تقارب البحث والتسويق الاجتماعي والمحتوى

التبديل المرتجل. يتم وصف هذه الجلسة في جدول الأعمال وبالتالي:

في أي وقت من الأوقات ، هناك 50-200 إصدار من خوارزمية البحث الأساسية من Google والتي تتعامل مع أكثر من 12 مليار استفسار شهريًا. في الوقت نفسه ، بذلت Google جهودًا كبيرة لتحسين الجودة من خلال تحديثات Panda و Penguin التي تتطلب من مالكي مواقع الويب التركيز على جودة المحتوى والتحسين والمشاركة الاجتماعية للبقاء في الطليعة. لا يعد Siled SEO ميزة تنافسية ، ويجب على مشرفي المواقع إتقان العوالم المتقاربة للبحث والوسائط الاجتماعية والمحتوى. ستساعدك هذه الجلسة على:

• حدد الفوائد والعمليات الرئيسية لدمج المحتوى المحسن والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• فهم كيفية تطوير خطة تسويق محتوى محسّنة ومتوافقة مع المجتمع.
• تعرف على أفضل الممارسات لتحسين الشبكات الاجتماعية بما في ذلك Google+ و Facebook و Twitter و Pinterest و YouTube.

المنسق: Lee Odden، المجلس الاستشاري SES؛ الرئيس التنفيذي ، TopRank للتسويق عبر الإنترنت (LeeOdden)

مكبرات الصوت:
أرني كوين ، رئيس الإجراءات الرأسية (ArnieK)
كريس وينفيلد ، كبير مسؤولي التسويق بشركة BlueGlass (ChrisWinfield)

يسأل كريس عمن يشارك بنشاط في خطة تسويق المحتوى. زوجان من الأيدي ترتفع. من يريد أن؟ حفنة من الأيدي.

لنلق نظرة على الصوامع. بحث ، اجتماعي ، محتوى ... يعرض لقطة شاشة لقائمة دليل. قام بإعطاء 10 دولارات لأول شخص يقوم بتسمية الدليل. إنه DMOZ.

لقد رأى المؤسسات التي توجه المستهلكين إلى مواقعهم على YouTube و Facebook ، وليس إلى مواقعهم الإلكترونية مطلقًا. دفع الناس خارج الموقع والقنوات الاجتماعية. عند القيام بذلك بطريقة غير فعالة ، يمكن فصل العديد من الاستراتيجيات. عليك أن تجمع القنوات معًا.

العالم الذي نعيش فيه يتحرك بسرعة كبيرة. لن يتم نسخ لقطة شاشة لـ Google SERP تم التقاطها لعرض تقديمي اليوم غدًا. كل شيء يتقارب. إنها مسألة تكيف أو موت. فماذا يمكننا أن نفعل؟

تسويق المحتوى

إنشاء ومشاركة محتوى مجاني قيم. الأشياء التي تجعل الناس يثقون بك. بناء العلاقات والثقة. يتجاوز تسويق المحتوى العديد من الحدود والوسائط. يساعد في تنمية نشاط تجاري عبر البحث والشبكات الاجتماعية والمزيد.

انفجار تسويق المحتوى: استحوذت شركته BlueGlass على شركة إعلامية Voltaire Digital. قاموا بإنشاء محتوى لمجموعة متنوعة من الأغراض.

المحتوى الرائع هو أفضل علاقات عامة. يروي قصتك بطريقة ممتعة وتعليمية ولا تُنسى وغير جائرة. في العلاقات العامة أكدوا على أهمية خدمتهم.

الحصول على العرض الصحيح: لقد قدموا القصة الحصرية إلى Mashable.

الاستفادة من الموارد: الوصول إليها عبر البريد الإلكتروني وتويتر

عندما يتحدث الناس عن إنشاء محتوى جيد وكل شيء سحري يحدث من هناك ، يكون جزء من القصة مفقودًا. الترويج ليس كلمة قذرة. يمكنك مشاركة ما تفخر به. عليك أن تحقق أقصى استفادة منه.

في عالم ما بعد Penguin ، يعد تسويق المحتوى هو الطريقة الأكثر فعالية لبناء الروابط. أكثر من 200 رابط إلى صفحة خدماتهم الجديدة من أكثر من 50 مجالًا فريدًا.

اختراق عميق للسوق: تتم مشاركة المحتوى الرائع بشكل كبير عبر القنوات الاجتماعية ، مما يؤدي إلى ظهور علامة تجارية قيّمة للغاية ونقاط اتصال جديدة. كان هناك نشاط عبر الويب ، بما في ذلك 700 + 1s و 400 مشاركة على LinkedIn. كل نقاط الاتصال هذه ، أينما كانت (حتى تغطية Mashable) تعود إليها.

التحويلات: أحداث التحويل المستقبلية هي الأهداف الفورية والمستقبلية. أفضل محتوى يدعو المستخدمين إلى العمل. ترسل حملتهم أكثر من 3 عملاء متوقعين مؤهلين في الأسبوع من هذه القطعة اليوم ، بعد 6 أشهر! يصبح المحتوى الجيد جزءًا من ثقافة الشركة.

ماذا علي أن أفعل؟

الخطة: يجب أن يوجه التخطيط الاستراتيجي قصير وطويل الأمد كل مبادرة ويوجهها. أي محتوى هو جزء من استراتيجية أكبر. قطعة المحتوى الفريدة هي اختلاس للموارد.

ضع الهدف النهائي في الاعتبار: المحتوى وسيلة لتحقيق غاية.

