검색, 소셜 및 콘텐츠 마케팅의 융합

즉흥 스위처루. 이 세션은 의제에 다음과 같이 설명되어 있습니다.

주어진 시간에 매월 120억 개 이상의 쿼리를 처리하는 Google의 핵심 검색 알고리즘 버전이 50-200개 있습니다. 동시에 Google은 Panda 및 Penguin 업데이트를 통해 상당한 품질 개선 노력을 기울였습니다. 이를 통해 웹사이트 소유자는 고품질 콘텐츠, 최적화 및 소셜 참여에 집중하여 기본적으로 볼 수 있는 상태를 유지해야 합니다. 사일로화된 SEO는 경쟁 우위가 아니며 웹마스터는 검색, 소셜 미디어 및 콘텐츠의 융합 세계를 마스터해야 합니다. 이 세션이 도움이 될 것입니다:

• 최적화된 콘텐츠와 소셜 미디어 마케팅을 통합하기 위한 주요 이점과 프로세스를 식별합니다.
• 최적화되고 소셜화된 콘텐츠 마케팅 계획을 개발하는 방법을 이해합니다.
• Google+, Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube를 비롯한 소셜 네트워크에 대한 최적화 모범 사례를 알아보세요.

사회자: Lee Odden, SES 자문 위원회; TopRank 온라인 마케팅 대표(@LeeOdden)

스피커:
Arnie Kuenn, 수직 측정 사장(@ArnieK)
Chris Winfield, CMO, BlueGlass(@ChrisWinfield)

Chris는 누가 콘텐츠 마케팅 계획에 적극적으로 참여하고 있는지 묻습니다. 몇 손이 올라갑니다. 누가 원하는가? 손의 무리입니다.

사일로를 살펴보겠습니다. 검색, 소셜, 콘텐츠… 그는 디렉토리 목록의 스크린샷을 보여줍니다. 그는 디렉토리 이름을 처음으로 지정한 사람에게 10달러를 줍니다. 디모즈입니다.

그는 소비자가 웹사이트가 아닌 YouTube와 Facebook으로 연결되는 조직을 본 적이 있습니다. 웹사이트와 소셜 채널에서 사람들을 밀어냅니다. 비효율적인 방식으로 수행되면 너무 많은 전략이 단절될 수 있습니다. 채널을 하나로 모아야 합니다.

우리가 사는 세상은 너무 빨리 움직입니다. 오늘 프레젠테이션을 위해 찍은 Google SERP의 스크린샷은 내일 복제되지 않습니다. 모든 것이 수렴되고 있습니다. 적응하느냐 죽느냐의 문제다. 그래서 우리가 뭘 할 수 있지?

콘텐츠 마케팅

가치 있는 무료 콘텐츠를 만들고 공유합니다. 사람들이 당신을 신뢰하게 만드는 것들. 관계와 신뢰를 구축하십시오. 콘텐츠 마케팅은 여러 경계와 매체를 넘나듭니다. 검색, 소셜 등을 통해 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 됩니다.

Content Marketing Explosion: 그의 회사인 BlueGlass는 미디어 회사인 Voltaire Digital을 인수했습니다. 그들은 다양한 목적을 위해 콘텐츠를 만들었습니다.

눈에 띄는 콘텐츠가 최고의 PR입니다. 재미있고 교육적이며 기억에 남고 비침습적인 방식으로 당신의 이야기를 들려줍니다. 홍보에서 그들은 서비스의 중요성을 강조했습니다.

적절한 노출 얻기: 그들은 Mashable에게 독점적인 이야기를 주었습니다.

리소스 활용: 이메일 및 Twitter를 통해 연락

사람들이 좋은 콘텐츠를 만드는 것에 대해 이야기하고 모든 마법이 거기에서 발생하면 이야기의 일부가 빠져 있습니다. 승진은 더러운 단어가 아닙니다. 당신이 자랑스러워하는 것을 공유할 수 있습니다. 최대한 활용해야 합니다.

포스트 펭귄 세계에서 콘텐츠 마케팅은 링크를 구축하는 가장 효과적인 방법입니다. 50개 이상의 고유 도메인에서 200개 이상의 새로운 서비스 페이지 링크.

깊은 시장 침투: 주목할만한 콘텐츠는 소셜 채널에서 많이 공유되어 매우 가치 있는 브랜드 노출과 새로운 접점으로 이어집니다. 700개의 +1, 400개의 LinkedIn 공유를 포함하여 웹 전체에서 활동이 있었습니다. 이러한 모든 접점은 가리키는 곳마다(Mashable 적용 범위도 포함) 다시 연결됩니다.

전환: 미래의 전환 이벤트는 즉각적이고 미래의 목표입니다. 최고의 콘텐츠는 사용자에게 행동을 촉구합니다. 그들의 캠페인은 6개월 후인 오늘 이 작품에서 매주 3개 이상의 검증된 리드를 보냅니다! 좋은 콘텐츠는 기업 문화의 일부가 됩니다.

나는 무엇을 해야 합니까?

계획: 장단기 전략 계획은 각 이니셔티브를 안내하고 정보를 제공해야 합니다. 모든 콘텐츠는 더 큰 전략의 일부입니다. 일회성 콘텐츠는 자원의 남용입니다.

최종 목표를 염두에 두십시오. 콘텐츠는 목적을 위한 수단입니다.

