Подкаст по сценарию: Эпизод продвижения контента 1

Scripted Podcast — это шоу, созданное для контент-маркетологов и авторов контента с участием настоящих авторов сценариев. Мы поговорим о лучших методах работы с контентом и поисковой оптимизацией, о наших любимых маркетинговых инструментах, о том, как найти и нанять писателей, а также обо всем веселье и несчастьях, связанных с работой профессиональным писателем-фрилансером.

В этом выпуске The Scripted Podcast мы сядем с сценаристом Брайаном Пенни, чтобы поговорить о продвижении контента, вечнозеленом и актуальном контенте, а также об инструментах для написания контента. Брайан был профессиональным писателем более 10 лет, работал контент-маркетологом, блоггером и автором статей о технологиях, бизнесе, деньгах, маркетинге и различных нишевых темах, таких как каннабис, криптовалюта, виртуальная реальность и многое другое . Слушайте ниже!

Слушайте на Spotify

Слушайте подкасты Google

Слушайте подкасты Apple

Слушайте в пасмурную погоду

Расшифровка эпизода

Грегори: [00:00:24] Я здесь с Брайаном Пенни, и мы собираемся поговорить о создании общего контента. И мы углубимся в это и поговорим конкретно о том, как делиться контентом, которым действительно можно поделиться, в различных средах, таких как Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram и тому подобное. У него большой опыт. И я позволю ему еще немного поговорить об этом. Брайан, рад видеть тебя на шоу. Не могли бы вы немного рассказать о том, почему у вас есть авторитет в этой теме, и подробнее о своем прошлом?

Брайан: [00:00:53] Конечно. Рад быть здесь. Пишу профессионально уже 10 лет. Я имею в виду, я делал это в школе и тому подобное. Но я имею в виду, что последние 10 лет я занимался этим, очень сосредоточился на онлайн-письме, и у меня это было с двух сторон. Есть владелец блога, часть которого принадлежит мне. И есть также другие блоги, для которых я пишу как для себя. Как мое публичное лицо. Моя подпись. А еще есть фантомное написание, которым я занимаюсь, то есть я беру на себя голоса других клиентов, что может как бы распространяться здесь по всем направлениям, и писать для них. Итак, я имею в виду, в основном, я видел искусство и науку этого, оба они на другом конце письма, как механическое письмо на английском языке по сравнению, вы знаете, как это применимо к онлайн и заставить людей читать то, что это то, о чем вы говорите.

Грегори: [00:01:37] Итак, очевидно, тонна опыта, множество разных точек зрения, с которых вы подходите к написанию. Я хочу начать копаться в этом обсуждении. Но для начала я хочу немного поговорить о том, что такое общий контент. И если вы хотите начать, просто подчеркните немного больше того, что делает контент более доступным, чем другой фрагмент контента.

Брайан: [00:01:59] Конечно. Прямо сейчас коронавирус является лучшим примером, который можно использовать для всего этого. Это если вы посмотрите на график того, что произошло в 2020 году. У нас был примерно февраль, если вы знали что-нибудь о COVID-19 в феврале 2020 года, вы были мужчиной. Ты был на вершине всего. Вы были впереди этого. Все хотели знать. Мы все как бы собирались в этом одном деле вместе. И это было важно, потому что это был своего рода общий опыт, который есть у всех. Для того, чтобы ваш бизнес существовал. Вы должны были поговорить о коронавирусе. По сути, это была IT-девушка дня. И это большой ключ к распространению вашего контента, в основном это уверенность в том, что вы нажимаете правильные кнопки, что вы говорите о чем-то, имеющем отношение к тому, через что мы все проходим прямо сейчас.

Так что в то время, если вы не говорили о Коронавирусе, особенно в марте, когда все началось, как президент каждый день говорит об этом, все были заперты. Мы все, наконец, затронуты этой штукой. К этому моменту у вас должно было что-то получиться. И когда вы пишете контент, которым можно поделиться, самое главное — убедиться, что вы достигаете максимально возможной аудитории с наиболее релевантным контентом. Вот что это было. Но с Коронавирусом мы также видим другой конец этого, который является своего рода выгоранием темы, потому что к тому времени, когда мы добрались до апреля, и даже прямо сейчас, сегодня, я не знаю никого, кто мог бы даже читать о вирусе. больше.

Брайан: [00:03:04] Мы все достигли пика, как и все, что мне нужно было знать об этом вирусе. Я знаю, что мне больше не нужно знать. Я не работаю над лекарством. Ну, я имею в виду многих из нас. Коронавирус — это быстрый и простой пример, но он представляет собой множество вещей. Это то, что является актуальным, а не вечнозеленым аспектом этого, то есть вам нужно быть актуальным, чтобы люди читали материал. Но когда вы создаете аудиторию, например, когда вы открываете малый бизнес, и никто не читает то, что вы делаете, нет смысла много писать о чем-то вроде коронавируса, потому что к тому времени, когда все проходит через все это разыгрывается, никто на самом деле не увидит, что ты сделал. И к тому моменту он уже будет старым. Вы должны найти что-то новое. И этот баланс — своего рода баланс между вечнозеленым и актуальным — одна из важных вещей, о которых я говорю со многими моими клиентами, — это то, что у вас есть вечнозеленые темы, такие как то, что такое дерево, например, вид вечнозеленого, что это научный предмет, такой как энциклопедия, которая всегда будет деревом, по сути, всегда будет деревом.

