La convergencia del marketing de búsqueda, social y de contenido

Cambio improvisado. Esta sesión se describe en la agenda de la siguiente manera:

En un momento dado, hay entre 50 y 200 versiones del algoritmo de búsqueda central de Google que gestionan más de 12 000 millones de consultas al mes. Al mismo tiempo, Google ha realizado importantes esfuerzos de mejora de la calidad a través de las actualizaciones de Panda y Penguin que requieren que los propietarios de sitios web se concentren en el contenido de calidad, la optimización y el compromiso social para mantenerse al día. El SEO aislado no es una ventaja competitiva, y los webmasters deben dominar los mundos convergentes de la búsqueda, las redes sociales y el contenido. Esta sesión te ayudará a:

• Identifique los beneficios y procesos clave para integrar contenido optimizado y marketing en redes sociales.
• Comprender cómo desarrollar un plan de marketing de contenido optimizado y socializado.
• Aprenda las mejores prácticas de optimización para redes sociales, incluidos Google+, Facebook, Twitter, Pinterest y YouTube.

Moderador: Lee Odden, Junta Asesora de SES; CEO, marketing en línea de TopRank (@LeeOdden)

Altavoces:
Arnie Kuenn, Presidente, Medidas Verticales (@ArnieK)
Chris Winfield, director de marketing, BlueGlass (@ChrisWinfield)

Chris pregunta quién participa activamente en un plan de marketing de contenido. Un par de manos se levantan. ¿Quien quiere? Un montón de manos.

Veamos los silos. Búsqueda, redes sociales, contenido... Muestra una captura de pantalla de una lista de directorios. Le da $10 a la primera persona que nombre el directorio. Es DMOZ.

Ha visto organizaciones que dirigen a los consumidores a su YouTube y Facebook, y nunca a su sitio web. Empujar a la gente fuera del sitio web y a los canales sociales. Cuando se hace de manera ineficaz, se pueden desconectar demasiadas estrategias. Tienes que juntar los canales.

El mundo en el que vivimos se mueve muy rápido. Una captura de pantalla de una SERP de Google tomada para una presentación hoy no se replicará mañana. Todo está convergiendo. Es cuestión de adaptarse o morir. Entonces, ¿qué podemos hacer?

Mercadeo de Contenidos

Crear y compartir valioso contenido gratuito. Cosas que hacen que la gente confíe en ti. Construir relaciones y confianza. El marketing de contenidos cruza varias fronteras y medios. Ayuda a hacer crecer un negocio a través de búsquedas, redes sociales y más.

Explosión de marketing de contenido: su empresa, BlueGlass, adquirió una empresa de medios, Voltaire Digital. Crearon contenido para una variedad de propósitos.

El contenido notable es el mejor PR. Cuenta su historia de una manera divertida, educativa, memorable y no invasiva. En PR destacaron la importancia de su servicio.

Obtener la exposición adecuada: le dieron la historia exclusiva a Mashable.

Aproveche los recursos: contactado a través de correo electrónico y Twitter

Cuando la gente habla de crear buen contenido y todo lo mágico sucede a partir de ahí, falta parte de la historia. La promoción no es una mala palabra. Puedes compartir lo que te enorgullece. Tienes que aprovecharlo al máximo.

En un mundo posterior a Penguin, el marketing de contenidos es la forma más efectiva de crear enlaces. Más de 200 enlaces a su nueva página de servicios desde más de 50 dominios únicos.

Penetración profunda en el mercado: el contenido notable se comparte en gran medida a través de los canales sociales, lo que lleva a una exposición de marca muy valiosa y nuevos puntos de contacto. Hubo actividad en toda la web, incluidos 700 +1, 400 acciones de LinkedIn. Todos estos puntos de contacto, dondequiera que apunten (incluso la cobertura de Mashable) conducen a ellos.

Conversiones: los eventos de conversión futuros son los objetivos inmediatos y futuros. El mejor contenido llama a los usuarios a la acción. ¡Su campaña envía más de 3 clientes potenciales calificados por semana desde esta pieza hoy, 6 meses después! El buen contenido se convierte en parte de la cultura de la empresa.

¿Qué debería estar haciendo?

Plan: La planificación estratégica a corto y largo plazo debe guiar e informar cada iniciativa. Cualquier contenido es parte de una estrategia más grande. Una pieza de contenido única es una apropiación indebida de recursos.