이유가 있습니다: 당신이 그것을 믿지 않는다면, 하지 마십시오.

과학자가 되십시오: 실험은 필수입니다. 그것 없이는 혁신이 있을 수 없습니다. 그러나 위험 수준을 알고 있습니다. 철저하고 편견을 피하십시오. 과학적 방법을 적용합니다.

잠재고객 파악: 콘텐츠는 타겟 잠재고객에게 의미 있는 방식으로 공감하고 연결되어야 합니다.

홍보: 콘텐츠 홍보에 도움이 되는 내부 및 외부 리소스의 최종 목록을 만듭니다.

요청하지 않은 것을 얻을 수 없습니다. CTA를 모든 콘텐츠에 통합합니다(소규모 전환 포함).

큰 성과를 바탕으로 구축: 각 콘텐츠

좋은 콘텐츠는 절대 죽지 않습니다: 우리는 디지털 세상에 살고 있습니다. 귀하의 콘텐츠는 귀하의 목소리이며 영원히 울려 퍼집니다.

당신의 가장 큰 비평가가 되십시오: 당신이 당신이 만든 것에 집착하지 않는다면, 다른 누구도 집착하지 않을 것입니다.

스스로에게 물어볼 질문:

우리는 어떤 이야기를 할 수 있습니까?
우리가 누구보다 잘할 수 있는 것은 무엇입니까?
공백은 어디에 있습니까?
누구 또는 무엇을 활용할 수 있습니까?
우리는 어떻게 주목할 수 있습니까?

다음은 애니입니다. 그는 어떤 콘텐츠를 만들지, 콘텐츠를 만들기 위한 전략과 연구를 어떻게 알아낼 것인지에 대한 질문에 답할 것입니다. 그의 저서 "Accelerate"는 콘텐츠 마케팅 방법입니다.

콘텐츠 마케팅에 대한 관심은 Google 트렌드에서 해당 용어를 검색한 결과 나타납니다.

콘텐츠 마케팅은 보도 자료, 거의 동일한 페이지, 임의의 인포그래픽, 기사 마케팅, 고양이의 귀여운 사진이 아닙니다.

8단계 프로세스:

게시자처럼 생각해야 합니다. 그들은 저널리즘 학교에서 학생들을 고용합니다. 그들은 신문과 잡지 출판에 종사했던 사람들을 고용합니다. 이 사람들은 콘텐츠를 계획하는 프로세스와 이를 뒷받침하는 캘린더를 얻습니다.

전략 구축을 시작하려면 자신이나 고객에게 질문하십시오.

전략은 전 과정을 통해 진화할 것입니다.
만들고 있는 콘텐츠를 만드는 이유
당신의 청중은 누구입니까
당신은 누구입니까 - 당신의 목소리를 결정
현재 콘텐츠의 인벤토리를 가져왔습니까?
어떤 유형의 콘텐츠를 만들 것인가
콘텐츠를 어떻게 개발할 것인가
콘텐츠를 언제 개발할 예정입니까?
콘텐츠를 어떻게 홍보할 것인가
무엇을 측정할 것인가
성공은 어떤 모습일까
새로운 콘텐츠로 달성할 수 있는 것(고객 유지, 잠재 고객 확보, 리더십 사고력, 고객 서비스 비용 절감, 새로운 시장 개척)

연구는 조직 내에서 시작됩니다. 창고에 있는 사람들, 회계, 지원 전화를 받는 사람들, 영업 사원과 이야기하십시오. 잠재 고객과 고객이 정기적으로 묻는 질문을 그들에게 물어보십시오. 이러한 문제를 해결하는 콘텐츠를 작성하십시오.

Yahoo Answers, Quora, Linkedin Q&A에서 더 많은 조사를 수행하고, 돈 키워드를 입력하고, 사람들이 무엇에 대해 묻는지 확인할 수 있습니다. 스팸이 있을 것입니다. 그냥 걸러내세요. "토론"에 대한 고급 Google 검색을 수행하면 사람들이 해당 쿼리 구문에 대해 말하는 곳을 볼 수 있습니다. 거기에 가서 콘텐츠를 홍보하세요. 이 사람들에게 답을 줄 수 있습니다.

Top Pages라고 하는 SEOmoz Open Site Explorer 탭은 경쟁사 웹 페이지를 강도순으로 제공하고(일반적으로 페이지에 연결) 귀하의 콘텐츠를 홍보할 수 있는 위치를 찾을 수 있습니다.

스프레드시트에 모든 콘텐츠 아이디어를 나열합니다. 편집 캘린더에 함께 넣으십시오. 콘텐츠 작성자에게 스프레드시트/캘린더를 제공합니다. 연도를 레이아웃합니다. 그들은 매달 일반적인 주제를 제공합니다. 그들은 3개월 전에 그 달의 세부 계획을 세웁니다.

콘텐츠 제작:

• 가격 및 비용을 해결하십시오. 웹사이트에서 그것에 대해 이야기하는 것을 피하지 마십시오. 숫자를 입력할 필요는 없지만 "가격" 및 "비용"은 검색되기 때문에 작성하십시오.
• 비교
• 무료 가이드 또는 백서
• 인터뷰. 이것들은 당신이 전문가처럼 보이도록 도와줍니다.
• 비디오 – 생각보다 어렵지 않습니다.

모든 브랜드에는 스토리가 있으며 가장 잘 말하는 브랜드가 승리합니다.