Брайан: [00:03:57] А потом у вас есть кое-что более актуальное. Как что? Деревья сжигаются, и все, что происходит сегодня, и балансировка — это действительно ключ к самому контенту того контента, который вы создаете. Это должно быть что-то, что подходит обоим. Что это должно вписываться в то, что мы делаем прямо сейчас, чтобы это имело отношение к тому, что я делаю сегодня. Это должно привлечь мое внимание, но это также должно быть чем-то, что через 10 лет все еще будет в какой-то степени актуальным, чтобы вам не приходилось тратить все свое время на то, чтобы постоянно оставаться на вершине. Я имею в виду, новости - это целый бизнес сам по себе. Те, кто легко мог заблудиться, постоянно пытаются уследить за происходящим и подобрать тему. Но лично я думаю, что этот баланс является ключевым элементом номер один. Всегда сосредотачиваться на том, чтобы убедиться, что вы начинаете писать о правильных вещах.

Грегори: [00:04:44] Так что мне любопытно, вы случайно не знаете какие-нибудь инструменты, которые помогают людям разобраться в этом, вместо того, чтобы просто рыскать по новостям и тому подобному?

Брайан: [00:04:53] Да. Я имею в виду, есть интуитивная часть, когда вы смотрите сами. Но есть. Я постоянно пользуюсь инструментами. Я произношу это так, как будто что-то легко. Много раз я хочу поговорить об этом. Это будет звучать так, как будто это очень просто. Это только потому, что я занимаюсь этим уже десять лет. Итак, я имею в виду, автоматически, когда я работаю с ключевыми словами, вы извлекаете их и можете добавить в простой бесплатный инструмент для начинающих, такой как Google Trends. Это инструмент определения трендов ключевых слов, с которого я начинаю что-либо делать в первую очередь, потому что Google — крупнейшая поисковая система. Я имею в виду, что Google — это то место, где вы, очевидно, хотите увидеть, что ищут люди. Вам также нужен самый большой набор данных. И это хорошее место, чтобы просто поместить туда ключевое слово. По сути, он сообщает вам, какие связанные вещи люди ищут по этой теме.

Брайан: [00:05:45] Так что это очень хорошо, особенно если вы на самом деле не знаете, как подойти к теме, к которой вы стремитесь, или действительно, что вы можете внести в этот разговор. Вытягивание этого может дать вам ключевой триггер, например, ну, я не осознавал, что люди ищут эту конкретную вещь, и это только начало. Я имею в виду, он проникает очень глубоко. Есть еще один, который я часто использую, называется SEMrush, это также инструмент конкурентного анализа. Так что это делает, когда вы размещаете там темы, сначала вы можете разместить там свой собственный веб-сайт и посмотреть, с кем вы ранжируетесь, и как бы получить представление о том, кто ваши конкуренты. И когда у вас есть тема, о которой вы хотите написать, вы можете зайти туда и посмотреть, кто имеет высокий рейтинг по этой теме. И вы можете пойти и просмотреть и увидеть, что они делают, когда вы сами не знаете, что делаете. Но я имею в виду, что это самый простой способ — смоделировать то, что вы делаете, исходя из того, что уже работает.

Брайан: [00:06:41] Итак, если вы видите что-то, что уже занимает первое место в рейтинге, я имею в виду, очевидно, что вы не собираетесь проходить через это и заниматься плагиатом, но это дает вам общее представление о том, как они повторно приближается к нему и дает вам что-то. Вы действительно можете увидеть много информации, просто проведя этот конкурентный анализ и анализ ключевых слов. Кроме того, я имею в виду, что есть платные инструменты, за которые вы можете заплатить на SEMrush. Там много профессиональных инструментов. Есть много инструментов, которые вы можете использовать, чтобы углубиться в это, которые начнут говорить вам о конкуренции. Но для слов в очень наглядной форме, как будто что-то похоже на то, что только тысяча человек в месяц когда-либо смотрели на это. Но это очень высокая конкуренция, это то, на что вам действительно не нужно тратить свое время, потому что уже более тысячи человек ответили на этот вопрос, и просто не так много людей ищут это по сравнению с чем-то, что имеет миллион просмотров и только горстка людей сделали это, то это то, на чем вы определенно хотите сосредоточиться в своем письме.

Грегори: [00:07:35] Верно, это имеет массу смысла. И мне нравится, что вы подняли всю эту идею конкурентного анализа, потому что вы правы, если это позволяет вам войти туда и увидеть не только тип тем, о которых они говорят, но и то, как они об этом говорят. . Включают ли они видео вместе с изображениями контента? Как долго посты? Такие вещи. И этот вид переходит к тому, что я хочу перейти дальше, какой тип контента является более общедоступным? Очевидно, это зависит от отрасли и тому подобного. Но, может быть, исходя из вашего опыта, что, как вы обычно видите, расшаривается чаще? Длинная форма, короткая форма?