Tenga en cuenta el objetivo final: el contenido es un medio para un fin.

Ten una razón: si no crees en ello, no lo hagas.

Sé un científico: la experimentación es una necesidad. Sin ella no puede haber innovación. Pero conozca su nivel de riesgo. Sea minucioso y evite los sesgos. Aplicar el método científico.

Conozca a su audiencia: su contenido debe resonar y conectarse de manera significativa con su audiencia objetivo.

Promocionar: Cree una lista definitiva de recursos internos y externos para ayudar a promover su contenido.

No puedes obtener lo que no pides: incorpora CTA en todo tu contenido (incluso microconversiones)

Aproveche sus grandes ganancias: cada pieza de contenido

El buen contenido nunca muere realmente: estamos en un mundo digital. Tu contenido es tu voz y resuena para siempre.

Sé tu mayor crítico: si no estás obsesionado con lo que has creado, nadie más lo estará tampoco.

Preguntas que debe hacerse:

¿Qué historia podemos contar?
¿Qué podemos hacer mejor que nadie?
¿Dónde están los huecos?
¿Quién o qué podemos aprovechar?
¿Cómo podemos ser extraordinarios?

Arnie es el siguiente. Responderá a las preguntas sobre cómo averiguar qué contenido crear, estrategia e investigación para crear contenido. Su libro "Accelerate" es un tutorial de marketing de contenidos.

El interés en el marketing de contenidos ha aumentado como lo muestran las búsquedas del término en Google Trends.

El marketing de contenidos no es un comunicado de prensa, páginas casi idénticas, una infografía al azar, marketing de artículos, imágenes tiernas de gatos.

proceso de 8 pasos:

Tienes que pensar como un editor. Contratan estudiantes de la escuela de periodismo. Contratan a personas que solían estar en la publicación de periódicos y revistas. Estas personas obtienen el proceso de planificación del contenido y un calendario que lo respalda.

Hágase preguntas a usted mismo o a sus clientes para comenzar a construir la estrategia:

La estrategia evolucionará a lo largo de todo el proceso.
¿Por qué estás creando el contenido que estás creando?
¿Quién es tu audiencia?
¿Quién eres? Determina tu voz
¿Has hecho un inventario de tu contenido actual?
¿Qué tipos de contenido crearás?
¿Cómo desarrollarás tu contenido?
¿Cuándo desarrollarás tu contenido?
¿Cómo promocionarás tu contenido?
que vas a medir
¿Cómo se ve el éxito?
¿Qué logrará su nuevo contenido (retención de clientes, generación de prospectos, liderazgo intelectual, menores costos de servicio al cliente, apertura de nuevos mercados)?

La investigación comienza dentro de la organización. Hable con la gente del almacén, contabilidad, gente que responde llamadas de soporte, gente de ventas. Pregúnteles qué les preguntan regularmente los clientes potenciales y los clientes. Escribe contenido que aborde esos problemas.

Se puede hacer más investigación en Yahoo Answers, Quora, Linkedin Q&A, escribir las palabras clave de su dinero, ver qué pregunta la gente. Habrá spam, solo fíltralo. Realice una búsqueda avanzada en Google de "Discusiones" y verá dónde habla la gente sobre esa frase de consulta. Ve a promocionar tu contenido allí. Puedes dar respuestas a estas personas.

La pestaña de SEOmoz Open Site Explorer llamada Top Pages ofrece páginas web de la competencia en orden de fuerza (generalmente con enlaces a la página) y encontrará dónde puede promocionar su contenido.

Enumere todas las ideas de contenido en una hoja de cálculo. Ponlo junto en un calendario editorial. Entregue la hoja de cálculo/calendario a los creadores de contenido. Diseño del año. Le dan a cada mes un tema general. Con tres meses de anticipación planifican el mes en detalle.

Creación de contenido:

• Dirección de precios y costos. No deje de hablar de ello en el sitio web. No tiene que dar números, pero escriba sobre "precio" y "costo" porque están siendo buscados.
• comparaciones
• Guías gratuitas o libros blancos
• Entrevistas. Estos te ayudan a lucir como el experto.
• Video: no son tan difíciles como crees.

Toda marca tiene una historia que contar y quien mejor la cuente va a ganar.