Arama, Sosyal ve İçerik Pazarlamasının Yakınsaması

Doğaçlama şalter. Bu oturum gündemde şu şekilde anlatılmaktadır:

Herhangi bir zamanda, ayda 12 milyardan fazla sorguyu işleyen Google'ın temel arama algoritmasının 50-200 sürümü vardır. Aynı zamanda Google, web sitesi sahiplerinin ekranın üst sıralarında kalabilmek için kaliteli içeriğe, optimizasyona ve sosyal etkileşime odaklanmasını gerektiren Panda ve Penguin güncellemeleri aracılığıyla önemli kalite iyileştirme çabaları göstermiştir. Siled SEO bir rekabet avantajı değildir ve web yöneticilerinin yakınsak arama, sosyal medya ve içerik dünyalarında ustalaşması gerekir. Bu oturum size yardımcı olacaktır:

• Optimize edilmiş içerik ve sosyal medya pazarlamasını entegre etmek için temel faydaları ve süreçleri belirleyin.
• Optimize edilmiş ve sosyalleştirilmiş bir içerik pazarlama planının nasıl geliştirileceğini anlayın.
• Google+, Facebook, Twitter, Pinterest ve YouTube dahil olmak üzere sosyal ağlar için en iyi optimizasyon uygulamalarını öğrenin.

Moderatör: Lee Odden, SES Danışma Kurulu; CEO, TopRank Çevrimiçi Pazarlama (@LeeOdden)

Konuşmacılar:
Arnie Kuenn, Başkan, Dikey Önlemler (@ArnieK)
Chris Winfield, Pazarlama Müdürü, BlueGlass (@ChrisWinfield)

Chris, kimin bir içerik pazarlama planında aktif olarak yer aldığını soruyor. Bir çift el kalkar. Kim ister? Bir avuç el.

Silolara bakalım. Arama, sosyal, içerik… Bir dizin listesinin ekran görüntüsünü gösterir. Dizine isim veren ilk kişiye 10 dolar veriyor. DMOZ'du.

Tüketicileri YouTube ve Facebook'a yönlendiren ve asla web sitelerine yönlendiren kuruluşlar gördü. İnsanları web sitesinden ve sosyal kanallara itmek. Etkisiz bir şekilde yapıldığında, çok fazla stratejinin bağlantısı kesilebilir. Kanalları bir araya getirmelisiniz.

İçinde yaşadığımız dünya çok hızlı hareket ediyor. Bugün bir sunum için alınan bir Google SERP'nin ekran görüntüsü yarın kopyalanmayacak. Her şey birbirine yaklaşıyor. Ya adapte ol ya da öl. Öyleyse ne yapabiliriz?

İçerik pazarlama

Değerli ücretsiz içerik oluşturma ve paylaşma. İnsanların sana güvenmesini sağlayan şeyler. İlişkiler kurun ve güvenin. İçerik pazarlaması çeşitli sınırları ve ortamları aşar. Arama, sosyal ve daha pek çok alanda bir işletmenin büyümesine yardımcı olur.

İçerik Pazarlama Patlaması: Şirketi BlueGlass, bir medya şirketi Voltaire Digital'i satın aldı. Çeşitli amaçlar için içerik oluşturdular.

Dikkat çekici içerik en iyi halkla ilişkilerdir. Hikayenizi eğlenceli, eğitici, akılda kalıcı ve müdahaleci olmayan bir şekilde anlatır. Halkla ilişkilerde hizmetlerinin önemini vurguladılar.

Doğru Pozlamayı Almak: Özel hikayeyi Mashable'a verdiler.

Kaynaklardan Yararlanın: E-posta ve Twitter aracılığıyla ulaşıldı

İnsanlar iyi içerik oluşturmaktan bahsettiğinde ve sihir oradan geldiğinde, hikayenin bir kısmı eksik. Promosyon kirli bir kelime değildir. Gurur duyduğun şeyleri paylaşabilirsin. Bundan en iyi şekilde yararlanmalısın.

Penguen sonrası bir dünyada, içerik pazarlaması bağlantılar oluşturmanın en etkili yoludur. 50'den fazla benzersiz alan adından yeni hizmetler sayfasına 200'den fazla bağlantı.

Derin Pazar Penetrasyon: Dikkat çekici içerik, sosyal kanallarda yüksek oranda paylaşılır, bu da son derece değerli marka teşhirine ve yeni temas noktalarına yol açar. 700 +1, 400 LinkedIn paylaşımı dahil olmak üzere web'de etkinlik vardı. Tüm bu temas noktaları, nereye işaret ederlerse etsinler (Mashable kapsamı bile) onlara geri dönüyor.

Dönüşümler: Gelecekteki dönüşüm etkinlikleri, yakın ve gelecekteki hedeflerdir. En iyi içerik, kullanıcıları harekete geçmeye çağırır. Kampanyaları, 6 ay sonra bugün, bu parçadan haftada 3'ten fazla nitelikli müşteri adayı gönderiyor! İyi içerik şirket kültürünün bir parçası haline gelir.

Ne Yapmalıyım?

Planla: Kısa ve uzun vadeli stratejik planlama, her girişimi yönlendirmeli ve bilgilendirmelidir. Herhangi bir içerik daha büyük bir stratejinin parçasıdır. Tek seferlik bir içerik parçası, kaynakların kötüye kullanılmasıdır.