لديك سبب: إذا كنت لا تؤمن به ، فلا تفعله.

كن عالما: التجريب ضرورة. بدونها لا يمكن أن يكون هناك ابتكار. لكن اعرف مستوى المخاطرة الخاص بك. كن دقيقًا وتجنب التحيز. تطبيق المنهج العلمي.

تعرف على جمهورك: يحتاج المحتوى الخاص بك إلى صدى والتواصل بطريقة هادفة مع جمهورك المستهدف.

الترويج: قم بإنشاء قائمة محددة بالموارد الداخلية والخارجية للمساعدة في الترويج للمحتوى الخاص بك.

لا يمكنك الحصول على ما لا تطلبه: قم بتضمين CTAs في كل المحتوى الخاص بك (حتى التحويلات الصغيرة)

اعتمد على مكاسبك الكبيرة: كل جزء من المحتوى

المحتوى الجيد لا يموت أبدًا: نحن في عالم رقمي. المحتوى الخاص بك هو صوتك ويتردد إلى الأبد.

كن أكبر ناقد لك: إذا لم تكن مهووسًا بما صنعته ، فلن يكون أي شخص آخر كذلك.

أسئلة تطرحها على نفسك:

ما هي القصة التي يمكن أن نحكيها؟
ماذا يمكننا أن نفعل أفضل من أي شخص آخر؟
أين الفجوات؟
من أو ماذا يمكننا الاستفادة؟
كيف يمكننا أن نكون مميزين؟

آرني هو التالي. سوف يجيب على الأسئلة المتعلقة بكيفية معرفة المحتوى الذي يجب إنشاؤه والاستراتيجية والبحث من أجل ابتكار المحتوى. كتابه "تسريع" هو وسيلة لتسويق المحتوى.

زاد الاهتمام بتسويق المحتوى كما يتضح من عمليات البحث في Google Trends عن هذا المصطلح.

إن تسويق المحتوى ليس بيانًا صحفيًا ، أو صفحات متطابقة تقريبًا ، أو رسم بياني عشوائي ، أو تسويق مقال ، أو صور لطيفة للقطط.

عملية من 8 خطوات:

عليك أن تفكر مثل الناشر. يقومون بتوظيف الطلاب من مدرسة الصحافة. إنهم يوظفون الأشخاص الذين اعتادوا أن يكونوا في نشر الصحف والمجلات. يحصل هؤلاء الأشخاص على عملية تخطيط المحتوى والتقويم الذي يدعمه.

اطرح أسئلة على نفسك أو على العملاء لبدء بناء استراتيجية:

سوف تتطور الإستراتيجية من خلال العملية برمتها
لماذا تقوم بإنشاء المحتوى الذي تقوم بإنشائه
من هو جمهورك
من أنت - حدد صوتك
هل قمت بعمل جرد للمحتوى الحالي الخاص بك
ما أنواع المحتوى الذي ستقوم بإنشائه
كيف ستقوم بتطوير المحتوى الخاص بك
متى ستقوم بتطوير المحتوى الخاص بك
كيف ستقوم بالترويج للمحتوى الخاص بك
ماذا ستقيس
كيف يبدو النجاح
ما الذي سينجزه المحتوى الجديد الخاص بك (الاحتفاظ بالعملاء ، والعميل الرائد ، والقيادة الفكرية ، وخفض تكاليف خدمة العملاء ، وفتح أسواق جديدة)

يبدأ البحث داخل المنظمة. تحدث إلى الأشخاص في المستودع ، والمحاسبة ، والأشخاص الذين يردون على مكالمات الدعم ، وموظفي المبيعات. اسألهم عما يسألون عنه بشكل منتظم من قبل العملاء المحتملين والعملاء. اكتب محتوى يعالج تلك القضايا.

يمكن إجراء المزيد من الأبحاث على Yahoo Answers و Quora و Linkedin Q&A واكتب كلماتك الرئيسية للأموال واطلع على ما يسأل عنه الناس. سيكون هناك بريد مزعج ، فقط قم بالتصفية من خلاله. قم ببحث متقدم في Google عن "المناقشات" وسترى أين يتحدث الناس عن عبارة الاستعلام هذه. اذهب للترويج للمحتوى الخاص بك هناك. يمكنك إعطاء هؤلاء الناس إجابات.

تقدم علامة التبويب SEOmoz Open Site Explorer المسماة Top Pages صفحات الويب المنافسة بترتيب القوة (ترتبط بشكل عام بالصفحة) وستجد المكان الذي يمكنك فيه الترويج للمحتوى الخاص بك.

قائمة بجميع أفكار المحتوى في جدول بيانات. ضعها معًا في تقويم تحريري. أعط جدول البيانات / التقويم لمنشئي المحتوى. تخطيط العام. يعطون كل شهر موضوعًا عامًا. ثلاثة أشهر مقدمًا يخططون للشهر بالتفصيل.

انشاء محتوى:

• تسعير العنوان والتكلفة. لا تتجنب الحديث عنها على الموقع. لست مضطرًا لإعطاء أرقام ، ولكن اكتب عن "التسعير" و "التكلفة" لأنه يتم البحث عنهما.
• مقارنات
• أدلة مجانية أو أوراق بيضاء
• المقابلات. هذه تساعدك على أن تبدو مثل الخبير.
• فيديو - ليست صعبة كما تعتقد.

كل علامة تجارية لديها قصة ترويها والشخص الذي يرويها بشكل أفضل سيفوز.