etwas ansprechen, das für die Zeit relevant ist, und bieten Sie gleichzeitig immergrüne Inhalte in der Mischung, die sich auch in zehn Jahren noch als relevant erweisen werden. Dabei ist zu beachten, dass Sie Themen-Burnout vermeiden möchten. So will zum Beispiel offensichtlich niemand mehr etwas über COVID-19 lesen.

Stellen Sie sicher, dass Sie so etwas vermeiden, indem Sie sich Google Trends ansehen. Es ist ein großartiger Ort, um mit Ihrer Keyword-Recherche zu beginnen und herauszufinden, wonach die Leute suchen. Es wird Ihnen auch helfen zu verstehen, wie Sie dieses Gesprächsthema auf Ihre eigene einzigartige Weise angehen können. Ein weiteres Tool, das wir verwenden können, ist SEMrush, ein Tool zur Wettbewerbsanalyse. Um damit zu beginnen, fügen Sie Ihre Website ein, um zu sehen, gegen wen Ihr Ranking ist. Und sobald Sie verstehen, worüber Ihre Konkurrenten schreiben, modellieren Sie, was bereits funktioniert. Der zweite wichtige Schlüssel zum Erstellen von teilbaren Inhalten besteht darin, sie visuell zu gestalten. Wenn es um das Medium Content geht, gilt: Je visueller Ihr Content ist, desto besser lässt er sich teilen. Verstehen Sie also zunächst Ihren Kunden und decken Sie ab, was Sie für Ihre Marke abdecken müssen. Fragen Sie sich, was mein Publikum wirklich interessiert? Erfassen Sie diese Bedeutung in einer Art Bild. Wenn sich Ihr Publikum also aus Influencern innerhalb einer bestimmten Branche zusammensetzt, verwenden Sie mehr Statistiken oder Eingabegrafiken zu dieser Branche, die ihnen tatsächlich wichtig wären. Und das rundet diese Episode ab. ich

In der nächsten Folge behandeln wir, wie man Inhalte für bestimmte Social-Media-Kanäle wie LinkedIn, Facebook, Instagram und Twitter schreibt und wie man Inhalte effektiv über diese Kanäle teilt.

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