Nihai hedefi aklınızda bulundurun: İçerik, bir amaca yönelik bir araçtır.

Bir sebebiniz olsun: İnanmıyorsanız, yapmayın.

Bilim insanı olun: Deney bir zorunluluktur. Onsuz yenilik olamaz. Ancak risk seviyenizi bilin. Kapsamlı olun ve önyargılardan kaçının. Bilimsel yöntemi uygular.

Hedef kitlenizi tanıyın: İçeriğinizin hedef kitlenizle anlamlı bir şekilde rezonansa girmesi ve bağlantı kurması gerekir.

Tanıtın: İçeriğinizi tanıtmaya yardımcı olmak için dahili ve harici kaynakların kesin bir listesini oluşturun.

İstemediğiniz şeyi elde edemezsiniz: Tüm içeriğinize CTA'ları dahil edin (mikro dönüşümler bile)

Büyük kazançlarınızın üzerine inşa edin: Her bir içerik parçası

İyi içerik asla gerçekten ölmez: Dijital bir dünyadayız. İçeriğiniz sesinizdir ve sonsuza kadar yankılanır.

En büyük eleştirmeniniz olun: Yarattıklarınıza takıntılı değilseniz, başka kimse de olmayacaktır.

Kendinize sormanız gereken sorular:

Hangi hikayeyi anlatabiliriz?
Başkalarından daha iyi ne yapabiliriz?
Boşluklar nerede?
Kimden veya nelerden faydalanabiliriz?
Nasıl dikkat çekici olabiliriz?

Arnie sırada. Hangi içeriğin nasıl oluşturulacağı, strateji ve içerik bulmak için araştırma nasıl yapılır sorularına cevap verecek. “Hızlandır” adlı kitabı bir içerik pazarlaması nasıl yapılır kitabıdır.

Google Trends'in bu terim için yaptığı aramaların gösterdiği gibi, içerik pazarlamasına olan ilgi arttı.

İçerik pazarlaması bir basın bülteni, neredeyse aynı sayfalar, rastgele bir infografik, makale pazarlaması, sevimli kedi resimleri değildir.

8 adımlı süreç:

Bir yayıncı gibi düşünmelisiniz. Gazetecilik okulundan öğrenci alıyorlar. Eskiden gazete ve dergi yayıncılığı yapan kişileri işe alıyorlar. Bu kişiler, içerik planlama sürecini ve onu destekleyen bir takvim alırlar.

Strateji oluşturmaya başlamak için kendinize veya müşterilerinize sorular sorun:

Strateji tüm süreç boyunca gelişecek
Oluşturduğunuz içeriği neden oluşturuyorsunuz?
kitleniz kim
Sen kimsin - sesini belirle
Mevcut içeriğinizin bir envanterini aldınız mı?
Ne tür içerikler oluşturacaksınız?
İçeriğinizi nasıl geliştireceksiniz?
İçeriğinizi ne zaman geliştireceksiniz?
İçeriğinizi nasıl tanıtacaksınız?
ne ölçeceksin
Başarı neye benziyor
Yeni içeriğiniz neyi başaracak (müşteriyi elde tutma, lider oluşturma, düşünce liderliği, daha düşük müşteri hizmeti maliyetleri, yeni pazarlar açma)

Araştırma organizasyon içinde başlar. Depodaki insanlarla, muhasebeyle, destek çağrılarına cevap verenlerle, satış görevlileriyle konuşun. Onlara potansiyel müşteriler ve müşteriler tarafından düzenli olarak ne sorulduğunu sorun. Bu sorunları ele alan içerik yazın.

Yahoo Cevapları, Quora, Linkedin Soru-Cevap hakkında daha fazla araştırma yapılabilir, para anahtar kelimelerinizi yazın, insanların ne sorduğunu görün. Spam olacak, sadece filtreleyin. "Tartışmalar" için gelişmiş bir Google araması yapın ve insanların bu sorgu ifadesi hakkında nerede konuştuğunu göreceksiniz. Git içeriğinizi orada tanıtın. Bu insanlara cevap verebilirsiniz.

En İyi Sayfalar adlı SEOmoz Açık Site Gezgini sekmesi, rakiplerin web sayfalarını güç sırasına göre (genellikle sayfaya bağlantı vererek) verir ve içeriğinizi nereye tanıtabileceğinizi bulursunuz.

Tüm içerik fikirlerini bir elektronik tabloda listeleyin. Bir editoryal takvimde bir araya getirin. Elektronik tabloyu/takvimi içerik oluşturuculara verin. Yıl düzeni. Her ay genel bir tema veriyorlar. Üç ay önceden, ayı ayrıntılı olarak planlıyorlar.

İçerik yaratımı:

• Adres fiyatlandırması ve maliyeti. Web sitesinde bunun hakkında konuşmaktan kaçınmayın. Rakam vermenize gerek yok, “fiyat” ve “maliyet” arandığı için yazın.
• karşılaştırmalar
• Ücretsiz kılavuzlar veya teknik incelemeler
• Röportajlar. Bunlar uzman gibi görünmenize yardımcı olur.
• Video – düşündüğünüz kadar zor değiller.

Her markanın anlatacak bir hikayesi vardır ve onu en iyi anlatan kazanacaktır.