Брайан: [00:08:03] Знаешь, на пути к этим 100%, чем больше визуального ты во что-то вникаешь, тем больше этим можно поделиться. Я пишу уже давно и могу сказать вам, что каким бы популярным ни был блог, он никогда не будет таким же популярным, как видео. Так оно и есть. Есть небольшой процент людей, которые умеют читать, предпочитают читать и собираются читать то, что вы пишете. Таким образом, вы очень быстро сужаете его по сравнению с видео, которое просто попадает повсюду. И даже когда вы читаете, я имею в виду, есть различия. Есть просто определенные вещи, где краткий ответ, например, определение, если вы ищете определение, например, что такое SEO, просто быстро, как SEO, означает, что это легко попасть на первую страницу. Google. Но если бы вы на самом деле были специалистом по SEO и пытаетесь изучить конкретные вещи в рамках стратегии SEO? Это очень длинная статья. Честно говоря, это целая серия электронных книг, на которых люди могут сделать карьеру.

Брайан: [00:08:59] На самом деле, вы должны сначала знать свою воронку конверсии, где вы находитесь, где вы находитесь, где вы достигаете, я думаю, клиента на его конкретном пути и убедитесь, что вы освещаете то, что вам нужно для вашего брендинга. По сути, это как будто я писатель, и мне все равно. Например, я напишу короткую версию или более длинную. Если бы вы сказали мне написать статью о SEO, я сделаю все, что вы хотите. Я могу ответить двумя словами. Я могу ответить на миллион слов, но это твое дело.

Что вам нужно дать этому человеку? Какую информацию вам нужно предоставить им, чтобы удовлетворить их потребность в связи с вашим брендом, в основном это то, о чем настоящий вопрос. Вот сколько вы должны им дать? И я имею в виду, что я всегда ошибаюсь в сторону визуала, чем больше инфографики вы можете разместить, тем больше статистики вы можете разместить, графиков и всего подобного. Это тот материал, которым можно поделиться с людьми, которые его понимают. По сути, обычный потребитель просто что-то прочитает. Но кто-то вроде влиятельного лица в любой отрасли, в которую вы пытаетесь попасть. Эти люди, они живут такими вещами. Как будто я живу ради данных как писатель. Я живу ради любых данных. Если вы пытаетесь мне что-то сказать и у вас нет цифр, подтверждающих это, как будто вы тратите свое время впустую, я немедленно отправлюсь в Google, чтобы начать поиск исследования, чтобы вы могли предоставить эти данные в удобоваримый формат. Вы вставляете себя в очень хорошее место. Чем больше визуальных данных, которые вы можете добавить во все, что вы создаете, легко будет способствовать его способности делиться в геометрической прогрессии.

Грегори: [00:10:32] Ага. Я думаю, что это просто основное течение письма для вашей аудитории. Поймите, для кого вы пишете.

Грегори: [00:10:38] И на этом мы завершаем эту часть нашего обсуждения. Поэтому я просто хотел повторить этот эпизод. Самый важный ключ к написанию контента, которым можно поделиться, — это сбалансировать актуальное и вечно актуальное, особенно когда вы только начинаете. Поиск этого баланса необходим, чтобы убедиться, что вы охватите как можно большую аудиторию. Так что написать что-то общедоступное. Убедитесь, что ваш контент затрагивает что-то актуальное в наше время, а также содержит вечнозеленый контент, который будет актуален и через десять лет. Следует отметить, что вы хотите избежать выгорания темы. Так что очевидно, например, что никто больше не хочет ничего читать о COVID-19.

Убедитесь, что вы избегаете чего-то подобного, заглянув в Google Trends. Это отличное место, чтобы начать исследование ключевых слов и выяснить, что ищут люди. Это также поможет вам понять, как вы можете подойти к этой теме разговора по-своему. Еще один инструмент, который мы можем использовать, — это SEMrush, инструмент конкурентного анализа. Чтобы начать использовать это, поместите свой веб-сайт, чтобы увидеть, против кого ваш рейтинг. И как только вы поймете, о чем пишут ваши конкуренты, смоделируйте то, что уже работает. Второй важный ключ к созданию контента, которым можно поделиться, — сделать его визуальным. Когда дело доходит до носителя контента, чем нагляднее ваш контент, тем больше им можно поделиться. Итак, для начала поймите своего клиента и осветите то, что вам нужно для вашего бренда. Спросите себя, что на самом деле волнует мою аудиторию? Зафиксируйте это значение в каком-нибудь визуальном образе. Поэтому, если ваша аудитория состоит из влиятельных лиц в рамках данной вертикали, используйте больше статистики или входной графики, связанной с этой вертикалью, которая им действительно нужна. И на этом мы завершаем этот эпизод. я

В следующем эпизоде ​​мы расскажем, как писать контент для конкретных каналов социальных сетей, таких как LinkedIn, Facebook, Instagram и Twitter, и как эффективно делиться контентом по этим каналам.

Наймите Брайана П., чтобы он написал ваш SEO-контент сегодня! Начните 30-дневную бесплатную пробную версию прямо сейчас!